新闻采编人员资格培训课件-新闻传播新发展-叶.ppt

浙江省新闻采编人员资格培训新闻传播新发展,浙江大学新闻与传播学院叶琼丰主讲qiongfy,大纲要求：要学习和掌握新闻传播业的新观念、新知识、新技术、跟上时代的发展,本讲大纲及主要内容,理解观念要求及其更新；认识当前媒介发展趋势；网络传播的发展与要求；,媒介生态变更下的观念及其更新,什么是观念？为什么要更新观念？要强调哪些观念?,什么是观念,观念是人类支配行为的主观意识。通俗地讲，观念就是看法和想法，就是看事物的角度，以及从这个角度看进去后所产生的结果。,为什么要更新观念,观念指导行为现实变化的要求,现实有什么变化?,新媒体的冲击网络媒体；移动媒体；环境媒体；自媒体；三网融合；公民新闻运动；微内容；webX.0,受众的变迁现阶段受众主流人群及其构成的变化；人们生活形态及其媒介环境的变化；人们媒介接触行为的变化；人们在表达方面的需求变化,政治环境与政策的变化社会发展目标;新闻执政；国家文化产业振兴计划;资本市场；,具体要求强调哪些观念,信息观念服务观念经营管理观念技术观念,强调这新观念的原因,信息社会这一人类社会发展的阶段性背景传媒业自身发展及作为信息产业的核心和基础信息时代伴随出现的大量信息现象媒介当前所处的信息市场和改革竞争的现状传播新技术的运用和现实影响,媒介融合mediaConvergence,最早源于科学领域;与大众传播真正意义上联姻源于20世70年代；尼古拉尼葛洛庞蒂（NicolasNegroponte）1978年用一个图例演示了三个相互交叉的圆环趋于重迭的聚合过程，这三个圆环分别代表计算机工业、出版印刷工业和广播电影工业,由此提出不同工业即将和正在趋于融合的趋势。不同传播语境下该词所表达的6种不同涵义：媒体科技融合(ConvergenceinMediaTechnology)媒体所有权合并（ConvergenceofOwnership）媒体战术性联合（ConvergenceofMediaTactics）媒体组织结构性融合(StructuralConvergenceofMediaOrganization)新闻采访技能融合（ConvergenceofInformationGathering）新闻叙事形式融合(ConvergenceofNewsStorytelling)融合记者convergencejournalist,全媒体报道实践,什么是全媒体全媒体有什么好处对传播方式的影响,如何理解和实现这些新观念,信息观念,提供什么样的信息？持什么样的信息观念？信息社会的基础和动力信息的专业性原则信息作为产品微内容的生产,服务观念,服务于谁？怎么服务？宏观，服务于整个社会，作为社会守望者、平衡者、组织者；微观，服务于每一个读者，处理好日常媒介接触的每个细节；时代造就的困境和我们的选择,时代造就的困境,社会的有机化，引发了危机共尝效应；世界一体化，消减着局部与个体的力量，使人们在在大势面前越加感到一种失控、无助和沮丧；传播的技术革命在带给人们更加丰富的资讯的同时也在造成信息过载的压力和困扰；在解放了人们嘴巴的同时也造成了人们在众说纷纭的多元表达下无所适从；营养餐到自助餐，信息超载引发价值危机社会的治理结构由于信息资源分配方式的革命，发生了从“全景监狱”到“共景监狱”的转换，由此带来的传统的社会治理方式的危机,具体的角色内容及其更新,无产阶级的宣传战士-新闻专业主义下的职业传播者-网络时代的信息产业人1从立足于信息的发布权到立足于信息的解释权；2从意见的表达者到意见的平衡者；3从“社会守望”者到“社会对话”的组织者。权力让渡,判断传媒和传媒人职业道德和社会责任状况的三个标准：,1传媒和传媒人在承担媒介的基本角色方面是否尽责；2传媒和传媒人在满足社会发展的主流需要方面是否尽责：3传媒和传媒人在技术和产业发展改变了传媒业生态的今天，是否站在媒介价值重心改变的前沿位置上。