crebox 造趣2016年度推广方案

CreBox 造趣2016年度推广方案,By DVR Digital,CreBox FY16品牌定位,造趣是由联想、英特尔等九大著名IT巨头联手打造的全新创意孵化平台，充分利用行业优势打造一体化的创意产品孵化链，300位顶尖产品经理及专业的营销服务团队提供全方位的支持，从产品创意孵化生产，到营销包装销售，造趣提供全产业链顶尖渠道的支持，确保将创意想法转变成产品并面向市场推广。,打造国内智能硬件领域全新孵化生态链,智能硬件孵化器,创客情怀优质品牌,抢占优势，成为国内专业智能硬件孵化器,树立品牌调性，打造创意创新交流平台,优化自媒体平台属性，打造圈子模式，形成多重整合性平台资源,Before,After,VS,VS,CreBox FY16品牌挑战,造趣智造,品牌推广,扩大品牌声量，寻找好的创意,产品孵化,优化孵化，打造成熟的体系,内容优化,高质量内容提高用户粘性,Part 1,CreBox Brand Communication,造趣FY16品牌推广战略,行业创造力,媒介传播力,用户影响力,01,02,03,打造造趣自有特色产品系列，提升造趣专业孵化器的leadership，让更多的idea转变为产品,提高用户对造趣的认知，打造权威精英圈子，让更多人受益。,扩大造趣对行业媒体的影响力，打造更有益的媒体关系，深度加强媒体合作,有利于明确品牌定位，整合行业资源，提升品牌声量，促进产品孵化,Leadership个人形象包装,行业奖项,跨界合作,创客团队,孵化器协作,行业创造力,STEP 1,造趣将于红星奖合作，设立造趣创新奖项，鼓励工业创新力量，获得一手的创意设计。创新奖项的设立可直接让造趣受益于更多的好创意，有助于提高在行业内的leadership地位。,另外，造趣希望联合其他部门（IDC)及其他品牌共同开展赛事，如天逸设计比赛。奖励机制：造趣创新奖作为主办方特别奖项将颁发给最具革新性，可实现性并符合造趣孵化机制的作品，获奖作品将率先进入备孵化阶段。,行业创造力,造趣创新奖,树立行业权威，收集质量更高，品类更精准的Idea,造趣将于红星奖合作，设立造趣创新奖项，鼓励工业创新力量，获得一手的创意设计。创新奖项的设立可直接让造趣受益于更多的好创意，有助于提高在行业内的leadership地位。,另外，造趣希望联合其他部门及其他品牌共同开展赛事，如天逸设计比赛。奖励机制：造趣创新奖作为主办方特别奖项将颁发给最具革新性，可实现性并符合造趣孵化机制的作品，获奖作品将率先进入备孵化阶段。,行业创造力,造趣跨界合作,造趣将联合其他行业品牌、充分利用明星资源共同开展产品跨界合作及赛事，利用合作品牌优质粉丝群收集好的设计及增加用户群体，同时降低风险和投入。项目：产品redesign，合作产品设计，小型赛事限量版产品发行等,利用明星效应快速占领用户市场，吸收忠实用户,造趣将同行内顶级创业团队合作，在渠道及品牌上提供专业的帮助。造趣也将同创客团队共同协作，生产产品，打造明星产品，树立造趣产品形象。,另外，造趣将借鉴其他成熟孵化器的优势，在北京、深圳、上海定点采集成熟的想法，充分利用已有的资源，吸纳成熟的团队，包装并成为造趣品牌一部分.,行业创造力,创客团队/孵化器合作,行业创造力个人形象包装,Jack Li,个人形象包装定位：孵化行业领袖 智能硬件创业导师包装目的：树立公众形象及话语权 成为造趣潜在代言人包装方向： 个人形象- 睿智、情怀、独到、领袖精神包装策略：打造独特的演讲风格 DVR pith 更多公众曝光的机会：出新峰会嘉宾、专访导师 DVR 提供打造更多人脉的资源及机会,执行主席 李志杰,媒介传播力,商业活动,媒体关系,专栏/题合作,1,2,3,传播力商业活动,2016创想家项目展示会,活动目的：通过创客项目展示直接吸收符合造趣孵化制度的项目，深入接触目标用户，了解用户需求，增加用户基数及用户粘性。