漳州芗城区旅游发展规划

这是我们上旅游管理策划时候老师布置的一份作业，当时老师在课堂上的评价比较高，主要的亮点是其中对漳州芗城区规划整体的部署，以及对旅游区的概念与功能的创新与整合。 姓名：黄亭枚 班级：08旅本（1）目录第一章 芗城区旅游资源调查与评价一、资源调查二、评价第二章 芗城区旅游市场分析一、国际客源市场现状二、国内客源市场现状第三章 芗城区旅游规划背景分析（SWOT分析）一、优势分析二、劣势分析三、机会分析四、威胁分析第四章 芗城区发展战略目标一、规划依据二、规划原则三、总体发展目标四、具体分期目标第五章 芗城区旅游形象规划一、旅游形象规划二、芗城区旅游形象传播策略第六章 旅游结构功能分区第七章 旅游产品规划一、构建旅游产品开发体系 二、专项旅游产品规划第八章 芗城旅游线路规划第九章 芗城区旅游市场营销规划一、目标市场定位二、市场营销规划第十章 旅游开发的保障体系规划前言：天宝、浦南、芝山、石亭等四个镇，天宝、后房、大房、五峰四个国营农林场和东铺头、西桥、新桥、巷口、南坑、通北六个街道办事处，芗城区是漳州市政府的所在地，是漳州市政治、经济、文化和交通中心，也是全市经济聚集效益最高和最发达的核心地带。第一章 芗城区旅游资源调查与评价一、资源调查漳州是历史文化名城，文化积淀深厚，拥有丰富的自然与人文资源，目前，全市拥有国家4A级旅游区7个、国家森林公园4个、全国农业旅游示范点3个、国家自然保护区2个、国家地质公园1个、世界文化遗产1处，国家重点文物保护单位15处，省级重点文物保护单位46处。而芗城区作为漳州市区，是全市政治、经济、文化中心，又是历史文化名城的所在地，人文资源独树一帜：有全国重点文物保护单位漳州明清牌坊，全国重点佛教寺院南山寺，中国十大名桥之一江东桥，历史古迹木棉亭，红军进漳纪念馆芝山红楼，中国女排“三连冠”纪念碑、中国女排腾飞馆及郊区“闽南第一碑林”省级风景名胜区云洞岩等。同时芗城区闽南文化内涵丰富，民间艺术多姿多彩：有被誉为“海峡两岸戏曲姐妹花”的芗剧，饮誉海内外的布袋木偶戏，及木偶雕刻艺术、水仙花雕刻艺术等。漳州“三宝”：天香丽质的水仙花、“国宝神药”片仔癀和“国货之光”八宝印泥驰名中外。二、评价（一）优势该区作为市区，开发条件十分有利，可充分挖掘丰富的人文资源，开发建设文化内涵深、品味高的旅游项目，推出与文化、体育相结合的旅游专线。（二）劣势1、发展不成熟，对旅游资源保护意识不强。旅游风景区对游客的接待能力和对污染物的净化能力较低,。2、在资源开发上只侧重自然旅游资源,而忽视人文旅游资源的开发，如孔庙、女排精神的本质内涵没有真正的得到开发。在人文旅游资源中，偏重于历史遗迹，如明清古街区等，而忽视民俗、民风的挖掘。在自然旅游资源中，偏重于知名度高的名胜，如云洞岩等，而忽视潜力较大的其它景观的开发，如天宝山等。这样，难以适应旅游者多层次、多方面的需求。3、地区性旅游规模偏小，对正常的游客群体来说，只需一二天就可将景色尽收眼底，这样对餐饮、宾馆等旅游配套设施的拉动作用不大，没起到应有的作用。主要表现在：(1)旅游业对全市经济增长的贡献率不高，全市经济增长的主要源泉仍是工业和农业；(2)旅游经济的增长很大程度上依靠的是资金和劳动的投入；(3)在全市旅游收入构成中，长途交通等所占的比重较高，并且呈上升趋势，而购物、饮食、游览、娱乐等收入弹性高的项目却处于较低水平。第二章 芗城区旅游市场分析一、国际客源市场现状（一）国际客源市场构成港澳台游客占有绝对比重，外国游客较小。港澳台多年来一直是漳州的主要客源地区，日本、菲律宾、新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚、美国、加拿大、英国、德国为福建省的10大客源国。 究其原因，港澳台一直是漳州旅游业的最大入境客源市场，地理上与大陆的漳州相连，“山海一体，闽台同根，民俗奇异，宗教多元”是漳州旅游的鲜明特色，对港澳台游客具有较大的吸引力。主要客源国中，日本、新加坡、马来西亚等与中国闽南地理位置较近，文化传统具有一定的相似性，所以一直是福建稳定的国外客源市场，同样也是漳州的主要客源市场；欧美国家经济发达，对中国传统文化比较感兴趣，漳州文化底蕴丰富，闽南文化、关帝文化等对美国、德国等欧美游客具有较强的吸引力。（二）国际客源市场规模变化漳州入境旅游增长显著，从2000年接待福建省323的入境游客增长到2008年的702。二、国内客源市场现状（一）客源市场地域分布芗城区目前国内游客来源以漳州市辖地区及周边省市为主。省内游客以厦门、泉州等为主，外省游客的来源分布较为广泛，地区间的比例也不尽相同，以江西、浙江、广东等周边省份为多。（二）客源市场人口统计学特征1、男性比例明显高于女性，两性间比例差异较大。 2、在年龄结构上，以中青年游客为主。3、游客受教育程度较高。4、大部分游客收入水平不高，有少数高收入游客。