2016年上半年中国智能路由器市场监测报告

2016年上半年中国智能路由器市场监测报告,2016 H1 Market Report of Chinese Intelligent Router Sector,（内部精简版）,研究方法,本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。,通过对行业专家、相关企业与智能路由器产品用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。,对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。,政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点,根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。艾媒北极星：截止2016年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.23亿独立装机覆盖用户行为监测。面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询 。艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,CONTENTS,目录,2016年上半年中国智能路由器行业发展现状2016年上半年中国智能路由器用户行为分析2016年上半年主流路由器厂商点评2016H2中国智能路由器行业趋势预测,1,PART,2016年上半年中国智能路由器行业发展现状,艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,小米路由器3推出，4根外置天线增强信号3 月底，小米路由器 3 首发，定位于主流人群及市场，产品针对最日常的居家或工作环境， 采用4 天线设计，致力于为客户提供更好的信号以及稳定的性能。,魅族推出首款智能路由器，支持众多APP功能6月13日，魅族发布魅蓝3S的同时，发布其首款智能路由器魅族路由器急速版，满足基本的WiFi上网功能，还支持远程开关机和去除广告等众多APP功能。,360开办千人开发计划，上线智能路由开放平台6月25日，360安全路由举行开发者见面会，宣布360智能路由开放平台上线，并启动千人开发计划，设立百万奖金招募开发者，丰富360路由的功能和应用。,2016年上半年中国智能路由器行业发展动态,3197.2万,2016年上半年家用路由器出货量,2016年上半年中国家用路由器整体出货量超3千万 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年上半年家用路由器整体出货3197.2万，与去年基本持平，无明显增长。 市场销量方面，TPLINK系依旧遥遥领先，360则领跑智能路由器销量，占比为8.5%，份额略低于腾达，位居第三，其他智能路由厂商也已占到家用路由TOP10的半数，说明智能路由器正在扩大市场份额。,60.5%,3.9%5.8%8.5%10.8%,3.5%,2016年上半年家用路由器品牌销量分布0.4% 0.3% 0.3%1.7% 4.3%,TPLINK系腾达,360斐讯磊科小米华为,优酷极联想艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia Research；艾媒北极星（截止2016年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.23亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia Research；艾媒北极星（截止2016年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.23亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2.0%,9.9%,14.8%,16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%,2014,2015,2016H1,中国智能路由器销量比例逐步增长iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年上半年智能路由器销量占家用路由器市场整体销量比例 达14.8%，相比2015年的9.9%和2014年的2%进一步上升，增长趋势明显。2014年2016年上半年智能路由器销量占比,2.5%,57.9%,11.3%23.8%,2016年上半年智能路由器品牌销量分布2.1%2.4%,360小米华为优酷极联想,360路由器销量领跑中国智能路由器市场iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年上半年， 360排名智能路由器市场销量第一，占比为57.9%，小米、华为排名二、三位，各占23.8%、11.2%。在销量增长率方面，360路由器领跑市场，与去年同期相比销量增长率达143%，小米、华为紧跟其后。其他厂商份额止步不前甚至倒退，可见智能路由器行业洗牌已经显现。,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年上半年中国智能路由器厂商线上渠道销售占总出货量的64.8%，相比2015年大幅下降。