品牌战略定位教材(PPT 50页).ppt

在高速发展和多元化的背景下，2003年年金是超越品牌的途径。平成“郑锦”品牌团队，2002年12月，3月，任务描述。中国视听领域第一品牌郑锦，在快速增长的市场多元化背景下，实施视听领域第一品牌计划。战略结构。1.中国快速增长的视听产品市场。6.2002年第三季度家庭视听产品销售情况。2002年第三季度，中国影碟机产业进入成熟期。与去年同期相比，2002年前三个季度的DVD销量呈爆炸式增长，同比增长310%，超过700万台。出口已超过1300万台，增长率为200%。DVD市场总销售额同比增长率仅为17.4%，表明DVD已经成为消费的主流。市场需求的主流落在时尚流行的产品上，主流厂商发展良好。中国家庭影院同比增长38%，微声组合的发展趋势最好。整套家庭影院的市场需求显著增加。根据赛迪顾问的调查，统一品牌的家庭影院套装产品价格约为3000元，在市场上非常受欢迎，占总销量的50%以上。资料来源：2002年第三季度CCID消费电子市场报告，7。资料来源：2002刑事调查局。居民对彩电的高拥有率为影碟机进入家庭创造了必要的条件。以下数据显示，影碟机市场仍然非常广阔。中国影碟机市场需求趋势预测。未来5年中国影碟机市场需求结构分析。20022003年，VCD将迅速淡出市场，SVCD时间将略有滞后。2004年，影碟销量增长迅速，基本占据了影碟市场。资料来源：2002中国国际数码影碟机产业报告，9。2003年中国家庭影院市场预测。据赛迪2002年第一季度中国家庭电子视听产品分析报告称，微声的季度销量超过14万台，而家庭影院的季度销量达到88万台，同比增长38.6%。国内市场有能力的买家与买家的比例是100: 1，市场需求巨大。根据2002年中国城市家庭影院消费市场研究报告，爱浪的品牌购买指数为13.5%，Step Up为6.8%，索尼为5.5%。2003年，中国视听产业的整体特征，视听产品进入全面升级时期。行业进入高增长期(约40%)，中高端成为视听市场的主导增长力量。厦门新品的竞争对手享有品牌优势。视听产品的升级具有多种相互促进的特征。视听产品从功能关注升级到品牌关注。在视听产品的普及阶段和追求高质量视听享受的阶段，趋势是在快速发展、充满不确定性的一年里，实现视听领域第一品牌的战略目标必须首先基于整合内部资源，创造品牌的整体优势。2003年年金积极品牌管理的工作原则是“整合”和“突破”。对2002年12月份年金各分部的销售情况进行了统计。根据金正银的品牌认知度调查，营业额估计为12亿元。Q9:金正银能否被信任和支持投入家庭影院、中继器、手机和数字电子产品等产品的生产：取决于具体的产品。如果品牌在这个领域的地位很高，它将被考虑。它认为专业化生产更有可能抵制对手机行业的干预。认为与影碟机相关的产品和技术含量较低的产品可以扩展。据年11月7大城市100人进行的电话采访显示，影响消费者对金正银多元化品牌认知度的原因是企业缺乏多元化发展的核心竞争力，尤其是产品力量的表现不足。品牌定位不明确，信息不集中，品牌资源不足以延伸。金正银品牌定位，金正银品牌价值/个性，金正银品牌全面接触，金正银品牌解决方案，1、品牌效益3国际市场的金正银影碟机、国内市场的金正银影碟机、国内市场的金正银、国内市场的其他金正银产品、金正银品牌领域、金正银品牌定位视听领域的全球品牌专业品牌、17、金正银品牌结构与产品结构的关系、及、及、及、及、及、及、及、及、及什么？什么？什么？什么？什么？金正银的视听数字世界，金正银的显示器，售后服务，销售，金正银的数字视听产品，金正银的视听数字世界，制造业热点-视听一体化产品的概念，如金正银的“最佳演员”18、金仲翀的品牌标识和品牌定位组合，19、2、品牌价值视听产业的主要品牌推广模式，低端、中端、中端、中端、高端、中小企业、新技术、步步金仲翀、索尼、LG、三星、松下、肥力浦、夏新，趋势、技术、品味、技术？购买、受欢迎程度、受欢迎程度、价格、20、不断变化的视听消费需求、中国-VALS分组结构、21、“品味”不是金正银目标群体对视听的第一关注，他们更需要的是“感受”和“享受”，22、消费趋势“品质生活”引导消费行为，并重视产品质量、个性风格以及生活和购物的合理性。