2020年怎样写一份完整广告策划书

如何写完整的广告策划书1、背景资料：企划的企业产品的市场状况：2、目前同类产品的情况：目前国内市场上进口的国产同类产品中有几个主要品牌这几个主要品牌的知名度和荣誉度如何3、同类产品竞争情况：可分为国内市场和国际市场分析。 三产品分析了规划产品的优势和不利因素，1 .产品特点：具体分析产品的技术、成分、用途、性能、生命周期状况2、产品优劣比较：与国内和进口产品进行比较。 四销售分析销售是营销的重要组成部分，熟悉同类产品的销售情况，为广告宣传工作提供重要依据。 销售分析包括1、区域分析：同类产品销售的区域分布和地点2、竞争对手销售情况：分析主要竞争对手销售的手法和策略3、优劣比较：通过比较分析，寻找本企划产品最有利的销售网络和重要地区。 五企业目标企业目标分短期和长期两部分。 短期目标以一年为标准，可以具体规定增加销售和提高知名度的比例。 长期目标是从3年到5年，广告企划中提及企业目标。 可以说明广告企划是如何支持市场营销计划，帮助实现销售和收益目标的。 为了实现企业的经营目标，企业必须以综合的市场战略采取全方位的战略。1、战略诉点：如何提高产品知名度和市场占有率，产品宣传是以事实诉求为主，还是以情感诉求为主2、产品定位：可选择高级、中级、下级的定位之一。 福达彩胶被定位为高品质、低价格、国际流行的柯达技术，厦门生产的国产高级彩色胶卷。3、销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体，就人口因素的各个方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，说明生活方式和消费方式等4、包装策略：包装基调、标准色包装材料质量包装物的传播、设计重点文字、标志、色彩等。6、零售商战略：零售商的设立和分布是促销的重要手段，广告要配合零售商战略扩大宣传的影响。 (7)阻碍分析基于市场、产品、销售、企业目标、市场战略等研究分析，可以合理地找到本公司产品在市场销售中的“难点”。 排除这些障碍是下列广告战略和战略的主要目的。 八广告战略1、分析竞争广告宣传分析、主要竞争对手的广告诉求要点、广告表现形式、广告号码、广告攻势强弱等。2 .广告目标。 根据以前的企业经营目标，确定在提高知名度、荣誉度、市场占有率方面广告应实现的目标。3、广告对象根据销售分析和定位研究，大致计算广告对象的人数和家庭数量，根据数量、人口因素、心理因素等，说明该_为什么是广告的最佳对象。4 .广告创意。 决定广告整体的表现构想。 强调表现广告口号、使用的模型和象征物、广告的诉求点、某种观念、倾向等。5 .广告制作策略。 在目标市场推广什么？ 根据电视、报纸、广播、POP等媒体的情况，提出各自具有特点、准确传达信息的创作意图。 九宣战略宣传工作旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与宣传工作的关系，提高消费者对企业的好感。 公关战略必须与广告战略密切配合，开展一系列具有社会影响力的活动，以达到上述目的。 十大媒体战略根据广告的目标和对象，选择最有效的媒体向广告对象表现。 其中包括：1 .媒体选择与组合：以哪种媒体为主，以哪种媒体为辅2、媒体使用的地区：根据产品营销的需要，分为重点和非重点地区3、介质频率：一年分为重点期和保留期，每周或每月计划介质使用次数4、媒体的位置、布局：广播、电视台选择哪个传播时机最好，报纸选择哪天、纸面等5、媒体预算分配：结合媒体所需费用编制预算。 11广告预算分配应计入本年度所有广告费用。 包含1 .调查、规划费2 .广告制作费3 .媒体使用费四、促销费、管理费五、机动费等。 十二广告统一设计按照上述各项综合要求，设计报纸、杂志、广播、电视、POP广告