2016q1中国手机应用商店市场监测报告（2016年5月）

,2016Q1中国手机应用商店市场监测报告,2016Q1 China Mobile App Store Market Quarterly Research Report,Contents,目 录,2016Q1中国手机应用商店市场动态,01,2016Q1中国手机应用商店用户分析,02,2016Q1中国手机应用商店行业热点分析,03,2016Q1中国手机应用商店APP首页测评,04,2016Q1中国手机应用商店市场预测解读,05,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2016Q1中国手机应用商店市场动态,1,苹果联手百度手机助手正式推出,Android版Apple Music 2016年1月，苹果联手百度手机助手，正式在国内推送Android版Apple Music。Apple Music曾在去年11月登陆Google Play，但由于在国内，Google Play应用商店始终处在半废状态，国内用户始终不能享受到Apple Music。Apple Music在百度手机助手推出，不仅打开了中国市场，对安卓用户来说也是一个好消息。,2360手机助手启动“乐次元计划”2016年1月，360手机助手代号为“乐次元计划”的立体娱乐品牌战略正式启动，其发布了TFBOYS代言360手机助手的首 支TVC，并在央视、湖南卫视等各大平台播出。“乐次元计划”的目标群体十分年轻。走年轻化路线，抓住90、95后的市 场，人格化平台产品。,2016年1月，腾讯应用宝年度盛典“星APP之夜”在北京工人体育馆举办，腾讯根据应用宝及腾讯灯塔平台下载量、分享 量、增速、稳定性、口碑等综合数据，评选并颁布2015十大最受欢迎应用和2015十大最具突破应用。,3,应用宝举办“星APP之夜”,2016年1月，豌豆荚在三个行业巨头环伺的现状下迫切面临转型求生，现已经准备效仿Google进行业务分拆并进行独立运 营，分拆完成后，旗下各产品将单独成立新公司并独立运营。内乱四起的境况下，豌豆荚将精力放在产品转型，即应用搜 索上，难以改变豌豆荚用户流失、分发能力持续衰退的处境，前途堪忧。,豌豆荚再内乱，前景堪忧,04,2016年1月，阿里移动宣布为加强移动应用分发，2016年PP助手将启动“数据+”战略 ， 通过阿里云、UC浏览器等多个阿里系产品，协助PP助手实现全景式精准分发，此外还将上线针对开发者的移动应用广告平台。,PP助手发布2016战略,05,2016年1月，小米手机称360恶意诱骗用户安装了名为“雷电OS”的应用，该应用导致了小米手机的多种问题，其中包括 “被刷机”，小米强烈建议用户停止使用“雷电OS”程序，而后小米应用商店就下架了360公司的所有软件。之后360也 通过官方微博回复，表示“小米封杀雷电OS，是因为雷电OS威胁到了MIUI的预装软件”，双方开撕。,小米与360再“开撕“， 应 用商店全线下架360软件,06,2016Q1中国手机应用商店市场动态,7,手机应用商店春节红包活动火热开展 2016年春节期间，360手机助手期间联合百家APP，发放了3.6亿现金红包；百度手机助手春节期间用户可 抽取最高888元的红包大礼；应用宝给用户送出价值1.5亿的春节红包。无论是第三方手机应用商店，还是 手机终端厂商自建应用商店，如华为应用市场，都纷纷推出了春节红包活动。通过节日红包的互动，增加流量，吸引用户。,8,消费者权益日应用安全成焦点 2016年3月15日是消费者日，手机应用安全成为手机应用商店关注的焦点。360手机助手在3月发布2015 年安卓APP安全研究报告，推出山寨APP检测功能，为移动互联网安全制定了行业标准。百度手机助手宣 称其采取“机器+人工”筛查双模式在2015年排查下架了近20万款移动互联网恶意程序。手机应用商店对手机应用的排查与监测将是手机应用商店未来发展的重点。,9,百度手机助手举办手游开发者大赛 2016年3月，由百度手机助手和百度移动游戏主办的“第一届百度手机助手移动游戏开发者大赛”决赛开幕。 所有参赛作品均在2016年1月4日至2月29日通过接入matchvs对战引擎完成了游戏对战版的开发，获得了投 资人的极大关注。通过举办手游开发者比赛，为分发平台吸引优质的内容，这是促进分发平台发展的新路子。