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两分钟初识今日头条,后一页为今日头条宣传视频,请在播放模式下观看,视频制作时间:2015年5月,商业化合作推介,今日头条,AllRightsReservedT,新闻移动化趋势,营销合作案例,今日头条平台介绍,品牌推广案例,常规营销方式,Content,新闻移动化趋势,我国智能手机网民规模庞大,使用手机上网时间长。,数据来源:CNNIC中国移动互联网调查研究报告2014-06,调研发现,大部分场景下的手机使用占比大致呈现增长趋势,其中常态场景下的用户使用情况更有明显涨幅,而碎片化场景的使用时间略有减少。,手机网民最常使用手机上网的场所,2014.6,2013.6,饭堂,/,食堂,乘坐交通工具,休闲,场所,厕所,30%,27%,21%,9%,6%,5.5%,5%,2%,工位,/,教室,公共场所,其他,卧室,/,宿舍,5.5%,手机上网已成为人们的常态化习惯,平台介绍,网易新闻、ZAKER、腾讯新闻从4.0开始推出“个性化推荐”的功能从竞争者的追随充分证明了头条最初的方向是前卫且智慧的,今日头条颠覆业态用“搜索引擎的方式做资讯”首创“个性化推荐”,基于机器学习的个性化推荐引擎,全方位用户分析实时推荐需求资讯常刷常有,越用越随心,今日头条以”个性化推荐”救赎用户阅读习惯,今日头条,今日头条促进内容生态的良性循环,个性化的信息推荐是头条的定位,而对于网易新闻、ZAKER、腾讯新闻等新闻客户端来说“个性化推荐”只是他们的一个功能,今日头条专业关注你的专注,今日头条发展迅猛,谁在支持公开课,人均日使用时间超过47分钟,人均日启动次数超过6次,数据统计时间:2015年8月,日活跃用户2700万,月活总量超7000万,在中国,每三个智能手机中就有一个安装了今日头条,全球同类产品里,这是最高的日活数据,同类产品中遥遥领先,在所有APP里,仅次于微信和开心消消乐,单省最高月活达900万,今日头条男女均衡用户生态平衡,说明:该数据统计时间为2015年8月,今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量,说明:该数据统计时间为2015年1月,24-40岁用户居多,具备成熟消费能力,今日头条TOP用户量地区消费需求大,说明:该数据统计时间为2015年8月,今日头条深受用户信赖,说明:数据来源于2015年上半年中国移动互联网行业发展分析报告,尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场,但今日头条在用户使用总时长方面已与其相差无几。用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。,今日头条公司8月数据为:超过47分钟,今日头条深受用户信赖,说明:数据来源于2015年5月TalkingData新闻资讯移动应用行业数据报告,增长率统计时间:2014.5-2015.5,从各项指标来看,新闻资讯APP领域,今日头条目前稳居第二。而今日头条在覆盖增长率、活跃增长率及用户覆盖率方面均高于腾讯新闻,呈现出高用户黏性的同时,也从侧面反映出今日头条正逐渐被更多的用户所认可。,今日头条长期占据苹果应用商店新闻类榜首,今日头条自2012年8月推出第一个版本后,即迅速获得市场认可,并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。,今日头条深得行业认可,主办方与颁发单位:极客公园,2014中国互联网创新产品杰出贡献奖,2013中国年度创新成长企业100强,2015艾瑞金瑞奖最佳影响力奖,主办方与颁发单位:创业邦,2014中国年度创新成长企业,主办方与颁发单位:创业邦,主办方与颁发单位:艾瑞集团,主办方与颁发单位:钛媒体,2013年度新创产品奖项,今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”,NO.1,推出可点击开屏,推出动态开屏,全面支持监测,推出有效曝光概念,支持程序化购买,推出各种创新工具动态创意