蓝妹啤酒年品牌年度规划方案

蓝妹啤酒2017品牌年度规划方案,2015年,爱尚蓝妹,爱尚蓝妹只因非凡,2016年,2017年,对于蓝妹以及钟爱蓝妹的人将如何演绎非凡？,Objective1,非凡作为蓝妹的显性资产2017年将承继延续，并进一步深化“非凡”与消费者的关系,品牌层面目的,Objective2,在过去两年成功的市场营销策略基础上围绕“非凡”这一核心结合销售节点，再下一城,营销层面目的,2017年度主题,2017,OPTION1,爱尚蓝妹与众非凡2017年，蓝妹将带领粉丝去做更多与众不同的非凡事情，让粉丝尽情享受这一份专属的“非凡”体验。,OPTION2,爱尚蓝妹悦碰非凡2017年，蓝妹继续将非凡延续下去，让粉丝愉悦地碰见更多非凡的事情、非凡的人以及各种非凡的玩乐享受。,蓝妹官微ALWAYSON,Q1,Q2,Q3,Q4,演唱会话题传播,演唱会,店内主题派对,250ML话题传播,250ML户外派对,店内主题派对,双十一派对,圣诞/跨年派对,2017年度巡礼,Q1,Q2,Q3,Q4,2017年度巡礼,2017年度巡礼,在官微以横屏浏览的长图形式进行2017非凡活动巡礼让粉丝对2017各种【非凡】活动充满期待,官微,Q1,Q2,Q3,Q4,爱尚蓝妹与众非凡演唱会,2017蓝妹首个事件话题抛出：你愿意#爱尚经典OR爱尚流行#,但你有否想过经典和流行其实可以,并存？,比如，你熟悉的蓝妹啤酒,爱尚蓝妹与众非凡演唱会,2017年蓝妹将为粉丝带来经典与流行并存的非凡演绎让粉丝尽情享受非凡,线上朋友圈广告【爱尚经典OR爱尚流行】投票互动,线下爱尚蓝妹与众非凡演唱会全面升级舞台/舞美打造非凡体验,线上线下联动,爱尚蓝妹与众非凡演唱会,话题炒作：2017，你愿意#爱尚经典OR爱尚流行#,线上,1.粉丝参与朋友圈【爱尚经典OR爱尚流行】投票，选出自己喜爱的歌手，暗示投票胜出的歌手，将被邀请作为演唱会嘉宾；2.蓝妹揭晓答案：投票结果并不重要，其实经典与流行可以并存，所以，大家不需烦恼，代表经典与流行的两位歌手，蓝妹通通邀请，为大家演绎非凡；3.只要参与投票的粉丝，均有机会参与门票抽奖；,爱尚经典,爱尚流行,投票,演唱会,线下,案例分享：张学友2016演唱会,开放四面座位,多变动态舞台,可换场景Mapping舞台,立体气氛道具,主题气氛嘉宾,2017，蓝妹打造专业度更高的演唱会为泉州忠实Fans提供更具非凡的视听盛筵,演唱会,线下,舞台观感,舞美科技,品牌露出,非凡形式的舞台呈献,演唱会,线下,1.【四面开放式舞台】：打造港台感觉的演唱会模式，让观众与巨星更亲近；2.【一字形观感舞台】：一字形走秀式演出舞台，打造高端感官感受；3.【全息舞美】：如预算允许，可增设全息投影舞美，活化演出效果。,【四面开放式舞台】,【一字形官感舞台】,【全息舞美】,舞台观感,品牌露出,舞美科技,抢票,演唱会,线下,【特制道具】：为巨星出场及特别环节订制品牌道具，令特别环节更具仪式感，如：承载巨星登场的“时空酒瓶”。,舞台观感,品牌露出,舞美科技,【主题场景】借助主题场景输出品牌背景，如：#德国未来小镇#德国热气球之旅#,【气氛嘉宾】：为蓝妹啤酒定制“主题人偶”：啤酒先生、钻石小姐作为舞台演出及年度新增传播角色。,“我的巨星蓝票”商场促销抢票路演,演唱会,线下,蓝妹啤酒路演促销,买赠非凡兑换码,兑换非凡演唱会门票,Q1,Q2,Q3,Q4,店内主题派对,蓝妹非凡竞女秀,店内派对,VS,打破常规的门店派对，引入“蓝妹女神团”竞技秀,舞台竞技,观众评选,网络直播,蓝妹非凡竞女秀,店内派对,舞台竞技,网络直播,观众评选,美女凶猛！