中国泛娱乐ip价值研究报告

中国泛娱乐IP价值研究报告,2016年,2,泛娱乐IP行业分析,1,泛娱乐IP衍生分析泛娱乐IP价值评估模型 泛娱乐IP价值评估案例分析,234,3,泛娱乐市场,IP促进泛娱乐市场融合共生，持续产生价值泛娱乐市场由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等多元文化娱乐产业共同组成。IP作为泛娱乐生态链的串联 者，促进各参与产业的融合共生，通过改编衍生，泛娱乐IP能够产生持续性价值。周边衍生品,IP衍生为泛娱乐产业带来持续价值IP衍生可以帮助泛娱乐产业产生持续性价 值，衍生品同时反哺原IP，放大IP的整体 价值。文漫影游联动模式塑造泛娱乐成功 的典范。,IP打通泛娱乐生态链IP将文学、影视、游戏等不同的内容形式 串联起来，满足粉丝的多元化需求，帮助 产业打通整个泛娱乐生态链。,音乐,影视,游戏,演出,IP,动漫,文学,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.8 iResearch Inc.,,泛娱乐IP,4, 粉丝规模化 粉丝付出情感 参与感及互动性,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,粉丝是基础，版权标识独占性，衍生体现价值IP（Intellectual Property），即知识产权。在泛娱乐领域，IP的表现形式繁多，可以是文学、动漫、影视剧、游戏、音乐、 演出话剧、主题公园、周边衍生品等。泛娱乐IP核心要素衍生体现价值, 品牌化, 独创化的形象或情节,可归属可保护, 可开发, 易变现 持续性衍生,粉丝是核心基础,版权标识独占性,2016.8 iResearch Inc.,,泛娱乐IP竞争力,5,供给 内容富于创意，通俗类文学作品 是最大的IP源泉,需求 下游衍生市场的变现能力不断增 长，优质IP供不应求,版权版权保护力度增大， 盗版IP难再盛行,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,泛娱乐IP竞争力粉丝 粉丝价值和变现能力强，能够实 现超额的收益，收益比大,产品 影视、游戏、周边衍生品等下游 市场产能过剩，产品需要IP帮助提 升认同感，获得更大的竞争力,2016.8 iResearch Inc.,,泛娱乐IP产业格局IP产业解决优质内容与变现模式错配的问题,上游：内容,中游：放大,下游：变现,作用：IP价值多渠道再变现 特点：变现能力强、快速在标准化产品上代入IP概念 参与企业：游戏、主题公园、玩具、图书、其他衍生品,作用：IP影响力倍增，吸引新的粉丝人群，强化对核心粉丝的影响 特点：低成本、大覆盖的传播能力，具备一定的变现能力 参与企业：影视、动漫、游戏等,作用：优质内容源，吸引原始核心粉丝特点: 低成本、多样化的内容生成能力，与核心粉丝强互动参与企业：文学、动漫、影视开发,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.8 iResearch Inc.,6,,泛娱乐IP产业格局,泛娱乐IP产业图谱自上而下，IP贯穿内容生产到最终变现的全过程,上游,游戏中游其他衍生品,下游,文 学,音 乐,影 视,玩具,动 漫,注：仅选取部分代表企业。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.8 iResearch Inc.,,服务,泛娱乐IP产业图谱,7,泛娱乐IP产业热点,8, 阿里鱼开拓IP周边衍生品市场 上海迪士尼开馆，全方位开发 IP经济,粉丝经济发力周边衍生品, 校花的贴身高手 老九门,网络文学IP改编热度不减 文漫影游联动频繁 游戏：我欲封天遮天3D 动漫：女娲成长日记从前有 座灵剑山择天记 电视剧：微微一笑很倾城亲 爱的翻译官IP网络剧盛行, 鬼吹灯 三体 幻城,超级文学IP吸睛,游戏改编大电影引领 新的IP潮流 愤怒的小鸟 魔兽, 火影忍者 航海王强者之路 刀剑神域-黑衣剑士,经典日漫改编手游成常态,泛娱乐IP 产业热点,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.8 iResearch Inc.,,泛娱乐IP发展趋势,9,IP需求增大，促进整体交易量 IP价值受认可； 游戏、影视等中下游产品数量和市场规模持续增加，周边衍生品市场成新蓝海； 作品数量持续增加，提供充足的IP内容供给；等级分化，优质IP价值持续放大 优质IP持续变现，历久弥新，顶级IP处于价值链顶端； 潜力IP的价值被进一步发掘，最终的成功需要养成； 劣质内容被淘汰；IP市场呈现细分，满足用户异质化需求 细分小众IP潜力大，契合不同用户、不同产品的的个性化偏好。