对于高收入水平的游客市场有待开发。5、从旅游方式的偏好来看，有大部分游客选择自由旅游。说明芗城区目前没有形成旅行社钟爱的成熟线路，这对于旅游的营销不利。（三）来访目的以观光游览、休闲度假为主，其次是宗教朝拜、寻根谒祖及探亲访友，还包括少数的商务出差和疗养等。（四）存在问题1、国际客源市场较为局限，人均消费水平偏低。2、国内客源市场结构主要局限于省内市场，人均旅游消费水平较低。3、出游类型较为单一，客源市场发育不够成熟。 4、多元化旅游产品和市场开发相对不足。5、尚未形成鲜明的旅游目的地形象，目的地及景点感知度较低。6、竞争压力较大。与漳州其他县市相比较，芗城区接待的游客人数明显偏少，竞争压力大。第三章 芗城区旅游规划背景分析（SWOT分析）一、优势分析（一）区位优势芗城区位于福建省南部九龙江西溪、北溪夹峙的漳州平原。距厦门50公里，离省会福州320公里。东南与龙海市相联，西和南靖县接壤，东北同长泰县隔九龙江北溪相望，北及华安县毗邻。区境地势西北高，东南低。西北系博平岭东翼余脉，属侏罗系南园组火山岩组成的山地丘陵。最高峰天宝山的三尖峰，海拔高度928.8米，与五凤（峰）山（775米）、金沙大岭 （5746米）连绵形成天然屏障。东南地势平坦。九龙江西溪与北溪夹峙区境而过，形成冲积平原。区境南北长25.l公里，东西宽23.4公里。土地总面积264.59平方公里。芗城毗邻厦门、汕头两个经济特区，是“闽南金三角”沟通南北的重要节点，区内服务设施配套齐全、交通网络四通八达，鹰厦铁路、319国道、324国道穿境而过，厦漳、漳诏、漳龙高速公路连接四方，距厦门港区50公里、漳州港区30公里，特别是随着厦漳跨海大桥、龙厦和厦深高速铁路、福广和厦成高速公路的相继实施，将进一步拉近芗城与经济发达地区间的时空距离，有力地推动芗城从更宽领域、更高层次、更大范围上参与区域协作，促进芗城发展成为众多客商投资创业的理想宝地、承接先进发达地区产业转移的重要基地。芗城区立足农业资源和中心城区优势，加大农业综合开发力度，大力培育乡镇企业、街道工业，全面发展商贸服务业。多年来，芗城区坚持以改革增活力、开放求发展，深入实施“工业强区、商贸富区、开放兴区”发展战略，突出工业经济和城市经济两个重点，不断深化项目带动和品牌带动，各项工作持续推进，发展活力不断增强。特别是工业发展得到全面提升，形成了机械制造、电子、家具、食品四大主导产业和汽车汽配、钢铁两大战略产业的“42”产业体系，省级经济开发区金峰经济开发区2008年成为全市第二个规模产值上百亿元的开发区，同时产业配套环境明显优化，城市配套设施更加完善，大市场、大商贸、大流通格局加快形成，芗城对外合作空间进一步深化拓展。（二）资源优势作为漳州市的政治、经济、文化中心，芗城既是着名的侨乡和台胞祖籍地，同时也是国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，中国女排的“娘家”，人民110的“摇篮”，水仙花的故乡。区内有着丰富的旅游资源。人文旅游资源：漳州明清牌坊、全国重点佛教寺院南山寺、中国十大名桥之一江东桥、历史古迹木棉亭、红军进漳纪念馆芝山红楼、中国女排“三连冠”纪念碑、中国女排腾飞馆、市内温泉等。自然旅游资源：天宝山十里蕉林、江滨等。（三）市场优势1、国外旅游者和海外华侨旅游市场。现在正处于世界旅游的高峰期，世界各国对中国文化的向往也越来越浓厚，如对中国博大精深各种各样文物的向往、孔子文化的追从、老子文学等。而且世界旅游组织预测中国海有望在2015年成为世界上第一大旅游接待国，这呢就是国外旅游者对到中国旅游的大力支持。目前世界六大旅游市场还是以美洲为龙头，接着东亚和太平洋市场、非洲市场、中东市场和南亚市场。而中国位于东亚和太平洋地区，市场前景广阔。东南亚各国闽籍华人众多，总数超过了800万，是福建主要的旅游客源市场。韩国的朱熹后裔、日本相关地区以中国有着血脉相连的人们等对到中国旅游有较大的兴趣。这些国外旅游者和海外华侨就是中国同时更是福建漳州很好的客源市场。2、港澳、台湾同胞旅游者市场。港澳台湾地区经济发达，人们的生活水平普遍较高，加上他们对祖地寻根的向往，出游的欲望强烈。这些地区的闽籍人士有100多万，他们对大陆的向往较强。漳州与台湾隔海相望，在台湾有80%的人讲闽南话，有近40%的人祖籍在漳州，四大民间信仰中的三个都是源自漳州，台湾的许多名人祖籍也在漳州，两地的地缘、血缘、文缘紧密相连，发展对台旅游、拓展闽南语系市场更具有“同根同祖”的优势。3、闽南三角洲市场。现在正是国家大力推进海峡西岸经济大发展的美好时机。国家提出加快发展旅游业，旅游发展动力加强。2009年12月，国务院出台关于加快发展旅游业的意见，提出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，为海西旅游发展提供强大动力，为海西旅游产业结构调整和优化升级提出新的要求。