“孕”动汇——孕妇主题系列活动

螀“孕”动汇袇孕妇主题系列活动蒄【活动阐述】膂孕育生命是女人的天职，也是女人最幸福最美丽的阶段。优雅的衣装和丰满的腹部昭示着母性最温柔美丽的一面。孕妈咪幸福、满足希冀的心理和生理是任何阶段都无法感受的!那么你想不想在你最美丽的孕期秀出你的“韵味”呢？葿【活动形式】羇网络评选+线下活动+舞台落地活动袅【活动亮点】1、2、 蚀公益善举、呼吁社会共同关心孕妇这个特殊群体3、4、 芈用心、关爱、安全、健康，四大观点提炼，倡导孕期科学生活护理体系，通过生理、心理、膳食、着装出发，全方位呵护孕妇！5、6、 羇线上、线下联动，四大主题活动立体化呈现孕妇时尚生活形态，积极引导孕妇消费理念！羂【活动目的】1、2、 莁深度挖掘母婴市场，引导母婴领域消费及时尚趋势，树立行业影响力。3、4、 肇多方共赢，塑造异业联盟的强势品牌效应。5、6、 肇支持商家达成销售盈利目标，获得销售提升7、8、 莂通过活动树立企业良好的社会新形象，使品牌更具亲和力！衿对内：1、2、 聿获得200300个目标客户资源，提升短期内销售业绩增长3、4、 膇片区资源深度挖掘，实现品牌渗透的市场战略目标5、6、 螃通过活动，建立企业与社区之间紧密的合作关系，使之成为输送目标客户群体的传送枢纽，实现市场稳步扩张薁【活动时间】1)2) 袈2011年12月10日2011年3月20日芇【活动地点】3)4) 膄杭州大厦商场一楼罿【参与对象】5)6) 薇孕期24周以上的准妈妈和准爸爸莇【报名规则】莁报名方式：a)b) 螁网络报名：（登陆XXX网站填写信息并上传照片）c)d) 莆电话报名：e)f) 蒆现场报名：g)h) 螂凡孕期在24周以上、身体健康的孕妇（主办方、承办方及其他协办单位的员工及员工直系亲属除外)；i)j) 腿参与者须由监护人陪同至活动现场进行确认，并签字确认；k)l) 荿参赛者应由监护人明确同意，对于因参与本次活动而造成的身体不适或任何精神上和物质上的损害，主办方或承办方或其它协办单位将不负任何责任；蒆注：主办方有权根据活动现场情况随时调整比赛规则、时间，以保障活动选手的安全健康。膃报名流程：袁第一步（参赛资格）：通过以上渠道，报名并登记信息膈第二步报名参加活动：。点击活动专题页面，填写相关信息并上传照片至活动网页！薆第三步下载并打印活动相关凭证，并加入指定活动QQ群薄【活动内容】(一)(二) 荿线上活动：fashion妈咪SHOW1、2、 羇报广、公交移动电视、网络、微博等媒体发布有奖参与信息，公布照片征集时间、评比标准、展示时间等3、4、 蚆甄选时间：2012年2月102012年3月10日截止5、6、 羅评选时间：3月10日3月15日7、8、 肀获奖照片公布时间：3月153月31日9、10、 羀照片要求：24周以上孕妈妈个人艺术照或者生活照一张11、12、 螆邀请知名的摄影机构摄影师对照片进行筛选、并评出各类奖项13、14、 肁对所有参与网络投选的妈妈，邀请参加3月20号XXXX广场参与活动，并领取奖品15、16、 螂每位妈妈，无论是投票还是参与评选的，我们都将捐出2元钱，作为准妈妈俱乐部的启动资金，来帮助更多需要帮助的孩子，活动最终数据和金额将在20日下午公布，并由第三方监督，公开化、合理化使用、给更多需要帮助的人(三)(四) 螈线下活动1、2、 袆片区社区公益巡回讲座12月10日1月20日3、4、 蒂快乐“孕”动5、6、 芀大肚能容7、8、 薇胎教音乐会9、10、 羆海豚妈妈(五)(六) 袃舞台活动羂准妈妈俱乐部成立仪式&fashion妈咪SHOW颁奖仪式芆准妈妈俱乐部介绍肅准妈妈俱乐部是由企业牵头创办的公益机构。其成员均由杭州爱心网友、爱心单位组成，以发扬母爱为根基，宏扬大爱文化。受助对象为孕婴童等弱势群体。