苏北白酒文化创意产业swot分析

最新精品粉丝文学专业论文苏北主流文化创意产业探析苏北主流文化创意产业探析伴随着经济的快速发展，酒类行业发展到更高的阶段，酒类价格和利润不断增加，都把白酒称为“黄金酒”。我国经济与文化创造的快速整合，主流产业的发展从初期的定位农业到以后的产业、服务业，随着文化的提高，主流自身的发展进入了更高的阶段文化创造阶段。各主流品牌正在通过主流文化创造要素竞争，提高各主流的竞争力。宿迁学院位于苏州宿迁，其学生都来自江苏，学生家长对苏北白酒的发展有深刻的了解。本文以苏州文化产业发展为研究对象，通过以宿迁大学的一万名学生家长为对象的问卷调查，了解了苏北主流文化创造产业发展的优点、缺点、机会和威胁。关键词：苏北白酒；文化创造风暴分析基金项目：本文是2012年江苏省教育厅项目(项目编号：2012SJD) 苏北白酒文化创意产业的金融支持研究和江苏省2013年大学生实践指导项目(项目编号：0Y) 洋河酒业文化创意产业发展金融支持研究的阶段性成果中间分类编号：F127文档标识代码：a原标题：基于苏北主流文化创意产业发展的SWOT分析宿迁学院万多名学生家长的调查包含日期：2014年1月24日创造产业的概念最先出现在1998年出台的英国创意产业路径文件上。创意产业之父约翰霍金斯在创意经济一书中指出，世界创意经济每天创造220亿美元，增长5%。一些国家发展得更快，美国达14%，英国达12%。文化创造概念实际上已应用于苏北主流的“两江蓝色经典”中的蓝色文化、“双高州”中的醉猿文化、“今日世缘”中的因缘文化等，应用于苏北主流的发展。“苏州”现在又处于全面振兴阶段。特别是现在江苏苏州面临着可以融入沿海开发和长江三角洲的重大发展机遇，更要把文化创造产业发展为引擎，确保比较优势，培育竞争优势，加快变革，推动工业经济新高水平的增长，巩固资源优势，促进沿海开发，寻求新的突破。苏北白酒的两个主要品牌都位于宿迁市，宿迁学院的学生也都来自江苏省，很多家长在酒类相关领域工作，90%以上的父母在喝酒，对苏北白酒开发的认识很深。为了更好地理解苏北主流文化创意产业发展的优点、缺点、机遇和威胁，促进更好、更快的发展。利用地理优势对宿迁大学的1万名学生家长进行了问卷调查，此次问卷调查共13，000件，收回有效问卷12，501件，占96.16%。一、苏北主流文化创意产业发展的优势和机遇分析(a)传统文化遗产深厚。我国的葡萄酒文化有着悠久的历史，随着传统文化的发展，水和奶已经很相通了。早在唐诗、宋诗、四大名着等方面，很多文人对酒的描写和喜爱，数不胜数。随着现代市场经济的快速发展，我国的白酒文化继承了传统文化，一方面随着时代的发展迅速流通。我国苏北酒业(美古一江)传统文化丰富，有着名声逐渐衰退的经验，至今又全面走向振兴。汉朝时，清初明朝，比洋河大曲更有名，唐宋时期“苏酒”的主要品牌洋河酒起源。在特许权大曲历史上多次受到冥想。(表1)特许权技术产业自2009年成功上市以来，发展趋势良好。2011年9月16日，花瓶杯第三届中国酒品牌价值研究结果发表会(将在国家会议中心举行)上，中国品牌战略研究会和中国酒类流通协会共同举办，中国新的8大主流品牌、阳江品牌价值再创历史新高，品牌价值(210亿8900万元)仅次于国主母队和五粮液，是与其他主要主流品牌的强有力竞争“。2012年8月8日，杨河以320亿韩元的品牌价值首次被选定为护润研究院发表的2012中国企业品牌排行榜，排名第17位，在江苏省的顶级品牌中排名第一。“烧酒”的另一个主要品牌“双九”被称为中国主义的主要原因，自古就以JAC、香柳九州而闻名。早在1910年南洋劝告会上获得金牌，被评为国际名酒第一。1984年，1989年第四届、第五届全国评价会议上，被评为“国家名酒”，获得金牌。在“酒杯”中，最近大势以“缘分”文化为主，发展状况也很好。传统文化因素一直在帮助苏北主流文化的发展。(b)软实力促进苏北主流文化创意产业的发展。在国家的“第十二个五年计划”纲要中，文化创造产业建设是国民经济的新轴心产业，文化创造产业发展到了前所未有的高度。随着我国的经济转型，白酒本身也相应地经过农业-产业-服务业-文化创造产业，进入了当前文化创造阶段，正在充分利用文化创造要素，成为提高中国主流产业竞争力的业界努力。