经济的发展人们将会有更多的闲暇时间，生活水平也随之提高，这就无形当中增加了出游的机会。动车的开通缩短了闽南各地区间的交通时间，可进入性越来越好了，这些给漳州旅游带来了新的契机。厦门、泉州经济较发达，且距漳州近有了地利优势吸收可以到，这适合短距离的度假旅游。漳州可发挥其他两个地方所没有的旅游资源的优势充分的挖掘稳定的与潜在的旅游者市场。4、长江三角洲市场。长江三角洲是我国较大的经济圈之一，这里的人们的经济收入也是相当的可观的，人们对于选择利用出游来来缓解压力比比皆是。漳州又刚好位于闽三角地区，与长三角的距离相对较近，特别是动车的开通更加的推动了其的发展。5、珠江三角洲市场。珠三角濒临港澳地区，经济发达，受港澳地区的影响人们对于闽南的热衷度会相对的提高，这就加大了他们来闽旅游的热潮。 6、广大内陆地区其他市场。随着我国经济的不断发展，作为朝阳产业的旅游业也必将不断的发展。中国地大物博，人口众多，旅游人口也必将不断的提升。世界旅游旅行理事会（）总裁让克劳德鲍姆加藤在第十届世界旅游旅行大会上表示：“拥有13亿人口及丰富旅游资源的中国将为稳定世界旅游市场增长发挥至关重要的作用。”当然这也必将让中国自己成为自己稳定的客源市场，广大的内陆腹地对海滨的向往也可大大推动漳州旅游的发展。同时带动芗城区旅游的发展。（四）发展优势先发优势：漳州水仙花花卉旅游、漳州女排等。后发优势：农业休闲度假旅游等。二、劣势分析1、旅游服务设施缺乏配套。由于旅游业投资额大、回收期长，所以造成资金比较缺乏，多数景区景点设施还不完善，并且没有形成规模。旅游公路没有完全形成，进入性比较低，购物、娱乐、餐饮等设施配套也有待提升。2、宣传促销不够到位。芗城区虽然拥有独特的闽南地域风情，但旅游景点分散，没有形成规模、特色的旅游圈，对外宣传的力度还不大，旅游景点的知名度和影响力亟待进一步提升。3、旅游专业型人才缺乏。部分景区服务人员主要以当地居民为主，大部分没有接受过系统的培训，这一现状远远满足不了发展的需要。4、上有福州，泉州为竞争对手，下又接近厦门这个全国优秀的旅游城市，最近几年龙岩的快速崛起。旅游资源存在很大的重复性，处于三面夹击下，没有自己的独特的资源优势。漳州的侨乡和泉州存在竞争；滨海风光和厦门的鼓浪风情相互竞争；龙岩的红色之旅给漳州也带来了不小的压力。面对这样的地区位置,没有给自己做出一个合适的定位那开展旅游业将会失去方向。 5、旅游资源特色性不强。江苏省，浙江省等城市旅游，生态旅游发展更为完善，四川省，云南省等旅游资源知名度相对较高，特色性在一定程度上威胁到地处福建省东南端的漳州的发展伸展性。三、机会分析处在新一轮跨越发展中的芗城，正以更加积极的姿态，紧紧抓住国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见的出台这一重大机遇，全面参与全省“两个先行区”建设，以及全市“海西建设，漳州先行”的战略分工，立足“海西建设，漳州先行，芗城走前列”的实践载体，把握先行先试政策，发挥自身独特优势，持续深化改革开放，全面加强谋划运作，着力把芗城打造成为先进制造业密集区、现代服务业核心区、文化旅游交流合作区。海西经济区的发展机遇在福建交通及发展格局中，福州和厦门是两个重要极点，漳州邻近厦门极点，处于福建未来发展的核心地带。同时，漳州又位于海西经济区的核心地带，并在其“三轴”“八区”整体格局中是蓝色海滨景观轴和闽南滨海商贸旅游区的重要组成部分。随着国务院及福建省相关政策的出台，漳州城市及旅游发展越来越受到关注，有条件与海西其他22市以及台湾一起打造世界级旅游目的地。四、威胁分析虽然芗城区政府加大了对旅游业的资金投入，在投资、金融、财政、税收、土地等方面给予一定的优惠政策，但与旅游业发展实际需要相比仍显不足。有相当的特色旅游景点是让私人投资承包与开发的，开发效果差，环境破坏严重，未能突出其资源的价值。临近的区县旅游资源丰富且独特性强，对芗城区旅游发展存在一定威胁。同时漳州临近厦门、泉州和龙岩等市，竞争压力大。近年来,随着社会经济的发展，我省旅游业异军突起，前后设立了近400家旅游企业，但除了省中旅集团、厦门旅游集团、康辉旅行社等少数几家旅游集团公司外，还未出现其他竞争力强的大型旅游企业，全省旅游业呈现“散、小、弱、差”的状况。漳州地区的旅游企业之间的竞争混乱无序，并且，多数旅游企业的市场意识不强,经营管理落后,企业缺少活力。另外，旅游从业人员中，精通旅游业务、懂得市场营销、熟悉法律法规和国际惯例的人员不多,企业员工的整体素质不高。 