,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.8 iResearch Inc.,,泛娱乐IP行业分析,1,泛娱乐IP衍生分析泛娱乐IP价值评估模型 泛娱乐IP价值评估案例分析,10,234,泛娱乐IP开发模式,11,？,依次开发,一对多开发,多对多开发,同步开发,文学,漫画,影视,手游,文 学,漫画,影视,手游,文学,漫画,影视,影 视,漫 画,手游,页游,文 学,注：四种模式下的开发顺序仅作为解释说明案例，实际的开发不限于案例中出现的品类。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.8 iResearch Inc.,,泛娱乐IP开发模式,12,泛娱乐IP开发方向,动画片,漫画IP,游戏,动画电影,页游,端游IP,电影,手游,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,文学、漫画以放大影响力为先，改编游戏需借力影视动画国内文学、漫画类IP通常以影视剧或动画放大影响力，再改编成游戏等；不建议直接改编游戏，影响力积累不足，需要投 入较大的营销成本，初始用户获得困难； 动画IP改编影视剧也是放大影响力的过程，可将粉丝基础由二次元用户放大至泛影视用户； 游戏IP建议从端游改成页游或手游，而游戏IP改编电影要求游戏本身的影响力足够大。泛娱乐IP开发方向电视剧电视剧文学IP游戏动画IP游戏电影电影,2016.8 iResearch Inc.,,2016上半年IP改编电视剧排名网络文学改编的电视剧热度不减,2016年1-6月IP电视剧Top10,来源：排名由艾瑞根据收视率数据和网络播放数据综合分析获得，2016.8，iVideoTracker，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络,视频行为的长期监测数据获得。仅包含部分在线视频客户端数据。2016.8 iResearch Inc.,,13,2016上半年IP改编电影排名美国大片和电影续作表现出众,2016年1-6月IP电影Top10,注：票房数据截止到2016年7月15日,来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。2016.8 iResearch Inc.,,14,2016上半年IP改编手游排名,15,游戏IP改编手游更受玩家追捧2016上半年，IP改编单机及网络手游Top10多源自游戏IP； IP新游表现不佳，IP改编单机及网络手游Top10中没有16年上线的新产品。,mGameTracker-2016年1-6月中国移动游戏 IP改编单机游戏游戏曝光指数Top10,mGameTracker-2016年1-6月中国移动游戏IP改编网络游戏游戏曝光指数Top10,来源：mGameTracker.2016.8,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统 计，不包含非榜单类信息。2016.8 iResearch I,来源：mGameTracker.2016.8,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统 计，不包含非榜单类信息。2016.8 iResearch I,典型IP运营平台案例阅文集团：平台支撑IP产业链发展,内容生产, 数百万作家中遴选出最富创 意的作家作品；, 上千万部作品池筛选出优质 IP；, 资深编辑团队助力内容生产 和粉丝运营；, 正版化维护作者权益，保证优质内容可持续化。,价值挖掘与提升, 资深专业编辑组成团队，精 准把握市场；, 依托公司大数据后台，结合 客户需求，量身推荐IP；, 打造明星IP，推高作品人 气；, 塑造集团品牌形象，为内部 各需求方提供市场推广等公 关支持。,衍生开发, 向泛娱乐中下游各领域合作 方开展对外授权业务，是业 内最大的版权授权方；, 规范IP授权模式，维护作者 权益，为后期开发提供专业 建议；, 以制作方投资方等形态投入 到IP产品的制作中，并且承 担市场包装、周边产品制作 等衍生开发。