媒介融合整合之后.docx 22.ppt

,媒介融合：一种媒介拥有多种功能,z,2,目录,Contents,3,1,概念源流,融合一词是媒介融合这一概念的核心。,融合一词来源于拉丁语convergere，原意是“走到一起(comingtogether)”19世纪后期以来，convergence开始大量出现于科普小说以及生物学、气象学、地质学、数学、人类学、心理学、政治学、经济学等学科和领域。20世纪60年代，在麦克卢汉“媒介即信息”的视野里，没有一种媒介能够独立存在。20世纪20年代芝加哥论坛报和WGN广播电台之台进行了一些融合实验。20世纪40年代中期，芝加哥论坛报、纽约时报、迈阿密先驱报等报纸以无线电广播的方式，向数以万计的家庭传真机发送报纸。20世纪50年代，而美国的合众国际社(也已开始要求文字记者提供新闻数据的影音文件、录音档，以利广电媒体使用。,4,1,概念源流,20世纪70年代，convergence一词真正进入传播研究领域。欧美国家的电信和网络商们也联合起来开发出了数字转换、增值网络服务等新的产品和服务，而电信和广播电视商们的融合也随着铜芯同轴电技术的成熟而日渐明显。美国未来学家尼古拉斯尼葛洛庞帝在麻省理工学院媒介实验室(MediaLab)的筹建演讲上，率先提出了“广播电视业、计算机业和印刷出版业将在数字化浪潮下呈现交叠重合的发展趋势”的观点。1983年出版的自由的科技一书中，浦尔首次提出了“形态融合(convergenceofmodes)”的概念。1994年纽约时报就在一篇有关圣何塞信使报网络版的报道中，使用了“一次媒介融合”的小标题。2000年初，当美国在线与时代华纳宣布合并时，融合一词就已经非常普遍地与“电子内容的传送”联系在一起了。,5,2.媒介融合的背景,标题一,技术背景、消费者背景和产业背景共同促进或制约着媒介融合的广度和深度。一、决定什么是可能的媒介融合的技术背景二、决定什么是需要的媒介融合的消费者背景三、决定什么是允许的媒介融合的产业背景,标题四,6,2.媒介融合的含义,标题一,“媒介融合”这一提法的最早提出者普尔教授认为其本意是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势,这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。融合不仅限于技术,也体现在经济的层面,即商业机构采取一种新的方式来从事生产经营。欧洲委员会的关于信息社会发展的绿皮书“媒介融合”这一概念的提出：在技术发展的基础上预见了传媒业发展的趋势；媒介借助网络技术得到了前所未有的发展。“媒介融合”渐渐从理论和实践上得到印证,而且在技术的发展下不断完善。,标题四,7,2.媒介融合的含义,标题一,媒介融合是大众传播业的一项正常的项目或者说是一个渐进的发展过程,它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之下的报社、广播电子媒体,以增加新闻和信息平台的数量,并使稀缺的媒体资源得到最优配置。在规模经济和范围经济的作用下,这些融合的媒介形式以及被重新包装的媒介内容,将提供给受众更大的信息量,从而实现领先竞争对手、获得盈利、提供优质新闻的目的,并最终在数字时代的媒体竞争中保持优势地位。媒介融合”的概念：狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起,产生“质变”,形成一种新的媒介形态,如电子杂志、博客新闻，等等；广义的概念则范围广阔,包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚，甚至融合,不仅包括媒介形态的融合,还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。,标题四,8,2.媒介融合的含义,01,02,充分利用新的传播技术和传播方式,或主动或被动地谋求多媒体化经营,以求实现自身与依托于网络的各类新媒介之间的整合。,一是传统媒介,主要是新闻网站谋求获得采访报道权,充分利用自身在传播渠道上的优势,发挥自身多媒体性、强互动性等先天性的长处的同时获得在内容渠道上的突破,谋求摆脱传统媒介的内容控制,二是新媒体,媒介融合只是一种传媒现象和趋势,是己经发生、正在发展并逐步完善的过程,呈现出两方面的态势：,9,媒介融合的原因,10,媒介融合的类型,根据其研究的立足点和研究的旨趣做出分类,11,媒介融合的类型,2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合“,四是信息采集融合,五是新闻表达融合,12,媒介融合的类型,戴默等作家：融合连续统一体：媒介新闻编辑部合作研究的一种模式，提出了“融合连续统一体”这个新概念。