第四章 芗城区发展战略目标一、规划依据1、漳州市旅游产业总体规划2、漳州市中心城区总体规划3、旅游规划通则（GB/T18971-2003）4、福建省旅游局福建省“十五”旅游业发展规划纲要二、规划原则1、以人为本，绿色生态2、因地制宜、统筹规划3、突出特色、精心打造4、政府引导、市场推动5、综合开发、协调发展三、总体发展目标充分挖掘和利用芗城自然、人文和社会旅游资源，以市场为导向，开发芗城区旅游产品，形成观光、休闲、体育、文化、节事旅游产品体系，发展芗城区旅游业，逐步把旅游业建成芗城区的重点产业之一，建成闽南乃至福建省以历史文化、休闲旅游产品为核心主体，运动休闲为补充的旅游目的地。同时把漳州发展为对台交流与旅游中心。四、具体分期目标1、近期：20122015年这一时期的发展重点为建设健全芗城旅游接待设施和基础设施，可以从完善道路交通，提高酒店接待能力、规范旅行社服务入手。重点建设芗城五个品牌旅游产品：“明清古街休闲购物区”、“女排文化广场”、“江滨休闲长廊”、“陈元光文化公园”、“天宝农业休闲度假区”，将芗城区培育成为厦门、泉州和漳州市民的主要周末休闲旅游目的地，纳入厦门、漳州、龙岩和泉州的无障碍旅游区中的区域旅游合作圈，成为闽南地区的一个旅游分市场。2、中期：20152020年通过旅游资源的进一步开发，旅游目的地的接待服务体系建设，加大休闲旅游产品的开发力度，形成五个品牌旅游产品：“明清古街休闲购物区”、“女排文化广场”、“江滨休闲长廊”、“陈元光文化公园”、“天宝农业休闲度假区”。通过运动休闲和闽南风情体验旅游的产品组合和积极有效的宣传，做大芗城区的休闲旅游市场，把芗城建设成为福建省内有特色的闽南风情旅游和休闲体育的旅游度假地。3、远期：20152025年结合芗城区的社会经济发展，适度开展商务旅游产品开发，形成以休闲旅游产品为核心主体、运动休闲为重要特色、商务旅游为必要补充的旅游目的地，进一步提升和发展芗城区的旅游产业，发展成为厦门、泉州、龙岩为一体的区域旅游板块产品的重要组成部分，建设成为海峡西岸的主要旅游目的地之一，促进旅游业的可持续发展。第五章 芗城区旅游形象规划一、旅游形象规划（一）主题形象古芗古韵（二）品牌支撑形象走古街，看动人的闽南风情游江滨，览多彩的绿色长廊不屈不挠，女排神韵逛天宝，游古刹，品语堂开漳圣王发祥地，同宗同源同一家（三）市场引导形象境外市场：寻根问祖到芗城，国内市场：芗花芗果芗城游二、芗城区旅游形象传播策略（一）在主要客源地如厦门等地设立旅游咨询中心和形象广告展示牌，在芗城区的主要处入口设立重要旅游点作为欢迎指示牌。（二）对于外地游客，可采用广告策划、新闻公关策划、大型节事活动策划、网络传播策划和其他间接的信息传播方式。这些成本相对较高，可采取部分实行。（三）在本地的传播主要是居民自己。可通过地方话闽南语和普通话交流传播，同时可以通过戏剧如芗剧进行传播。形象规划汇总表：基本形象分区主要区位特征对应地段可操作措施第一印象区旅游者最先到达目的地的地点火车站、汽车站、高速公路口设立形象标示牌；欢迎指示牌；设立旅游信息咨询点最后形象区旅游者离开时最后与目的地接触的地点各景区出口设立景区标识系统和路线标示牌光环效应区旅游目的地中具有决定该目的地整体形象关键意义的地点明清古街设立形象标示牌，宣传牌地标区旅游地中惟其独有的、体现标志性形象的区域女排文化广场优化整个区域，突出标志性建筑，广布指示牌等 第六章 旅游结构功能分区将芗城的旅游资源分为“一极，三轴，五区”其中“一极”指的是以休闲旅游为主的明清古街及江滨游览带，“三轴”指的是芗城以发展“文化休闲、节事旅游、体育健身”为主的三大旅游产品，“五区”指的是五个旅游功能区，分别是：“明清古街休闲购物区”、“女排文化广场”、“江滨休闲长廊”、“陈元光文化公园”、“天宝农业休闲度假区”。第七章 旅游产品规划一、构建旅游产品开发体系参照旅游产品分类的一般原则，可将支撑芗城区旅游发展空间布局的旅游区（点）及支撑项目按照文化、生态休闲、体育健身等三大类产品标准进行系统归类。芗城旅游产品谱系文化类生态休闲类体育健身类文化古迹观光闽南风情观光水景生态休闲农业生态休闲排球体育类滨江自行车比赛龙舟赛 历史名人观光 旅游产品开发谱系 二、专项旅游产品规划 （一）明清古街规划 漳州明清古街项目规划范围 本规划项目，主要以漳州明清古街为辐射，包括漳州明清古街以及繁华新华西百年老街片区。而其中漳州市历史街区范围界定为北京路以西、钟法路以东、新华西路西段（钟法路中山公园）太古桥以南、九龙江以北的区域，面积48公顷。（图1） 1、古街资源状况分析（1）台湾路作为传统商业街的台湾路古称“府学前街”,是一条具有丰富民俗的漳州老街区,是研究闽南建筑史、漳台文化亲缘史和中外商业交流史的重要实物资料:东段是仿照英国“麦加顿”式建筑的骑楼店面,上楼下廊,富有“西欧风情”;中段是典型的中西合璧式建筑,具有“南洋风格”;西段是闽南特色民居,呈现一派隋唐“活化石”建筑的“中原风韵”。（2）香港路位于漳州市区南部的香港路,始建于唐,是唐宋至明清时期漳州的城市中轴线。清末民国初期由于工商业的发展,香港路南端的九龙江边形成了河运码头,香港路逐渐成为市区南部的主要商业街，并聚集起“捷美”、“何广生”、“太义丰”、“裕成”、“泰漳刻处”等著名商号。