高端和新视听产品的消费者非常注重产品的质量和独特性，体验消费在日常消费中的比重很高。02 CMMS消费者行为报告，23，消费趋势3354个人消费者行为追求风格，关注个人风格，强调大众生活，追求发达的文明生活方式，关注科技的作用，突出高端和新视听产品的消费者个人风格，追求享受新的大众生活，紧跟科技新进展，3355402 CMMS消费者行为报告，24，消费趋势3354视听世界，感受生活，强烈的感受能力和对新事物的反应；注意生态环境和周围环境的氛围、布置和风格带来的感受。高端和新视听产品的消费者敏锐地意识到这一趋势，并密切关注个人周围环境的变化。2002消费者行为报告，25，视听品牌发展法，随着市场形成产品差异化，功能和质量的作用逐渐减弱，品牌的独特内涵成为发展的重点。“感官”是最终的服务对象。它抓住了科技发展的人文关怀。只有当物化的产品能够被消费者感知、体验和认可，品牌才有生命力。26，区域战略，27，金正银的品牌价值描述，品牌目标，品牌个性，品牌价值，中国视听领域的第一品牌，技术领先和进步时尚消费者发展需求，视听体验和体验，品牌定位，全球数字视听产品，28，金正银的“技术”定义=时尚/感性外观和领先功能的组合，29，金正银的“时尚”定义=感性国际感官技术，30。金正银品牌价值的表达品牌主张基于金正银品牌正处于中国视听产业快速发展时期、国际市场引入的强势启动时期和多元化发展的不确定时期，建立品牌主张的必要条件是开放、包容和易于识别，信息结构必须简单并能积累知识。在这个前提下，金正日的品牌主张本质上不同于购买产品。他表达的是品牌的核心价值，而不是产品利益的提升。，31岁，郑锦品牌代言，不同感受不同的郑锦，32岁，感受不同的郑锦，感受真实(单片影碟机)，保持感觉(xx数码相机)，快乐感觉(xx手机)，学习感觉真好(xx直放站)，感受触动(XX家庭影院)，品牌定位，品牌宣传，产品口号，投资建立品牌价值，投资建立产品效益，金正云的数字视听世界，33，金正云的数字视听世界，NIN Kim Jong，触摸、感觉、感觉、感觉不同，家庭照片产品的照片，NIN Kim的数字视听世界，WEWRERQRQRQRQQFFR，34，NIN Nin Kim，飞行的感觉，家庭照片产品的照片，产品功能产品功能基于郑锦品牌大众传媒1亿元的年度推广预算，2003年品牌传播组合的媒体目标是足够的品牌接触率，以实现品牌诉求的传播和品牌身份的建立。单位：3336万元地区：国家时间2002年1月至11月3336万元，全行业合计3336万元，品牌(11)音像制品广告超过1000万元，资料来源：AC尼尔森广告统计，2002年1月至11月时间3336万元，全行业合计3336万元。媒体：02.1-11共：195517万元，央视广告投放音像制品前10名，43名，央视广告投放音像制品前10名，媒体：02.1-11共：195517万元，44名，品牌观我愿意花更多的钱购买精品；我喜欢购买风格独特的产品。广告观广告是生活中不可缺少的东西；购物投资展望购物之前，我通常会比较几家商店类似商品的价格。我有足够的钱享受生活。当我遇到新的和不同的事物时，我会感到兴奋。我非常重视商店的氛围、布局和风格。我想成为一个独特风格的人。科技环保科技让我的生活方便舒适；视听产品目标消费者媒体接触分析，媒体接触形式，产品信息产品销售网站，广告新闻户外口碑符合个人喜好，来源：2002年彩信研究报告，45，品牌接触传播结构，品牌电视广告，金正银卖点形象品牌产品媒体展示，金正银产品广告，互联网活动，金正银促销活动，公关口碑，金正银数码视听世界，品牌户外，深度信息接触，媒体传播广度，46，国际市场金正银影碟机， 国内市场金正银影碟、国内市场金正银家庭电影、国内市场金正银其他产品、金正银品牌领域、大众媒体广告、分众媒体广告、47、年度品牌推广结构、品牌体育产品推广、公共关系、1-3月、4-6月、7-8月、9-12月、金正银数字视听世界、产品推广、300店视觉和管理系统、国际金正银、服务品牌、产品购买广告和当地媒体推广、广告制作等。年度品牌形象和产品广告制作，技术和产品，品牌更新国际金钟会，主要产品驱动形象，形象驱动主要产品，48，年