卖场规划布局课件

卖场规划,讲师-,规划内容,布局规划,店内视觉形象规划,外立面规划,店内陈列规划,布局规划,布局规划-要点,商业布局与流线规划,面积配比,建筑规划,商品规划,动线设计规划,商业布局应根据物业形态、周边道路连接、顾客流线、停车场规划、后勤业务流线等相关因素确定，并以吸引顾客为第一宗旨。流线规划应实施人车分离、人货分离、顾客与员工分离，确保顾客、员工、货物出入方便、安全。,商业布局与流线规划,顾客在卖场内行走路线,客动线,顾客从家门口到进入卖场前的动线,车动线,员工补充库存路线,库存动线,卖场内各品类连接,商品动线,商业布局与流线规划,主出入口设在主要马路或交叉路口，靠近人群聚集处。并考虑与停车场相连道路等设置次出入口。员工通道设在次要马路，要求为独立通道。物流通道设在次要马路，要求满足20T大货车的转弯半径（约16米），无环形车道时设回转场地（2525米）。收货区与主入口应分设在物业的不同立面上，或保持30米以上距离。停车场应考虑汽车、摩托车、自行车停放的位置及分开管理，以地下停车场、地面停车场为主，如条件允许可考虑屋顶停车场。出入口处尽可能保留一点面积的广场，并设置旗杆、临时活动区、免费巴士区等。,商业布局与流线规划,商业布局包含营业区、后备区、公共服务区、后勤区等说明：建筑面积：租赁合同中面积或在原建筑图纸中测算建筑面积。停车场面积不在其中，由具体项目而定。实用面积：建筑面积除去墙体、房屋井道、楼梯、设备房等的营业使用面积。大卖场营业面积：营业面积除去MALL区面积。MALL区营业面积：营业面积除去大卖场营业面积。,面积配比,面积配比,物业多为23层的高层裙楼建筑，单层面积不小于4000平方米；平面形状以长方形最优，应避免狭窄长方形、L型等特殊形状。柱网：一般柱网距为88米以上。停车场：A、车位：汽车位2.55米，摩托车位/自行车位12.5米。B、车道宽度大于5.5米，转弯半径6.7米，坡度小于1：6。C、进出口设计为单行道，考虑收费亭、停车栏杆设置。D、在有条件情况下预留出租车等候区域。,建筑规划,层高：,荷载：,建筑规划,商品规划,依据主通道、各品类的经营面积和市场定位，规划各品类。,商品规划,生鲜品类分布,大卖场入口集中设一个，应设置在靠近店入口处，方便顾客。主通道引导顾客自然走向卖场的每一个角落，接触到所有商品，通过转弯、变化设计避免引起顾客购物疲劳。引导顾客长时间逗留。不设计强制动线，如有超市次入口的楼层可根据客流配置少量收银台，生鲜楼层、主收银区楼层设置需考虑顾客便利。垂直交通一般采用自动人行道，MALL区域垂直交通也可采用扶手电梯，平行或交叉设置；如层数较多可设置垂直客梯。办公区进入卖场必须设计有专门的员工通道，注意防损岗位的设置。仓库设置应靠近收货区，避免员工长距离在卖场中运输货物。收货区与仓库不在同一楼层时，仓库及收货区位置尽量靠近原建筑楼梯，可设专用收货员工通道。货架设置方向垂直于主通道，避免出现死角位置。,动线设计原则,动线设计原则,店内视觉形象规划,符合公司理念、宣传公司形象,店内视觉形象规划原则,符合顾客感知,符合简洁、清晰、美观原则,陈列道具、灯光的协调,符合美陈的表现力,突显区域特性,新店开业最辛苦的是员工,如何让员工有归属感是个系统工程。“每一位员工都不平凡”不止是一句口号，还应该付诸于行动。让公众感受到我们企业的“家文化”，让员工感到“公司有爱，心中有爱”！,店内视觉形象规划图例,店内视觉形象规划图例,强烈的视觉冲击力,店内视觉形象规划图例,店内视觉形象规划基本概念,店内视觉形象包括,指示性标识,服务性标识,品牌灌输性标识,商品沟通标识,装饰与商品搭配,指示性标识,服务性标识,品牌灌输性标识,指示性标识,服务性标识,店内视觉形象规划指示性标识,店内视觉形象规划指示性标识,店内视觉形象规划服务性标识,店内视觉形象包括,商品沟通标识,装饰与商品搭配,指示性标识,服务性标识,品牌灌输性标识,店内视觉形象规划服务性标识,目前，国际上在大卖场的配套上，已广泛的加入快递、复印、打包等服务。,店内视觉形象规划品牌灌输性标识,店内视觉形象包括,商品沟通标识,装饰与商品搭配,指示性标识,服务性标识,品牌灌输性标识,店内视觉形象规划品牌灌输性标识,尊贵与品质-劳力士,休闲咖啡店,店内视觉形象体系规划商品沟通标识,店内视觉形象包括,商品沟通标识,装饰与商品搭配,指示性标识,服务性标识,品牌灌输性标识,Target,店内视觉形象体系规划商品沟通标识,店内视觉形象体系规划商品沟通标识,店内视觉形象体系规划装饰与商品搭配,店内视觉形象包括,商品沟通标识,装饰与商品搭配,指示性标识,服务性标识,品牌灌输性标识,店内视觉形象体系规划装饰与商品搭配,店内视觉形象体系规划装饰与商品搭配,店内视觉形象体系规划装饰与商品搭配,外立面规划,外立面规划金沙咀商业中心设计图,外立面规划华润万家外立面现状,外立面规划国外品牌的外立面,国外先进企业的外LOGO设计,店面外立面形象规划国际品牌的外立面,外立面规划国际品牌的外立面,外立面规划国际品牌的外立面,Target塔吉特,外立面规划国际品牌的外立面,外立面规划国际品牌的外立面,国际品牌与我们的区别有那些？