上海大悦城开业案例分析报告(83页).ppt

,上海大悦城开业案例分析,开业宣传推广分析,一、开业难题,如何快速有效地提升人气，如何让商场能够被更多的消费者所熟悉，从而愿意到商场进行消费如何成功的向消费者宣传自己的定位特色，在当地塑造自身的差异形象如何让活动形成最大的优势，让一轮又一轮的活动始终充满了新意,二、媒体选择,对于一个全新的商场的宣传推广，在保证前期投入的情况下，重要的就是提高知名度，在充分考虑目标群体特征的情况下，从媒体选择分析：,这些媒体方式还是与普通消费者的关联度最强当地的报广、电视台、DM直投、广播,网络，微博，社区等增加项目的深度沟通，尤其是黏度,不花钱的广告位周边的围栏，大屏幕等,传统媒体提升知名度,互动媒体增强亲和力,自身媒体表达特色,传统媒体投放,三、活动形式,上海大悦城：开业宣传推广分享,上海大悦城,开业时间：2010年12月开业定位：建造潮流、时尚、性感的生活购物中心，成为独具时尚魅力的商业地标。目标群体：18-35岁的时尚年轻女性群体推广结果：一年多的时间，上海大悦城已经成为上海“时尚焦点”，不仅仅有许多爱购物的朋友会时常关注上海大悦城的动态，想要与明星近距离互动的粉丝们，也习惯了随时了解上海大悦城的各类活动信息。,我的约会主场,一、开业分析,一、开业活动分析,1、媒体选择方式在开业期间，传统媒体和新媒体结合传统媒体：广播广告、上海时代报、申江服务导报等投入新媒体：微博转发、与天涯娱乐论坛的抢票活动,地铁广告,地铁广告（平面广告即如此）,地铁广告,商场周边广告,商场周边广告,商场周边广告,网站互动活动,爱转动点燃今年冬日最温暖的爱心接力。洛杉矶潮流品牌JOYRICH主理设计推出限量版爱心围巾，香港潮星余文乐12月18日现场站台鼎力支持。现在起登录上海大悦城官方网站活动页面，只需1元即可预购一条爱心围巾，每成功申请一条爱心围巾上海大悦城将捐出15元善款。所有善款将于12月18日活动当日捐赠予上海慈善基金会，为今年在重大灾难中受到伤害的人们献出一份爱心。,网络互动公益活动,2、开业活动邀请明星参与旋转木马大转盘红包赠送全场促销活动会员卡办理,余文樂Part.2上海大悅城開幕,3、活动效果,12月18日19日，来大悦城当earlybird吧。这两天每日前500位消费者只要消费满50元，即可领取一份大悦城的悦袋。值得一提的是，每日的前5位，悦袋内商品的价值超过1800元,二、特色活动分析,1、明星类活动,上海大悦城的三楼中庭早已经是消费者熟知的“活动主场”，在新还珠剧组到来之前，已经有众多明星亲临上海大悦城现场，其中包括余文乐、潘玮柏、RAIN、姚晨等超级明星。明星活动立竿见影，能够快速聚集人气，吸引消费者关注。上海的353广场也爱举办类似的明星活动。,罗志祥签售会,汪东城签书会,潘玮柏新专辑签售会,Rain的见面会,国际巨星Rain亲临大悦城，举办中国唯一一场歌迷见面会，这也是Rain入伍服兵役前最后一次和中国歌迷亲密接触的机会。5月25日前，转发评论此微博并at5位好友，就有机会获得Rain上海演唱会680元门票一张。总共送出5张,2、合作类活动,与相关媒体合作，提供场地与相关媒体合作，作为活动表现场地其他合作方式,2、合作类活动,将再次携手东方卫视热播栏目星厨大战，3月13日来到上海大悦城举行线下活动，观众与明星互动之余还可以品尝明星的厨艺,厨艺大挑战,2、合作类活动DJ选拔赛隆重揭幕时尚地标上海大悦城诞生明日之星,2、合作类活动：中国达人秀第二季举办地,明日之星选拔赛,2011全国未来声优选拔大赛！人美音甜是王道,2、合作类活动,2011寻找MISS米娜,2、合作类活动,上海大悦城携手珍爱网举行千人交友派对！,2、合作类活动,东方卫视近期热播的我心唱响节目5月29日登陆了上海大悦城，现场再次人山人海,2、合作类活动,3、节庆类活动,利用各种节日，举办相关的特色活动圣诞节、新年、情人节为重,3、节庆类活动,十月惊声尖叫上海大悦城万圣节活动,3、节庆类活动,自1月8日至14日，消费者均可前往大悦城三楼中庭的“爱心邮局”，免费领取一张2011年新年祝福明信片，写下你对爱人、家人、友人甚至自己的新年祈愿，“爱心邮局”会在新年的第一天为你准时送达这份手工制作的、独一无二的祝福。在此次新年活动期间的1月15日至21日，上海大悦城“CityHunter”活动还将邀请编号“223”的新锐摄影师，在上海大悦城内追击最具感染力的笑脸。所有被镜头追缉到的消费者，不仅可以获得上海大悦城提供的爱心限量围巾，还有机会成为上海大悦城第二季广告的主人公。1月24日至28日，上海大悦城将进行笑脸系列静态展，28日发布“最佳笑脸”名单。,爱的传递,疯狂兔子抢钱机,3、节庆类活动,当日购物累计消费满500元，凭购物小票即可获得进入疯狂兔子机的机会，不借助任何工具仅凭双手抓取漂浮在盒内的新年礼金，在指定的20秒游戏时间内完成，即可取走成功抓取的礼金，每人每日限参加3次。,上海大悦城携手城中最潮夜场MUSE打造狂欢跨年派对，上海榜样当红主持人dongdong重磅登场，城中最夯舞蹈教室CASTER热力起舞，城中最强R罗志祥、潘玮柏、Rain、快乐女生、付辛博、周笔畅、苏打绿等优质偶像的现场签售;大陆首次超大规模几米装置展;乐高城市展;BAZAAR大片展;VOGUE杂志年度混搭大秀;米娜小姐评选;东方广播电台明日之星DJ选拔大赛;珍爱网千人相亲活动在上海的时尚圈里，潮人们都知道：大悦城活动不断，每次去都有新看点!,不管是什么类型活动，都体现了目标群体的特征，以年轻女性作为主要的吸引对象任何活动，都是为了商场的开业聚集人气，并提升知名度而服务，活动的形式丰富、全面，可以不断的吸引消费者，进而使促销活动得到落实