耐克新概念店铺PP陈列指引.ppt

,NSWNewConceptStorePPGuideline,TheNSWNewConceptDoorTargetConsumer,目标顾客,TheNSWNewConceptDoorStyleDerivedFromSports,设计灵感,BJSolana,BJOPNSW,中国第一家NSW新概念零售店铺,The1stNSWNewConceptDoorinChina,AGENDA_PRINCIPLE陈列原则_ZONING区域划分_LARGE(CASESTUDY:BJOPNSW)_MIDIUM(CASESTUDY:SHNEWWORLD)_EACHZONING(INITIATIVE,APPWALL,FWWALL,TABLE,SINGLEHANG,TEEWALL)_FIXTURECAPACITY道具容量及陈列规范_Q&A,AGENDA_PRINCIPLE陈列原则_ZONING区域划分_LARGE(CASESTUDY:BJOPNSW)_MIDIUM(CASESTUDY:SHNEWWORLD)_EACHZONING(INITIATIVE,APPWALL,FWWALL,TABLE,SINGLEHANG,TEEWALL)_FIXTURECAPACITY道具容量及陈列规范_Q&A,_FEWER,BETTERSTYLES.明确的故事分区，并利用颜色增强视觉冲击力,_LEVERAGETHEPOWEROFICONS.根据季节主题在店铺各区合理分布ICON产品,02,03,01,_ANCHORTHEWALLINICONS.季节主打ICON产品展示在主板墙区域,_CREATEIMPACTWITHCOLOR.单品陈列用色彩创造冲击力,EDUCATETHROUGHPRODUCTCOMMU.加强SPORTSWEAR产品信息沟通,_LEVERAGETHEPOWEROFTHETEE.创建T恤专区推广T恤文化,05,06,04,_ANCHORTHEWALLINICONS._LEVERAGETHEPOWEROFICONS.ICON产品重点展示,_FEWER,BETTERSTYLES.明确的故事分区,_LEVERAGETHEPOWEROFTHETEE.创建T恤专区,_EDUCATETHROUGHPRODUCTCOMMUNICATION.加强产品信息沟通,_CREATEIMPACTWITHCOLOR.用色彩创造冲击力,_CREATEIMPACTWITHCOLOR.用色彩创造冲击力,AGENDA_PRINCIPLE陈列原则_ZONING区域划分_LARGE(CASESTUDY:BJOPNSW)_MIDIUM(CASESTUDY:SHNEWWORLD)_EACHZONING(INITIATIVE,APPWALL,FWWALL,TABLE,SINGLEHANG,TEEWALL)_FIXTURECAPACITY道具容量及陈列规范_Q&A,3initiatives,BrazilBlack,GSPOLO,WsTrueColor,Ms1stzoneTrueColor,Ws1stzoneN98,Ms&WsTEE,Ms3rdzoneWindrunner,Ms2ndzoneN98,Ws2ndzoneWindrunner,Ms&WsPOLO,_SHNEWWORLD,FTW,EQP,_BJOPNSW,UK,WsZONE女子区域,MsZONE男子区域,Ws1stAppZoneWindrunner+NSWTEE,Ws2ndAppZone,Ms3rdAppZoneFebproducts,Ws3rdAppZoneFducts,Ms&WsN98,MsUK,MsTEE,WsBrazil,WsUK,WsTEE,LunarRejuven8,MsBrazil,MsFTW&EQP,WsFTW&EQP,WsPOLO,Brazil,TEEGroup,Ms1stAppZoneWindrunner+NSWTEE,Ms2ndAppZone,InitiativeZONE引导区域,TABLE+MANNEQUIN+SINGLEHANG引导桌+模特群组+单挂通,_INITIATIVE引导区,_INITIATIVE引导区,MANNEQUINCLUSTER模特群组,_服装板墙区域APPARELWALL,FROM,TO,_中岛区域TABLEWITHSINGLEHANGS引导桌和单挂通组合,_中岛区域SINGLEHANGSWITHMANNEQUINS单挂通与模特组合,_鞋区FOOTWEARWALL,CUBE鞋墙/鞋区引导道具陈列台,_FOOTWEARICONSIGNS鞋墙ICON信息牌,_T恤专区TEEWALLT恤墙,AGENDA_PRINCIPLE陈列原则_ZONING区域划分_LARGE(CASESTUDY:BJOPNSW)_MIDIUM(CASESTUDY:SHNEWWORLD)_EACHZONING(INITIATIVE,APPWALL,FWWALL,TABLE,SINGLEHANG,TEEWALL)_FIXTURECAPACITY道具容量及陈列规范_Q&A,_TEEWALLT恤墙,ProductPresentationDirections陈列规范1.运用T恤墙或者服装板墙创建T恤专区；确保在店铺入口第一眼就能能看到T恤墙；2.T恤墙顶部两层斜层板用于展示T恤图案，下面三层用于摆放容量,每个SKU出样6-8件；3.T恤墙从左至右色彩排列为暖色系过度至冷色系；,SKU容量=3列数SKUs,_FTWWALL鞋墙,SKU容量=3240SKUs,选择男女各一块鞋墙用于陈列ICON鞋，另外的鞋墙用于陈列其他故事的鞋款(按故事分类陈列),_FTWWALL鞋墙,A.创建ICON鞋墙,ICON鞋墙上选择第3排陈列ICON信息牌+对应鞋，摆放顺序从左至右依次为AF1,DUNK,CORTEZ,AIRMAX，同一ICON鞋不同SKU请纵向排列,AF1,DUNK,CORTEZ,AIRMAX,AF1,DUNK,CORTEZ,AIRMAX,_FTWWALL鞋墙,B.