川东钻探公司企业形象宣传片策划方案

FOREWORD,前言,策划人员手记！,东钻形象宣传，一个具有代表性与影响力的高端品质项目；高光广告传媒，一个具有活力和创造力的创意制作团队；一次对企业价值的深度挖掘！一次对企业气质的完美把握！一次双方思想火花的精彩碰撞！我们相信，你们是最懂企业价值的人，而最好的创意来源于企业本身。我们将与贵司携手戮力，打造一部专属于川东钻探的经典佳作！,CREATIVEPROCESS,创意流程,设计思路,形象片设计,SHAREIDEAS,观点分享,观点一,东钻的高度：战略高度：国家能源安全的有力保障行业高度：中国三高气田的主力军社会高度：构建和谐社会的能源力量,SHAREIDEAS,观点分享,观点二,东钻的实力：试修并举：促进油气增储上产安全环保：倾注企业责任之心装备精良：立于行业不败之地,SHAREIDEAS,观点分享,观点二,东钻的精神：活力东钻：卓越团队继承和发展石油人的开拓精神文化东钻：择东而生、择坚而钻，与阳光同在、与文明同行战略东钻：国内一流的钻井试修公司,怎样的形象宣传适合川东钻探：1、宣传东钻，就是宣传东钻的精神、东钻入的精神，甚至中国人的精神2、大气而内敛，视角独特而具有高度，态度中肯而不失激情3、丰满而多元，画面变幻而富有节奏，创意统一而内容翔实4、内涵独运，深度挖掘企业文化以及中国文化内涵，深入浅出表现企业要素,SFUNDAMENTALKEY,调性把握,基调,CREATIVEHIGHLIGHTS,创意亮点,思想火花,我们看到了东钻的什么？精神？历练？文化？态度？使命？什么才可以承载东钻的内涵？东方，木也，万物之所以始生也。钻，所以穿也。从金。“东钻”承五行之韵，而五行从“道”而生。道本片要讲的是通过东钻折射出的中国石油工业发展之道、东钻的领先之道、东钻的人文之道、东钻的和谐之道、东钻的战略之道.,CREATIVETHINKING,创意思路,影片脉络,五行,五常,金、木、水、火、土,仁、义、礼、智、信,东钻之道,具象化,形象化,FILMFRAME,影片框架,构想描述,开篇：（40s）通过中国风格的水墨表现，通过写意性方式创意开篇，将“五行”进行解读为“五常”，并将之融汇到东钻和东钻人的精神本质上。标题：（5s）毛笔字特效：东钻之道第一部分：金注：仅为区分内容安排，不作为段落名称，后同（65s）金性情刚强，而具有正义心。金性代表义，就是崇善弃恶，事事都顺理。本部分主要站在国家能源安全的高度，介绍东钻从百废待举的时代走向能源工业的复兴之路，囊括企业历程，也为后面部分展开奠定基础。,FILMFRAME,影片框架,构想描述,第二部分：木（100s）木好华美，且具有风雅的个性。木性代表仁，就是又慈爱，又行善的意思。本部分主要介绍企业在环保安全方面所做的努力，首先把企业对社会负责任的态度呈现出来。,第三部分：水（180s）水人聪明，并能推测事物。水性代表智，就是观察研究事物详细精准，善于处理矛盾。本部分主要介绍在钻探、试修等各方面的核心技术和技术创新的介绍，将行业领先的技术品质呈现给受众群体，在感性渲染的同时兼具理性思考。,FILMFRAME,影片框架,构想描述,第四部分：火（120s）火性情炽烈，而富有自尊心。火性代表礼，就是为人谦让谨慎，敬上而不欺下。本部分主要介绍企业企业文化建设、企业团队建设等方面，将蕴含企业生命力的优秀团队、良好道德文化素质以及对石油人优良传统的继承展现出来。,第五部分：土（90s）土性情温厚笃实，而具有自信心。