活动方式：线上线下共同征集项目，线上发布，线下路演。活动渠道：合作媒体、官方网站，微博微信活动时间：双月/期活动地点：北京、深圳,媒体关系,自媒体大号传播阵营,媒体合作,合作机构新媒体账号,行业意见领袖及自媒体,媒体人、专家,深度专题合作,活动行广告投放,腾讯寒武计划产品发布合作,行业媒体新闻稿曝光,协助品牌二次曝光，增加权威性,商业活动合作，嘉宾演讲,提高话语权，打造圈子,与外设、雷锋的专业性网站论坛开展深度专题合作,配合产品上线，多重渠道曝光,活动发布，征集,线下赛事,创意训练营,活动目的：结合IDC，打造造趣自己的创意训练营，培养创意力量，建立属于自己的创意族群，在学生群体中提升知名度收集创意作品，包装创意故事，打造情怀产品活动方式：线上发布定期训练计划，线下全程报道活动渠道：校园官方账号，联想设计中心线下资源提供，合作媒体、官方网站，微博微信活动时间：2015.12初步接洽-2016.7,Design for Yourself,Design for CreBox,用户影响力他们是谁？,Tier 1连续创业者,具有一定的可实现能力和创业经验，有独立的产品高风险的创业有助于造趣介入,精英用户,连续创业者,工业、产品设计团队及个人,设计及工业学院学生,键鼠周边评测员发烧友,Tier 4学生群体,创意无限，且时间充裕可控性强，并具有群集传播性,Tier 2工业、产品设计人员,具有敏锐的创意度及超强的动手能力具有潜在独立创业性，熟悉设计流程及市场,Tier 3键鼠周边发烧友,包括专业的评测员，职业玩家Social Media的活跃用户，并具有极高的专业素养赋予独特的观点及人脉,用户影响力造趣圈子,外设周边（耳机，键鼠，其他外设）,智能硬件,工业设计,游戏发烧友,如何吸引他们？,造趣精英朋友圈,打造线下专业测评及优化体验圈子，通过定期的产品体验升级该目标用户的品牌粘度，提高活跃度，同时，产品体验需要更多的实时互动，及时回应体验者的问题。,产品优化,品牌活动,新媒体推广,Wechat/QQ/论坛,通过路演及各种活动吸引目标人群的参与，通过后期的积极维护形成良好的互动关系，结合各种线上活动第一时间吸引用户提供优质的创意产品，形成member get member的传播机制,通过新媒体各种渠道吸引目标用户的持续关注，提供特色内容引起目标受众共鸣，设立激励政策，持续关注热度通过线上活动及小型赛事刺激互动，设立良性互动机制，实时互动,Part 2,CreBox Creation,产品优化/孵化,5,款既有产品优化,5,款新项目孵化,新产品孵化流程,Step 1.,Step 2.,Step 4.,Step 3.,确认孵化类型,新产品孵化，遵循以下四个步骤：步骤一：确认孵化类型联想需沟通确认需要孵化的产品类型方向；什么是符合联想孵化可能性的创意步骤二：产品创意征集确认创意征集类别，征集创意；步骤三：征集创意评选第三方评审对创意评审，确定孵化创意；步骤四：创意产品孵化产品孵化，创意落地成为产品，上市销售,产品创意征集,征集创意评选,创意产品孵化,新产品孵化,孵化器合作,多渠道收集创意，从收集创意想法，到与众筹创意团队接洽，全方位收集创意作品，为新产品孵化提供充足多创意来源。,线下：大范围的扫街，定期与圈子资源沟通参与各项峰会及路演线上：结合线下活动，定期开展线上征集活动，如2016项目展各大众筹平台寻找“千里马”,未达到众筹目标,准备投产：是否具备生产基础？