,阅文平台支撑IP产业链发展全过程,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.8 iResearch Inc.,16,,典型IP运营平台案例阅文集团：平台运营优势明显,经验优势,内容优势 500+白金级大神作家 400万+创作者队伍 1000万作品储备, 内部：腾讯动漫、腾讯视频、腾讯影业 外部：各大影视、动 漫、游戏、周边合作企 业资源优势,团队优势 超过10年的编辑及版权 专业团队，集团提供全 方位运营支持, 择天记 全职法师 天域苍穹 ,来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,2016.8 iResearch Inc.,17,,阅文集团平台运营优势,典型IP运营平台案例,18,中手游：多方合作打造泛娱乐IP战略,欧美日本妖精的尾巴龙珠Z阿拉蕾航海王火影忍者,中国少林寺,倚天屠龙记,仙剑奇侠传 杯莫停择天记,侠岚四大名捕,刺客信条,行尸走肉,器灵,侍魂,逃亡兔,北斗神拳,轩辕剑,星球大战,来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,2016.8 iResearch Inc.,,中 手 游 IP战 略 图谱,典型IP运营平台案例中手游：研发和代理发行是两大核心业务基点,版权保 护者,传播者,价值发 挥者,产品研发：原创IP打造,IP： 粉丝经济 的中心,产品发行：强势资源合作,每年8款左右倚天屠龙记新仙剑奇侠传火影忍者-忍者大师航海王强者之路天域幻想暴风战舰天火大道,每年3款左右侍魂OL战火,来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,2016.8 iResearch Inc.,19,,中手游IP产品情况,典型IP运营平台案例,20,自制综艺,日韩剧,电影,国产剧,自制剧,版权动漫,UGC视频下游：爱奇艺游戏影游联动， 涉足下游的游戏分发奇秀直播：UGC用户内容为延伸直播服务为用户提供自我展示的平台,来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,上游：爱奇艺文学文学服务向上触达IP源头,下游：爱奇艺商城 主打影视明星周边， 涉足IP下游衍生品销售,爱奇艺：以影视为核心向泛娱乐IP全产业链延伸爱奇艺IP产业生态视频平台：PGC影视内容为核心,版权综艺,2016.8 iResearch Inc.,,典型IP运营平台案例,21,爱奇艺：影视IP通过下游周边市场变现,设计团队IP素材提炼及设计,品牌方品牌授权及商品生产,代理商产品代理,用户,产品设计及供货,产品销售,商城引流用户购买,视频/广告引流,用户购买,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,其他销售渠道,IP衍生品,剧中同款产品,视频/广告引流,2016.8 iResearch Inc.,,品牌植入/品牌广告,爱奇艺商城运作模式,典型IP运营平台案例,22,奥飞娱乐：从动漫、玩具到泛娱乐IP生态,IP游戏, 授权 机器人 视频 消费品 社交 主题乐园 文学 智能设备 教育 虚拟现实 传媒 ,动漫,玩具,影业,其他,来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,2016.8 iResearch Inc.,,奥飞娱乐IP生态,超级飞侠 喜羊羊和灰太狼,大卫贝肯（倒霉熊）,洛天依,雏蜂 十万个冷笑话,典型IP运营平台案例奥飞娱乐：“动漫+”概念的影游扩散,低幼,奥飞全年龄层动漫IP储备青少年,全年龄段,玩具,影视,游戏,反哺玩具市场,泛二次元 向泛娱乐 人群延伸,深入IP产 业链下游 变现,来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,2016.8 iResearch Inc.,23,,泛娱乐IP行业分析,1,泛娱乐IP衍生分析泛娱乐IP价值评估模型泛娱乐IP价值评估案例分析,24,234,泛娱乐IP价值IP价值=影响力+消费力,IP及其衍生产品 影响到的用户群体,用户为IP及其衍生产品 贡献的付费值,影响力,付费力,粉丝接触,付费,粉丝付费,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.8 iResearch Inc.,25,,泛娱乐IP价值,泛娱乐IP价值评估模型IP价值=影响力+消费力,泛娱乐IP价值评估模型,粉丝转化,付费,影响力,影响潜力,消费力,消费潜力,同类产品改进,付费,衍生价值,IP衍生,当前价值,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2016.8 iResearch Inc.,26,,27,泛娱乐IP价值评估模型IP价值=影响力+消费力,粉丝转化,付费,影响潜力,消费潜力,付费,产品类型,付费率,付费均值,电影票房,线上观看/阅读付费游戏流水来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,衍生适配度评价,衍生产品类型,潜在市场规模,转化率,同类产品表现,影响力,产品类型,付费率,付费均值,市场变量,制作团队,制作品质,上线时间,运营团队,营销宣传,消费力,泛娱乐IP价值评估模型,2016.8 iResearch Inc.,,泛娱乐IP行业分析,1,泛娱乐IP衍生分析泛娱乐IP价值评估模型泛娱乐IP价值评估案例分析,28,234,IP衍生案例：倚天屠龙记,29,经典IP历久弥新，多作品体现持续衍生价值倚天屠龙记是金庸的经典武侠作品，自1960年代至今已经拍过11部影视作品，影响范围覆盖老中青各年龄层次人群， 有良好的衍生受众基础。