路两侧遍布着独具闽南特色的“竹竿厝”骑楼式建筑,全砖木结构,沿街店铺为“前店后坊式”建筑,招牌字号都雕造在骑楼上方。还有两座全国重点文物保护单位两座明代石牌坊“尚书探花坊”和“三世宰贰坊”。（3）始兴路街区内始兴北路是闻名漳州各县的“府埕”,原为1919 年陈炯明主政漳州时所建的“迎宾旅馆”,现为漳州传统小吃的荟萃之地。（4）芳华横路芳华横路则集中体现了漳州传统的二层住宅形式,双坡红瓦屋面、木墙板、木廊檐带内天井。（5）修文西路修文东西路横贯以城濠为界的唐宋古城,是古城的核心地带。它两侧基本上是骑楼式建筑,底层各种各样的店面,连同遗存下来的庙宇、桥亭、名人故居、宗祠等古迹或遗迹,作为历史见证,最集中地体现漳州历史文化名城的千年古貌。2、古街形象规划 主题形象：走古街，看动人的闽南风情 3、古街规划功能布局漳州的明清古街与现在繁华的商业街新华西百年老街相连，可以将这一片区规划为“漳州商业步行街”。总体规划为：“两区，五线”（图2）两区主要包括下面：（1）漳州明清古街历史风貌核心区香港路北段、台湾路、府埕文庙历史街区。这部分的文物单位最多,建筑的特色也最集中最明显,应注重维护遗产的原始性,不宜进行大规模的开发,游览应以徒步观光为主。香港路南段、延安南路仍以“上宅下店”商住混合的使用功能为主,延续街区的历史风貌,再现其悠久的商业文化环境氛围。始兴南路、芳华南路集中体现漳州传统的层住宅形式,展现漳州代表性传统民居和传统居住氛围的文化内涵为主。 （2）漳州新华街商业步行街区主要是从新华西路到新华东路以及这两边的商业圈、中闽百汇、文昌门，这个地区是漳州商业氛围最为浓重的街区，这个地区可以让游客老街道漳州的现代气息，也是漳州市民主要的购物生活区。五线主要是包括下面五条主要的道路：（1）观光游览区 香港路香港路有着两座石牌坊，是国家重点文物保护单位，还有保存有中国最小的珈蓝庙，还有骑楼式的建筑，这些作为吸引游客观光游览的重要因素。在香港路还有徐竹初先生的雕刻木偶，借此香港路每年还可以举行木偶文化节，制作一些木偶纪念品，吸引国内外木偶迷。（2）闽南特色工艺品街 台湾路这一块街区的商业气息相对浓重，要求那些破坏历史原貌的服装商店搬离。商店的所有权收归政府所有，将所有权和经营权分离，公开招标。这里有着“中西合璧”具有南洋风格的非骑楼式建筑，还有百年老字号，如“天益寿”药铺、“新生布行”等。这里主要经营闽南的工艺品，如漳浦的剪纸、木偶、漳州片仔癀、八宝印泥等。（3）美食街始兴南路、始兴北路将这一块在现有小吃店的基础上，将漳州的各种小吃汇集到这条街上。分为小店铺和一些餐管，小店铺可以经营一种小吃，如始兴北路时民国时期闻名漳州各县的“府埕”，还有漳州的手抓面、手抓饼、麻糍、海蛎煎等等，参观可以接待旅游团用餐，如原为1919年陈炯明主政漳州时所建的“迎宾旅馆”。将这里设计为特色古街宾馆，以接待游客用餐和住宿。（4）闽南特色花果街芳华北路漳州素称“鱼米花果”之乡，与漳州花农，果农合作，花卉与水果要采用形式多样的经营，产品要多样化，这里主要卖一些花卉盆栽等加工过的花卉，水果也可以加工成各种各样的成品，如龙眼干等各种形式。（5）商业步行街新华西路、新华东路商业步行街的氛围营造：在步行街上设置休闲椅，并在街区中放置漳州重要人物的雕像。购物步行街：主要包括服饰类、高档的珠宝类，既满足游客的需求更主要的是当地居民重要的商业中心休闲文化街：主要分布漳州的一些茶饮店、书吧等休闲场所，作为购物街的辅助休闲区域。北文昌门图1漳州明清古街分布图图2漳州明清古街功能分区布局图（二）康体休闲的江滨路规划1、江滨路现状分析江滨路东起西溪桥闸与迎宾大道连接处，西至洋老洲土、石堤相接处，途经芗城、龙文两区，是一条集休闲、观光、旅游、交通、防洪功能为一体的路堤结合的城市生活景观大道、交通次干道，全长11.3km、宽50m。福建省漳州市委、市政府在“十一五”规划中，确立了城市发展的“东扩、西联、北进、南移”的总体战略目标，依托九龙江穿过市区的自然地形、地貌，加大人力、物力、财力投资，推进漳州市区江滨路及沿江景观工程规划，营造漳州“水过城中、路在绿中、房在园中、人在景中”的现代林业的生态园林城市计划。现在的江滨路正处于基础设施较落后缺乏的状态，防洪设施落后，绿化康体没有得到大力的开发与改善。漳州是城乡规划局根据基地周边用地性质以及现状条件，将南滨江景观带分为文化之都、活力水岸、都市之园、生态之滩四个区。根据这一系列有政策倾向及几乎现状还未开发的状态，九龙江沿线江滨路的开发非常重要，特别作为芗城路段的开发对于漳州整体的发展更是有着不可替代的作用。2、江滨路规划的意义（1）改善了城市生态环境，提升了城市品位，推动九龙江两岸经济发展和龙文新区建设。（2）形成自己专属的新地标名片，江滨是漳州（芗城）未来的名片之一。