在企业发起并在现实生活中实施活动。工作团队由志愿者组成，在个人空余时间为社会服务。俱乐部的任何公益活动不产生利益性质，以“互助温暖”为宗旨，提倡人人公益，为孕妇及未成年弱势群体提供援助服务。1、2、 芄活动时间：2012-3-8日下午2小时3、4、 莀活动地点：杭州大厦商场中庭5、6、 荿活动内容：准妈妈俱乐部成立仪式、颁奖仪式、舞台表演肅【奖项设置】uu 蒁最佳风采奖3名、送价值XXXXXXXXXXXXXXXuu 膂最佳创意奖2名、赠送价值uu 肈最佳搞怪奖1名、uu 膅最佳台风奖uu 袂最萌奖uu 薀参与奖只要上传照片于网络的妈妈，可获得uu 袇幸运奖芅【推广计划】(一)(二) 芃筹备期12月1号12月10号1、2、 节确定活动统一宣传口号，及新闻诉求点3、4、 袀基础建设为活动奠定基础1)2) 莅片区资源整合植入（以城西为主）3)4) 蚄活动官网建设：如图5)6) 蝿制定举办方微博建设，同步更新活动图文，跟踪报道活动进程7)8) 虿活动宣传海报、DM单、报广设计：如图5、6、 蒅人员邀请1)2) 肄计生委相关领导邀请、商家代表、媒体代表、摄影协会专业评委邀请3)4) 蒁邀请涵等物料制作如图：(三)(四) 蒇预热期12月10日2月10日薅第一阶段：12月10日-1月20日1)2) 膁区域街道社区计生办公益讲座、带动片区活动参与度！罿第二阶段：1月28日-2月10日1)2) 膆多家参与商家内部资源整合宣传报名，实现资源联动3)4) 蚅报广、电台、微博、网络多媒体联动发布报名信息，建立活动客户信息档案5)6) 薂通过渠道资源、网络媒体、平面媒体立体化交替传播，最大范围的吸引目标人群参与，扩大品牌知名度；加强品牌影响力7)8) 蚁媒体计划如图：艿活动档期蚄方式羃发布时间聿明细羈备注螄12.102.10莄硬广螁都市快报、都市生活、亲子版块螇1.28袄通栏发布活动信息及时间、跟踪报道活动进度、螅覆盖面广，引起公众、及媒体持续关注艿2.4螀2.10羄2.6袂2.10羁分众传媒蕿2.1肄一期活动信息投放，10秒广告24小时滚动播出芃精准投放，直击目标客户群体蚂网络莈19楼膄12.10蚃开设专贴发布活动信息、报名时间、活动内容介绍，并及链接至活动官网膀准确针对活动参与群体、引起活动关注，炒热话题、膆微博芄12.10肄渠道袂片区社区计生办腿2.5芄发放DM单页等宣传物料、并邀请街道社区居委会积极配合参与芁推动周边片区、积极参与活动，活动参与主要来源莀各母婴店羈短信莃内部会员蚂合作商家内部会员肂1.28蚇2.10螇活动信息、报名时间、内容持续进行跟进发放，(五)(六) 肃升温期2月10日3月18日1)2) 蒀四大主题活动呼应线上活动，持续带动人气，吸引公众、持续关注并参与线上评选活动3)4) 螀媒体配合、跟踪报道，扩大活动声势，覆盖更广人群！5)6) 袇活动现场植入软性促销，提升活动支持商家销售额蒄活动内容：1、2、 膂快乐“孕”动1)2) 葿活动时间：2012-2-4日约1.5小时3)4) 羇活动地点：4星级宾馆5)6) 袅活动人数：20-30个7)8) 蚀活动内容：孕妇瑜伽有氧体操9)10) 芈活动支持：活动参与商之一3、4、 羇大肚能容1)2) 羂活动时间：2012-2-23日下午约1.5小时3)4) 蚆活动地点：4星级宾馆5)6) 芁活动人数：20-30个7)8) 莁活动内容：孕妇肚皮彩绘、孕妇化妆、服饰搭配9)10) 蚇活动支持：孕妇服装公司、摄影公司5、6、 肃胎教音乐会1)2) 莃活动时间：2012-3-8日下午约1.5小时3)4) 蒁活动地点：4星级宾馆5)6) 肇活动人数：20-30个7)8) 袅活动内容：胎教音乐、早教知识普及9)10) 肂活动支持：早教中心7、8、 薁海豚妈妈1)2) 蒈活动时间：2012-3-17日下午3)4) 