, 1986，连环画，湖南 美术出版社 2000，漫画，马荣, 1963，张瑛版 1965，林家声版 1978，冬尔升版 1993，李连杰版, 1978，郑少秋版 1984，刘德凯版 1986，梁朝伟版 1994，马景涛版 2001，吴启华版 2003，苏有朋版 2009，邓超版 2017，张哲瀚版,小说,游戏,连环画/漫画,电视剧,电影, 1994，DOS版单机游戏， 软体世界 2004，RPG单机游戏，智冠科技 2011，MMORPG端游， 完美世界 2013，ARPG页游，完美 世界 2016，MMORPG手游， 胜利游戏, 1961，金庸 原名天剑龙刀,来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,2016.8 iResearch Inc.,,IP衍生案例：倚天屠龙记“射雕三部曲”终结篇，塑造武侠经典形象,金庸413,816,倚天屠龙记42,623,周芷若83,874,赵敏174,536,关注度,影响力指数：IP受众影响范围1.4亿影视影响力大,消费力指数：IP收入贡献情况5.2亿变现以游戏为主,影视,电视剧（2003） 在线总点击量超过20亿,游戏,手游（2016） 月流水破亿，登上iOS畅销榜Top2,来源：价值指数根据艾瑞泛娱乐IP价值评估模型综合测算得出。相关指标数据由艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,2016.8 iResearch Inc.,,30,IP衍生案例：倚天屠龙记衍生潜力：成熟IP，多面衍生产生持续价值, 已上线7个版本的电视剧，价值得到观众和影视开发商的共同认可 影响力最大的电视剧版本苏有朋版上映已经过去13年，于正执导新版电视剧将于2016年开机 结合明星的热度，IP影响力将进一步放大电影页游手游票房预估： 6.21亿流水预估：2.47亿流水预估： 6.03亿,情怀是重要营销点近年没有同IP电影上映,武侠仙侠是页游改编的核心 题材之一 影视为游戏贡献粉丝基础， 推荐影游联动同期上线策略,武侠题材适合中重度手游16年胜利游戏发行新版手游 表现良好，可考虑后续持续 开发,电视剧,影响力预估： 8894万,影响潜力指数1.51亿影视仍为受众主力,消费潜力指数16.04亿电影+游戏将是吸金重点,来源：价值潜力指数根据艾瑞泛娱乐IP价值评估模型综合测算得出。,2016.8 iResearch Inc.,,31,32,IP衍生案例：校花的贴身高手,网剧时代，超级IP全面衍生2016（开机）2016（开机）,2015.4,2016.3,网络剧 第1季 爱奇艺导演：吴建新主演：李宗霖/曹曦月,3D手游云荣天尚,漫画笑水轩 大角虫连载,2D手游第一波网络,页游风云互动,小说鱼人二代起点中文网首发 更新中,2015.8,2015.8,2015.8,大电影和力辰光,网络剧 第2-4季 爱奇艺,2011.4至今,来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,2016.8 iResearch Inc.,,IP衍生案例：校花的贴身高手“校花”系列开山之作，开创网剧新流派,影响力指数：IP受众影响范围3307万影视贡献主要影响力,消费力指数：IP收入贡献情况2392万整体消费力待发掘,文学百度贴吧：1,059,073 网剧官方微博：115,381,关注度,影视,网络剧（2015，爱奇艺） 在线总点击量超过12亿,游戏,3D手游（2015，云荣天尚） iOS付费排行榜Top5,小说（起点中文网）：2484万 漫画（大角虫漫画）：2624万,文学/漫画,来源：价值指数根据艾瑞泛娱乐IP价值评估模型综合测算得出。相关指标数据由艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,2016.8 iResearch Inc.,,33,IP衍生案例：校花的贴身高手衍生潜力：网剧助影响力进一步放大，手游可重点开发,网络剧和小说为电影提供了 较好的潜在观众基础明星效应不容小觑,票房预估： 1.6亿流水预估：2977万流水预估： 1.46亿,受限于题材类型，页游开发 潜力较小,推荐中轻度手游开发影游联动能为手游提供更好 的初始用户基础, 爱奇艺自制剧校花的贴身高手第一季在没有知名演员支持的情况下取得较大成功 通过第一季的培育，演员热度有所提升，续集关注度将会保持 小说内容丰富，为网剧续集提供素材电影页游,手游,网络剧,影响力预估：2781万,影响潜力指数4212万网剧续集为受众主力,消费潜力指数3.6亿电影+手游将是吸金重点,来源：价值潜力指数根据艾瑞泛娱乐IP价值评估模型综合测算得出。