通过女神天团比拼及演出，为派对增色,【女神天团】：分“非凡女团”VS“钻石女团”2个组合；【蓝妹非凡造星计划】：女团面世、演出花絮乃至周边新闻均作为蓝妹话题传播，借力吸粉，扩展品牌声量。,【竞技互动】：主题服饰+改编歌曲+流行热舞【观众互动】：与女神玩游戏+非凡女团现场投票（增加竞技互动并不影响派对原有演出内容）,蓝妹非凡竞女秀,店内派对,舞台竞技,网络直播,观众评选,【女神天团非凡直播】全年店内派对，从前期到现场，从个人到团体一直与粉丝互动。,演出前准备及宣传直播,构建“女神吧”女神个人直播,打造“竞女秀”全程演出直播,【悦摇悦非凡】：女神直播，当屏幕出现“摇一摇”图标，场外观众可与女神游戏，获得优惠券或礼品。,【与众非凡好运大礼】：（针对夜总会/KTV渠道），凡购买指定金额产品，将有3位女神携“蓝色宝箱”进房；宾客根据金额可开相应数量宝箱，百分百中奖；为确保安全，安排“非凡筋肉人”随行保护。,奖品1：女神点雪茄雪茄及点烟道具,奖品2：掌控非凡手机壳型号：iphone7,奖品3：绅士手环蓝妹智能手环,蓝妹非凡竞女秀,店内派对,Q1,Q2,Q3,Q4,爱尚蓝妹与众非凡户外派对,你有没有想过1000名蓝粉与一位人气歌星,将共同为蓝妹创作非凡主题曲？,将共同说唱非凡态度,？,你有没有想过1000名蓝粉与一位人气歌星,爱尚蓝妹与众非凡户外派对,流行新势力歌星万妮达与1000名蓝妹粉丝共创非凡主题曲说唱出蓝妹、粉丝以及万妮达的非凡态度,万妮达（Vinida）1994年6月26日出生于福建省福州市，中国内地嘻哈说唱女歌手。2015年，万妮达参与了FreedomPlantMusic的Mixitape创作与录制，并推出了Getawayfromme、colorfulworld等多首说唱单曲。2016年，推出首张个人EP专辑Before；同年，参加浙江卫视歌唱选秀节目中国新歌声的比赛，获得全国总决赛第13名、最佳人气学员奖；同年11月，签约摩登天空，成为旗下签约艺人。,线上朋友圈广告【与万妮达共创非凡主题曲】互动,线下爱尚蓝妹与众非凡户外派对万妮达与千人粉丝共唱非凡主题曲,线上线下联动,爱尚蓝妹与众非凡户外派对,【千名蓝粉与万妮达共创非凡主题曲】,线上,1.粉丝接收朋友圈广告，在官微留言最能代表蓝妹啤酒的关键词；2.万妮达从收到的关键词中（至少有1000名参与）选取词语作为说唱歌词，创作专属蓝妹的非凡主题曲；3.派对现场，万妮达跟千名蓝粉共唱非凡主题曲；,【蓝妹啤酒与众打造“泉城非凡之最”】：最大啤酒汽模+最长水上滑倒+万人开盖吉尼斯纪录+水枪大战+非凡竞女秀+舞台环节+more,爱尚蓝妹与众非凡户外派对,线下,Q1,Q2,Q3,Q4,双十一户外派对,线上官微为粉丝进行【非凡配对】,线下双十一户外派对跨屏H5为【非凡配对】拼出爱心大礼,线上线下联动,双十一户外派对,【非凡配对】,1.粉丝报名官微【非凡配对】互动，进行线上配对，获取官微推送的对应H5入口；2.男女粉丝持各自的H5到现场与异性进行配对；3.配对成功的，会出现爱心画面，同时随机收到出现的爱心大礼；,线上线下联动,1.【蓝妹啤酒2017年度“我最喜爱的非凡艺人”】：活动女神由你选定！全民投票年度“我最喜爱的非凡艺人”，邀请年度“非凡艺人”出席活动。2.【打造百变场景非凡舞台】：定制百变年度“非凡舞台”，一套物料成就百变场景；视频为王，利用3DMapping技术，根据女神背景，定制派对场景，以影像舞美震撼消费者。3.【“非凡女团”助阵】,双11户外派对,线下,Q1,Q2,Q3,Q4,圣诞/跨年派对,线上官微发出祝福贺卡,线下圣诞/跨年派对,线上线下联动,圣诞/跨年派对,圣诞