土性代表信，就是又诚实又温厚诚恳之意。本部分主要介绍东钻未来发展的战略蓝图以及坚定的信念，并以豪迈、气势磅礴的写意性画面结尾。,FILMFRAME,分镜概要,开篇部分,画面1：黑屏，光亮起，呈现一个砚台；画面2：一支毛笔蘸墨画面3：毛笔勾勒出一幅钻井铁塔的水墨画面，上有一行字“金，刚毅正义，销铸方为器”,FILMFRAME,分镜概要,开篇部分,画面4：毛笔落笔“至义”二字；画面5：毛笔继续勾勒出一片森林、河流、火焰、山地等水墨画画面6：结合以下字幕展示：“木，华美风雅，万物之所以始也”“至仁”；“水，因时应势，偱真理而无常形”“至智”；“火，炽烈光明，照万物而无私惠”“至礼”；“土，温厚笃实，百谷草木莫不附之”“至信”,FILMFRAME,分镜概要,标题,画面7：毛笔书写本片标题东钻之道；前面书写的“至仁”、“至信”等关键词语汇聚在画面之中，综合排列进行标题呈现。,FILMFRAME,分镜概要,第一部分,画面1：一个“金”字特效演变成为“钻”的金字部首画面2：一组东钻与“金”有关（静帧）画面配合音乐节奏的跳切，比如钻头、管道、扳手、铁塔等画面3：一名石油工人攀登铁塔，每踏出一步，画面就从他脚下延伸出一排字幕，通过石油工人服装的变化（不同时代）和字幕来展示东钻走过的艰辛创业路。,FILMFRAME,分镜概要,第一部分,画面4：在铁塔顶端，东钻人扭头看脚下美好的山川（此处的扭头动作，切换多个在不同地方不同岗位的东钻入的类似动作镜头）画面5：太阳从东方升起，一行大雁去往新的栖息地画面6：山峦起伏，云雾缭绕的写意性空镜头,FILMFRAME,分镜概要,第二部分,画面1：一名东钻人小时候，在父亲（老一辈东钻人）的带领下，种下了一棵黄桷树，旁边是高高的井架画面2：通过井架转场，此前的小树苗已经成长为一棵大树画面3：东钻人在树荫下歇息,FILMFRAME,分镜概要,第二部分,画面4：东钻人在环境保护上的努力，这里要体现减少环境破坏，节能减排等内容画面5：东钻人在进行安全检查，展开介绍在安全保障方面的企业内容，综上，要从环境和安全两个方面来体现东钻人对于社会的强烈责任感。,FILMFRAME,分镜概要,第三部分,画面1：清晨天还蒙蒙亮，草上还有露珠，东钻人就已经出发了画面2：正午时分烈日当头，东钻人脸上的汗水，特写，一颗颗滑落,FILMFRAME,分镜概要,第三部分,画面3：下雨的山间，特写雨滴和水花画面4：东钻人仍然在进行还没有完成的工作,FILMFRAME,分镜概要,第三部分,画面5：集中展示东钻人在修井、试油等各方面先进的技术画面和研究工作画面,FILMFRAME,分镜概要,第四部分,画面1：在四川西部的乡村，一个孩子真在点着煤油灯学习画面2：在四川某个剧院，川剧真在表演吐火的特技,FILMFRAME,分镜概要,第四部分,画面3：东钻人站在城市之巅，字幕呈现“X年X月X日，西气东输正式到达上海”画面4：在奥运会主场馆，手持火炬的选手点燃了北京奥运会的主火炬,FILMFRAME,分镜概要,第四部分,画面5：东钻人一丝不苟的职业态度画面6：优秀的团队，设计性摆拍（主要从道德文化和团队方面进行深入介绍，这里暂不一一列举）画面7：企业文化活动,FILMFRAME,分镜概要,第五部分,画面1：山地上的塔，一路东钻人走过，脚下的泥土留下了他们的脚印画面2：通过泥土进行切换，在一块肥沃的你图上，一朵宝石花真在绽放,FILMFRAME,分镜概要,第五部分,画面3：画面显示着掘进的深度的数值（数码式逐渐增加），