-吃货宇宙乐动力吃货乐动节招商方案

,BY,吃货乐动节招商方案,吃货宇宙&乐动力,CONTENTS,01活动介绍,02营销价值,04品牌权益,05合作报价,03执行策略,01,活动介绍,*国际版预告片：,在我们平行的宇宙美食大爆炸所形成的吃货宇宙：面粉星球、大米星球、火锅星球、水果星球、肉丸星球等。这些星球上生活的吃货们努力追求健康和保持特色，使它们所对应的食品成为人类世界最受欢迎的美食，从而获得更多的生存能量。邪恶势力-试图统治所有吃货星球的大通吃星球，危机与拯救就此展开。面粉星球的一毛钱姑娘脑子里有一枚硬币，总是让她在关键时刻全身卡住不得动弹，在得知大通吃星球可以用高科技帮助她解决问题时，立即去寻求帮助。并与其他对自己感到不满的伙伴一道被选拔为星球代表，卷入这场惊天阴谋中最终她带着决心和勇气，在新伙伴们的帮助下重回通吃星球，拯救包墩墩，粉碎阴谋，使面粉星球重归平静。,剧情介绍,美食之吃货宇宙,国际化路线+东方神韵首创华语大片气质,大电影的恢弘气势打动人心的情感-卡通形象加上科幻感强烈的宇宙、星球、科技场景，电影化的镜头语言和音乐声效-男主角包墩墩对女主角一毛钱懵懂却深情的帮助与陪伴，吉姆尼能够完全读懂喔喔大王，以及为了拯救面粉星球齐心协力共同对抗大反派。,充满想象力的食物拟人化和幽默感源于生活、个性鲜明的人物性格结合食品特性展示出有趣的表演。,在素有“奥斯卡风向标”之称的多伦多电影节(TIFF)上,再次获得了国际电影市场的认可和超过预期的海外销售成绩,仅凭借一支简单预告和海报便成功卖出10个以上主要国家，海外预售即将收回全片成本,集运动训练、健身直播于一体的运动健康APP,千万用户使用乐动力分享健康生活记录每日运动数据，参与健身塑形直播,运动之乐动力,千万级别用户访问，日活覆盖居行业前列,结合电影IP，及上映期可预见被热议的减脂话题,美食之吃货宇宙,运动之乐动力,02,营销价值,高品质大制作+海外口碑+受众广题材电影话题热点成功借势,1,线上线下联动为品牌带来持续营销声量,2,电影IP+美食+运动三重维度广泛覆盖全民,3,03,执行策略,线上,线下,3月20日-4月10日,线下吃货集结,4月16日4月22日,乐动快闪,乐动挑战,线上,吃货集结,4月15日,集结最优势线上资源高曝光硬广+强互动软性资源配合活动持续引爆话题,预热+征集,征集+挑战,后续传播,吃货乐动不停歇,配合优质线上资源传播扩散活动中精彩内容实现时间长尾传播,结合电影主角特性，将用户运动关联互动话题，激励用户自主参与,话题互动,乐动力训练板块，结合开篇剧情设计健身课程,训练视频,乐动力直播频道结合电影IP，相关食谱教学,结合IP，定制多种线上活动，联动品牌互动,美食直播,制作主题相游戏激励用户参与,主题游戏,完成跑步任务解锁勋章参与线下报名,跑步任务,线上,3月20日-4月10日,预热+征集,猜猜主角一毛钱的“心思”结合电影主角-饺子的身份，发动用户参与话题讨论饺子是什么馅的互动活动运动&投票将每日运动量和投票关联，用户每日完成一定运动量，可以参与投票，（或者增加投票机会）奖励机制参与者奖励-每个参与活动者都可获得获胜者奖励-站队人数最多的，人人有奖,结合电影主角特性，将用户运动关联互动话题，激励用户自主参与,话题互动,线上,3月20日-4月10日,预热+征集,面包机传达你的爱结合电影主角-面包机的身份，以趣味性、恶搞行激励用户主动参与分享操作机制开发H5页面，外观植入电影中面包机形象结合电影上映期及“3月不减肥，4月、5月、6月。