芃活动地点：4星级宾馆5)6) 袁活动人数：7)8) 薁活动内容：产前训练、生理心理咨询等9)10) 薅活动支持：活动参与商之一(七)(八) 羅引爆期3月20日下午14:0016:001)2) 蚀集中引爆人气，打造孕妇时尚生活新形态，引导全新消费理念3)4) 蚀公益善举，塑造企业社会新形象，使品牌更具亲和力5)6) 羆媒体持续跟踪报道，炒热话题，蒃活动内容如下：1、2、 蚃活动地点：XXXX商场中庭3、4、 螀活动内容：准妈妈俱乐部成立仪式、颁奖仪式、舞台表演5、6、 莇活动流程：uu 膅14:0014:30嘉宾签到、宣传片播放、领取准妈妈勋章uu 蒂14:3014:55相关领导致辞、企业代表、准妈妈宣誓uu 袀14:5515:05揭牌启动仪式uu 螈15:0515:30颁出由网络评选出来的各奖项uu 蚃15:3016:00舞台文艺活动、互动趣味游戏、uu 膁16:0016:10结束歌曲、主持人小结7、8、 羀与会人员：腿相关政府单位领导、报社领导、20名莅10家联盟单位负责人，约20名芄准妈妈成员100户家庭，大人约200名肀媒体记者20名莆演职人员40名肆工作人员20名羂共约：320名7)8) 膀场地布置如图：9)10) 螆准妈妈勋章如图：11)12) 蒄后媒体计划：螁活动档期膀方式发布时间明细备注3.203.31硬广都市快报等相关纸媒3。20331日活动回顾、历程、持续关注品牌分众传媒活动回顾、精彩花絮片段播放加深品牌印象，持续引起关注网络19楼开设专贴以软文形式的话题，针对性引导微博即时更新活动图文信息，公布所有获奖信息【费用预算】费用明晰阶段项目名称规格内容数量单价（元）总价（元）活动进行时筹备期活动专题网页制作130003000活动宣传海报60*8020张30600DM单页120*19010000份800800活动X展架60*150带支架20个601200邀请函90*17020个240准妈妈胸章直径4陶瓷浮雕500个22000预热期都市快报都市生活通栏3期15000元45000其他报广杂志通栏、片花3500015000片区居委会、街道、计生办、讲座社区定点配备人员15*4*210元/小时1200分众传媒社区多媒体屏幕一期投放120次/天、15秒播出城西200块屏幕8000元8000升温期线下活动主题背景喷绘4*2.5418元/平方720活动展板60*80带支架4100400肚皮彩绘颜料单色3克/盒1215180媒体记者邀请软文报道45002000活动场地租赁150平方（内场）4500020000引爆期主舞台搭建（含地毯）6*6+2*31（高0.8米）50/平方2100背景桁架（含喷绘布）6*4130/平方720主持人二线电台播音24000/场8000音响（含调音师、配套设备市内运输费）800W主音箱、1套20002000激光球80公分高120002000会议桌椅200张10001000投影仪（含幕布150寸、切换器）5000流明机器1套30003000元场地租赁（需内场）150-200平方1500015000礼仪高165重5544001600追光灯1500W1400400地灯1000W1080800其他物料胸花、指引牌等10001000执行公司活动执行费1000010000媒体记者（车马费）软文报道45002000备用金10000总计159760【执行计划】工作进度表：人事安排、及工作衔接活动总负责人：ERIC活动组织实施把控活动整体的品质及人员调配、管理等下设1、 项目经理 负责整个活动日常工作安排、进度协调、管理 负责活动所需相关领导、评委的关系维系2、 品牌经理 负责第三方品牌植入洽谈、确认活动合作机构及媒体 负责新闻稿件、软文、广告设计、宣传物料的审核确认 活动场地勘察及审批3、