（3）提高人们的生态环保意识，扩大了人们的康体健身场所。（4）缓解市区东西走向交通拥挤状况，拓宽了城市发展空间。建成后的江滨大道不仅是漳州市区一条重要的交通道路，也是一道亮丽的风景线。（5）营造优美的水文景观，提高防洪能力，美化环境。3、江滨路规划的内容（1）对于路段的规划：道路长度为2250米，拓宽宽度16米。对江滨路（石堤段）进行部分段落拓宽（宽约016米）设计及旧防洪堤拆除；应对道路行车道内现状古榕树进行保护及交通导流设计。包括对路基、路面、交通工程、道路照明等，做好拓宽红线与景观设计的衔接。完善好路段的基础设施，改善防洪堤的建设。（2）针对芗城区域段的江滨路绿化规划，应坚持以自然休闲为主题，从战备大桥往东，生态环保、江滨湿地景观和环境绿化是其主要建设风格。如：对于不同区域种植不同的植物，叶色植物、芳香植物、康疗植物和湿地植物等，但最为重要的是对于草皮的种植同时应加上合理的鹅卵石道（方便人们行走于康体的脚底按摩）；对于古榕树的保护等等。（3）应体现其历史风貌，保留原中山桥纪念碑；对于八卦楼的保护与开发。利用现代的灯光技术，晚上在八卦楼的外围用灯光展示迷人的八卦楼，同时影出各式各样的土楼形状（如“四菜一汤”）、漳州的四大名花状等；利用“中华灯谜第一馆”的美誉，开拓人文景观、购物，品谜为一体的游览方式。（4）在江面桥上，营造一种“升起一轮新月”的意境，同时利用灯光制造出江上横跨在一条彩虹的效果。（5）在部分宽敞地带建一些康体游乐设施。综上所述打造出一条环保，生态，城市、人和自然和谐统一的绿色长廊；集休闲康体娱乐为一体的文化休闲平台。(三）漳州女排纪念馆项目规划1、规划背景郴州女排体育训练基地被国内外报刊誉为 “飞出了金凤凰的地方”、“中国女排起飞之地”、“冠军的摇篮”、“排球之家”等。里面园林式的训练环境、国家投资建造的大型中国女排群雕“拼搏”、重建的庄重敞亮的中国女排纪念馆和蕴含诸多“排球元素”的“五连冠”大酒店，成了郴州市一个新的旅游热点，每天去基地参观的游客络绎不绝。而新成立的宁波北仑女排训练基地更是不容小觑。为了给女排姑娘们创造更好的训练环境，为了让女排精神长留宁波北仑，也为了提高宁波和北仑的知名度，宁波不惜投资一亿元人民币建设一个全面的现代化的中国女排训练基地。随着中国女排主场落户宁波北仑和各项国际女排赛事的成功举办，宁波创造了体育和城市完美结合的典范。漳州是中国女排的娘家，但是全国的中国女排训练基地却已有三个。郴州女排体育训练基地虽比漳州成立时间晚，但后来者居上，其影响力大大超过漳州。为了提高漳州作为女排之乡的知名度，促进漳州旅游业的发展，根据漳州旅游发展总体规划，对漳州女排资源进行整合，打造“漳州中国女排文化广场”,同时对现有资源进行开发利用，提升漳州女排圣地的知名度。2、开发现状及存在问题漳州是中国女排夺取“五连冠”的摇篮，于1985年建造了中国女排三连冠纪念碑，中国女排三连冠纪念碑处于新华北路和腾飞路交会处。由主体和背衬壁画两部分组成。主体有鲜花、绿草簇拥的圆形平台基座和一尊高5米多，左手抱金杯、右手高举花束的中国女排姑娘塑像及一跟三棱丫形碑柱。碑柱高24米，银灰色，顶部叉成三支小柱高托一个排球，象征着中国女排“三连冠”。纪念碑主体的背后，配建门楼式巨大壁画，以作碑衬。壁画表面有1000多块方形块石构成，主题人物画面再现女排姑娘场上激战的英姿。但由于当时规划存在缺失，周边环境拥堵，并没有在纪念碑前配套相应的广场，给人的感觉不够雄伟。而纪念碑背景墙后面的停车场破破烂烂，整体感觉非常杂乱。“中国女排腾飞纪念馆”建成于2000年6月，是漳州市委广泛宣传弘扬的“五种精神”思想教育基地之一，于2001年12月被命名为省级爱国主义教育基地。该馆位于江泽民主席亲笔题名的中国女排腾飞馆内，面积约为250平方米。纪念馆由一个展厅、二个展室组成，共有244幅历史照片、荣誉奖章、奖状、奖杯仿制品，签名排球、题词、剪报、刊物、画册以及中国女排姑娘刻苦训练时使用过的部分实物等大量历史资料。展馆设在女排腾飞馆的走廊消防通道上，存在严重消防隐患；250平方米左右的展室，只能容纳30多人同时参观，馆内也不够宽敞明亮。此外，纪念馆的外部环境及周边小区建设，整体环境相当嘈杂，与我们想象中的著名中国女排训练基地不搭调。漳州作为中国首个女排训练基地却未能给人留下深刻印象，尽管漳州中国女排腾飞纪念馆，有原总书记江泽民亲笔题名，但由于宣传不够，并不为大众所熟知。3、规划措施（1）建女排文化广场 塑群像纪念根据漳州市旅游发展总体规划的指导思想，将胜利公园改为“漳州中国女排文化广场”，并把漳州女排训练基地南北两区间的居民小区和一些违章建筑拆除，改造中旅汽车站。再将胜利公园、女排训练基地南北两区和包括周边地块整合连成一片，从而为打造“漳州中国女排文化广场”这一城市文化品牌提供必要的场地支撑。