公共关系历史发展

06.06.2020，1，2是宣传的历史，当前情况和发展，06.06.2020，2，通过本章学习，了解宣传的过去，加深对宣传作用的理解。明确宣传的现状，把握宣传中心。探索宣传发展趋势，掌握宣传活动规律。对宣传进化的理解有助于深入了解其功能、优势和弱点，进一步理解宣传意义。06.06.2020，3，重点()难点(500；了解宣传现状，了解宣传工作重心；探讨宣传发展趋势，掌握宣传活动规律()，分析我国宣传发展的障碍和趋势( 06.06.2020)。4，划分标准和研究的意义，以19世纪后半期和20世纪初为界的史前及后期史前宣传：作为一种协调关系的管理功能或艺术宣传，古代也有类似的现象，宣传关系原始或有某种宣传关系的现象活动，我们称之为准宣传或类宣传。特征，古代宣传具有很强的功利性。盲目、被动进行的原始状态的宣传，本能的自发行动，没有明确的宣传意识；没有与其他活动交织而分化。不包括经济。研究的意义：史前研究为了宣传的整体性和文化遗产，寻找法律，古代到现在。06.06.2020，5纵观历史，古埃及、巴比伦、波斯、古希腊和古罗马的统治者利用武力和舆论控制社会，处理与人民的关系。世界宣传前历史，回归，06.06.2020，6，主要代表古希腊和古罗马。注重演讲、修辞、逻辑等具体方法技术研究。旨在说服别人。亚里士多德的修辞学强调了如何用语言影响听众的技能。总统竞选。古代雅典的贝壳放逐法重视民众。古罗马的12条铜系法保护少数奴隶主贵族的利益。教会之间的关系规范。古代西方宣传，06.06.2020，7，中国宣传前的历史，中国是古代文明国家，“宣传”的思想和活动可以追溯到写有文字的古代时代。06.06.2020，8、中国古代宣传思想的萌芽2古代中国宣传的特点3现代中国宣传思想和活动4现代中国宣传思想的特点，一、中国古代宣传思想的萌芽，06.06.2020。9、中国古代宣传思想在19世纪中期以前的各种社会活动中表现出一定的宣传思想和倾向。其特性上类似于宣传的一种“准宣传”。就历史所有权而言，它可以在宣传的前历史或“前宣传”孔子、孟子、老子、鬼机长、韩非子、东宗舒、王安石等安邦治国方案和政治活动中反映出古代宣传思想。重视民心的指向，调整纠正措施，重视信用，强调人和重要作用，中国古代宣传思想的萌芽，06.06.2020。10，中国古代流的宣传，商王潘京迁都市的宣传和动员活动。“比起访天，堵住百姓的嘴”西周末，对周丽王的暴政，认为社会舆论的好坏直接关系到政权的稳定，强调了重视民众宣传的措施。春秋战国，百家争鸣：汉武帝唐伟静和李世民“百姓可以乘船，也可以倾复船只”，他们很珍惜百姓。咸阳约三章，刘氏涉嫌伤害罪和盗窃。明末利息声安民告示，不吃东西。新官上任，建立制度。06.06.2020、11，明显的自发性和盲目性：不创造一定目标、规模、系统的反复宣传活动。强烈的政治色彩和伦理色彩：自给自足的自然经济，社会生产力比较低，经济相当落后，人与人之间的经济关系比较简单，主要发生在政治领域，较少复盖经济领域。传达手段简单的：用智慧人的演讲才能和智谋说服和感动别人。，中国古代宣传的特点是06.06.2020，十二、鸦片战争后，中国逐渐沦为半封建半殖民地社会。在这个时期，清朝逐渐衰落，帝国主义列强采取政治、军事、经济等各种手段，分裂了中国。作为众多仁政知事拯救祖国的不懈努力的一部分，无数思想家、政治家、理论家：龚自珍、任济书、委员、洪秀全、姜瑜、严复、张泰炎、孙中山等是中华民族的杰出代表人物。他们的思想已经包含了现代公关的思想。近现代宣传思想和活动，06.06.2020，13、民心可以利用：林泽瑞强烈主张“知道民情，引导到最后”，强调“将折弯舆论”，“为国民生活”。孙中山指出，只有民众是成功的根本。正确处理中西关系：被誉为世界第一的委员提出要学习西方的尖端技术。严复翻译并介绍了西方的着作。一些洋务派的代表性人物也提出了“重体书”的说法。军民之间的关系：在军民之间的关系中，提出了军民枪注射商和大同思想。现代中国宣传思想的特点，06.06.2020，14，西方：主动，处于积极现实的地位；注意利益和实用性。传播手段多种多样。