口味王《味赢天下》(征服篇)广告策划案.ppt

主题：味赢天下槟榔征服篇规格：5秒15秒30秒(制作3分钟完整版本)用途：产品及企业形象广告片影片格式：4096（4K）超高清数字电影格式或电影胶片格式画面风格：高端大气唯美飘逸音乐风格：原创小提琴音乐与钢琴音乐交融演绎影片风格：好莱坞悬疑大片风格,理性表达与感性诉求相结合，综合调用视、听元素，融合人最为原始的本能野性、王者的霸气及成功男人自我实现的艺术渲染手段，以凯撒大帝的王者之语：“SawitComeonToSubject”为核心框架，采用好莱坞悬疑大片的表现手法，塑造企业形象，传达给受众一个集高端、霸气、尊贵、飘逸等艺术享受为一体的品牌信息组合，从而达到树立企业形象、强化企业品牌之目的。,方案目录,二、我们对广告片的理解,三、广告片的作用,四、产品受众分析,五、我们的策划点,六、广告片的结构,七、广告片的分镜头简述,一、我们对你们的了解,一、我们对你们的了解,从你们的十大核心价值观不难看出，口味王的市场定位不只是湖南；那么该如何让产品辐射中国、影响全球；如何把企业做强做大？这不仅是你们正在研究的课题，也是我们正在思考的问题。,让更多的人过上想过的生活让更多的人跟随我们一起成长世上无事不可为,诉求思路定位在挖掘产品味赢天下本身的文化内涵上，找到产品概念性引申点:“成功者-味道”“王者-赢”“市场-天下”；我们结合三个引申点，用征服的主题演绎产品理念。用凯撒大帝的王者之语：SawitComeonSubject（我看到了，我来到了，我征服了）构筑强势大气的广告格调。,二、我们对广告片的理解,本广告片主要诉求是产品的高端与尊贵；主要针对全国市场的官员、老板、小开、富人四类群体。如何让这些达官贵人跟着我们一起震撼？一起感受产品的高端与尊贵？就此我们展开想象。,征服是一种高度，一种威望，是一种王者的霸气，一种成功男人自我实现的强悍与精神。,三、广告片的作用,将广告片策划点展开，以凯撒大帝王者之语“SawitComeonSubject”为主线构成广告片的梗概，实现以下五大目标：共鸣：与官员、老板、小开、富人四类群体产生震撼共鸣，并使之形成对企业文化内涵的认可；标尺：成为中下层群体成就梦想的方向，忠实臣服的标尺；地位：企业地位从此得到极大提升，同行业将难以望其项背；文化：形成大众民谣式口语：中国有个口味王、未进湖南先闻口味王、口味王是湖南的、送礼当然味赢天下。引领槟榔流行文化；艺术：广告片高位的艺术感染力，让你觉得这不是在看广告，而是在享受一个艺术盛宴，甚至会让你觉得为了能看到广告片而忍受电视剧的播放时间。,四、产品受众分析,目标客户：官员、老板、小开、富人,其他客户：礼品消费客户等,马斯洛人需求的五个层次：生理需求、安全需求、归宿感需求、尊重需求、自我实现。很显然目标客户的最高需求就是自我实现的层次，自我实现就是金字塔的顶峰、绝对的社会地位、改变世界、征服一切。已经司空见惯的现代物资元素已经不足以引起目标受众的共鸣；只有将广告作品上升到挖掘产品内涵与渗透人性灵魂相融合并凌驾于受众之上的层面才能让他们震撼！我们的方案就此展开创意。,五、我们的策划点,策划点一：高位的文化内涵：作为现代成功男人“的味道”已经不屑于以往的五子登科。高档酒店、高档会所、劳斯莱斯的表现力根本不足以打动他们，我们认为只有人最为原始的本能野性才能引发其内心震撼，于是，我们用“驾驭”“征服”成就男人的自我实现，从而引发共鸣。从驾驭烈马到驾驭市场、从征服女人到征服世界。王者之气彰显企业文化的高位。策划点二：大场景：使用高端的尊贵元素，我们用英国纯血马、水晶杯、豪宅、私人飞机、翼服、男女名角的贵装等构筑广告尊贵格调；我们用原创西式音乐及小提琴与钢琴融合的表现手法营造广告宁静、大气、激越的场景氛围；我们用英文字幕的隐现式演绎手法含蓄而尊贵的诠释广告主题。策划点三：震撼的视听：我们用世界顶级制作设备进行广告片创作，让每一帧、每一个音符的效果均达到极致。它必将成为一种崭新的槟榔流行文化。策划点四：媒体投放：广告投放的建议媒体：央视1套13套（新闻时段）,六、广告片的结构,七、广告片分镜头简述,看到篇（10秒）,随着镜头的推进与提升，背景音乐由温婉到激越，一头奔驰的烈马变成万马奔腾，尘土飞扬。远空，一架豪华私人飞机正飞向马群的上空。,机内，当悠扬的小提琴音乐响起，一对高贵的男女在高雅而矜持的举杯，微笑。他忽然看到了舷窗外的马群，他顿时有了驾驭烈马的冲动。,Sawit,来到篇（3秒）,小提琴幻化成钢琴的苍劲，男人脱掉贵装换上翼装，并把味赢天下交给女人。女人只余下惊诧的眼神，男人飞出舱门，目标是头马，他要驾驭它。,Comeon,征服篇（15秒）,音乐变成了小提琴与钢琴的交融，苍劲、激越而婉转，男人的驾驭变得异常惊险刺激。,音乐回归浪漫与宁静，男人骑着骏马看到了远方的豪宅、飞机和高贵的女人。女人的期待与温婉肯定了男人的成功。,女人用深情的眼神将衣物递给男人，并将味赢天下亲切的放入男人牛仔夹克的口袋。,男人将女人拉上骏马，我们看到了马背上女人幸福的笑脸与飘逸的秀发。骏马载着这对情侣奔向广袤的远方。,ToSubject,主题篇（2秒）,AllTheTime味赢天下槟榔,我们考虑的角色,男主角：梅尔.吉普森,男主角：皮尔斯.布鲁斯南,男主角：姜文,女主角：苏菲.玛索,THANKYOU,沟通可以解决很多问题.相信沟通的力量,摄制规格：,高规格前期拍摄/高规格后期制作资深创作团队10人1、(4K)Redone全数字电影摄像机、ARRIFLEX43535mm电影胶片摄影机及佳能5DMarkII和专业辅助设备拍摄2、实拍+特效+素材+3D+2D+高呈现3、后期10-bit无压