具体方案：一是在女排文化广场中间建设一座醒目的排球标志物，与女排三连冠纪念碑相呼应；二是打造女排文化长廊，用群雕等形式展示女排的成长历史、拼搏历史和腾飞的历史，同时可以树立一些为女排发展做出卓越贡献的运动员和教练的塑像。另外，在女排腾飞馆附近再建一栋气势宏伟的腾飞楼，以足够的空间展示中国女排的奋斗历史、成长历史、辉煌历史的物品、照片、影像资料；还有党和国家领导人对女排关怀和支持及女排与漳州的相关资料和物品等。同时鼓励一些企业或单位开发 “漳州中国女排文化”旅游纪念品，例如各届女排纪念手册、各杰出排球运动员纪念手册、背包或手机挂件（如图）以及文化衫等，在女排文化广场指定商场销售。并争取国家和省体委、社会各界的支持与投入。（2）进一步开发女排训练基地加大对女排训练基地的投资力度，改善女排的训练环境，健全女排训练设施，美化、优化漳州女排训练基地，使漳州女排训练基地达到一个较高的水准，同时在女排未训练期间可对外开放，使漳州市民以及周边城市居民可在女排训练基地参加排球运动，使“女排精神”真正植入女排的家乡漳州人民的心中，使排球运动感成为漳州人民及周边城市居民的一种大众化的体育锻炼。（3）每年举办排球节事活动在打造“漳州中国女排文化广场”及进一步开发利用女排训练基地的基础上，由漳州芗城区人民政府及漳州女排文化广场管理方共同举办每年一届的漳州排球赛事，参赛者可面向全国，以此来提升漳州作为女排摇篮的知名度，再者可通过此种赛事培养优秀的排球运动运动员，使漳州作为中国女排摇篮为国家选拔优秀人才贡献力量，同时普及周边市民的排球运动知识提升周边市民排球运动意识，使漳州作为中国排球之乡名副其实。(四)芗城区天宝农业休闲度假区 天宝森林公园林语堂纪念馆千年道观玉尊宫 一心两翼 图：以天宝森林公园为中心，林语堂纪念馆，玉尊宫为辅1、将天宝森林公园划分为休闲度假、素质教育和宝峰揽翠三大景区。休闲度假景区以布坑水库为中心，以休闲、观光、度假为主要功能；素质教育区以科普教育、生态农业为主要功能；宝峰揽翠景区以登高揽胜、体育健身为主要功能。总规模2.8万亩，主体公园2665亩，并与区内其他景点形成旅游观光的路线网络。主体项目开发：旅游观光、森林觅趣、森林垂钓、水上娱乐、花果观赏、休闲度假等项目。分析：漳州天宝山森林公园环境质量优良，资源生态容量大，交通便利，空间布局合理，将建成集知识性、趣味性、观赏性、多样性于一体，符合现代公众旅游从单纯观赏参观,向溶于自然的一切休闲活动的变化的需求，以丰富的风景资源，及青、幽、灵、奇、石、野、旷、奥的特色，吸引游人。特色：天宝农业休闲度假区2、打造“三馆一中心” ，以林语堂纪念馆为中心，建设中西文化交流图书馆、闽台文化博物馆以及中西文化交流中心。分析：林语堂是中国当代著名学者、文学家、语言学家。天宝镇五里沙村是林语堂的祖籍地。林语堂纪念馆将主打独特的建筑风格和名人魅力这两种名片来吸引漳州和海内外游人；中西文化交流图书馆将收集珍藏中外林语堂研究的各类书籍以及资料，方便中外游客以及当地群众阅读、了解文化大师；闽台文化博物馆则侧重于展现漳台历史文化渊源；中西文化交流中心则为各种学术以及纪念活动提供平台。特色：林语堂文化旅游区3、玉尊宫：以千年道观、台湾祖庙为主打，以建筑艺术为特色，将其打造为闽台宗教文化交流名片。分析：玉尊宫是一座千年道观有着千年的历史底蕴，不仅在漳州有着众多的信众在台湾也有许多信众，每年都有十几批的台湾信众到这祭拜。特色：闽台宗教文化交流区（五）漳州陈元光文化公园1、漳台及东南亚渊源关系陈元光是漳州设府置郡的创造人，促进中原文化与闽越文化融合的奠基者。据有关部门统计，目前，供奉“开漳圣王”的庙宇在漳州登记在册的有251座，闽南、闽西、闽中以及粤东、浙南、江西等地都有庙宇。“开漳圣王”庙在台湾达300多座，在东南亚及海外也有30多座。“开漳圣王”信众超过2000万人，其中台湾信众达500万人，为台湾民众四大信仰之一。台湾开漳圣王庙团联谊会每年都组织大批信众到漳州朝拜。2、项目开发的理由及条件开漳圣王陈元光及其部将开发、建设漳州的伟大事迹，对整个闽南地区乃至台湾和东南亚一带有着极其深远的影响，并随着其后裔的不断繁衍发展而与日俱增，“圣王文化”成为联系海峡两岸和海内外文化交流的纽带。通过该项目的建设，可以为海内外同胞和陈元光及其部将的后裔提供一个良好的奉祀先贤英灵，寄托后人缅怀之情的场所；有利于发挥“圣王文化”独特的人文优势，进一步推动海峡两岸及海内外文化交流，将开漳将士的丰功伟绩发扬光大，成为体现中华民族同根同源的有效载体。3、现有资源陈元光陵园：第一批福建省文物保护单位，占地1700多平方米，至今保存完好。松洲书院：第六批省级文保单位，位于浦南镇吴浦村，创办于唐景龙二年（公元708年），比丽正书院早10年，当是全国最早的书院。唐时松洲书院主持人为陈元光之子陈珦。陈元光军事遗址及部将墓葬。4、项目内容和建设规模陈元光文化公园的建设，要以朝圣为主题，以开漳文化为内涵，以旅游休闲为外延，以漳台交流为纽带，构建集寻根朝圣、文化展示、生态休闲、旅游观光为一体的国家5A级旅游区。