古代中国：关系主体处理事物的洞察力部分仍然指导着孔孟之路等现代宣传，客观地形成了为您服务的关系处理体系；但是缺乏具体的操作规范和方法。重视政治、军事、道德。与经济无关，回到以前中西部公关思想的不同点，06.06.2020。15，引进案例，菲尼斯巴纳姆作为19世纪美国一个马戏团的团长，以宣传和推动马戏表演而闻名。19世纪50年代，他创造了一个“神话”，一个名叫海斯的黑人奴隶在马戏团里100年前培养了美国第一任总统华盛顿。报纸公开这个消息后立刻引起了骚动。巴纳姆用不同的笔名给报纸发了“读者信”，进行了人为的争论。巴纳姆认为只要报纸没有写错他的名字，说什么都行。他的信条是：“宣传都是好的”。“神话”带给巴纳姆的是每周从希望海斯风格的纽约人那里获得1500美元的收入。海斯死后解剖学上发现，海斯只有80岁左右，与他自夸的160岁相差甚远。对此，巴纳姆厚颜无耻地说：“受到了深深的打击。”他自己也说：“被骗了。”事实上，这一切都是他故意计划的。从巴纳姆事件中可以看出，在报纸宣传运动时代，各报纸宣传家为了得到顾客的关注，不择手段地创造了神话，甚至不惜欺骗大众。他们专为企业赚钱，完全不顾群众利益，甚至公开嘲笑和辱骂群众。因此，报纸宣传运动还不是真正意义上的宣传关系。从思想上看，这一时期实际上是反中反宣传时期。但是当时，巴纳姆等利用媒体等媒体有组织地宣传，现代宣传活动的萌芽，06.06.2020，16，通过宣传思想的变迁，经历了5个基本阶段： (1)接种期。代表性人物巴纳姆-“新闻宣传活动”，“宣传都很好”。(b)生成期间：主要代表艾维尔李-原则宣言 (3)开发期间：主要代表爱德华伯纳斯-舆论调查(4)成熟：主要代表人物卡提卜和森特-“双向通信”，有效的公共关系。(5)延长期限，宣传史，06.06.2020，17，现代宣传的诞生和成熟，伯内斯时代，阿比里时代，卡特里夫时期，说实话，扔那个好东西，双向对称，06.06.2020。18、怀孕期间、新闻宣传运动：19世纪中叶至20世纪初，新闻宣传运动要通过宣传的职业思想，一个机构的生存和发展要通过舆论影响群众。20世纪30年代，民主政治发展、经济繁荣、科技进步、美国传播事业迅速发展。新闻简报活动创建了商业专业通讯组。宣传工作的原型。巴拿巴妈妈神话：“一切宣传都好。”(。贡献：首次将普及与大众联系起来，传播单向不平等。挖粪运动：19世纪末，随着美国资本主义发展到垄断阶段，资本家豪杰、欺骗性地传播，大众的不满接连发表了谴责企业暴行和暴利的文章和漫画，给企业带来了巨大的压力和形象损失。经营者们开始压力胁迫后，贿赂没有起到补充作用，必须关注舆论宣传和宣传关系，并返回新闻传播界，改善关系。为了大众支持和理解的组织普及功能越来越专业化，专门负责服务设计形象，矫正善心，缓解矛盾的新兴经营专业诞生了。关闭并返回此系统，06.06.2020。19，现代宣传在当时政治、经济、文化事业比较发达的美国萌芽，如这张表所示。现代宣传的萌芽，06.06.2020。20，形成期间，1903年，艾薇李成立了“宣传咨询所”，以收费方式为客户提供很多有效的通信服务。象征宣传工作的诞生。他“说实话”、“公众必须接受被告”的主张坦率，为要传播的职业道德奠定了基础。第一次把公众放在平等的位置。06.06.2020，21、单向普及型宣传是职业宣传开创的时期，其主导思维是组织要对一般情况坦诚公开。这个时期的代表性人物艾比李公开表示：“公众应该迅速告知”，向公众公开表示：“应该说实话。”艾薇李成为有名社会的宣传专家，被称为“宣传之父”。阿比里著名的原则宣言标志着阿比里成为职业宣传院的先驱。他的贡献是：(1)第一次意识到新闻宣传必须基于企业的实际成果和努力，企业成果决定了新闻宣传的内容。(2)认为企业要设立专业宣传部门(后来称为宣传部门)，宣传顾问要接受培训和培训。(3)认为新闻宣传不是净利，而是企业智囊团的重要组成部分。艾薇莉，单向通信宣传，06.06.2020，22、开发期间，伯纳斯根据群众的特点要求，决定通信政策和计划，与群众双向通信，1952年写为公众舆论的形成本书，宣传理论，系统化，纪律，完整性。策划时代。1923年在纽约大学讲授宣传课程时，第一次使用了多角度宣传这个术语。