2011中国郑州城市业余公路自行车赛招商方案.ppt

2011中国郑州城市业余公路自行车赛,招商方案,logo,2011中国郑州城市业余公路自行车赛,低碳郑州，“骑”乐无穷,赛事简介,项目背景赛事目的赛事组织活动具体安排推广战略价值分析招商计划回报资源,项目背景,恰逢第三届中国国际乐活LOHAS论坛于2010年10月中旬召开，并以“低碳慢城持续乐活时尚”为主题，在慢城中践行乐活，推动中国乐活事业与乐活产业的发展。“乐活”是一种环保理念，也是一种健康的生活方式。它是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度。从日常生活中的衣食住行到高科技数码产品郑州有绝对有利的资源来实现此次赛事。,大型主题活动,企业品牌形象的塑造、提升,赛事目的,倡导“低碳健康”的生活方式，推行“绿色出行”的理念，推动郑州“环境友好型资源节约型”两型社会建设。引领全民健身，加强自行车运动爱好者之间的交流,同时带动经济的发展。,赛事组织,主办单位河南省体育局河南省自行车运动管理中心承办单位郑州市体育局协办媒体河南省电视台新浪河南FM94.4电台东方今报大河报,赛事合作单位塑健身俱乐部郑州大学体育学院,活动简介,赛事时间：2011年1月10日比赛地点：河南省郑州市郑开大道比赛项目：公路自行车赛比赛全程：40公里组别：大学生组精英白领组（2535岁）亲子家庭赛其他参赛总人数预计1000人,活动细节安排,一、运动上衣1500件发放给裁判员(20)、志愿者(130)、工作人员(50)、参赛人员。内容：印有冠名单位名称的2011中国郑州*城市业余公路自行车赛。二、帽子共计：1500顶发放给各参赛人员、工作人员、志愿者。内容：印有冠名单位名称的2011中国郑州*城市业余公路自行车赛。三、纸杯：冠名单位可以提供有宣传本单位效益的纸杯5000个，用于比赛期间官员、裁判员、运动员、工作人员饮水用。放置地点：主席台、官员休息室、竞赛秘书处、赛场内。四、胸卡。（1500个）发放每个参赛队员（1200）、官员（20）、裁判员（30）、工作人员（50）、志愿者（130）。内容：印有冠名单位名称的2011中国郑州*城市业余公路自行车赛。五、注意事项由塑健身俱乐部和郑州大学体育学院共同承担此次赛事的志愿者和专业指导保障工作，保证此次赛事的顺利进行。,开幕式由主办单位、承办单位、赞助商、媒体合作伙伴共同举办赛事启动仪式。颁奖仪式主持人：郭晨东（拟定）时间：2011年1月7日下午16：0016：30点地点:河南省开封市金明广场1）压阵大型歌舞表演：表演时间8分钟；2）赛事组委会主任*讲话，总结比赛；3）赛事组委会副主任*宣布此次比赛成绩；4）邀请领导人及嘉宾为运动员颁奖。闭幕式由河南省体育局领导致闭幕词，由体育局局长*宣布2011中国郑州城市业余公路自行车赛圆满结束。,奖项设置,一、各组设个人奖，奖励前6名。一等奖一名二等奖二名三等奖三名。二、纪念奖（若干名）三、奖项由赛事委员会和赞助单位共同商定。,推广战略,招商计划,2011中国郑州城市业余公路自行车赛,价值分析,企业赞助本次赛事是一种整合营销行为，即以赛事为媒介，整合媒体、广告、促销、公关等多种营销手段，达到营销目标，赞助本次赛事可帮助企业达成如下目标：企业集中展示平台，商品及时销售阵地大型活动、体育赛事已成为企业参与国际经济合作，利用两个市场、两种资源的重要桥梁。本次赛事通过众多媒体进行全方面立体报道，其覆盖之广、宣传力度之大为企业展示优秀产品和促销活动提供出最佳舞台，加上赞助商获得本次赛事的名誉回报、赛场内外广告以及开幕式、颁奖典礼的一些活动的广告和回报，在结合赞助商自身的营销策略和计划，通过赞助本次赛事，展开一次卓有成效的促销活动。