,外立面规划外立面规划的关键要素,1、个性化,2、简捷,3、国际化、统一化,4、内涵的体现,店内陈列气氛要点及规划,目前大卖场普遍的陈列方式,陈列灯光、道具、图片,不同定位的卖场陈列,品类专卖店,布局设计CAD图纸制作,店内陈列规划,店内陈列规划目前大卖场的普遍陈列方式,RT-Mart大润发,店内陈列规划目前大卖场的普遍陈列方式,RT-Mart大润发,食品超市,店内陈列规划目前大卖场的普遍陈列方式,Saveway,店内陈列规划目前大卖场的普遍陈列方式,Carrefour家乐福,Wal-mart沃尔玛,店内陈列规划目前大卖场的普遍陈列方式,Target塔吉特,店内陈列规划目前大卖场的普遍陈列方式,目前大卖场普遍的陈列方式,陈列灯光、道具、图片,不同定位的卖场陈列,品类专卖店,布局设计CAD图纸制作,店内陈列规划,ToysRUS,店内陈列规划陈列道具（儿童区）,ToysRUS玩具,店内陈列规划陈列道具（儿童区）,Target塔吉特,店内陈列规划陈列道具（个人护理区）,57,品类专卖店,店内陈列规划陈列道具（个人护理区）,Wal-mart沃尔玛,店内陈列规划陈列道具（服装区）,Costco好市多,店内陈列规划陈列道具（灯光）,Costco好市多,店内陈列规划陈列道具（灯光）,Costco好市多,店内陈列规划陈列道具（灯光）,Shoppersworld卖场灯光,店内陈列规划陈列道具（灯光）,目前大卖场普遍的陈列方式,陈列灯光、道具、图片,不同定位的卖场陈列,品类专卖店,布局设计CAD图纸制作,店内陈列规划,店内陈列规划普通卖场和仓储陈列区分,普通卖场陈列,仓储陈列,中高收入阶层女性商品价格在折扣店与百货店之间,低端消费群遵循低成本、低价格,店内陈列规划顾客区分档次陈列,Target,Wal_Mart,店内陈列规划顾客区分档次陈列,Target,Wal_Mart,主营个人电子用品、音像制品、彩电及汽车音响,主营AV产品，这一品类比BestBuy要专业和高档,店内陈列规划品类细分陈列,BestBuy,CircuitCity,目前大卖场普遍的陈列方式,陈列灯光、道具、图片,不同定位的卖场陈列,品类专卖店,布局设计CAD图纸制作,店内陈列规划,店内陈列规划专卖店（Saveway）,Saveway食品超市,店内陈列规划专卖店（Saveway）,Saveway,店内陈列规划专卖店（Saveway）,Saveway,店内陈列规划专卖店（Saveway）,Saveway,店内陈列规划专卖店（Bedding；与肉和蔬果相邻。蔬果部：磁石商品；生鲜区或超市主通道位置；与肉相邻。面包房：气氛渲染手段，与日配品和熟食制品有联带关系，在生鲜区或超市入口位置；与日配商品相邻。熟食部：现场加工气氛，与面包可分可合，肉与其他部门的过渡环节。日配部：购买频率高，与主食厨房和面包房有联带关系，在生鲜区相邻位置；与主食厨房、面包房和冷冻食品相邻。冷冻食品部：生鲜区相邻位置；与蔬果/肉类和日配相邻。,店内陈列规划布局设计,（二）生鲜区卖场的动线设计,色彩运用,气味、声音与音响、通风设备,卖场导向系统,灯光照明,【4】,【1】,【2】,【3】,店内陈列规划布局设计,（三）如何营造生鲜区的卖场环境气氛,1、基本照明：保持店内基本能见度，方便顾客选购商品。灯带走向电路分路控制照度级差分布2、商品照明：突出商品特质，吸引顾客注意的店内特殊照明3、装饰照明：局部使用的装饰性灯光，例如：大幅装饰画、橱窗、生鲜商品等。,店内陈列规划布局设计,灯光照明,【1】,.暖色-红色、黄色、橙色冷色-蓝色、绿色泥土类色调-棕色、金黄色冷暖两色并列：暖色向外扩张和前移冷色向内收缩后退熟食、面包、水果和肉类：主色调使用暖色调系列生鲜区的水产和蔬菜：主色调为冷色调系列,店内陈列规划布局设计,色彩运用,【2】,店内陈列规划布局设计,图片展示（一）,店内陈列规划布局设计,图片展示（二）,1、气味：生鲜加工区的现场制作商品，例如：烤鸡、面包等2、声音与音响：现场的叫卖、卖场的广播等3、通风设备：空调、排风、排烟等设备设施。,店内陈列规划布局设计,气味、声音与音响、通风设备,【3】,店内陈列规划布局设计,图片展示（三）,