,施拉姆选择的或然率公式：提供好服务的最简洁指南,施拉姆经典公式：,选择的或然率=报偿的保证/费力的程度,经营管理的观念,经营什么？怎么经营管理？行业本质是什么？报纸的赢利模式是什么？上述这些有什么变化？,1.理解传媒产业经济本质注意力经济，影响力经济影响力的基础：公信力公信力的根本：信息质量传媒影响力的发生机制,2.大众媒体与长尾经济,从追求市场占有率到追求个人占有率全方位客户服务规模经济与范围经济,边际效应与零和博弈,不要单纯把自己当成是一个纸媒，不要仅仅作为经营主体来思考，而要把自己当成一个投资主体和企业主体。要有全局意识，对新生事物增加熟悉度和整体掌控力。,技术观念,创新基于技术技术带来什么融合媒介与全媒体实践,数字时代如何再造报纸,唱衰派PK乐观派如何再造1以内容取胜，创造和生产专业性强、思想性高的内容2借力打力，实现数字化产业升级3树立报道业观念，走全媒体化道路4高度重视公信力，始终保持公信力高的优势5呼唤制度松绑，释放报纸生产潜能,电脑技术应用（略）,网络新闻传播发展,国际互联网的发展及其特征,发展：69年阿帕网，雏形93年环球网和浏览器普及，使用方式的革命-95年完全商业化-98年，联合国新闻委员会年会上出现“第四媒体”提法WebX.0融合媒体,一、互联网发展简史,Hobbes的Internet大事记40年代,艾尼阿克50年代Sputnik-ARPA60年代包交换;Licklider分布式网络;ARPANET;四节点联网;70年代网络控制协议(NCP);传输控制协议(TCP)和网际协议(IP);80年代“internet”第一次定义;各国连接Internet;NSFNET;电子邮件;蠕虫;图灵-鼠标;Netscape网页浏览器;超文本链接;90年代Arprnet停运;军转民;商业化;21cn社会化;全球化;,相关概念,网络-计算机网络-互联网Internet网络传播3C（computer,communication,content）网络媒介-网络媒体-第四媒体-泛媒介TCP/IP协议Transmissioncontrolprotocol/internetprotocol万维网worldwidewebCNNIC(ChinaNetworkingInformationCenter)流媒体(采用流式传输的方式在Internet/Intranet播放的媒体格式,如音频、视频或多媒体文件。)SNS社会化网络(SocialNetwork),附：互联网进化示意图,从人类的发展史看，人类的进步就是其若干关键性器官不断延长和连接的历史。,2.从1753年CM在“苏格兰人”杂志上阐述“电流通信机”开始，人类用216年的时间为互联网的诞生作技术储备,3.1969年互联网诞生，人类第一次实现人类大脑的最初级联网,4.70年代到80年代初，互联网虚拟大脑初具雏形，拥有电子公告牌，电子邮箱，FTP,原始游戏四大功能。,5.80年代到21世纪初，电子公告牌九个重要功能-发布新闻，求购商品，心情感悟描述，互动问答，热点点评，帖子修改权，注册信息，交换物品，资料索引一个个分离出去，形成互联网虚拟大脑的功能区。,6.从21世纪前十年，互联网四大功能-电子公告牌及其衍生品和电子信箱，FTP,网络游戏进行融合。,7.笔记本电脑，手机，无线互联网的出现,不断延长人类大脑与互联网的接驳时间。,8.博客，威客和电子邮箱等功能开始进一步融合,形成互联网的虚拟神经元-大脑映射区。与现实中的人进行信息同步。,9.随着互联网带宽的增加，文字，图片，平面操作系统为主的二维互联网虚拟世界开始向视频，声音，三维应用系统为主的三维互联网进化。,三次浪潮：1999-,三大门户,第一次浪潮;2005-,携程盛大,第二次浪潮;2007-,泛互联网,3G核心；新互联网概念：3I（IP通讯企业、IT技术设备企业、Information内容应用企业）；四大热点:1.