,内容分享,融合,13,媒介融合的变革,A.媒介融合时代的个体变革：在集体竞技中确定个人角色,融合主要体现为两个层面：多媒体化和全媒体化多媒体化:是指信息整合的具体方式，或者说报道形态。将多媒体素材集成于一个报道中，运用相关手段，将它们结合成为一个有机体。全媒体化:是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。培养跨媒体、全能型人才似乎是适应媒介融合趋势的必然选择。,14,媒介融合的变革,B.媒介融合时代的体制变革：在新共同体中实现业务流程再造,根据多媒体内容采集与生产的需要，进行生产流程的改造，重新进行分工规划，是更实质性的应对。1.解决业务流程再造的问题，其主要障碍却不在于业务流程本身，而在融合各方的利益格局。2.参与全媒体实验的各方应以新共同体的利益与发展目标为自己的追求，根据新的业务需要，来进行业务流程再造。,15,媒介融合的变革,C.媒介融合时代的产品变革：在集中化市场中推进个性化满足,丰富、多元和个性化的产品，应该是媒介融合追求的目标。1.要充分利用数字化所赋予的产品组合的灵活性。各个媒体的内容应该视需要实现相互嵌入。2.与未来的信息传输渠道与接收终端有关。对于信息生产来说，融合也许不是终极目标，而只是一个环节或一个途径。3.媒介融合将带来的是载体的“先合后分”的局面，即各种媒介产品都将汇流到网络中进行传输，而后又分散到各种不同的接收终端中，这样仍然可以保持媒介产品的多样化。,16,媒介融合的变革,D.媒介融合时代的媒体角色变革：在新产业链条上谋求新定位,从宏观来看，技术的发展将促进网络新闻生产更加细化、专业分工更为明显，同时也导致在网络新闻发布通道与平台上形成新的力量对比，从而带动多样化的合作模式的形成。媒介融合，带来的更深远的影响是产业的重组与融合。传媒业受到的钳制力量更多，利益的竞争者也会更多，它在传统时代惟我独尊的地位会受到极大撼动。,17,媒介融合的变革,总结：业务形态融合：多媒体日益兴起市场融合:产品相互嵌入多元组合载体融合：发行渠道的“合”与接收终端的“分”机构融合：更高层次的再分工,18,媒介融合的变革,第一阶段最初的“媒介融合”是组织的融合，这种结合往往是依靠外部的力量（如行政力量）使媒体结合成一个共同体，如中国的许多报业集团都属于这种类别，结合以后这类集团往往只是名义上的，只是一种十分松散的组合，往往还是处于各自为政的状态，没有形成有机分工的态势；,19,媒介融合的变革,第二阶段“资本融合”比前一阶段有了很大的进步，因为它是在市场“看不见的手”的作用下使有实力的媒介集团在资本市场上完成对其他媒介或媒介集团进行收购或者两个媒介组织之间通过资本市场进行的合并。,20,媒介融合的变革,第三阶段是“传播手段融合”阶段，所谓“传播手段融合”从小范围来说指利用新技术改造传统媒体；从大范围来说指大型的传媒集团不同媒介的传播手段在一个大平台上进行整合，实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，报纸、广播电视、网络全部用一套班子，由“多媒体编辑”统筹策划，将采回的材料和新闻用于集团旗下的各个媒体。,21,媒介融合的变革,第四阶段“媒介融合”最高的阶段是媒介形态的融合。新技术的发展日新月异，完全有可能在未来产生一种与今天媒介形态完全不同的新媒介，这种媒介有可能融合了几种甚至全部媒体的优点。,22,媒介融合的特点,这三方面将是媒介融合下出现的必然结果和趋势。,23,媒介融合的特点,一、媒介融合是一个动态的发展过程。二、媒介融合是整合新闻资源的过程。三、媒介融合是新旧媒体间互动的过程。四、媒介融合是“传播致效”的过程。,24,媒介融合的特点,一、技术化与全能化媒介融合首先是技术的融合，媒介融合根本的和直接的诱因是数字技术的成熟，新一代数字技术、广播技术、信息技术的飞速发展成为媒介融合的的直接推动力。因此，媒介融合表现出鲜明的技术特征。在媒介融合的时代，依托于不同媒介的文化形态竞争与融合，表现出多元文化的技术性与全能性。它不仅体现着大众文化的精神，也兼容并包着精英文化、世俗文化、高雅文化与娱乐文化的精髓，从而呈现出一种全能文化的形态。