利郎男装品牌案例分析.ppt_第1页
利郎男装品牌案例分析.ppt_第2页
利郎男装品牌案例分析.ppt_第3页
利郎男装品牌案例分析.ppt_第4页
利郎男装品牌案例分析.ppt_第5页
已阅读5页，还剩12页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

,简约不简单,-“利郎”商务男士的至爱品牌,利郎的简介,利郎，一个源自意大利的知名男装品牌。2000年利郎在中国第一个提出“商务休闲男装”概念，从而树立了自己在服装行业的独特风格定位，成为商务装的开创性品牌。“商务装”符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求。以“简约而不简单”为品牌理念，引领时尚潮流。2002年公司聘请著名表演艺术家陈道明先生出任品牌代言人，通过陈道明先生的精彩演绎使得公司形象声名鹊起，“简约不简单”成为时尚人士的流行典范。,利郎的核心策略,借鉴国际成熟品牌的成功模式，寻求消费者着装要求和内心世界，在这样一个稳健的族群中建立起自身的品牌核心价值，塑造个性内涵来差异化对手，让品牌内涵演绎为代表世界观代表未来趋势的社会文化。,利郎的品牌推广之路,一.“要吃蛋糕自己做”2000年利郎在中国第一个提出“商务休闲男装”概念。这种介于“商务”和“休闲”之间的新着装主张很快获得消费者的认同。自此，利郎开辟了中国商务休闲男装的市场。,二.建立一个有个性内涵的品牌利郎的品牌主张：简约不简单。利郎是专为向往成功的男士而创造的商务休闲服饰，是展现男人自我的标志。利郎深入了解了成熟男人的着装心里，把欧洲潮流元素灵活地融入商务休闲服中，简约而不简单、品味和格调俩不缺，使得着装者把个人气质淋漓尽致地表现出来。,三.寻找到一个有个性内涵的品牌代言人一提到利郎，人们马上会联想到它的品牌代言人，陈道明。消费者喜欢陈道明不在于他的容貌，而是更在乎其自身的内在气质：自信内敛、专注精神内涵、有智慧、由内而外散发出的男人魅力。总而言之，利郎找到了一个与自己品牌精神相符合的代言人。,四.利郎品牌成功树立经过上述一系列的努力，利郎建立并占据着“商务休闲男装”的大部份市场，由陈道明代言的利郎商务休闲男装代表着并深深的吸引着那些内有锐气而外无锋芒的男人，“简约不简单”的品牌主张，也是他们的处世格言。,利郎的系列产品,利郎商务休闲裤利郎商务休闲西服利郎商务休闲羽绒风衣,案例点评,利郎成为成功男士商务男装的领导品牌，完全在于其出色卓越的宣传策略，以及相得益彰的代言人的作用。利郎从品牌定位，到品牌文化提炼，到选择恰当的代言人，到创意独特的表现手法，再到品牌深入人心，最后占据大份额的市场，利郎的每一步都认真小心，这也是其成功的另一个原因。,代言人陈道明内敛儒雅的气质，更加完美地演绎了利郎品牌的精神内涵，使得商务男装迅速
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 项目管理

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论