,价值分析,巩固企业市场地位，打造品牌未来影响本次赛事将吸引数以十万计的市民、游客和自信车爱好者参与，这些人极具消费能力，企业通过赞助本次赛事，把企业和产品的形象植入到消费者的脑海中，提升品牌在消费者的信任度，不仅有利于扩大目前的销售市场，更有利于增强品牌的长远影响力，培养品牌的忠实消费者。与政府部门保持良好的合作关系，加强企业业务联系与政府修好，是企业最大获利！企业与政府、媒体之间应保持良好的合作关系，郑州市两型社会正在如火如荼的建设之中，是商家争夺市场的战略要地，与当地政府机构增强沟通显得尤为重要。赞助企业将享受组委会的整套招待计划，在此过程中，企业可以邀请自己的客户，加强自身的业务联系，建立相互之间长期的商业合作关系。,回报资源,灯杆刀旗尺寸：1.2米1.8米可布置的路段：郑开大道相关路段,道路围挡尺寸：高1.2米、长10米可布置的路段：郑开大道赛道沿线。道路异型广告尺寸：高1米、宽3米可布置的路段：郑开大道赛道相关道路。,道路拱门广告尺寸：高4米、跨度812米（跨度根据道路实际宽度设置）可布置的路段：赛道起点和终点位置赛事广告宣传本次赛事将制作赛事广告宣传页50000份，会刊将分发到机场、酒店、餐饮机构、娱乐场所、大型写字楼等人流集中的场所。大河报的两个版面的赛事宣传广告,本次赛事设：总冠名（独家或两家联合）赛事指定用品赛事合作伙伴本次赛事赞助招商可涉及行业：汽车、饮料、通信运营商、房地产、食品、银行、保险、IT、酒店等，但不涉及烟草、医药及酒精类饮料。本次赛事赞助企业及产品均需符合国家有关之规定，广告发布均需符合广告法之条例。,冠名权,总冠名冠名费用：100万人民币总价值：300万人民币冠名形式：2011中国郑州*城市业余公路自行车赛,总冠名回报形式：名誉回报价值：100万授权组委会将使用“2011中国郑州*城市业余公路自行车赛”为名称开展各项工作；以“中国郑州城市业余公路自行车赛指定产品”名义进行各种商务宣传，为期一年；产品可作为赛事指定用品或礼品；许可使用经主办方授权的赛事现场照片。礼遇邀请企业领导莅临赛事新闻发布会；冠名企业可自行组织车队参与本次赛事；冠名企业可组织企业方阵观看本次赛事；邀请企业领导与政府领导共同为获奖运动员颁奖；邀请企业领导与政府领导共进答谢晚宴。,总冠名回报形式：报纸广告价值：50万大河报整版广告；共4次东方今报整版赛事宣传广告中体现企业LOGO；共4次回报形式：互联网价值：30万2011中国郑州业余公路自行车赛官方网站的企业广告；为期一年回报形式：电视（河南电视台卫星频道）价值：100万宣传片：配音：2011中国郑州*业余公路自行车赛；赛事宣传片后+5秒企业广告；（共30天，每天2次）,回报形式：赛事相关价值：40万新闻发布会上的主背景板体现企业LOGO；开幕式主舞台背景板体现企业LOGO；颁奖典礼背景板体现企业LOGO；赛事终点提供区域给企业做产品展示；所有与赛事相关的宣传物料中体现企业名称及LOGO；河南电视台、大河报、东方今报、新浪网等各大媒体的新闻报道。,总冠名回报形式：户外价值：50万赛道沿线的灯杆刀旗广告位，共50个；（按组委会要求布置）时间：2010年12月20日2011年1月20日（共30天）沿赛道绿化带可设置的异型广告位，共50个；（按组委会要求布置）时间：2010年12月20日2011年1月20日（共30天）赛道上围挡广告位；共50个；（按组委会要求布置）时间：2011年1月1日1月7日，（共7天）赛道上的拱门广告位；（共2个，包括起点、终点）,赛事指定用车赞助费用：20万人民币广告总价值：150万人民币表现形式：2011中国郑州业余公路自行车赛唯一指定工作用车*自行车赛事指定饮品赞助费用：10万人民币广告总价值：30万人民币表现形式：2011中国郑州业余公路自行车赛唯一指定饮品*,赛事特别赞助商赞助费用：20万人民币广告总价值：50万人民币表现形式：2011中国郑州城市业余公路自行车