展具和橱窗设计

第5章 展具和橱窗设计【教学目的】了解展具的内容及类型，学习展具设计的原则及其方法。了解橱窗空间的概念、功能，学习橱窗设计的构成形式、特征及空间类型，把握橱窗设计的形式定位。 【教学要点】1.展具设计的艺术形式2.展品特点与展具设计的谐调关系3.橱窗的构造形式4.橱窗设计的艺术形式 【教学内容】第5章 展具和橱窗设计第一节 展具设计展具是展示活动的重要组成部分，展示道具及器材的优劣越来越关系到展示效果的表现。一、展台展台为陈列实物展品的道具。展台的种类按其用途可分为实用型和装饰型两类。根据其造型形式可分为台座类、积木类、套箱类、书写类和支架类等。若根据制作材料与工艺又可分为木制类、金属类、有机玻璃类和综合类等。 展台是承托展品实物、模型、沙盘和其他装饰物的重要展具。小型的展台类似积木 ( 也称堆码台 )，多被制作成正方体、长方体、圆柱体等几何形体。像大型展台设计，必须充分考虑展示场所的空间可容性，在搭建的材料、结构、工艺以及强度上，应确保表演者来回走动的安全需要。二、展柜展柜是保护和突出重要展品的道具，展柜类通常有边柜（靠墙陈设）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（书桌式的平柜，上部附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。 桌柜的通常高度是：平面柜的总高为105120厘米；斜面柜总高为140厘米左右；柜长为120140厘米；进深7090厘米；柜内净高2040 厘米。 布置箱是只供一个方向观看，类似橱窗的龛橱式大展柜，内部可以设置各种场景，使展品呈现在一个“真实”的环境中，使展示更加生动。三、展架展架是展示空间中，展墙、展板、展台、吊顶与屏风等展具的支撑结构器件，展架管件、接插件、夹件常用金属、塑料及橡胶等材料制成。1、展架的材料： 展示设计发展到现代，已开始使用各种拆装式和伸缩式的展架，这样可以方便地搭成屏风、展墙、格架、摊位以及装饰性的吊顶等，而且可以构成展台、展柜及各种立体空间造型。2、展架的结构方式：展架从结构和组合的方式上看，展架体系可分为四大大类，包括由管件联结件相配合组成的多种拆装式、由网架与联结组成的拆装式、用联结件夹连展板的夹连系统以及可以卷曲或伸缩的整体折叠系统。插接式最初为简单的联结件，后来发展成为多向的接插头系统，其插头有一定的锥度或用弹簧卡口紧固，比较常用的是3通系统，用管件，镶板配合可以搭成各种展台。沟槽卡簧式它的立柱原为四面槽的，后改进为八面槽式，机动性更强，横向的铝扁件上下有槽可镶板或玻璃，两侧有沟槽可挂展品，铝扁件两侧有锁件，可用螺丝刀拆装。球节螺栓固定式系统的连接球有多个棱面，每个面上有一个螺眼，管件的两端有套筒和可以移动的螺栓，螺栓旋入球节上的螺眼中固定。 第二节 橱窗设计橱窗可以看作是一个功能空间，在展示设计中起到了举足重轻的作用。通过橱窗可以达到直观展示的效果，比通过媒体宣传更具说服力和真实感。一、 橱窗的分类和作用橱窗按照构造形式不同，一般分为封闭、半封闭和敞开式三种形式。 1、封闭式封闭式橱窗的四面封闭，形成单独空间。2、半封闭式 半封闭式橱窗的后背与店堂采用半隔绝、半通透的形式。结构上主要有两种形式：一种是没有固定底座，另一种是建有固定底座、后背或侧面与店内相通， 3、敞开式 敞开式橱窗没有后背，直接与营业场地空间相通，人们可以透过大玻璃将店内情况尽收眼底。 二、橱窗的设计原则橱窗作为展厅中的有机组成部分，不是孤立的，在构思橱窗设计方案前要把它放在整个卖场中去考虑，特别是参观者的行走路线、橱窗和展厅的关系、展示内容以及设计风格。1顾客行走路线：橱窗的设计不仅要考虑顾客静止的观赏角度和最佳的视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果，以及穿过橱窗前时移步即景的效果，在橱窗的创意上，要做到与众不同。2橱窗和展厅形成一体：橱窗作为展厅的一部分，在布局上要和展厅整体陈列风格吻合，形成一个整体。特别是通透式的橱窗，不仅要考虑和整个卖场的风格协调，还要考虑和橱窗靠近的货架的色彩协调性。3和营销活动相呼应：从某种角度解释，橱窗就像一部电影的预告片，向参观者告知卖场的商业动态，传递卖场的销售信息，因此橱窗传递的信息应该和卖场中的实际销售活动相呼应。4、主题鲜明，风格突出：橱窗的主题一定要鲜明，表现的内容不能太杂，要以最简洁的方式突出主题。三、橱窗的表现形式橱窗的应用形式多种多样，主要包括综合式、场景式、主题式和特定式。1 、综合式陈列 将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。2 、场景式陈列 场景式空间再现某种生活场景或情节，充分展示展品在使用中的情景，从而显示其功能和外观上的特点，其展示场景容易引起参观者的联想和亲切感。3主题式主题式则是创造某种与展品有关的主题，通过主题的形式与内容，配合展品构成展出形式。4特定式指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。一、为什么要学习展具和橱窗设计？ （一）由展具和橱窗设计重要性所决定1. 展具是展示活动的重要组成部分，展示道具及器材的优劣越来越关系到展示效果的表现。2. 橱窗可以看作是一个功能空间，在展示设计中起到了举足重轻的作用。 （二）由课程内容的重要性所决定 本章所讲述的展具的内容及类型，展具设计的原则及其方法，橱窗空间的概念、功能，橱窗设计的构成形式、特征及空间类型等是学习展示设计必要的基础知识。 二、怎样学好展具和橱窗设计？ 课程特点本章内容具有较强的理论性和技术性，对学生的实践内容要求较高，建议多带领学生去会展中心参观。 学习要求 了解展具的内容及类型，学习展具设计的原则及其方法。了解橱窗空间的概念、功能，学习橱窗设计的构成形式