苏北主流文化创意产业的发展，江苏积极振兴“酒水”，迎接“酒道宿迁”的好机会。江苏在政策上鼓励苏北主流产业带的发展，同时江苏和全国经济发展也为苏北主流文化创意产业的发展提供了坚实的温床。随着茅台、五粮液等高端产品的价格继续上涨，空白价格必须有产品替代和复盖；奢侈品价格持续上涨，逐渐成为奢侈品，而奢侈品作为行业主导产品是不可能的。目前江苏各酒类生产企业作为低端的上升势头明显，在正常宴会或家庭用酒中也经常能看到江苏苏州的影子。(c)特许权酒业的快速发展。“苏州”以市区(双沟、塘沽、塘沽)一江(阳江)着称。阳江和双沟是“烧酒”的龙头，为了更好地促进“烧酒”的发展，在政府的支持下，从2010年开始，特许权酒业分为三个阶段，分阶段收购双口葡萄酒产业，成为阳江酒业的子公司。洋河酒业携手成功掌握双高酒业，拉开了苏北主流文化创意产业发展的序幕，也给洋河酒业的快速发展带来了很多潜在的经济效应。特许权技术行业收购双高酒业后，产品盈利能力大幅提高，营业收入增加，2012年实现了营业收入140亿韩元。资产管理效率也有所提高，短期支付能力也有所提高。“烧酒”的龙头，第二强健联合，使特许权技术行业获得了更大的经济效果。我国白酒产业的前三名是茅台、五粮液、老酒老窖，随着洋河葡萄酒产业飞速发展，酒类产业前三名巨头的排名逐渐改写，洋河酒业逐渐上升到第三名。通过杜邦财务系统比较分析右曲金额和特许权股份的收益性，五粮额和特许权股份都喜欢利用财务杠杆能力，两个企业的产品收益性相当。但是，在资产管理效率方面，五粮液低于阳河股票。在利用流动资产方面，特许权股票可以做得更好。五粮液的净现金流入更符合要求。特许权股票之后成功上市为肖，充分发挥了传统主流的优势，与双高昌酒业联手，带来了强大的规模优势和产业集群效应。目前，该企业是在主流领域2大名酒、中国著名商标5个兼营的主流企业集团，与五粮液和茅台展开了强有力的竞争。2013年2月4日，市堂宣传部、宿迁广播电视本台、宿迁新闻媒体集团共同主办的“2012宿迁最有影响力的10大活动”评选活动正式公布，“江苏阳虚科技工厂股份公司(苏州集团)被评为上市工程世界500大企业”。2012年7月1日，英国金融时报选定的上市公司在全球500强企业排名中排名第425位，打破了江苏省上市公司世界最佳企业记录。(d)婚宴市场迅速发展。随着我国经济的发展和生活水平的迅速提高，大家的婚宴费用增长得很快，酒席经费占很大的比重。婚礼上吵闹的气氛需要我们的主流文化。问卷调查显示，98.9%的家庭在结婚喜宴上选择了酒。一方面，基于我国传统的饮酒习惯。相反，这也是对我国主流文化的追溯。据统计，我国每年约有2000万名年轻男女，每个婚宴平均有约80瓶葡萄酒，共16亿瓶酒，平均消费量为80元，总消费量为1080亿元。即使按10%的市场份额计算，也能提高108亿韩元的销售额。而且，这种商机的主流地位不会轻易改变。因为白酒是我们中华民族非常珍贵的物质文化遗产。这么大的事业机会怎么能不吸引众多主流企业，因此，越来越多的主流品牌将抢占婚宴消费者市场。苏北主流文化创意产业的发展，这一商机，“边缘”文化的“今日”酒，品牌定位中国婚礼酒；核心诉求中国文化名酒，婚姻首选品牌；文化结合：现在和现在的缘分，无怨无悔，包容革新，天亮了，内外圆和谐的社会。这次缘分迅速占据了很多婚宴市场的霸主，对他的免费宣传也做得很好。通过建设2012年酒业“幸福”项目，充分利用主流文化和理念，提高自身品牌价值，为苏北主流文化创意产业的发展发挥良好的主导作用。二、苏北主流文化创意产业发展的弊端和威胁分析(a)苏北主流的文化和创造性概念薄弱；以宿迁学院一万名学生家长为对象进行了问卷调查，结果显示，大部分人对白酒文化了解很多，对苏北主流文化也有一定的了解，但总体上对苏北主流文化创意产业的发展了解较少，同时对苏北主流文化创意产业的发展战略建议也较少。(图1)(b)影响苏北主流文化创意产业发展的主要因素。苏北主流文化创意产业发展影响因素的问卷调查显示，资本因素、人才因素、科技因素、人文因素、信息沟通因素等主要影响因素。54.4%认为资本因素是最重要的影响因素。20.3%的人认为人才是最重要的影响因素。