鞋款按照故事纵向陈列,如果ICON鞋款SKU数量不足，可以将最上层和最底层的位置用于陈列其它鞋款，按照故事类别分开摆放；,_FTWWALL鞋墙,C.陈列细节要求1.每个ICON鞋托上只陈列1只对应ICON鞋款（见右图A）；2.阵列组合包括以下3种：1）一只鞋；可用小鞋托陈列（见右图B）；2）两只鞋组合，要求同款不同色，可一只直接放层板，一只使用鞋托（见右图C）；三只鞋组合，要求同款不同色，使用斜鞋托陈列（见右图D）；3.注意细节处理，鞋带一定要按照标准系好，并塞在鞋内勿散露在鞋外（见右图E）,_FTWWALL鞋墙,_PANELWALL扣件板墙,SKU容量=6SKUs,ProductPresentationDirections陈列规范1.DisplayFTWorbagsonpanelwallasabreakbetweenappwalls.扣件板墙作为服装板墙的隔断,多用于陈列鞋（或包）类产品；2.Simplifyandgo.陈列手法简单，整齐；Hookupwiththeappstorybesides.注意出样鞋款与相邻服装板墙故事的关联性；,_APPWALL服装墙,SKU容量=6SKUs,ProductPresentationDirections陈列规范1.Simplifyandgo.陈列手法简单：正挂/侧挂/半身模特展示/吊挂（仅用于展示有多款色彩的背心类产品）；2.Creativeandstrategicuseofcolormaintainsbalancewithinthewall.确保整体板墙色彩和结构平衡；,_APPWALL服装墙,SKU容量=6SKUs,ProductPresentationDirections陈列规范1.Simplifyandgo.陈列手法简单：正挂/侧挂/半身模特展示/吊挂（仅用于展示有多款色彩的背心类产品）；2.Creativeandstrategicuseofcolormaintainsbalancewithinthewall.确保整体板墙色彩和结构平衡；,_SINGLEHANG单挂通,ProductPresentationDirections陈列规范1.Forkeyitems,showcolorblowout.用于陈列单品，突出展示重点产品颜色变化；产品排列遵循色相渐变（或明度渐变）原则2.Forentirestory,showoutfitfromheadtotoe.用于陈列完整故事，展现整套服装搭配；产品排列顺序由内至外，由上到下,SKU容量=610SKUs,_EQPWALL装备墙,ProductPresentationDirections陈列规范1.Displaysamestylesononeshelf.同一层陈列同款式类型的包类产品；2.Useboxestodisplayaccessories.用陈列盒陈列小配件产品；Creativeandstrategicuseofcolormaintainsbalancewithinthewall.确保整个板墙色彩和结构平衡,SKU容量=2430SKUs,_LEAD-INTABLE陈列桌,ProductPresentationDirections陈列规范1.Usecrossmerchandisingproductsstrategicallytoenhancethestory.搭配陈列鞋类和装备产品完整讲述季节主推故事或重点产品Keepitcommercialusecapacityofproductstoprovideconsumerswithimmediateaccessofkeystyles陈列桌上的产品要有容量，便于顾客购买以促进销售,SKU容量=6SKUs,AGENDA_PRINCIPLE陈列原则_ZONING区域划分_LARGE(CASESTUDY:BJOPNSW)_MIDIUM(CASESTUDY:SHNEWWORLD)_EACHZONING(INITIATIVE,APPWALL,FWWALL,TABLE,SINGLEHANG,TEEWALL)_FIXTURECAPACITY道具容量及陈列规范_Q&A,Thanks!,1273y1278yw312783wy12783wy1278gehs71ged87312ged6213gde823ged87123eyhd98712yeh8912he1892hed871geh18gew1278gw31783wg1872gt3w12783gw12873gw1278gew12789ge782g278ew1g2783w12g387312g3w8712g37812g318273w1273y1278yw312783wy12783wy1278gehs71ged87312ged6213gde823ged87123eyhd98712yeh8912he1892hed871geh18gew1278gw31783wg1872gt3w12783gw12873gw1278gew12789ge782g278ew1g2783w12g387312g3w8712g37812g318273w1273y1278yw312783wy12783wy1278gehs71ged87312ged6213gde823ged87123eyhd98712yeh8912he1892hed871geh18gew1278gw31783wg1872gt3w12783gw12873gw1278gew12789ge782g278ew1g2783w12g387312g3w8712g37812g318273w1273y1278yw312783wy12783wy1278gehs71ged87312ged6213gde823ged87123eyhd98712yeh8912he1892hed871geh18gew1278gw31783wg1872gt3w12783gw12873gw1278gew12789ge782g278ew1g2783w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