,2016Q1中国手机应用商店市场动态,2016Q1中国第三方手机应用商店活跃用户规模,4.11,1.50%4.24.2,4.28,4.36,4.4,4.44,2.24%,2.19%,1.90%,1.87%,0.92%,0.91%,0.00%,0.50%,1.00%,2.00%,2.50%,3.9,4,4.1,4.3,4.4,4.5,2014Q4,2015Q12015Q22015Q3第三方手机应用商店活跃用户规模（亿）,2015Q4增长率,2016Q1,iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2016Q1，第三方手机应用商店活跃用户规模已达4.44 亿。2016Q1中国第三方手机应用商店活跃用户规模,数据来源：iiMedia Research；艾媒北极星（截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2016Q1中国第三方手机应用商店活跃用户分布,42.6%,40.0%34.6%35.0%,25.5%,13.3%,9.4%,9.1%,3.5%,1.9%,1.5%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,25.0%20.0%,30.0%,45.0%,360手机助手,应用宝,百度手机助手,豌豆荚,PP助手,安卓市场,安智市场,应用汇,其他,活跃用户分布（包括安卓系统及iOS系统）,iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016Q1，360手机助手活跃用户占比42.6%，以较大优势位 居第一；腾讯应用宝排名第二，占比34.6%，百度手机助手占比25.5%。2016Q1中国第三方手机应用商店活跃用户分布,数据来源：iiMedia Research；艾媒北极星（截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2016Q1终端厂商应用商店活跃用户分布,iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016Q1，小米应用商店的活跃用户占比为25.6%，华为应 用市场的活跃用户占比为23.3%。华为应用市场活跃用户占比相较上一季度有了明显的提升。2016Q1终端厂商应用商店活跃用户分布30.0%25.6%,23.3%,11.6%,8.2%,8.1%,7.4%,3.1%,2.0%,10.7%,0.0%,5.0%,10.0%,20.0%15.0%,25.0%,小米应用商店,华为应用市场,魅族Flyme,联想乐商店,OPPO应用商店 vivo应用商店,中兴应用商店酷派应用商店,其他,数据来源：iiMedia Research；艾媒北极星（截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2016Q1中国手机应用商店用户使用手机应用商店类型分布,1.7%,8.7%,27.8%,39.3%,51.8%,其它,运营商的应用商店(联通沃商店/移动Mobile Market),系统运营商的应用商店（如苹果App Store/Android系统的Google play应用商店）,手机厂商预装的应用商店(如华为/小米等),第三方应用商店(如360手机助手/应用宝等),注：用户有可能使用一款以上的应用商店。,iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016Q1，使用第三方应用商店的用户占比达51.8%，其次是手 机厂商预装的应用商店，占比39.3%，系统运营商的应用商店占27.8%。艾媒咨询分析师认为，第三方应用 商店的占比远高于其他应用商店，将继续引领行业发展；运营商的应用商店占比逐渐下降，衰微程度加剧。2016Q1中国手机应用商店用户使用手机应用商店类型分布,数据来源：iiMedia Research；艾媒北极星（截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,7.3,6.6,6.3,5.7,4.3,3.9,42.93,1.6,10,2,5,6,7,8,9,10,360手机助手,应用宝,豌豆荚,百度手机助手,安卓市场,PP助手,安智市场,搜狗手机助手,2016Q1中国手机第三方应用商店认知度排行,360手机助手用户认知度最高，应用宝随其后,注：满分十分。,8.6,8.3,7.9,7.5,7.4,7.1,7.1,7.0,109876543210,360手机助手,应用宝,PP助手,豌豆荚,安卓市场,安智市场,百度手机助手,搜狗手机助手,2016Q1中国手机第三方应用商店满意度排行,360手机助手、应用宝、PP助手用户满意度高,注：满分十分。,手机应用商店用户最注重应用质量,0.0%注：用户有可能选择多个选项。