、只能托管、建站等,今日头条是第一个,兴趣职业年龄性别机型行为,位置时间网络天气,主关键词兴趣标签热度数值文章时效文章质量文章来源,文章特征,今日头条是连接用户与资源的最佳平台,常规营销方式,开机全屏强烈的视觉冲击力,瞬间捕获注意力,品牌信息充分曝光,静态开屏(不可点击、可点击),动态开屏(不可点击、可点击),可地域定向,信息流原生广告近似内容资讯的方式,友好精准的传递品牌信息,信息流小图,信息流大图/组图,视+信息流视频广告,详情页广告全面覆盖用户关注,借势关联内容强调品牌传播理念,定向投放方式:,基于文章语义提取的文章特征词定向,对某个头条号文章定向投放,文章来源定向,人群定向,关键词定向,即将上线定向方式:,图片,图片(应用下载),创意互动全面释放移动端优势,快速拉近用户距离,1、品牌发布公关稿件、传递品牌资讯2、KOL头条号定制撰稿,头条号今日头条自有内容发声平台,四类合作形式助力品牌软性公关,头条号运作模式,博客:编辑推荐流量微博:求关注流量微信:求加粉流量头条号:机器智能推荐流量,头条号获取阅读&粉丝更容易,内容营销,3、KOL头条号参与品牌主题活动,4、头条号详情页广告曝光品牌信息,活动参与,广告曝光,28类头条号资源覆盖广泛,新闻,科技,政务,美食,健康,体育,电影,娱乐,时尚,旅游,育儿,视频,汽车,财经,搞笑,情感,星座,摄影,文化,历史,科学,广电,数码,漫画,故事,教育,.,详情页广告,通过内容属性强调品牌传播理念,多个话题入口,广聚用户,话题今日头条用户发声平台,热门话题集散地,用户无门槛参与,产生大量UGC内容用户与品牌,用户与用户间的自由互动,围绕品牌或者产品展开话题讨论,品牌可定制话题:1、品牌/产品话题讨论2、品牌/产品主题活动,1、“话题”版块话题列表:,2、相关文章底部相匹配的推荐话题:,关于zuk话题进入讨论,我围观的话题,可能感兴趣的话题(系统根据阅读兴趣推荐),更多话题(丰富的话题分类),热门,特色,娱乐,生活,交友,体育,影视,科技,财经,汽车,杂谈,感兴趣用户可围观话题,对品牌形成持续关注,+围观,Zuk相关文章底部:,用户间的传染性作用传播,促使话题引爆,精准推荐用户感兴趣的话题,用户也可自主选择关注话题,从而提升话题活跃度,今日特卖平台特点:用户基数大、目标受众准、入口多覆盖广、转化快!,特卖促销策略化传播引发关注,精准对话提升产品销量,知名品牌新品独家联合首发,紧俏爆品以阶梯价格限量发售,个护、百货、母婴试用手机家电数码配件公测发售,新品首发,限量抢购,试用/公测,导购促销,创新/新奇商品创意互动营销自媒体内容炒作商品,内嵌购买button促销,大事件频道/专题海量主题资讯一站式实现多纬度营养供给,频道首页,频道固定入口,专题展示页,专题首页,一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语,动态词语结合用户内在属性和外在场景,定向不同目标受众个性化展现。,动态创意广告产品,最体现今日头条平台特性的广告产品,基于模板素材的个性化信息流原生广告,多创意广告产品,一个投放计划含有多套创意素材,创意素材结合用户内在属性和外在场景,定向不同目标受众个性化展现。,组合一,组合二,组合三,组合四,组合五,最体现今日头条平台特性的广告产品,基于多图文素材的创意性信息流原生广告,营销合作案例,开机全屏,TIFFANYT系列,开机全屏,投放客户:TIFFANY投放时间:2015年6月9日投放形式:静态开屏(不可点击)投放方式:CPT,BMW2系,投放客户:BMW投放时间:2015年6月6日投放形式:动态开屏(可点击)投放方式:CPT,22,014,214,曝光量,1,670,368,点击数,7.59%,点击率,开机全屏,伊利优酸乳抢票音乐节,投放客户:伊利投放时间:2015年4月27日投放形式:静态开屏(可点击)投放方式:CPT,12,240,331,曝光量,748,269,点击数,6.11%,点击率,开机全屏,加多宝凉茶推出金罐,投放客户:加多宝投放时间:2015年4月21日投放形式:静态开屏(可点击)投放方式:CPT,7,133,248,曝光量,413,763,