英语词汇广告术语

英语词汇广告术语 广告术语中英文对照 aaa（美国广告院校协会） american academy of advertising aaaa, 4as (美国广告代理商协会) american association of advertising agencies abc (广告发行量稽查会) audit bureau of circulations ama (美国市场营销协会) american marketing association aio (行为、兴趣、观点数据库) activity, interesting, opinion iaa (国际广告协会)international advertising association pop广告 point of purchases swot分析、优劣势分析 strength, weakness, opportunity, threat 案头研究 desk research 版权 copyright 包装 package 保存率keeping rate 报价 quotation, cost estimate _memo 边际效用 marginal utility 标题 headline 标志 logo, mark 草稿 rough 草图 sketch 插图 illustration 差异性（策略） differentiation 蒙太奇montage 赠品 give away 命名 naming 模仿 copy 模型 model, pattern 目标对象target audience 尼尔逊电视调查报告nielsen television index 频率frequency brand 品牌策略 brand strategy 品牌个性（人格化）brand personality 品牌购买趋势brand momentum 品牌管家 brand steward 品牌经理 brand manager 品牌联想 brand linkage 品牌识别 brand identity 产品核心概念product concept 产品名称测试name test 产品效用 benefit 产品形象 product image 产品原型 product prototype 产品原型测试prototype test 产品周期 product life-cycle 产品属性 product attribute 陈列 display 冲击力impact 出口广告 export advertising 创意 creative 创意草图 idea sketch 创意策略 creative strategy 创意概念 creative concept 创意提案 creative presentation 创意总监 creative director (cd) 从众 follow 促销活动 promotion 打样 color proof 打字照排 typesetting 代理商agent 导演 director 到达率reach 到达频率 frequency 第一知名度 top of mind (tom) 点子 idea 电话调查 telephone interview 电视媒体 tv media 调查员interviewer 定量研究 quantitative research 定位 positioning 定性研究 quality research 动画 animation 动机 motivation, motion 动机分析 motivation analysis 动机强度 motivation intension 独家赞助 sponsored event 独特销售理论unique selling proposition (usp) 发行量circulation 菲林，胶片 film 分类广告 classified advertising 分散式媒体组合 assorted media mix 分色 color separation 分销 distribution 风险知觉 perceived risk 服务质量 serve quality 负片 negative 覆盖率coverage 概念 concept 概念测试 concept test 感觉 sense 个人收视率 personal audience rating 个性，性格 personality 工作进度报告 公共关系 public relations 购买 purchase, buy 购买后分析 post-buy-analysis 购买环境 shopping environment 购买决策 purchase decision 购买决定因子 购买率purchase rate 购买模型 purchase model 购买频率 purchase frequency 购买者buyer 购买周期 purchase period 购买准备 purchase preparation 关键词keyword 观察法observe method 广播电视网 work 广播媒体 broadcast media status report purchase decision factor 广告 advertising (ad) 广告标语 advertising slogan 广告测试 advertising test 广告策略 advertising strategy 广告创意 advertising creative 广告创作人员creator 广告对象 advertising target 广告概念 advertising concept 广告稿效果调查 copy test 广告代理商，广告公司 广告管理 advertising management 广告计划 advertising plan 广告监测 advertising monitor, advertising track 广告精读率attentive readership score 广告客户 client 广告目标 advertising goal 广告目的 advertising objective 广告牌 billboard 广告认知效果advertising recognition effect 广告时代 advertising age (ad age) 广告诉求 advertising appeal 广告文案 advertising copy 广告效果advertising effect, advertising impact 广告效果监测 advertising impact track广告音乐 _gle 广告占有率 share of voice 广告招贴 poster 广告作品 advertisement 国际广告媒体international media advertising agency篇二：主要广告术语中英对照 a advertising广告 广告活动 ads 广告物 aount executive 客户主管 aount 客户项目 aount planning 客户策划 aount services 客户部 aount service 客户服务 art director美术指导 advertising campaign 广告活动 advertising agency 广告代理商 4a ( american association of advertising agencies) 美国广告代理商协会above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告regulatory matters广告规章和法规 agency profit management利润管理 advertising department 广告部 airport advertising 机场广告 appeal 诉求 area sampling 区域抽样 audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象 audience share 受众份额 audio-visual advertising 视听广告 audit bureau of circulation 销数审计局。