【时代新锋，洞见不凡】吉利汽车车友之夜暨云南区域上市发布会宣传推广策划方案

吉利博瑞云南区域上市发布会推广策划方案,云南广告2015年7月20日,时代新锋 洞见不凡,目录页 CONTENTS PAGE,02 宣传策略,04 费用规划,01 背景分析,03 执行规划,时代新锋 洞见不凡,时代新锋 洞见不凡,吉利博瑞：新生代高级动感座驾,卖点一：兼具国际设计和中国古典审美，内饰更多给人的是种舒适、豪华的静谧感觉；卖点二：源自沃尔沃，安全性能绝对领先：潜艇笼式吸能车身、七安全气囊、城市预碰撞安全系统；卖点三：AQS空调质量控制系统、PM2.5空气净化器领衔，高科技装备；卖点四：1.8T和2.4L/3.5L自然吸气：1.8T GDI涡轮增压直喷发动机、2.4L/3.5升全铝发动机卖点五：全球顶级供应商。,时代新锋 洞见不凡,竞品分析,在中级车市场中，众多汽车品牌激烈角逐，雅阁、蒙迪欧、凯美瑞只有对吉利博瑞的竞品精准化定位，我们才能有的放矢，抢夺先机,综合博瑞市场定位及车辆主要参数分析，我们将吉利博瑞竞品圈定为具有代表性的三款车：雅阁、蒙迪欧、凯美瑞雅阁：本田中级家轿蒙迪欧：致尚，质感，运动级中型车凯美瑞：日系血统，强调动感与尊贵吉利博瑞：国际设计、中国古典审美最美中国车！,挑战,机遇,前有堵截,后有追兵？, or ,雅阁,蒙迪欧,凯美瑞,吉利博瑞,时代新锋 洞见不凡,竞品分析,云南省2015上半年吉利博瑞与核心竞品 百度关注指数状况,竞品分析,竞品分析：与竞品相比，吉利博瑞关注度除了全国上市高于竞品外，其余时间关注度都远低于竞品，由此体现吉利博瑞消费者关注度较低，认知度不高。应加强推广活动，增加线上投放，延续市场声音。,时代新锋 洞见不凡,他们是：30-40岁的成熟人士，大部分为务实追求性价比的男士，这一人群，往往已经成家立业，肩负整个家庭的重任。对他们来说面子或许已经不是优先考虑的因素，而产品的质量、性价比，安全性才是他们所关注的。他们对目前生活的评价：对目前的状态满意且不满足的占60%，希望拥有更高品质生活,我们将吉利博瑞目标人群定位为：成熟实力派,目标人群,时代新锋 洞见不凡,目标人群触媒习惯,云南区域网站排名,网络、电台、户外媒体三大类媒体，是目标消费人群每天必接触的媒体太平洋汽车网、腾讯汽车为区域点击率较高网站平台云南FM95.4为区域收听率较高的电台市内LED覆盖全昆明，传播面广,云南区域电台排名,时代新锋 洞见不凡,目录页 CONTENTS PAGE,02 宣传策略,04 费用规划,01 背景分析,03 执行规划,时代新锋 洞见不凡,预热,借助,上市,07.25,08.09,07.31,通过FM954，市内LED等媒体，经销商自有媒体对“最美中国车”云南上市进行传播,借助活动后期，邀约媒体进行上市信息传播,“最美中国车“吉利博瑞云南区域最美上市,线上传播规划,时代新锋 洞见不凡,前期预热传播,宣传亮点：最美中国车吉利博瑞云南区域上市,传播策略：“路上+掌上”无缝协接，多频次、多维度传播,最美中国车云南上市,掌上媒体：太平洋汽车网+腾讯汽车+今日头条,路上媒体：市内LED大屏+电台,时代新锋 洞见不凡,时代新锋 洞见不凡,媒体投放示例,广播稿示例：吉利博瑞，古典美学的精华，动感时尚的外观，安全可靠的技术。7月31日，袁晓辰艺术园，新生代高级动感座驾吉利博瑞动感上市！详询云南港鑫，电话：68319988,市内LED示例,借助媒体传播,宣传亮点：最美中国车吉利博瑞云南区域上市,活动结束后的一周，活动邀约媒体会进行持续的报道，在8月上旬借助媒体报道进行“最美中国车“云南上市的宣传。网络、电台、报纸、杂志、电视多种媒体，多种声音只为一种目的：吉利博瑞云南上市！,时代新锋 洞见不凡,目录页 CONTENTS PAGE,02 宣传策略,04 费用规划,01 背景分析,03 执行规划,时代新锋 洞见不凡,时代新锋 洞见不凡,执行规划,主题：时代新锋 洞见不凡 吉利博瑞车友之夜&暨云南区域上市发布会,时代新锋 洞见不凡,活动主题：时代新锋 洞见不凡吉利博瑞车友之夜&暨云南区域上市发布会活动时间：2015年7月31日 20:30活动地点： 袁晓岑艺术园活动内容：定向邀约、品牌展示、新车上市、媒体答谢活动形式：通过舞台剧，穿插主持人领导讲解，节目表演，最终新车亮相。