,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%, 与2015Q4相比，关心应用的齐全程度以及丰富程度的用户占比从73.7%下降到60.7%。而应用质量成 为了用户最为关注的焦点，占比64.3%。 艾媒咨询分析师认为，用户对于应用质量的要求增强，对于手机安全更为关注，同时对于个人的信息 安全也更为重视，防卫意识有所增强。Q：请问您选择第三方手机应用商店时，较为看重的是什么？,1.1%,16.6%,24.7%,33.7%,40.5%,52.0%,61.5%,0.0%,10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%,60.0%,70.0%,其他,增多红包活动等互动项目,优化应用推荐的列表,功能优化完善,提供个性化应用推荐,提供更齐全的应用类型和更丰富的应用数量,加强对软件的监测，减少恶意软件的出现, 61.5%的受访用户表示希望第三方应用商店加强对软件的监测，减少恶意软件的出现。艾媒咨询分析 师认为，恶意软件损害到了许多用户的权益，使越来越多的用户深受其害，但这也引起了手机应用商店 用户对安全的重视。Q：请问您希望第三方手机应用商店改进的地方有哪些？,注：用户有可能选择多个选项。,手机应用商店用户对手机安全十分重视,用户参与春节红包活动，与手机应用商店良好互动,有21.6%,没有78.4%, 春节期间，各手机应用商店开展春节红包活动，与用户互动，并将各式各样的福利赠与用户。 21.6%的手机应用商店用户参与了春节红包活动。艾媒咨询分析师认为，应用分发平台红包的活动在与支付 宝、微信红包等大物面前有较大的劣势，无论是从宣传还是金额上都有较大的不足，因此用户参与程度较低。Q:春节期间，您是否有参与应用商店的 春节红包活动？,不满意 20.2%,满意 79.8%,Q:请问您对手机应用商店的春节红包活 动是否满意？,2.1%,59.6%,66.0%,68.1%,0.0%,20.0%,40.0%,60.0%,80.0%,其他,红包抽中概率低,红包价值过小（包括现金、优惠券、话 费等）,红包并不是现金，而是优惠券,Q:请问您不满意的原因是什么？, 近八成参与了手机应用商店春节红包活动的用户都表示对活动满意。 一些用户不满的原因大多在于红包的可直接实用性和价值大小，抽中概率低也是其不满的原因。,大多数用户对红包活动较为满意,注：用户有可能选择多个选项。,话费59.6%流量34.8%优惠券14.0%Q币5.9%其他0.6%,Q:请问您希望手机应用商店红包活动的“红包”是 什么内容？现金69.4%,0.0%20.0%40.0%60.0%,80.0%注：用户有可能选择多个选项。, 近七成受访用户希望“红包”是现金，近六成用户希望“红包”是话费，艾媒咨询分析师认为，用户 对于“红包”内容的实用性较为关心，现金、话费等实用性强的内容更易获得用户青睐。 将近一半的手机应用商店用户对红包活动看法积极，对红包活动有参与倾向。,用户希望红包具有实用性，并提高其价值,0.8%,8.7%,13.8%,19.1%,46.6%,Q:请问您对于手机应用商店类似于“春节红包”的活 动有什么看法？应该提高红包价值49.4%,0.0%,20.0%,40.0%,60.0%,其他,商家赚取下载量、流量的方式,不会参与，没有过多意见,红包价值和抽中几率小，不建议参与,重在参与，应该多点这样的活动,分析师点评：红包活动应做到双赢,艾媒咨询分析师认为： 手机应用商店的春节红包活动是在特定节日下手机应用商 店厂商推出的与用户互动的活动。 手机应用商店厂商通过春节红包活动，吸引用户的注意，获得更多流量。 对于用户来说，红包内容的实用性更为重要，现金、话费 类型的红包更能获得用户的满意，而优惠券等只对小部分 用户有用处，大众性不强。 要实现双赢，手机应用商店厂商应该站在用户角度思考，设置大众性、实用性强的红包，更能收获用户的满意，同 时带来更多的用户。 与支付宝、微信红包相比，手机应用商店的红包活动宣传 程度较弱，活动金额较少，用户社交互动性不强，但与热 点接轨，借新年红包营销，是一种顺应趋势的做法。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,315消费者权益日，手机应用安全问题突出,360、百度、腾讯等互联网公司在3月份纷纷发布关于互 联网安全的报告及相关内容。 艾媒咨询分析认为，作为应用分发平台，手机应用商店 对应用的监测十分重要，其直接决定了用户接触的应用 是否安全，用户安全意识的提升也敦促手机应用商店对 安全问题有所重视。