移动互联网;2.数字娱乐;3.电子商务;4.WEBX.0,Blog：Blog是个人或群体以时间顺序所作的一种记录，且不断更新。Blog之间的交流主要是通过反向引用(TrackBack)和留言/评论(Comment)的方式来进行的。Blog的作者(Blogger)，既是这个Blog的创作人，也是其档案管理人。TrackBack：是一种Blog应用工具，它可以让Blogger知道有哪些人看到自己的文章后撰写了与之有关的内容。这种功能实现了网站之间的互相通告；因此它也可以看作一种提醒功能。RSS：是一种用于共享新闻和其他Web内容的数据交换规范。读者可以通过RSS订阅一个Blog，确知该Blog最近的更新。Wiki：1995年，沃德。坎宁安(WardCunningham)为了方便模式社群的交流创建了全世界第一个wiki系统WikiWikiWeb(SocialBookmark：社会化书签，它可以让你把喜爱的网站随时加入自己的网络书签中；你可以用多个关键词(Tag)而不是分类来标示和整理你的书签，并与其他人共享。六度分隔理论：(SixDegreesofSeparation)。1967年，哈佛大学的心理学教授StanleyMilgram(19331984)创立。简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。,WebX.0的社会内涵及其行动逻辑,新媒体意味着什么：无限的生产（自媒体的崛起与传播权威的重新诠释，去中心化）；无限的传播（渠道的过剩与对传播软实力的倚重）；无限的需求（个性化的媒体消费与媒介使用习惯及传播规则的改变）；认识这些，是今天传媒人的必修课,网络传播的特征及其在传播领域的影响,(1)系统的开放性与全球性;(2)信息的广容性与集成性;(3)传递方式的双向交互性(4)信息表现形式的多媒体综合性;(5)传播扩散的低成本快速性;(6)媒介使用的富选择性(7)媒介平台的超媒体性,第一个十年,1994年中国全功能接入互联网19951998年互联网步入中国传播领域（以1995年神州学人、中国贸易报等媒体上网为标志）1998年底1999年商业门户网站涉足网络新闻传播领域（以新浪、搜狐等门户网站建立为标志）（新浪代表商业网站进入新闻领域）（人民日报上网）20002002年中国共产党领导的网络媒体体系形成（以落实互联网新闻宣传事业发展纲要，加强中央及地方新闻网站建设为标志）（众人瞩目的联合道路：千龙、东方）（网络新闻在重大报道中成长（中美撞机事件、911事件、南丹矿难事件、02世界杯）（商业网站新闻大战）20032005年网络媒体跻身中国重要的媒体形态之列（网络新闻发展再遇良机：哥伦比亚航天飞机失事、伊拉克战争、北大清华爆炸案）（以在国内外一系列重大事件报道中展示的能量及2003“网络舆论年”为标志：孙志刚案与一个制度的中止、黄静案与民众话语权、刘涌案两次改判与民意的胜利、孙大午案与民心向背、珠海买春案与政府认同的民意、宝马案民与官的较量)（非典）（博客）,网络新闻,对传统新闻言本质有无变化？边际因素有无变化？如表现形式，新闻信息的价值观念（时效性、重要性、趣味性、实用性、独家新闻。）,网络编辑,网络编辑的基本模式复制，整合网络编辑业务发展的几个层次形式+内容网页：层次化、立体化内容：单篇复制、策划组织、专题整合网络编辑的现状及其思考,网络广告,网络广告的发展历程网络广告的现状及问题,网络舆论,网络政治传播的优势网络舆论的特点,网络媒体经营管理,1网络媒体当前的经营与管理现状2网络媒体当前的几种赢利途径,网络时代新闻工作者的素质要求,网络技术进行新闻采访CAR运用多媒体报道熟练阅读和使用外语更高的职业道德和责任心全球传播意识下的国际视野富于创新的想象力新闻观念不断自我更新,网络传播技能如,网络时代新闻信息真实性判断媒体不能仅作为网络搜索的