岳阳美的梧桐庄园活动策划方案-终.ppt

用法国的国花香根鸢尾来诠释美的梧桐庄园这座前所未有的法式城邦选岳阳市市花栀子花作为岳阳这座最具幸福感城市的代表香根鸢尾与栀子花的结合象征着永恒、尊贵、优雅、荣耀、不凡、爱与幸福,CONTENTS,活动目的,活动概述,活动架构,前期预热,主体活动,活动目的,目的一,美的地产品牌在岳阳的新一轮传播，提升品牌影响力；,美的梧桐庄园项目正式对外亮相的第一步，展示美的梧桐庄园项目的高端品质，提升客户认知度，树立客户购买信心；,目的二,通过线上、线下传播，与岳阳市民互动，形成热点话题，保持项目的市场热度，促进项目销售。,目的三,活动概述,活动时间：2017年2月25日（周六）活动地点：岳阳市文化艺术会展中心活动主题：待定（久等了，岳阳）邀约对象：约1200人左右媒体代表:岳阳市网络、电台、纸媒、电视台等媒体单位，约20人；合作单位：总包、监理、广告等合作单位，约30人；政府及同行：岳阳市政府及区域相关领导、同行代表人士；意向客户：前期已认筹意向客户，约1100人左右。邀约形式：线上H5电子邀请函、销售员拜访邀约、合作单位协助邀约。,活动架构,活动架构,2月18日,2月18日2月24日,2月24日,线上,线下,线下活动方案确认及准备,前期准本,线上预热宣传（H5邀请函推广）,活动实况报道,线下预热宣传及亮化展示,本次活动热点回顾,项目推介会,持续认筹,亮点：1、定制邀请函2、全城派单,2月18日24日事件炒作、客户邀约,2月23日-2月24日活动现场氛围包装,2月25日千亿美的首献岳阳,亮点：1、唯美美的时光长廊2、专属梧桐庄园慢生活体验,亮点：1、3D智能全息投影互动2、国内各综艺平台首推特色节目表演,活动内容及亮点,前期预热,2月18日2月24日,前期宣传|专属邀请函,2月20日开始，通过线上渠道进行活动宣传以及客户邀约：借助现有投放媒体以及移动互联网自媒体、自身微信公众号等进行线上预热宣传；前期制作“美的梧桐庄园”H5电子邀请函进行一对一嘉宾邀约，比普通邀请函更具有互动性，更便于收集客户信息；H5邀请函内容包括：活动内容及基本信息，并设置导航功能，引导来宾到达现场。,全城派单|线下悬念包装互动,2月20日开始，全城派单：每天150人团队全城派单，覆盖整个岳阳市区,主体活动,2月25日,主体活动构成,氛围包装,活动流程,现场布置规划功能分区包装,趣味暖场特色表演3D智能全息投影互动,氛围包装|现场布置规划,氛围包装|功能分区,功能分区|室外氛围营造,融合美的代表性关键词，做成3D立体发光字造型。大气、美观、后期亦可长期使用宣传。美的独有5M门头设计造景，更显活动的智慧与尊贵。,功能分区|活动导视系统,停车场主入口处放置活动主题背景板，引导客户进入会场活动各分区路口，放置活动导视牌,功能分区|签到区,鲜花、绿植、个性花瓶，搭配上唯美的灯光，一切都那么的恰到好处定制的背景、完美的诠释、让你再也移不开眼。,功能分区|梧桐庄园慢生活体验区,在迎宾处定制巨型仿真梧桐树，带给客户视觉震撼，来宾签到之后，随机挑选一根灯绳点亮梦想。客户全部到场后，梦想梧桐全部亮灯。竖琴表演迎宾,功能分区|梧桐庄园慢生活体验区,欧式铁艺指引牌,花艺小景,功能分区|梧桐庄园慢生活体验区,华丽的服装、优雅的举止，充满异域风情的法兰西宫廷礼遇，4女2男,美的地产时光长廊全景,时光长廊局部展示,时光长廊局部展示,时光长廊局部展示,时光长廊局部展示,梧桐庄园项目展示墙画面,功能分区|活动主会场,活动现场2楼观众席、及舞台最前方包装点缀，采用LDE灯瀑布。,活动流程,趣味暖场|微信LOGO墙,由现场所有客户签到头像点亮美的梧桐庄园LOGO墙，提升客户参与度。,趣味暖场|微信摇一摇,现场所有客户同时摇动手机，在规定时间内一较高下，活跃现场氛围。,趣味暖场|倒计时灯光秀,安排绚丽的倒计时灯光秀，亦可提醒客户活动即将正式开始。,特色表演|开场节目推荐,国际奖项模特撑腰秀台，高规格秀场，外籍名模走秀，打造梧桐庄园的黄金时代。制造宣传爆点，夺人眼球！,特色表演|串场节目推荐,央视挑战不可能“平衡大师”韩遂宁同类型节目羽毛平衡术利用一根羽毛巧妙支撑起13根棕榈叶（韩遂宁的最高纪录是15根）,特色表演|串场节目推荐,女声独唱中英文歌曲皆可3D智能全息投影画面渲染女神的裙摆,利用3D智能全息投影画面，配合美的梧桐庄园的项目讲解展示。使客户更直观的感受梧桐庄园的魅力，以及美的独有5M设计理念。,3D智能全息投影互动|项目推介,梧桐枝上唯美沙画秀，沙画表演，绘制出不同凡响的梧桐庄园，为客户描述未来生活的翡翠蓝图。将梧桐庄园项目完美呈现给到场嘉宾及客户。,沙画表演|梧桐庄园,物业公司节目表演以时尚主题配合5M的服务理念，围绕业主的健康、网络、家居等主题展开表演节目。,串场表演物业节目,3D智能全息投影互动|亮相仪式,由主持人邀请5位美的领导上台，同时将手放置在舞台外侧全息投影上的手掌图标位置，共同开启美的梧桐庄园法式城邦新生活。,活动流程安排,14:00-15:30来宾签到入场、梧桐庄园慢生活体验、项目宣传片观看、微信LOGO墙点亮15:30-15:35主持人暖场微信摇一摇有奖互动、倒计时灯光秀15:35-15:40开场舞表演-黄金时代15:40-15:45主持人开场，介绍与会嘉宾及活动流程15:45-15:55美的领导致欢迎词15:55-16:00串场节目女生独唱16:00-16:05微信抽奖16:05-16:203D智能全息投影品牌讲解（含美的智能5M理念体验）16:20-16:23美的梧桐庄园亮相仪式与微信抽奖16:23-16:38串场节目表演沙画表演16:38-16:43美的梧桐庄园项目介绍以及物业表演16:43-16:48微信抽奖16:48-17:00羽毛平衡术