,2016.8 iResearch Inc.,,34,35,IP衍生案例：武动乾坤,大神经典之作2016（筹备）,2016.5,漫画绿光 神漫连载首发,MMORPG页游天神互动,手游触控科技,小说天蚕土豆 起点中文网首发 已完结,电视剧深蓝影业线上平台：优酷/土豆导演：张黎 男主锁定吴亦凡、井柏然、杨洋之一2013,2014,2011.7至今,来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,2016.8 iResearch Inc.,,IP衍生案例：武动乾坤落魄少年逆袭记，引众多热血粉丝共鸣,影响力指数：IP受众影响范围1147万影视未上，影响力不足,消费力指数：IP收入贡献情况2990万受限于影响力，消费力偏低,文学百度贴吧：214万 百指峰值：245万 天蚕土豆微博：34万,关注度,漫画,腾讯动漫 总点击量：2558万,游戏,页游开服数：194 手游：iOS畅销榜Top20,起点中文网 总点击量：6668万 订阅总量：4432万,文学,来源：价值指数根据艾瑞泛娱乐IP价值评估模型综合测算得出。相关指标数据由艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,2016.8 iResearch Inc.,,36,IP衍生案例：武动乾坤衍生潜力：电视剧先行，为后续衍生放大粉丝基础,电视剧开发后影响力将爆发页游放大长尾效应,票房预估： 8.3亿流水预估：1.4亿流水预估： 6.8亿,电视剧放大影响力强IP为电影票房背书,玄幻是中重度手游核心题材影游联动能为手游提供更好 的初始用户基础, IP源于大神级作家天蚕土豆代表作品，粉丝期待度高 男主角锁定亦凡、井柏然、杨洋之一，三位都是超人气小鲜肉，影响力非凡 此前没有影视剧面世，影视观众未被消费，影响潜力大电影页游,手游,电视剧,影响力预估：1.6亿,影响潜力指数2.3亿电视剧是影响力爆发重点,消费潜力指数17.2亿电影+手游是吸金重点,来源：价值潜力指数根据艾瑞泛娱乐IP价值评估模型综合测算得出。,2016.8 iResearch Inc.,,37,IP衍生案例：画江湖武侠风国漫IP代表,画江湖之,灵主,画江湖之,杯莫停,画江湖之,不良人,动画片,2014.7，若森数字动画总篇电影版2015.9，若森数字动画片第二季,2016.7，若森数字,动画片2015.10若森数字,动画片（时间未定） 若森数字,网络剧2016.8爱奇艺,小说2016.6掌阅,手游,2015.6掌趣科技页游（时间未定）天拓游戏,手游2016.1掌趣科技,手游舞台剧2016.1,手游2017胜利游戏,来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,2016.8 iResearch Inc.,,38,IP衍生案例：画江湖,剧情+制作吸引核心粉丝，成就国漫里程碑,百度贴吧：198183 新浪微博：87498,关注度,影视,动画片（2014） 在线总点击量超过19亿,影视,动画片（2015） 在线总点击量超过13亿,百度贴吧：103412 新浪微博：28946,画江湖之不良人影响力指数：IP受众影响范围2687万消费力指数：IP收入贡献情况9772万,画江湖之灵主影响力指数：IP受众影响范围2452万消费力指数：IP收入贡献情况2229万关注度,来源：价值指数根据艾瑞泛娱乐IP价值评估模型综合测算得出。相关指标数据由艾瑞咨询根据公开资料整理而得。,2016.8 iResearch Inc.,,39,IP衍生案例：画江湖衍生潜力：逐步开发积累人气,影响潜力指数,消费潜力指数,相关开发： 动画片续集 动画大电影,影响扩大： 真人版电视剧 真人大电影,影游漫联动：手游页游,其他衍生：,文学、漫画,周边产品,前期开发建议以动画、影视为主，以期积累更多人气；游戏与动漫影视联动，可以借前期影响力激发更大的消费潜力；文字、漫画关注度不高，可作为低成本衍生品；周边市场潜力较大，精准满足消费心理是关键。,衍生建议：,来源：价值潜力指数根据艾瑞泛娱乐IP价值评估模型综合测算得出。,2016.8 iResearch Inc.,,40,IP衍生案例：爱情公寓,中国老友记，情景喜剧风吸引大批观众，捧红一众主演,爱情公寓1爱情公寓2,爱情公寓3爱情公寓4,爱情公寓外传,爱情公寓外传 之开心原力,爱情公寓番外篇 第一季,爱情公寓番外篇 第二季,电视剧4季热度持续升高,外传/番外不断,2009优酷土豆 点击量6.7亿,2011爱奇艺 点击量10.6亿,2012优酷土豆 点击量10.4亿,2014爱奇艺 点击量50亿,2010段倩茹/王楠/ 董博睿,20