活动参与：区域领导、意向客户、老客户、区域媒体活动重点：新车上市、品鉴会活动目的：树立品牌形象、传递产品新生信息、带动销售,活动概述,活动主KV,时代新锋 洞见不凡,时代新锋 洞见不凡,媒体邀约,场地选择,昆明袁晓岑艺术园位于滇池之畔，占地38.16亩，园内建筑左高右低，正面远眺青山，后面溪水环绕。园内小桥流水，翠竹掩映，四季鲜花不断，风景秀丽。主题建筑袁晓岑美术馆约平方米。,名称：昆明袁晓岑艺术园 （云南省重点文化产业价值旅游景点）地址：昆明市西山区红塔西路26号举办过活动：中美艺术家联展生活在别处 全新一代奥迪A8L云南上市品鉴会 保时捷Cayenne S、Cayenne Turbo品鉴会,昆明袁晓岑艺术园介绍：,时代新锋 洞见不凡,黄金海岸别墅,昆明滇池湖畔高尔夫球会,阳光海岸别墅区,红塔体育中心,活动现场周边环境：,时代新锋 洞见不凡,主持人选择,时代新锋 洞见不凡,姓名：袁 坤 身高：178CM 学历：中国传媒大学 播音主持艺术专业主持风格：大气、时尚、国际化、现场轻松、幽默、极具亲和力、应变能力强、 能驾驭不同类型节目（活动）主持经验丰富 、善于处理突发事件。,旅游卫视 旅游美食外景主持人 云南卫视美肤今夜星辰香港影星张敏见面会 大陆影星李亚鹏见面会 国民党主席连战和平之旅大陆访问团（昆明）站官方主持人 央视中文国际频道【远方的家沿海行】出镜记者 云南大剧院 南亚风情第一城开盘活动 中央电视台、云南电视台大型直播文艺晚会腾越千年 放飞建水 梅赛德斯 奔驰客户品鉴会 万达广场昆明地标中心产品发布会 2014LIFE陈奕迅昆明演唱会 缅甸政府第四特区和平建设20周年群星演唱会主持人 海基会理事长江丙坤，海峡交流基金会代表团欢迎晚宴 云南省国有企业庆祝中华人民共和国成立60周年大型文艺晚会,礼仪选择,时代新锋 洞见不凡,李亚玲,纪颖,苏滢滢,少数民族（部分）,时代新锋 洞见不凡,时代新锋 洞见不凡,活动平面图,时代新锋 洞见不凡,活动效果图,现场物料,时代新锋 洞见不凡,时代新锋 洞见不凡,活动物料-入口指引牌,时代新锋 洞见不凡,活动物料-入口主KV,时代新锋 洞见不凡,活动物料-停车处指引牌,时代新锋 洞见不凡,活动物料-主会场+异形字+签到背景板,活动物料-邀请函,时代新锋 洞见不凡,活动物料-邀请函,时代新锋 洞见不凡,时代新锋 洞见不凡,活动亮点,行动方式：灯泡墙作为签到背景墙，背景上镂空留出吉利汽车logo“GEELY”，每一位签到的来宾签到将灯泡拧在背景墙上，待所有空位插完后，形成发光体的吉利logo。配合工作：签到时，由礼仪引导拧好灯泡后，发放签到礼。,签到墙,时代新锋 洞见不凡,活动亮点,少数民族迎宾,行动方式：在活动现场有穿着少数民族服饰的进行迎宾，引导，节目表演，服装展示。人员分工：26名少数名族，6名敬酒+唱歌，12名舞蹈，7名乐器弹奏，1名喷火表演配合工作：前期演员招募，排练；现场环境布置，灯光配合,时代新锋 洞见不凡,活动亮点,荧光道设计,进入主活动现场的花园小道，两边设置射灯，以对射角度打造一条即神秘又新颖的荧光道。如梦似幻，流光溢彩，映衬着静谧的池面与有节奏的进场音乐，使得如约而来的嘉宾，身经此处，得到梦境般的感觉。配合工作：前期演员招募，排练；现场环境布置，灯光配合,时代新锋 洞见不凡,活动流程,时代新锋 洞见不凡,流程分解,开场舞-大鼓舞演艺,激情洋溢的云南特色大鼓舞进行开场，把吉利博瑞动感的特性完美呈现出来，将活动整体节奏拉起。,时代新锋 洞见不凡,流程分解,孔雀舞演艺,最美中国车、最美云南舞结合吉利博瑞车型特点（国际范儿与古典美结合）邀请云南专业孔雀舞队进行表演，孔雀舞与时尚的完美体现！,时代新锋 洞见不凡,流程分解,新车亮相、走秀,在孔雀舞即将结束时，画面定格孔雀屏，LED屏打开打开新车亮相，同时，一男一女模特走秀，VCR播放。 配合：男模特黑西装，men型女模特甜美可爱型，黑色长裙,时代新锋 洞见不凡,流程分解,领导注酒,新车亮相后，请厂家、大区等领导上台注酒，预祝博瑞云南有一个好的销量。 配合：注酒器，红酒提前准备；灯光配合,时代新锋 洞见不凡,流程分解,少数民族敬酒,为了感谢远道而来的领导嘉宾，活动中少数民族唱山歌，并对领导敬酒，表现云南少数民的热情好客。配合：LED屏，音响配合，烘托氛围,发布会结束，主持人宣布冷餐开始，来宾可自由赏车、品酒、享用冷餐。为了配合主题以及整个炒作链，冷餐将也以吉利品牌名称的字母为主，届时嘉宾食用的冷餐将是很多字母饼干或者字母蛋糕。同时，袁晓岑艺术园开放共到场来宾参观，感受文化氛围。,流程分解,自由品鉴,时代新