1914年始创于美国（简称abc）animation 动画 advertising letter 或 sales letter广告函 b bid广告竞标 target market目标市场 brand image品牌印象 below-the-line advertising 线下广告 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(p.o.p advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。 billboard advertising 路牌广告 brand advertising 品牌广告 brand loyalty品牌忠诚度 brand preference 品牌偏好 brand insistence 品牌坚持 brand name 产品名称 buyers market 买方市场 banner 横幅广告 brand share 品牌占有率，亦称为市场份额（market share） budget 广告预算 销售额百分率法（percentage of sales method） 目标和任务法（objective and task method） dagmar理论（define advertising goals for measured advertising results）bus stop pillar advertising 站牌广告 bus stop shelter advertising 候车停广告 button按钮 bulk discount数量折扣 booklet 或brochure小册子（dm） banner or streamer横幅 c chief executive officer首席执行官 client客户 copywriter广告文案 creative department创意部 creative director创意总监 catalog目录（dm） clicks 点击次数 click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志closing date媒介截稿日期 closing time截稿时间 cpm(cost per thousand impression)千人成本：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 banner 的单价是/cpm的话，意味着每一千个人次看到这个banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。 coordination内部协调 cash discount现金折扣 d demands 需求 demonstration 演示 diary survey 日记本调查 direct mail (dm) 直接邮递 如信件（letter）、传单（leaflet）、订购单（orderform），邮寄品junk maildirect mail (dm) advertising 直接邮递广告 direct-response advertising 直接反应广告 direct response advertising agency直接反应（直效）广告代理商 off-the-page offer报纸夹页广告 discount 折扣 频度折扣（frequencydiscount） domestic market 国内市场 duplicated audience 重复受众，或称“重迭受众”（overlapping audience） e exchange advertising 交换广告 两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。 export advertising 出口广告 为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进 广告英语术语创作用语 广告讯息advertising message 艺术art 艺术方向art direction 艺术家artist 美术总监art director 大创意big idea 头脑风暴法brainstorming 传播媒介munications media 概念化conceptualization 文案人员copywriter 创意纲要creative brief 创意总监creative director 创意过程creative process 创意金字塔creative pyramid 创意creative 创造creativity 感性诉求emotional appeals 控险家explorer 事实型思维fact-based thinking 信息性informational 法官judge 指定mandatories 讯息战略message strategy 非文字nonverbal 产品概念product concept 理性诉求rational appeals 目标受众target audience 技巧technical 转换性transformational 价值型思维value-based thinking 文字的verbal 形象化visualization 战士warrior 样片animatic 动画技法animation techniques 声频audio 艾耶1号式Ayer No.1 利益式标题benefit headlines 正文body copy 粗体boldface 照相制版camera-ready art 表演纲要casting brief 结尾close 命令式标题mand headlines 末稿prehensive layout/p 演示demonstration 设计design 技巧式正文device copy 对白/独白式正文dialog/monolog copy 旁白donut 标题headline 吸引技巧hook 图标icon 插图画家illustrators 企业形象式正文institutional copy 整合广告integrated mercial 内容段落interior paragraphs 斜体italic 歌谣式 _gles 肩题kicker 布局图layout 预备段落lead-in paragraph 生活方式式技法lifestyle techniques 标志logotypes 助记手段mnemonic device 音乐式广告musical mercials 音乐标志musical logo 叙述式正文narrative copy 新闻/信息式标题news/information headlines 出镜头on camera 拼版paste up 摄影师photographers 图片说明式正文picture-caption copy 方框图片式布局picture-window layout 招贴式格式poster-style format 主持人式广告presenter mercial 启发式标题provocative headlines 疑问式标题question headlines 广播人物radio