是否达到批量化,既有产品优化,配件发烧友,对联想或其他硬件厂商产品进行用户深度测评，将产品发送到目标用户手中，鼓励用户试用并提出反馈意见，从而使既有产品得到优化；,Target Audience,硬件专业人士,游戏玩家,普通用户,待定,第一期：鼠标第二期：耳机第三期：待定第四期：待定第五期：待定,既有产品优化流程,Step 1.,Step 2.,Step 3.,Step 4.,Step 5.,专业媒体及产品经理制定用户筛选标准，制定活动周期,第三方人员进行反馈模板设计，引导用户提出有效反馈意见,产品经理对产品反馈意见进行整理，筛选有效反馈意见,对提出有效建议对用户进行奖励，维系粉丝关系,既有产品优化,人体工学/设计,同类性价比,功能及技术,产品创新度,产品提供用户试用，需同时提供用户反馈模板，针对产品的不同，邀请第三方专业人士或机构，围绕以下四个维度进行调查反馈模板设计，以得到预期活动效果；维度一：人体工学/设计维度二：同类性价比维度三：产品创新度维度四：功能及技术,造趣产品推广体系,CreBox Design做有故事的好产品,产品预热宣传，情怀包装线下发布会,用户体验优化，口碑营销,持续新品热度，提升品牌忠实度,Part 3,CreBox Content Engagement,进阶创客,初创创客,消费者、普通粉丝,提供机会为进阶创客提供如创业基金、工作机会，为用户提供更完美的孵化体验；,通过造趣孵化平台粉丝进行等级划分，针对不同等级的用户制定相应的内容，提升粉丝基数，增加用户黏性，从而达到粉丝增长及维系的目标,造趣内容策略,专业指导制定内容，为初创创客提供指导，提升品牌在初创创客心目中的专业形象，提升品牌知名度；,提升趣味性增加内容趣味性，迅速聚集粉丝，通过奖励机制，积累自己的忠实粉丝及消费者群体；,造趣内容规划,消费者族群,造趣内容策略,创客族群,造趣传播形象,微信：受众人群：设计师、创客、极客,微博：受众人群：消费者群体、智能设备爱好者,形象关键词：轻松、科技宅男、毒舌、专业、有情怀、创客形象设计：拟人、卡通形象,微博定位：传递信息,增加品牌合作，创客故事，创客案例内容分享，搭配微博现有内容增加微博平台内容趣味性，吸引消费者关注微博，增加品牌关注度；,微博日常内容,微信定位：增强互动,增加行业意见领袖分享，巨头企业培训，作品收集等内容，通过行业硬货，专业知识，提升平台专业度，提升与高净值目标人群的互动，在核心目标人群中树立品牌形象；,微信日常内容,网站定位：内容聚合,将微博、微信等渠道内容，同步搭载在造趣官方网站，使得网站内容更加丰富，对用户的吸引力更强，为社区提升人气，将造趣官网作为造趣相关内容的聚合平台，将用户逐步从社交媒体、合作媒体吸引到造趣官网、社区；,网站日常内容,Story telling每月一期,Training每月一期,Thought leadership每月一期,Case sharing每月一期,造趣者说,造趣实验室,产品测评及试用根据产品情况制定发布周期,造趣拆解实验室每月一期（11月机械键盘拆解、12月3D打印体验）,比赛,作品征集,行业资讯、最新产品报道（每日发布）,造趣内容渠道,Paid,Owned,Earned,Content,企业合作机构合作KOL创客团队合作,微博,Branding,Story telling,Case sharing,粉丝群体增长粉丝维系,微信,Thought leadership,Training,Competition,吸引维护进阶创客,官网,All in,知名度提升网站流量增长,作品征集活动奖励激励活动报道,新鲜货,新品发布,产品体验,KOL合作,推广渠道,既有内容,新增内容,Social活动规划,#造趣评审团#,在社交媒体平台每月举办#造趣评审团#活动，根据每期智能硬件或产品不同，制定评审主题，让用户参与创客圈的产品、资讯、孵化平台的评审，并给予奖励，将有利于造趣发展的粉丝聚集起来，形成造趣族群，并通过族群的力量，吸引并维系高质量粉丝；配合产品优化及当下热门新品及竞品测试，实时互动，每期持续两周，每月一期,Timeline,