东南整体品牌设计PPT课件

.,1,东南汽车整体品牌设计,.,2,东南汽车品牌现状几种汽车品牌结构模型东南整体品牌结构设计东南整体品牌识别的诠释,.,3,东南汽车品牌现状,.,4,东南汽车只是一个企业名称，并没有上升到组织品牌，对于销售的驱动作用微乎其微；,.,5,得利卡、富利卡是两种车系的名称，实际上起到了主要销售驱动作用；,目前的品牌标识，不管是东南汽车、富利卡还是得利卡全部采用同一个Logo，得利卡和富利卡采用同一条销售通路，在户外广告中两辆车也放在一起，在各种车展中也一同展出，但是在电视广告、报纸广告中，又将两种车分开做广告，从而两种车系的品牌关系不明确；,.,7,得利卡车系中普及型11座、标准型电喷11座、豪华型电喷11座、超豪华型电喷7座、超豪华型电喷8座、4WD等名称只是起到区分得利卡车系中不同型号，并没有起到销售促进作用，及并没有起到品牌名称的作用；富利卡车系中经典型、标准型、豪华型、超豪华型、超豪华自排型的情况与得利卡相同；,.,8,得利卡车系中的精明者、富利卡车系中的RV王、生活家等命名起到了一定的销售促进作用，达到了品牌名称的作用;,.,9,几种汽车品牌结构模型,.,10,通用汽车,别克,雪佛来,凯迪拉克,欧宝,别克朗迪,别克世纪,别克皇朝,别克名使,别克林荫大道,共18种型号,共7种型号,共25种车型,组织品牌,独立车系品牌,车型号品牌,.,11,通用汽车品牌结构的特点,通用汽车是组织品牌；别克、雪佛来、凯迪拉克、欧宝等为独立的汽车品牌，拥有自己独立的Logo、销售通路，并且车种齐全，既有轿车、又有跑车、越野车、皮卡等；通用汽车与别克、雪佛来、凯迪拉克、欧宝之间的关系为多品牌组合策略，通用汽车这一组织品牌给下面各品牌以信誉保障，起主要销售促进作用的是别克、雪佛来、凯迪拉克、欧宝等车系品牌；别克与别克朗迪、别克世纪、别克皇朝、别克名使、别克林阴大道之间的关系为主品牌与亚品牌的关系，别克起主要销售促进作用，别克朗迪、别克世纪、别克皇朝、别克名使、别克林阴大道起辅助销售促进作用；,.,12,奔驰汽车,A系列,E系列,C系列,CLK系列,G系列,S系列,CL系列,SL系列,V系列,M系列,奔驰卡车,奔驰轻客,即是组织品牌又是产品品牌,.,13,奔驰汽车品牌结构特点,组织品牌、产品品牌、车型品牌共用一个品牌共用同一种Logo、同一种名称，很好达到了清晰性、协调性、平衡性的统一；不同的系列之间分别代表不同的档次，起销售促进作用的只是奔驰品牌；,.,14,上海大众,桑塔纳,普桑,时代超人,俊杰,俊秀,帕萨特,上汽集团,上海通用,安徽奇锐,别克,赛欧,G,GL,GLi,GLX,GL8,奇锐,.,15,上汽集团品牌结构特点,上汽集团基本是一个汽车生产企业集团的名称，并没有成为组织品牌，没有起到销售促进作用；上海大众、上海通用、安徽奇锐分别使用不同的Logo、销售通路；由于中国特殊的国情，一个汽车企业只生产一种车型，桑塔纳品牌成为主要销售促进作用，时代超人、俊杰、俊秀起辅助销售促进作用；由于竞争的需要，引进帕萨特，帕萨特的作用等同与桑塔纳；上海通用的品牌运作较成功，上海通用成为组织品牌，为别克、赛欧的销售提供信誉保障，别克、赛欧起到主要销售促进作用；,.,16,神龙汽车,富康,988,时代潮,节油王,风景线,世纪潮,产品品牌,车型品牌,.,17,神龙公司品牌结构说明,神龙公司是一个汽车生产企业名称，而没有起到组织品牌作用；一个企业一种车型的