百事可乐广告调研ppt课件

百事可乐把乐带回家电视广告效果调查报告,前言,目录,引言,过渡页,百事可乐把乐带回家,(1)接触度指标【分析】回答是否看过“百事可乐把乐带回家电视广告”图示,【结论】从以上两个图表我们可以看出大约有6成以上的被调查者看过该广告，该广告的接触度达到62%而其中以看过34次者居多，看过该广告3次以上者达到77%，该广告在知名度上高于平均水平。,百事可乐把乐带回家,百事可乐把乐带回家,(3).印象度指标【分析】,【结论】在对该广告是否有兴趣和是否有深刻印象两个问题上，回答者的答案几乎一样，相差不大，几乎各占到三分之一，但是该广告的印象度没有偏好度高，说明该广告在深度方面做的还不够，没有吸引目标被调查者的强烈效果。,百事可乐把乐带回家,(2).偏好度指标【分析】回答“对这则广告的感觉如何”的图示,。【结果】在对调查者分析中，我们发现回答对广告喜欢的人占到一半左右，四分之一的不喜欢该广告，另外还有四分之一的人对答案不确定，而回答愿意再看一次该广告的人同时也占到50%，这与喜欢该广告的人数比例是吻合的，由此可见，该广告的被调查者偏好度为50%。,在回答“是否愿意再看一次该广告”问题中有51%的被调查者回答愿意，37%的被调查者回答不愿意，还有12%的被调查者回答不确定,百事可乐把乐带回家,(5).创意度指标【分析】,【结论】在回答对该广告最吸引的地方，排名第一的是人物，占到了总比例的76%，而在情节，色彩，气氛，画面和其他，调查者的回答比重较为接近，说明了被调查者对这次百事的明星选择满意度较高，辨识度高，而对该广告的创意方面的评价仅有三成的被调查者觉得好，五成被调查者觉得一般，并无特别出彩之处，两成被调查者觉得不好，因此，该广告在创意方面还有待加强。,百事可乐把乐带回家,(6).理解度指标【分析】,【结论】在问及该广告对品牌形象是否有帮助时，回答有帮助和没帮助的人数基本持平均占了20%左右，而一半的人认为效果一般，说明该广告的说服力度不够，强化品牌效应不够，对该品牌的支持不强烈。,百事可乐把乐带回家,(7).促购度指标【分析】,【结论】三成的被调查者在回答该广告是否有促进购买欲望时回答有，而有4成的被调查者认为会推荐给朋友。两成的被调查者认为该广告对自己没有促进购买欲望，同时也有两成左右被调查者认为不会推荐给朋友。剩下五成调查者处于中间状态，因此我们可以认为这五成的被调查者可以作为潜在消费者被挖掘，该广告的促购度还有待加强。,百事可乐把乐带回家,四、结论,广告接触效果62%的被调查看过该广告，且看过3次以上的占看过该广告的77%。该广告的接触效果很高。,广告印象效果在看过该广告的被调查者中,广告整体记忆效果一般,只有38%的被调查者有较明显的印象。同时，被调查者中有81%的人记住了广告中的明星。百事的明星效应对广告的记忆度贡献很大。被调查者对广告构成要素的记忆程度由深到浅依次为:“人物”、“色彩”“情节”、“画面”、“气氛”。色彩”和“人物”对帮助被调查者回忆该广告的积极贡献最大。,百事可乐把乐带回家,广告态度变化效果被调查者对百事广告的喜欢程度较高,有54%的被调查者表示喜欢该广告。被调查者对广告创意普遍不满，仅被3成被调查者认可，其中以黄晓明和冯小刚饰演的角色被为大家满意。被调查者对广告的喜欢将直接导致对广告中所宣传品牌的喜欢,反之亦然。,广告行为效果在对该广告有印象的被调查者中,只有30%的被调查者对雅客V9产品有高拥有欲望。被调查者对该广告的喜欢程度较高地影响了其拥有百事产品的欲望。对