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文档简介

USST广告创意策划案例,主讲：罗文军讲师管理学博士wenjunluo,2,案例1：SONY彩电广告,关联性特点台湾联广广告公司：电视屏幕上出现一个鲜艳的胡萝卜，鲜脆欲滴，简直呼之欲出。而在屏幕下方却蹲着一只雪白晶莹的小兔子，圆睁着两只红红的眼睛紧紧盯着屏幕上的胡萝卜。最绝的还是那句广告词“对不起，我们不是故意的，SONY彩电”。,3,案例2：立邦漆广告,关注原则立邦漆广告画面的主体是8个不同肤色的孩子的小屁股对着广告受众。孩子是家庭生活的中心，立邦漆是家庭装修产品，多种肤色的孩子表现出立邦漆是一个国际品牌，而8个小屁股上漆着不同颜色的亮丽油漆更让人感到漆就像皮肤一样细嫩。该广告用强烈的视觉冲击效果表达了产品的健康品质和丰富的内涵。,4,案例3：农夫山泉广告,广告策略（1）1997年养生堂公司推出农夫山泉时，广告围绕着“农夫山泉有点甜”这个核心价值主张，采用目标沟通和差异化营销策略，以差异化的包装和品牌运作，迅速奠定了农夫山泉的饮用水市场的高档、高质的形象。（2）“农夫山泉有点甜”诉求角度独特，体现了农夫山泉味道甘冽的特点，并通过对“天然水”这一核心概念的诠释，将水源、绿色、环保、野趣等回归自然的理念统一起来。,5,农夫山泉广告,事件营销（1）2000年4月，养生堂公司宣布停止生产纯净水，只生产天然水。该宣言引发了一场天然水与纯净水在媒体上的口水战，并招来了同行们的敌视。但是却树立了农夫山泉倡导健康的专业品牌形象，拉开了与竞争者在品牌上的距离。（2）2001年1月1日到7月30日，农夫山泉提出“一分钱一个心愿、一分钱一份力量”的口号，即从每一瓶销售的农夫山泉饮用水中提取一分钱，代表消费者捐赠支持北京申办2008年奥运会活动。该事件被中国经营报等多家全国性知名媒体评为2001年十大成功广告创意和营销案例。,6,农夫山泉广告,体育营销（1）自1999年起，农夫山泉连续4年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商。（2）2000年，农夫山泉全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会，凭借“天然、健康、安全”的品质成为悉尼奥运会中国代表团训练和比赛专用的饮用水。2000年7月18日，中国奥委会授予养生堂公司
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