,主要原因有： 线上渠道竞争激烈，营销成本持续提升，已趋于饱和； 360凭借与磊科的合作，线下渠道为总体销量提供重要支撑，整体线上渠道销售占比因此有所下滑。艾媒分析师认为，预计2016-2017年智能硬件销量的,主要增长点将移至线下。艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia Research；艾媒北极星（截止2016年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.23亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2,PART,2016 年上半年中国智能路由器用户行为分析,传统路由器,31.6%智能路由器61.8%艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,6.6%,2016年上半年中国受访手机网民购买路由器倾向说不清,传统路由器75.2%,智能路由器,21.9%,2.9%,2016年上半年中国受访手机网民智能路由器渗透率不使用路由器,智能路由器成多数用户购买选择 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2016年上半年，61.8%的受访手机网民在选购路由器时倾向于智能路由器，智能路由器的渗透率已达21.9%。 艾媒咨询分析师认为，智能路由器处于初步发展阶段，虽然在市场上的占比仍然不高，但其凭借便捷性等卖点吸引了许多路由器用户的眼球。,艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,3.1%,12.3%,40.8%,53.6%,68.7%,0.00%,20.00%,40.00%,60.00%,80.00%,传输速度快扩展能力强手机操作便捷可安装各类应用其他,超半成用户认为传输速度和扩展能力是智能路由器的优势 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过三分之二的受访手机网民认为智能路由器有高速的传输速度，53.6%的用户认为智能路由器的优势在于其扩展能力。 艾媒咨询分析师认为，智能路由器的宣传点在于其方便简洁性，同时可扩展内容，但是，对于路由器的用户来说，最在意的仍然是路由器的基本功能，智能路由器若要获得更大的推广，必须要能够解决传统路由范围小、传输慢的痛点。2016年上半年中国受访手机网民认为智能路由器的优势所在,艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,13.4%,27.9%25.7%24.6%,36.3%34.6%,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,信号不稳定个人信息安全无法保证手机app常出现故障信号传输距离有限价格较贵穿墙模式不明显,传输信号及信息安全是智能路由用户最关心的问题 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超三成的受访手机网民对于其所使用的智能路由器不满的方面在于信号不稳定和个人信息安全无法保证。艾媒咨询分析师认为，部分智能路由器存在一定的问题，信号不稳定，传输距离有限，手机App出现故障等均造成用户的困扰。另外，用户对于智能路由器是否能有效保障个人信息安全有所顾虑。2016年上半年中国受访手机网民对智能路由器的不满之处,艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,4.0%2.3%,11.5%,24.2%22.5%,39.2%,59.5%,0.00%,20.00%,40.00%,60.00%,发展前景好看好，方便用户生活“智能”只是噱头需要真正解决用户痛点难取代传统路由器未形成互联网生态其他,多数用户看好智能路由器发展 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，68.6%的手机网民认为，智能路由器将会取代传统路由器。多数用户认为智能路由器有较好的发展前景。仅有少数用户对智能路由器并不看好，认为其只是一种噱头，无法完全取代传统路由器。 艾媒咨询分析师认为，当前智能路由器虽然主推“智能”概念获得许多关注，并与未来智能家居的布局紧密结合，但目前市场上大部分智能路由器在功能实现上仍有一定差距，因此与传统路由相比自身智能特色不够突出，核心竞争力仍显不足。2016年上半年中国受访手机网民对智能路由器的评价,3,PART,2016年上半年主流路由器厂商点评, 360智能路由器主打网络安全防护功能，满足用户核心需求，并与磊科合作开发产品，技术值得信赖，在近日又将旗下路由器开源，启动千人开发计划，丰富其功能和应用； 传统路由厂商（例如TPLINK）正在转投智能路由市场，他们拥有明显的渠道优势，360作为智能路由的龙头正面临更大的压力。艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,360 P1,360 5G,360 MINI,2016年上半年主流路由器厂商点评360服务型公司360在2014年开始打造360安全路由器，产品走性价比路线，至2016年上半年已抢占智能路由市场58%的份额。