整个规划以陈元光开漳历史为主线，集中展示漳州的历史、漳台同源同根史、闽南文化史。规划面积约9700亩，包括商贸服务区、朝圣文化区（核心区）、旅游休闲区（控制区）、商业开发区和发展备用区等。配套建一条圣王大道全长6.9公里。（1）商贸服务区规划面积约1800亩。安排景区主大门、浮雕照壁、停车场、游客服务中心、餐饮购物街区、景区观光车或电瓶车站等项目（2）朝圣文化区规划面积约1450亩。以陈元光陵墓为核心，将石鼓山、龙湖、楼山等规划在内，可再分为陵墓区、庙宇区、雕塑区、文化区等功能区。建设享堂、祭祀广场、漳州威惠庙、陈元光纪念馆和开漳人物群雕园等。（3）旅游休闲区规划面积约1700亩。以核心区带动旅游休闲业的发展，开拓文化体育、休闲旅游项目。以展示陈元光开漳历史、圣王文化及闽南文化为主线，安排漳台文化交流展示馆、漳台族谱馆、漳州历史名人馆等场馆；以生态休闲、文化体育为辅线，安排漳州体育公园和农家乐、竹种园、奇花异草园、榕树园、奇石园等观光农业项目。建成寻根谒祖、展示文化为主，生态休闲、文化体育为辅的旅游休闲区。利用现代化的声、光、电效果展示闽南文化。同时完善道路交通、停车场、星级宾馆等配套设施。（4）商业开发区规划面积约1200亩。控制区向北延伸至九龙江北溪为配套的商业开发建设区，可考虑沿江布置、建设高档住宅区和星级酒店。（5）发展备用区规划面积约3550亩。为园区进一步拓展预留空间。第八章 芗城旅游线路规划一、境内旅游线路规划（1） 运动休闲类女排训练基地室内排球运动自行车江滨游九龙江水上运动（2） 芗城观光游陈元光文化公园 女排文化广场 十里焦园 林语堂纪念馆 明清历史古街 江滨旅游带 （3） 商贸旅游街购物品食游天宝农业生态休闲区 新华西路步行街 明清历史古街 芗城水仙基地（4） 历史名人探寻游女排文化广场 陈元光文化公园 林语堂纪念馆2、 境外旅游线路规划（1）漳台同根同源游明清历史古街 陈元光文化公园（2） 闽南古文化体验游泉州宗教文化游 中国湘桥历史文化名村 明清历史古街 漳州中山公园第九章 芗城区旅游市场营销规划以旅游产品规划为主，进行市场营销规划，开展政企、区域联合促销； 主题促销； 渠道多元化促销；网络化营销；节事活动营销；建立VI系统，启动城市营销；旅游活动策划。一、 目标市场定位（一） 国际客源市场目标定位目标市场近期（2011-2013）中期（20132015）远期（2015-2020）一级市场香港、澳门、台湾香港、澳门、台湾、日本、马来西亚、菲律宾、泰国香港、澳门、台湾、东南亚华侨市场、日本、韩国二级市场日本、马来西亚华侨、菲律宾华侨、泰国华侨、日本、美国东南亚其他国家、美国、韩国、加拿大其他国家华侨市场、美国、加拿大、澳大利亚三级市场其他国家其他国家其他国家（二） 国内客源市场目标定位目标市场近期（2011-2015）中期（20152020）远期（2020-2025）一级市场本省、江西（主要是南昌）、浙江（主要是温州、宁波）、广州（主要是汕头、潮州）本省、江西（主要是南昌）、浙江（主要是温州、宁波）、广州（主要是汕头、潮州）、江苏、上海本省、江西（南昌）、浙江（温州、宁波）、广州（汕头、潮州）、江苏、上海、北京、湖南、湖北二级市场江苏、上海 湖南、湖北、北京、安徽、山东安徽、山东、四川、广西三级市场其省份其他省份其他省份二、市场营销规划可以通过以下方式进行营销：（一）广告包括报纸、电视、直接邮寄、广播、户外广告、互联网等宣传手段。在宣传方面手法上，可以利用电视进行宣传，通过综合的视觉、听觉和动作的表现使在宣传上具有感染力，引起观众的高度注意，让观众们深深地被芗城的魅力所吸引，形成鲜明而强烈的感知印象。也可以利用户外广告进行宣传，采取图片、口号或对联的形式来吸引游客的注意，或采取其他广告宣传手段。（二）公共关系活动在发展芗城区旅游时，首先要做树立良好的公众形象。加强与新闻界的联系。搞好旅游形象和旅游产品宣传、促进协调交流、强化游说能力、做好咨询能力。（三）营业推广1、针对旅游者针对旅游者的营业推广，其目的在于吸新游客，抓住老客户。（1）赠送样品：可以向旅游者赠送旅游目的地画册、特产、纪念品等，如：游客在参观滨海火山地质公园时，可以赠送小火山石或关于的宣传片。（2）奖励或提供赠品：当顾客购买数量或金额达到一定的程度时，会得到特殊的奖励和优惠，以此建立长期的、不断增值的客户关系。如:采取团购给予优惠的方式鼓励旅客大量购买。（3）增送优惠券或代金劵。2、针对旅游中间商对旅游中间商的营业推广活动的目的在于拓宽旅游产品与旅游者之间的交流渠道，促使中间商更主动地购买或推销本产品，从而达到促销的目的。（1）购买折扣：给中间商价格上的优惠。（2）推广补贴：为中间商提供陈列商品、支付一定比例的广告费用或运输费用等的补贴。（3）提供宣传品：就是免费向旅游中间商提供用