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文档简介

多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书目录项目综述61 环境优势6交通环境6商业环境9科技、教育、文化环境11人口环境12功能辐射132 工程策划14营销策略14广告策略14效益预测14费用预算15一、前言16二、市场分析16概况161 深厚文化底蕴172 合适的项目定位183独特的项目卖点18三 、项目分析191机会点192问题点203 竞争对手分析204 经费21四、资源整合21目标市场21推广区域22组合营销22门票制22团体营销22散客营销22体现多元化的文化功能22以人文为本思想23商业性与文化性相结合原则23“名人和你有多近”的智力竞赛23开发旅游相关资源24立“消夏茶园”24 举办虹口现代文化艺术节24 健全综合配套设24 四川北路策划24 备注25市场品牌形象策划251、 开发功能选择262、更新形象263、市场品牌定位274、形象定位275、核心理念定位阐述271）多伦路文化名人街名人文化的现代价值272）多伦路文化名人街名人文化观光旅游283）多伦路及四川北路旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为284）多伦路文化名人街旅游景点设计简述29夕拾钟楼29鲁迅纪念馆30拉摩斯公寓31内山书店32“书香门第”书店32左联纪念馆32左联会址33鸿德堂34景云里34金泉古钱币博物馆35多伦路210号36奇石馆37藏筷馆38 藏钟馆38 老电影39 多伦路美术馆405）多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游区形象设计406）品牌标语41五、视觉形象设计42方案一42方案二43方案三43六、市场品牌审定43七、市场推广44八、广告策略44九、广告表现44导入VI，树立市场品牌441报纸广告442电视媒体453广播媒体454杂志媒体455网络媒体456户外广告457开业促销46十、公关促销461奖励优胜462赠送礼物463门票抽奖464优惠打折475多设售点476市场品牌形象导入发布会477 配合旅行社的推广宣传活动478市内旅游主题活动479重点城市定期推广4710
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