,25,媒介融合的特点,二、集约生产与全民写作媒介融合改变了内容的生产模式与传播模式。融合媒介意味着不同类型的媒介从各自独立经营转向多媒介联合经营，以最大限度地降低生产成本，一种新的新闻传播模式“融合新闻”（Multiple-journalism）产生了。融合新闻与传统的单一媒介的新闻传播活动有着巨大差异，其主要特点是将多种媒介的新闻传播活动整合进行，采用多媒体、多渠道的方式传播新闻。媒介融合在内容的集约化生产方面，不仅表现在传媒组织的合作，还表现为内容生产的全民写作。在传统大众媒介垄断新闻传播与文化生产的时代，为新闻媒介提供信息的主要是政府机构、社会团体和企业组织，承担采集与发布新闻信息的主要是职业新闻工作者及作为“准新闻工作者”的新闻通讯员。,26,媒介融合的发展与现状,一、媒介融合的优势1.强大的信息检索功能和便携功能2.传播结构优化，实现政府媒介与民众的即时互动功能3.传播效果强化，可以运用多种媒介形式全方位展示客观世界二、媒介融合的限制因素1.政策限制2.传统媒体内部管理落后，整合能力不强,27,媒介融合的发展趋势,趋势一：政策规则创新加速传媒结构调整决定新闻媒介运行模式的政策规则即将发生重要变化，新闻改革正在进入一个新阶段。能否利用规则变动效应与规则变动机会，成为决定新闻媒介未来五年发展的关键性因素之一。制约新闻媒介运行模式的重要外部因素之一是政策规则。根据各种情况和信息分析，政策规则将可能向着更有力地推进新闻出版广播影视业深化改革方向变化，这意味着新闻改革进入了一个新的历史阶段。,28,媒介融合的发展趋势,改革的着眼点是增强宏观控制力和微观组织活力，改革的重点是以结构调整为主线推进改革。控制总量，合理布局，盘活存量资产，优化资源配置，发展集约经营，形成规模优势。按照专业分工和规模经营要求，运用联合、重组、兼并等形式，组建一批主业突出、品牌名优、综合能力强的大型集团，实行规模运作，推动产业结构、产品结构、组织结构、地区结构调整，促进跨地区发展和多媒体经营，提高产业集中度。今后，新闻、出版、广播、影视业的结构调整将特别着重集团建设，在以党报为核心建立报业集团、以省级广播电视台为核心建立广电集团的基础上，以三年左右时间，组建一批具有活力、实力，综合性、多功能的新闻集团。这样的新闻集团的模式取向应类似时代华纳集团和默多克的新闻集团，即有主业的同时横跨传媒的几个领域，以实现在市场经济风浪中有比较强的抵御能力，可以与国外传媒集团在某些领域和地域相抗衡。,29,媒介融合的发展趋势,我们必须盯住政策导向，把握住新闻业深化改革的历史性机遇，解放思想，实事求是，积极主动，加大改革创新力度，稳步推进体制和机制改革，努力实现宏观管理机制创新，微观领域结构创新，市场组织体系创新，投融资体制创新，不断增强新闻媒介的综合实力和舆论影响实施能力，以更好地完成我们所肩负着的历史使命。,30,媒介融合的发展趋势,趋势二：媒介形态趋向融合与互相进入决定新闻媒介形态的经济基础和技术条件在发生变化。媒介基本技术的不断推陈出新，不仅产生了网络媒体这样的新媒体，也产生了诸多新的信息传播方式，使媒体间的界限越来越模糊，其他行业与新闻信息业的界限越来越模糊。集团水平的信息平台将成为标准组织形式，新闻集团对外部信息源的依赖进一步降低。这些，改变了通讯社的存在空间与市场供求机制，减弱了通讯社的不可替代性；同时，这也给予通讯社进入新领域的机会和条件。经济基础和技术条件是媒介形态的物质基础和变化前提。现代科学技术和装备的不断应用，使得新闻媒介的技术实力不断增强，运行方式不断变化，使得媒介形态加速演变，也使得不同媒介间的依存关系、功能边界发生变化。,31,媒介融合的发展趋势,趋势三：多媒体新闻集团将成为市场格局主导者主导新闻信息市场格局的主要媒介正由传统媒介向新闻集团转移，多媒体新闻集团在实施舆论总体战略与市场力量的双重推动下即将出现。一体化利用多种传播手段，以细分了的市场需求为核心进行资源重组、结构重组，从经营产品转向经营产品线或产品群（如频道、产品线、报纸）等，将成为新闻集团的共同选择。应当说，传统新闻媒介走向集团化、走向多媒体化是一种趋势，随着舆论总体战略的加快实施，集团化的进程还会进一步加快。应当看到，今后主导中国新闻信息市场格局的不再是一个个单立的报社、广播电台、电视台，而是新闻集团，主导新闻信息市场格局的主要媒介正由传统媒介向新闻集团转移。可见的将来，是新闻集团在从总体上影响新闻信息市场格局。,32,媒介融合的