点击数,5.8%,点击率,开机全屏,特仑苏2015从更敏锐的反应开始,投放客户:蒙牛投放时间:2015年1月1日投放形式:静态开屏(不可点击)投放方式:CPT,10,122,898,曝光量,338,114,点击数,3.34%,点击率,开机全屏,SamsungGALAXYTabS新品上市,投放客户:三星投放时间:2014年7月11日投放形式:静态开屏(可点击)投放方式:CPT,5,740,044,曝光量,633,350,点击数,11.03%,点击率,开机全屏,信息流大图,三星GalaxyS6炫色惊艳来袭,信息流大图,投放客户:三星投放时间:2015年6月20日投放形式:信息流大图模式投放方式:CPM,6,208,995,曝光量,150,794,点击数,2.43%,点击率,5.20世界顶级奢侈玫瑰roseonly浪漫来袭,投放客户:roseonly投放时间:2015年5月14日投放形式:信息流大图模式投放方式:CPT,41,434,625,曝光量,596,639,点击数,1.44%,点击率,信息流大图,Vivo挑战世界记录,投放客户:Vivo投放时间:2014年9月15日投放形式:信息流大图模式投放方式:CPT,15,610,156,曝光量,771,191,点击数,4.94%,点击率,信息流大图,信息流小图,3000万白领一夜逃离朋友圈!阿里钉钉摊上大事了,信息流小图,投放客户:阿里巴巴钉钉投放时间:2015年7月2日投放形式:信息流小图模式投放方式:CPT,51,017,335,曝光量,2,500,107,点击数,4.9%,点击率,进口大众限时特卖,投放客户:进口大众投放时间:2015年4月20-24日投放形式:信息流小图模式投放方式:CPM,132,558,曝光量,5,000,点击数,3.77%,点击率,信息流小图,西贝600万买断舌尖挂面挂面张爷爷家一夜暴富,投放客户:西贝莜面投放时间:2014年7月3日投放形式:信息流小图模式投放方式:CPC,728,145,曝光量,69,625,点击数,9.56%,点击率,信息流小图,视频+,爱慕先生十年只为做好一件事,视+,投放客户:爱慕先生投放时间:2015年6月29日投放形式:视+信息流大图投放方式:CPT,2,847,245,曝光量,76,802,点击数,2.7%,点击率,广汽本田奥德赛,投放客户:广汽本田奥德赛投放时间:2015年6月25日投放形式:视+信息流大图投放方式:CPT,25,008,546,广告展示数,736,481,广告点击数,2.94%,广告点击率,评论数:169,点赞数:224,收藏数:4,808,分享数:350,视+,我恨你小时代,爱就差一张膜,令你泪腺失控的视觉大片,视+,投放客户:韩后投放时间:2015年8月21日投放形式:视+信息流大图投放方式:CPT,3,959,207,曝光量,117,690,点击数,2.97%,点击率,特卖,名爵锐腾-今日特卖红包预热和头条首发,特卖,159,730,850,活动PV,2,833,712,抢红包人数,315人,售车(交定金),投放客户:名爵锐腾投放时间:2015年3月投放形式:抢红包交定金抵购车款,名爵锐腾-今日特卖红包预热和头条首发-活动流程(第一部分),特卖,名爵锐腾-今日特卖红包预热和头条首发活动流程(第二部分),特卖,名爵锐腾-资源配合,特卖,名爵锐腾资源配合,特卖,必胜客今日特卖限量抢购,投放客户:必胜客投放时间:2015年5月投放形式:应用了所有主流广告形式,196,759,866,总曝光量,5,424,316,点击数,457,520,预约购买,美食数量:6000份,售罄时间:4小时,一周数据,特卖,必胜客今日特卖限量抢购资源配合,特卖,必胜客今日特卖限量抢购资源配合,特卖,乐视手机头条发布抢购流程,特卖,乐视手机头条发布抢购1新品发布会,投放客户:乐视手机投放时间:2015年4月14日投放形式:开屏广告投放方式:CPT,17,121,881,曝光量,988,702,点击数,5.77%,点击率,特卖,乐视手机头条发布抢购2特卖预约乐码,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