15.4%的人才将科学技术因素选为最重要的影响因素。5.3%认为人的因素是最重要的影响因素。4.6%的人认为信息和通信要素也很重要。见图2)苏北主流文化创意产业的发展，这些因素都有些不足。(图2)1、资本因素方面。随着资本市场的发展，特许权股票在2009年成功上市后，在资本市场提供了一定的资金，为产业整合奠定了基础。但是，目前资本市场的融资情况见表2(数据来自东方财富股票)。因此，有必要更好地培育洋河葡萄酒资本市场，提供丰富快速的资金。目前，主演葡萄酒行业正在积极推动上市，目前还没有上市，使这次的岁宴成为“最有影响力的文化品牌、最具竞争力的创新企业、最有魅力的精神家园”的文化创造，也要成功上市，带动更多的发展机会。(表2)鉴于苏北酒类本身的发展要求，我国的酒类文化有着悠久的历史和众多的酒类品牌，各酒类品牌之间的竞争很激烈。高档白酒“五谷液”的产地宜宾、朱斗斌的建设与中国“白酒金三角”发展战略紧密融合，发展趋势很好。苏北白酒文化创意产业发展的开始，洋河酒业文化创意新城建设，名酒技术创新第二阶段，第三阶段项目，3万吨名酒酿造技术创新项目，双沟酒业园区包装物流项目等建设稳步推进，逐步投入运行。在这个过程中需要巨额资金，尽管近年来快速增长，但与其他主流企业相比，特许权技术行业仍有一些差距。特别是在流通市场上，特许权技术行业的流通市场与茅台和五粮液仍有很大差距。具体情况见表3和图3。(资料来源东方财富，2012年底) (表3，图3)2、人才因素、科学技术因素、人文因素、信息通信方面。苏北白酒的发展要实施“品牌建设，质量取胜，文化营销，人才强企”的战略。苏北主流文化创意产业的发展更离不开人才及科技创新。现在苏州的主要品牌“阳江”和“双九”在宿迁市，“今天的世界”在淮安市。2012年宿迁市总生产总值首次突破1500亿元，达到1516.77亿元，比上年增长13.0%。全市人均GDP为31，717元，以年均汇率首次突破5000美元大关，达到5024美元，最终在江苏省13个省市被击中。宿迁市正在快速发展，但与其他发达国家相比，仍然存在很大差距，全国有很多人没有听说过宿迁。淮安市2012年GDP为1968亿韩元，常住人口479.9900万人，人均41，000.85元，比宿愿好一点，在江苏省13个省市占第12位。苏北主流的两大生产地经济发展较快，但人才引进、科技投资、人类环境、信息通信对苏北主流文化创意产业的发展尤其不利，很多高科技人才、很多投资资金不愿意来的因素是苏北主流文化创意产业发展的障碍。(c)其他主流的竞争很大1、其他主流品牌竞争。我国有很多酒类品牌，汾州老窖、茅台、西丰酒、古井贡品、洋河大丘、双沟大丘、五梁野、良久、建南池白酒香也有很多，有长香型、香型、香型、凤型、味型、药型、香型、特香型、卢柏干型、豇豆香型、芝麻香型、兼香型、复香型等。众多主流品牌和主流香型都在与苏北主流的发展展开强有力的竞争。2、扬州竞争。国与国之间的交流越来越频繁，我国酒业市场的半壁江山逐渐被扬州占据。葡萄酒、葡萄酒、冰酒、白兰地、威士忌等许多西方白葡萄酒对我们的传统白酒构成了巨大挑战。特别是在一些宣传活动、涉外活动、高级活动中，我国的传统白酒似乎在某种程度上不合适，传统白酒的样子逐渐消失了。另一方面，在很多城市，很多酒吧、KTV里，年轻人主要喝洋酒和啤酒。如何进入这些市场，对苏北主流文化创造产业的发展提出了巨大的难题。三、苏北主流文化创意产业发展的对策建议(a)利用传统文化的优点；苏北白酒具有悠久的传统文化优势，我们可以继续发挥其传统文化优势。在苏北白酒丰富的酒文化要素的基础上，进行了研究和提炼，大大提高了苏北白酒的附加值，开拓了更广阔的市场。一方面，可以从寻找文化的根源和立足点开始。白酒与其他商品不同，很多商品重视新鲜感，但是白酒不同，人们很喜欢说太阳越长越好。陈年的酒是好酒。”.我国目前有很多酒类品牌，如茅台、五粮液、泸州老桥、山西汾酒、金六福等酒类品牌，为了提高自己酒类品牌的历史价值，都充分发掘了自己酒类的历史资料。每个主流品牌在营销时都会成为任何文化遗产、任何古迹、传说、有时甚至是一句诗，都可以成为主流企业成功营销、提高品牌价值的法宝。关于苏北主流文化和创意的发展，我们可以移植这些历史，在马龙南部等历史时间下，文