06.06.2020，23 .宣传从艺术向科学过渡的时期开始，这个时期的主导性思维是“给大众投好票”。代表性人物是宣传发展史上的集大成者爱德华伯纳德(EdwardBernays)。主要贡献是： bernes在以下方面的贡献：(1)最初的媒体公司区分公关咨询的第一个，(2)宣传人员将客户介绍给公众，将组织的积极形象传达给公众，这两个特点是。另一方面，宣传人员也要将群众的意见反馈给顾客，告知群众的要求和要求。(3)我认为，公关人员不仅要有智能和直觉，还要有深入了解顾客及一般知识的心理学、社会学和其他知识，才能掌握顾客做事的方法，推动公众进行不同的行动。爱德华伯纳德，双向沟通方式的宣传，06.06.2020。24，50年代以后，卡特里娜和森特写了有效的公共关系这本书。这本书被称为宣传圣经，正式提出了双向对称通信模式，象征宣传的成熟。、成熟度、系统关闭、返回、06.06.2020、25，(1)总结上一代的基础，全面构建公共关系理论；(2)在宣传理论中，提出了宣传工作的四个阶段。(3)综合总结和总结宣传实践，提出一系列经验实践信条。(4)宣传复盖范围的定义和理论体系的建立有力地推进了宣传学教育的健康发展，有效公共关系贡献回来，06.06.2020，26，延长期从20世纪30年代开始延伸到全世界。宣传发展专业化，产业化，理论标准化，国际化，主体多元化发展。80年代进入中国大陆。1955年国际宣传协会在英国伦敦成立，总部设在日内瓦。06.06.2020，27，(a)宣传中产生的经济条件宣传中产生的经济条件主要有助于社会生产分工的精细化，商品经济的高度发展，特别是买方市场的形成。源于现代宣传的条件06.06.2020，28，(2)源于宣传的政治条件，社会政治生活的民主化是宣传依赖和发展的社会政治条件。06.06.2020，29，(3)从宣传开始的社会文化条件，从宣传开始的社会文化条件，主要从“理性”转变为“人文”。泰罗“机器人”梅奥“社会人”尊重人的感情，表达人的概念。返回，06.06.2020，30，(4)宣传中产生的科学技术条件，宣传中产生的科学技术条件主要是大众媒体和现代通信手段的发展。这为宣传提供了物质手段。返回，06.06.2020，31，美国是现代宣传的发源地，也是宣传世界的策源地。宣传已经深入到美国绝大多数领域，成为世界宣传事业最发达的国家，并为世界各国树立了榜样。现代宣传纲要美国宣传的繁荣、回归，美国政治体制人民的色彩很浓。美国国民具有很强的平等意识和集体观念。美国国内市场系统开发比较健全，经济发达。普及技术手段先进。06.06.2020，32，宣传走向世界，20世纪20年代宣传关系进入英国。于是，欧洲的宣传事业也迅速发展。宣传开始从日本传入亚洲。1998年，美国著名宣传学者詹姆斯格吕尼格，在研究卓越宣传和通信管理理论全球化的问题上，提出了“普遍原则，特别使用”的宣传全球化理论。这个理论是全球化公共关系发展的现实指导。返回，06.06.2020，33，(a)我国宣传兴起的历史必然性，中国，06.06.2020。34，(b)在中国宣传的发展过程，06.06.2020，35，1，60年代：宣传关系开始进入我国的香港和台湾省2，80年代初：宣传关系首先在深圳、珠海、广州传播。1984年末，经济日报发表了题为如虎添翼记广州白云山制药厂的公关工作的通报，并部署了社论认真研究社会主义公关。这是中国官方媒体第一次严肃报道宣传。3，1985年在北京设立了办公室，是美国最大的国际宣传公司之一， weida宣传公司。美国Boya pr公司与中国第一家专业宣传机构中国全球宣传企业新华社合作。4、1985年底，国内大学开始设置宣传学讲座及相关专业，5、1987年：在北京成立中国宣传协会，意味着宣传关系在国内得到正式确认和接受，1999年以后，我国劳动人力资源部守门员宣传职务被归结为职务规范指导，是我国劳动市场准入的新职责之一，将于7、2004年举行的“中国公关部”;会议；2006年中国宣传产业工作会议上，中国现代宣传团中国公共关系业2005年度行业调查报告，06.06.2020。36、白云山制药集团pr的创新业绩发表，广州白云山