personality 脚本script 印签seal 签名signature cuts 生活片段slice of life 口号slogans 故事板storyboard 故事板草图storyboard roughs 直截了当式straight announcement 直接推销式正文straight-sell copy 副标题subhead 标题句taglines 证言testimonial 正文text 主题句theme lines 小样thumbnail 收尾trial close 图形部分visuals 旁白voiceover 模拟校样analog proof 动画animation 合成片answer print 光圈aperture 音控台audio console 底片base art 出血版bleeds 蓝线blueline 照相排版术camera-ready art 字符计算式character-count method 电影摄影师cinematographer 截止期closing date 色基color key 分色color separation 连续调continuous tones 控制室control room 组排copy cast 封面纸cover paper 青、黄、红、黑印刷CYMK printing 数字媒介digital media 数字校样digital proof 数码视频效应装置DVE units 导演director 特排字体display type 复制带dubs 拷贝dupes 电子制作electronic production 晒版台纸flats 一套铅字font 四色印刷four-color process 网目凸版halfone plate 网屏halftone screen 互动电视interactive TV 任务夹job jacket 出格kerning 电脑亭kiosk 加空铅leading 硬性软片line film 线画版line plate 实景真人live action 外景地location 制片场lot 指令mandatories 公共场所mass audience venue 母带master tape 合成样片mixed interlock 助记手段mnemonic device 多媒体演示multimedia presentation 正色投影胶片orthographic film 透明塑料膜overlay 个人场所personal audience venue 平台使用费platform licensing 后期制作阶段postproduction phase 开印前阶段prepress phase 预备阶段preproduction phase 印刷制作经理print production manager 印刷制作过程print production process 非公开场所private audience venue 制片人producer 制作阶段production phase 复映复播追加酬金residual fee 反差套印reverse knockout 无衬线字体sans serif 最低工资scale 衬线字体serif 一场session 特技special effects 插播广告spots 剥版stripping 叠supers 演播人员talent 自动台词提示器teleprompter 课本纸text paper 正文字体text type 合套trap 字系type families 排印工艺typography 网页Web page 单词计算式word-count method 工作样片work print 书写纸writing paper 广告英语术语公共关系用语 社论式广告advertorial 倡导广告advocacy advertising 伏击式营销ambush marketing 视听材料audiovisual materials 公告牌bulleting boards 社会参与munity involvement 企业广告corporate advertising 企业识别广告corporate identity advertising 危机管理crisis management 娱乐entertainment 展品exhibits 特写feature articles 内部通报house organ 以货代款in kind 机构广告institutional advertising 游说lobbying 前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation 新闻简报news/press release 意见抽样opinion sampling 慈善行为philanthropy 招贴posters 传媒炒作press agentry 传媒工具press/media kit 公共事务public affairs 广告英语术语营销用语 态度：attitude品牌兴趣：brand interest 品牌忠诚：brand loyalty 企业市场：business markets影响中心：centers of influence 有意劝服路径：central route to persuation 认知：cognition 消费行为：consumer behavior 消费者决策过程：consumer decision making process 消费者市场：consumer markets 文化：culture 现有顾客： current customers 详尽可能性模型：Elaboration Likelihood Model 环境因素：environment选择评估：evaluation of alternatives 评估标准：evaluative criteria 参考组:evoked set 交换: exchange 政府市场: government markets 习惯habit 需要层次hierachy of needs 工业市场industrial markets 信息性动机informational motives 人际影响interpersonal influences 认知learning 市场market 卖主marketers 营销marketing 大脑档案mental files 动机motivation 需要needs 被动生成动机negatively originated motives 非人员影响nonpersonal influences 舆论领袖 opinion leader 集团买主organizational buyers 感知perception 感知过滤perceptual screens 无意劝服路径periphial route to persuasion 个人过程personal processes 劝服persuasion 生理过滤physiological screens 主动生成动机positively originated motives 购后失调学说postpurchase dissonance 购后评估postpurchase evaluation 潜在顾客prospective customers 心理过滤psychological screens 参照人群reference groups 经销商市场reseller markets 选择性感知selective perception 自我意识self-concept 社会阶层social classes 刺激stimulus 亚文化subculture 认知失调学说theory of cognitive