特殊国情决定了富康品牌起到主要销售促进作用；988、时代潮、节油王、风景线、世纪潮等亚品牌起到了很好的辅助销售促进作用；,.,18,东南整体品牌结构设计,.,19,东南汽车,得利卡,富利卡,精明者,精明者二代,普及型,标准型,豪华型,超豪华7座,4WD,超豪华8座,RV王,生活家,超豪华自排,超豪华型,豪华型,标准型,经典型,组织品牌,产品主品牌,产品亚品牌,.,20,东南整体品牌结构设计说明,将东南汽车树立为一个组织品牌，担负传达企业形象，为得利卡、富利卡及将引进的轿车等产品品牌提供信誉保障的作用；将得利卡、富利卡树立为产品主品牌，担负主要销售促进作用；将RV王、生活家、精明者、精明者二代及今后新车型名称树立为产品亚品牌，担负辅助销售作用；组织品牌与产品主品牌之间是一种托权品牌关系，产品主品牌与产品亚品牌之间是一种主品牌与亚品牌的关系；,.,21,组织品牌：东南汽车品牌精髓：含蓄、不锋芒毕露地追求自由、放松核心识别：亲切-产品设计人性化、沟通方式亲切、销售及售后服务亲切时尚-产品外观时尚、引领RV时尚、引领轻客时尚、引领所在车型时尚稳健-年轻发展快、但步伐稳健、能给你带来信任感延伸识别：个性-年轻、执着、富有活力Logo-鸟头广告口号-您身边的车,.,22,组织品牌：东南汽车价值取向：功能性利益-人性化的设计、先进的发动机、高品质的内饰与外观情感性利益-找到了一个好朋友、好伙伴、好帮手自我表现性利益-表现我是一种含蓄地不锋芒毕露地追求自由、放松与消费者之间的关系：您的朋友、伙伴、帮手,.,23,产品主品牌之一：富利卡产品范围：RV王、超豪华自排型、超豪华型、豪华型、标准型、经典性、生活家（价格范围：13.5-15.2万元）用户：机关事业单位30%，国有集体企业18%，三资企10%私营企业22%，个体19%；品牌定位：不管是私营业主、私人、还是机关企业，其购买的潜意识是对规律、严肃的规避，对自由放松的追求；广告口号：享受RV新生活,.,24,产品主品牌之二：得利卡产品范围：精明者、精明者二代、普及型11座、普及型电喷11座、标准型电喷11座、豪华型电喷11座、豪华型自排电喷11座、超豪华型8座、超豪华型电喷7座、超豪华型自排电喷7座、4WD（价格范围：9.98-25.9万元）用户：国有集体单位51%，私营25%，政府机关12%，三资10%，个体2%品牌定位：公商务用车成为得利卡的主要用途，商务市场成为的得利卡品牌定位基础；广告口号：商务之道、成功演绎,.,25,东南整体品牌识别的诠释,.,26,组织品牌的诠释杂志-杂志稿完全是宣传组织品牌和企业形象，传达品牌核心识别及品牌个性，建立品牌与消费者之间的关系；展厅制作-展厅制作之所以要同意按照VI标准，就是要通过统一的符号（包括Logo、招牌、串旗、直布旗、礼品、服饰等）展示企业品牌核心识别、品牌个性，从而建立品牌与消费者之间的关系；车展-车展的一半目的应是展示组织品牌，传达品牌核心识别和品牌个性，建立品牌与消费者之间的关系；公关活动-公关活动有各种各样，其中很大部分是传达组织品牌的公关活动，如支持孙洁申奥等活动；其它方法-如创造一个故事，塑造一个试车手形象等；,.,27,产品主品牌的诠释电视广告-电视广告一般宣传产品主品牌，如此次的小孩子对话篇就是诉求富利卡的品牌定位享受RV新生活；车展-车展的另一个主要目的就是展示产品主品牌的个性、定位；,.,28,产品亚品牌的诠释报纸广告-报纸广告一般以某一款车