第四章 会展管理.ppt

会展案例与分析，会展管理，会展管理，4.1知识点，4.2“中国第一展”新机制，4.3一站式采购平台，4.4东方之珠，美丽之珠，4.52008南非国家展，4.1知识点，会展管理内容，会展过程管理，人力资源管理，展厅及设施管理，物流管理，项目管理，会展风险管理，会展准备，会展现场管理，会展后续工作，会展准备会展成败的关键，通常是主要项目包括展览的类型和规模，参展商和专业观众的数量和质量。参展商做了大量的市场调查来确定相关内容。利用你自己的营销网络来宣传和提高展会的知名度和认知度。展会现场管理成功的体现，指展会前3天至延长期。为参展商提供优质服务，实现利润最大化。举行盛大的开幕式。做好各种物品的运输和装卸工作，并提供配套的餐饮和酒店服务。解决参展商和现场观众遇到的问题，并及时处理突发事件。关键在于人力管理和人力资源的分配。展览的后续工作实现品牌化的部分是许多参展团体容易忽视的部分。这关系到展会的发展实力。收集参展商和观众对展览的意见。建立客户数据库。写并发送感谢信。展览收藏汇编。4.2“中国首届博览会”的新机制是指国际信用良好、币值稳定、汇率强劲的货币，如黄金、白银，以及美元等发达国家的货币。在工业经济、商品贸易等领域，高能耗、高污染的资源性产品。4.2“中国首届博览会”新机制，展览周期：一年两次(春季博览会，秋季博览会)，每次两三个主要变化(104):地点变化；时间变化历史地位：它已有50多年的历史，是目前中国时间最长、层次最高、规模最大、品种最全、参会客户最多、交易效果最好的商品。自2007年4月第101届广交会以来，广交会更名为“中国进出口商品交易会”。第108届广交会的宣传片、4.2“中国第一展”的新机制和4.2.1“中国进出口商品交易会”(广交会)的案例背景，被誉为“中国对外贸易的晴雨表和风向标”，在经历了50年的风雨后，进入了一个新的转折点。消息来自2006年10月15日开幕的第100届广交会。经国务院批准，广交会的全称将从第101届开始从“中国进出口商品交易会”改为“中国进出口商品交易会”。梁炯，广交会的标志设计者，第一届广交会的会址：中苏友谊大厦，广交会展厅于1974年开放，新建成的广场会馆，周总理参观了广交会。广交会的成功因素显而易见：政府的主导作用。(会展业管理模式)各地区将根据经济形势，全力支持并积极配合参会人员开发新兴市场，培育品牌，开发新的特色产品。国际化程度高，出口交易额创历史新高。为中小企业开放国际市场的作用得到了加强。品牌企业保持良好的交易势头。加强调查研究，引导企业开展出口。最小化风险。将努力提高参展商品的质量。杜绝“两高一资”产品进入。我们将加强知识产权保护，对国际标准有前瞻性的战略眼光。管理和服务水平不断提高，应用程序得到简化，成本投入减少。大量高科技、高附加值的新产品和特殊产品涌现出来。严格审查进口地区参与企业的资质等级。来自第101届广交会，来自“中国2.为什么广交会要分多次举行？广交会管理中需要解决哪些问题？1.要努力解决目前规模仍不能满足中外企业参展需求的突出矛盾。通过将三个阶段分开并适当扩大规模，更多的企业可以获得参加展会的机会。2.根据海外买家的习惯和国际展会的惯例，根据采购目标和展品用途重新设置展区，符合国际展区的分类，进一步提高广交会的专业化水平。1.积极搭建平台，不仅组织国内企业参展，也组织国外知名企业和品牌参展，全面提升广交会的品牌价值和竞争力。2.更好地适应对外开放的新形势，扩大进口，增加出口，促进进出口贸易协调发展。3.为了给以前的出口功能增加进口功能，外国商品将在广交会上与“中国制造”展开竞争。4.外贸政策的转变：从“扩大出口创汇”到国际收支基本平衡。5.缓解反倾销等贸易争端。中国古代的四大美女：Xi石、王昭君、丢石和杨贵妃也被称为沉鱼、雁、闭月和绯红花。石的故乡-浙江省诸暨市昭君的故乡-湖北省兴山县丢石的故乡-山西省忻州市玉环的故乡-山西省永济市。诸暨是一座拥有越南古代文化遗产的现代山水园林城市，历史悠久，现代文明，适宜的山水风景和文化习俗，经济发展和社会和谐。诸暨历史悠久，文化繁荣。秦朝建立了一个郡，这个郡在历代都没有被废弃过。它是越的古都，石的故乡，越文化的发祥地之一，有着深厚的文化积淀。改革开放后，诸暨市大量农民涉足珍珠养殖。这座城市已经迅速发展成为世界上最大的淡水珍珠生产和销售基地，世界上73%的淡水珍珠来自这座城市。以淡水珍珠为原料的珍珠粉产量也有所上升，产品远销东南亚、欧洲等地。2008年，诸暨生产淡水珍珠2000吨，达到历史最高水平。背景资料，2010年11月20日下午，“中国珍珠文化品牌战略推广”仪式在华东国际珠宝城隆重开幕。定位为“世界珍珠珠宝交易中心”。目前，诸暨正在努力建设以山下湖镇为核心的国际珠宝城。除了现有的珍珠，诸暨还将推出其他类别的珠宝行业，如钻石、宝石和玉石。发展珍珠文化，创造“美丽经济”。背景资料，4.4东方明珠之美，“世界之珠看中国，中国明珠在诸暨”2008年4月18日，浙江省诸暨市山下湖镇“明珠镇”，第三届西施文化节和第六届中国(国际)珍珠节隆重开幕。举办Xi石文化节和珍珠节是弘扬Xi石文化、促进珍珠产业发展的重要举措。推进特色块状经济与区域文化建设的协调发展和融合，努力建设国际一流的淡水珍珠养殖、加工和销售中心，大力发展相关文化创意和旅游产业，全面推进文化发展繁荣，有效加快经济转型升级步伐。微笑曲线是一个著名的“微笑曲线”理论，由国内重要的科技产业宏碁集团创始人师老师于1992年提出，以“再造宏碁”为宏碁的战略方向。内涵：在产业链中，附加值更多的体现在两端，设计和销售，中间环节的制造业附加值最低。该行业未来应该向微笑曲线的两端发展，即加强研发，创造左边的知识产权，加强客户多元化经营包括相关产业的多元化和非相关产业的多元化。生产技术升级，通过研发和自主创新，增加企业生产技术的科技含量。微笑曲线应用的启示，4.3.2案例分析，讨论主题：1。中国珍珠节管理中的主要问题是什么？珍珠节如何促进珍珠产业结构调整？2.2010年第四届中国珍珠节如何应对金融危机的挑战？1、栽培和加工技术水平低。大多数都被限制在“珠子”范围内，也就是说，珍珠被做成简单的项链。目前，我国用于保健品和美容护理的珍珠加工技术科技含量很低。2.市场秩序混乱，竞争无序。主要是原材料和粗加工，市场定位单一，无形中加剧了企业之间的相互降价和恶性竞争，导致珍珠价格