主要产品, 极路由进入市场早，用户认知度高，产品主打功能：手机远程管理、App Store加速、防蹭网、穿墙信号等。 但随着大公司进入智能路由器市场，资源少的劣势逐渐显现，市场压力不断增大，市场份额被压缩。艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,极路由1S,极路由3,极路由Enjoy,2016年上半年主流路由器厂商点评极路由创业公司极路由成立于2013年3月，开创了国内智能路由器市场，是智能路由器领域鲜有的创业公司。主要产品, 智能家居生态布局最核心的设备就是智能路由器 ，华为凭借自身较高的品牌知名度和较强的技术积累，拥有11.2%市场份额。 但在智能管理、功能拓展方面，华为智能路由器较为普通。艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,WS832,WS318,WS550,2016年上半年主流路由器厂商点评华为技术型公司华为在2015年初进入智能路由器市场，目的是打造未来智能家居生态的链接和控制中心，海尔、美的、长虹等60多家企业也都纷纷宣布加入华为的阵营，采用华为的标准来开发智能家居产品。主要产品, 小米拥有强大的品牌营销能力，新品小米路由器3的推出有效带动小米路由器整体销量的增长。 但小米软硬件积累相对较弱，用户反馈一般，另一方面，其强调必须用自己的芯片阻碍了与大公司的合作，减缓了小米实现智能家居的速度。艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,小米路由器3,小米路由器mini,小米路由器硬盘版,2016年上半年主流路由器厂商点评小米互联网品牌小米2013年进入智能路由市场，针对不同群体打造了两款智能路由，一款针对普通家庭，一款附带硬盘功能，针对发烧友。主要产品,2016年上半年主流路由器厂商点评TPLINK制造型公司TPLINK成立于1996年，是传统路由器的主要供应商，一直占据着行业领先地位，近几年也开始转投智能路由器,市场。, TPLINK拥有覆盖全国的销售和服务网络，在北京、上海、广州等多个核心城市设有销售中心，国外也设立子公司或代表处，相比其他厂商更具有渠道优势。 虽然TPLINK长期行业领先，但其在智能路由市场依旧是“新人”，并且其他智能路由品牌的发力不可小觑，因此在智能路由市场有所突破是TPLINK最新的挑战。艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,TL-WR886N,TL-WDR6500,TL-WDR5600,热卖产品, 腾达实行价格战略，价位较低，基本都在100元以下，拉动用户消费。 但腾达产品存在智能化不明显，用户体验一般等问题，这也是其转向智能路由器市场未见成效的关键原因。艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,TENDA F3,TENDA FH456,TENDA N300,2016年上半年主流路由器厂商点评腾达价格战略，转型未见成效腾达是一家老牌路由器厂家，近年也开始转向智能路由市场，但成效并不明显。热卖产品,4,PART,2016年下半年中国智能路由器行业趋势预测,2016H2中国智能路由器行业趋势预测智能路由器配置比拼，回归路由器本质,010203,对于路由器用户而言，最重要的是路由器基本性能，无论是传统路由器还是智能路由器，对于性能配置的要求都是最重要的。智能路由器若要抢占传统路由器的市场份额，必须加强内存大小、芯片性能、穿透能力等基本配置性能的提升。传统路由器厂商转投智能路由器市场，市场竞争激烈智能路由器是未来智能家居的重要入口，面对此具有重要战略意义的入口级市场，以TPLINK为代表的传统路由器厂商陆续开始发力智能路由器市场，智能路由器市场竞争愈加激烈。但面对新的智能路由器市场，传统路由器厂商仍是“新人”，能否较快转型仍有待时间和市场验证。智能路由器市场线上渠道饱和，重心移至线下目前大多智能路由器品牌销售渠道集中在线上，导致线上渠道竞争激烈，营销成本持续上升，线上市场趋于饱和。而360案例在前，预计其他智能路由器品牌也将逐渐把销售渠道重心转移至线下，作为新的销量增长点。艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,艾媒咨询集团（iiMedia Research Group）旗下的艾媒无线广告监测系统（A）是国内领先的第三方移动互联网广告投放监测系统，通过专业的技术手段为广告主提供独立、客观、公正的移动广告监测服务以及最优化最全面的监测解决方案。Adiimedia可为广告主提供在移动媒体上的广告投放形式、访问量情况、投放费用等统计指标，及时反馈广告效果、优化手机广告投放，为移动广告客户提供专业的监测解决方案，使广告主能全面了解自身及竞争对手媒体投放情况。,北极星应用统计分析平台是在广东省政府的支持下研发的专业、独立的第三方移动应用统计分析平台，支持Android、iOS等主流平台。北极星系统通过专业的技术手段助力开发者统计和分析流量来源、用户行为、用户习惯、进行用户画像并与运营商大数据对接，充分利用运营商精准LBS能力、用户深度透视能力、用户消费能力，帮助开发者利用数据进行产品、运营、推广策略的决策，改善产品设计，透视运营指标，提升推广效率。,服务网址：/ 接入咨询：艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia ResearchCopy