激发员工的潜力 广告业的竞争力在于人才战略

1/4激发员工的潜力广告业的竞争力在于人才战略XX年9月底，中国篮协宣布职业篮球联赛CBA新赛季将由“实力传播集团”提供品牌推广及公关传播服务，实力传播ZENITHOPTIMEDIA是全球五大媒体投放公司之一。实力传播大中华区首席执行官李志恒介绍说，“实力传播能够在体育营销领域取得突破，得益于同公司远景相结合的人才战略”，“我们的核心竞争力体现在员工和对他们的发展上，实力传播雇用最优秀的人才并提供多样的培训以使其有更大的发展。”财经时报实力传播XX年率先向客户提出了优化投资回报的承诺，这在媒体代理公司中非常少见。为什么要提出这个概念李志恒媒体支出通常是一笔巨大的营销投资。以前，媒体公司更关注到达率、总收视点、千人成本等指标，着重于保证传播的专业性和有效性。而现在，在市场竞争激烈、客户广告支出下降、对广告投入效果更加关注情况下，传播活动必须要帮助客户获取更多的收益。作为媒体传播公司，实力传播自然更加关注传播的实际效果提高知名度、提高偏好度以及带动业绩成长等。对客户来说，和那些按照通常做法的代理公司相比，其合作达成的效果会一目了然。2/4财经时报在计算投资回报时，除了要知道广告投入外，还要知道广告带给客户的收益。但是，媒体代理公司一般不大可能知道客户收益的信息。如何解决这个问题李志恒一直以来，广告投资效果的量化十分困难。这主要是因为影响销售业绩的因素非常多，如产品类别、产品质量、价格、包装、分配，以及与传播相关的因素等。但是，我们已根据不同客户不同产品的要求，开发了实力特有的专门工具，通过建立各种数据模型，衡量每一次传播的效果。LOCALHOST尽可能确保我们的客户的每一分投资都能获得最大的回报。另一方面，在有可能的情况下，基于我们和客户的伙伴关系，和对整个市场的一些调研等方式，如果能及时获知一手的销售信息，将对我们的结果评估和后续工作有很大帮助。当然，这种调研的费用通常由客户来承担。财经时报与别的媒体代理公司相比，实力传播的不同之处在哪些地方李志恒我们的核心竞争力体现在人才和对其相应的发展上。如果一个企业关注的不是人才，肯定没有希望。在广告传播公司，有四个办法可以激发员工的潜力第一是鼓舞士气；第二是传播新思维、新方向；第三是渗透强有力的企业文化；第四是推动改变。3/4财经时报在广告业，跳槽频率非常高。所以挖掘到高素质的人才也不意味着能留住他们。现在实力传播情况如何李志恒实力在员工到来以后，会进行一系列的员工培训，并极力倡导一种尊重人才、培养人才、珍惜人才的企业文化。实力员工的“个人发展规划”是从员工踏入实力公司的那一天就已经开始，并一步步搭就员工职业生涯发展的阶梯。对员工来说，最重要的是舞台。我的工作就是给他们舞台，自己愿意做一个观众，为他们喊加油，让他们越演越兴奋，越演越投入。财经时报在传媒公司内部，经常会发生培养出的人才被别人“挖走”的事情。实力传播怎样解决这个问题李志恒我认为，从实力传播出去的人大体有三个去向，一是去媒体，二是去企业市场部门，这样今后我们和媒体、企业合作就增加了把握。只有少部分人会到竞争对手那里去。但是我们坚信，既然实力传播是在自己领域最好的企业，这些员工最终就还会回到这个家。很多企业忌讳员工回头，一直有“好马不吃回头草”的说法，但我不这样认为。所以在实力传播内部，有一条规定，各级经理要锁定一些优秀