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,手机应用安全现状,91.70,1,605.20,2.67,4.21,0,2,4,6,0,1000,2000,2014年2015年android平台新增手机病毒数量（万）android用户感染手机病毒（亿人）,百度,100.33,1670.37,0,1000,2000,2014年2015年android平台新增手机病毒数量（万）,腾讯,3.36328.77,1,874.00,3.70,3.23,3.4,3.6,3.8,0,1000,2000,2014年2015年android平台新增恶意程序（万）android用户感染手机病毒（亿人）,360,2015年手机病毒感染终端数量 达7490万次。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,分析师点评：手机应用商店应承担责任,43.6%,32.2%,16.3%,恶意软件类型2.3%5.6%,资费消耗 恶意扣费 隐私窃取 流氓行为 其他,2015年以来，手机恶意软件增多，恶意程序类型多样，受其影响的用户数量剧增，使得用户遭受巨大损失。, 目前，我国法律法规对恶意软件没有严格的惩罚机制， 相关制度不明确，一定程度上造成了恶意软件的泛滥。 另外，部分应用商店对上架应用把关不严，监管不力，让恶意软件极易被用户接触，因此，手机应用商店应对 此承担一定的责任。,对于手机应用安全问题，手机应用商店需要加强管理，执行 严格的监测流程，做好监测工作。如移动MM有较为严格的 管理规定，在应用监测及安全管理方面走在了行业前沿。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,举例：中国移动MM商城监测流程,企业（营业执照等）,个人（联系方式、银行 账户、身份证号）,上架前审查,应用扫描,通过,不通过（出现无 法判断的情况）,人工 甄别,上架,不予 通过,用户反馈,投诉举报,服务热线,下架或警告处理,国家互联网应 急中心反馈,数据来源：iiMedia Research；艾媒北极星（截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,中国手机应用商店APP首页评测360手机助手,UI：白色为主色调，整洁，美观；内容：分设推荐、游戏、软件、应用圈、 管理五个版块；版块特色：应用圈版块增加了社交性，用 户可评论点赞；设置有TFBOYS专区，明 星元素与功能相结合；与用户互动方式：每天摇一摇、签到、赚 金币、领取红包、礼券等，奖品形式有现 金、礼券等，内容丰富程度高。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,中国手机应用商店APP首页评测应用宝,UI：方块化，美观；内容：分设发现、榜单、游戏、软件、 娱乐五个版块；版块特色：“娱乐”版块分设影城和书 城，丰富的娱乐内容可吸引用户流量；与用户互动方式：下载应用获取积分， 积分可兑换Q币，流量等，下载应用获 取宝券可充当现金支付游戏道具。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,UI：白色为主色调，整洁，美观；内容：分设精选、游戏、软件、发现、 我五个版块；版块特色：“发现”版块分设三个子版块，为客户提供个性化推荐；与用户互动方式：签到、下载应用赚取 集分宝，在支付宝付款时，集分宝可以 直接抵扣现金，100集分宝抵1元钱，实 用性强。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,中国手机应用商店APP首页评测PP助手,UI：简单，整洁；内容：分设推荐、分类、排行、管理、我 的五个版块；板块特色：中规中矩，无突出点；与用户互动方式：签到送花瓣，做任务等 获得花瓣，花瓣可兑换如手环、手机、话 费、优惠券等物品，也可消费花瓣抽奖。,中国手机应用商店APP首页评测华为应用市场,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,中国手机应用商店APP首页评测小米应用商店,UI：美观，简便；内容：分设精品、排行、分类、我的 四个版块；板块特色：版块设置并没有创新点；与用户互动方式：无。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,版块丰富,产品创新,用户互动,管理功能,应用宝PP助手UI设计 10987654,中国主流手机应用商店综合评测,360手机助手,小米应用商店,华为应用市场,360手机助手、PP助手得分较高,360手机助手凭借丰富的用户互动活动以 及美观的界面获得了较高的分数；PP助手