徒伤悲”的话题，发动受众给你的胖友留言，鼓励、嘲笑等等输入留言，最终以电影中面包机吐面包的形式出现点击乐动力logo，出现乐动力减肥tips活动可以在微信及乐动力app里同时传播,制作主题相游戏激励用户参与,主题游戏,线上,3月20日-4月10日,预热+征集,披萨教练全家福结合电影中披萨教练一直努力找寻家人的情节，设计魔性、闯关小游戏，朋友圈分数分享，激励受众攀比分数，自主传播魔性小游戏游戏以拼图、闯关的形式展现每关披萨的直径不断缩小，块数不断增多，拼好一块完整的披萨需要的时间也相应增加游戏设置一定时间，比如1分钟，比拼可以闯几关乐动力运动量兑换可延长时间,制作主题相游戏激励用户参与,主题游戏,线上,3月20日-4月10日,预热+征集,定制跑步任务,为品牌方定制专属线上跑报名活动，活动期间每天完成跑步任务解锁定制勋章完成线上跑步，参与线下报名（定制专属报名-赠送0元通道）,拉动线上固有用户或创造营销事件等,0元报名专属通道,*DEMO仅为示意,线上,3月20日-4月10日,预热+征集,完成跑步任务解锁勋章参与线下报名,跑步任务,线上,3月20日-4月10日,预热+征集,乐动力训练板块，结合开篇剧情设计健身课程,训练视频,吃货乐动操,结合IP，制作直播视频-介绍好吃不胖的面食制作方法直播中，主播口播介绍品牌相关信息直播场景中形象、周边物料、素材等的露出及与主播互动,核心频道核心入口，每期万人收看品牌冠名直播，达到最大化曝光产品功能植入，实现高互动与高深度的传播效果,面粉星球的神奇瘦身食谱,线上,3月20日-4月10日,预热+征集,乐动力直播频道结合电影IP，相关食谱教学,美食直播,线下事件,地标快闪,线下征集,乐动挑战,线下,4月15日,征集+挑战,5大地标性建筑快闪行动每个地标征集60人线上征集600人+线下征集300人900人共赴乐动挑战现场5000+吃货乐动族的节日,时间：2017年4月15日（暂定）地点：北京5大地标性建筑内容：快闪-由乐动力教练团表演快闪-乐动吃货操&其他欢快的舞蹈、健身操等目的：承接电影上映热度，引爆粉丝效应制造事件，延续话题热度,地标快闪,线下征集,乐动挑战,时间：地标快闪结束后内容：包装成吃货宇宙中面粉星球公交车-大巴车出现，现场召集吃货运动族，前往乐活挑战现场，进行挑战集结时间：限定时间内（比如半小时）集结形式：现场完成运动挑战项目,地标快闪,线下征集,乐动挑战,每个地点征集60人，共300人,到达主舞台领取赛事礼包,主舞台开场,任意路线开启挑战,完成挑战A获得任务礼包,到达集市A,到达集市X,主舞台兑换奖品,完成挑战X获得任务礼包,地标快闪,线下征集,乐动挑战,主舞台狂欢ENDING,吃货乐动趴,到达主舞台领取赛事礼包,主舞台开场,任意路线开启挑战,完成挑战A获得任务礼包,到达集市A,到达集市X,主舞台兑换奖品,完成挑战X获得任务礼包,地标快闪,线下征集,乐动挑战,主舞台狂欢ENDING,主题化赛事礼包结合IP及场景定制非常规的参赛者赛事包（包内放入定制Pass卡，可pass指定任务）活动当天在主舞台领取*礼包内容：pass卡、吃货宇宙-运动毛巾、运动水杯、运动T恤、抽绳包、贴纸、活动介绍（包括参与品牌及任务规则）等,到达主舞台领取赛事礼包,主舞台开场,任意路线开启挑战,完成挑战A获得任务礼包,到达集市A,到达集市X,主舞台兑换奖品,完成挑战X获得任务礼包,地标快闪,线下征集,乐动挑战,主舞台狂欢ENDING,面粉星球笼屉体育场，增加代入感,开场热身（乐动力教练带动跳-吃货乐动操）及互动规则介绍,创意场景,活力互动,到达主舞台领取赛事礼包,主舞台开场,任意路线开启挑战,完成挑战A获得任务礼包,到达集市A,到达集市X,主舞台兑换奖品,完成挑战X获得任务礼包,地标快闪,线下征集,乐动挑战,主舞台狂欢ENDING,到达主舞台领取赛事礼包,主舞台开场,任意路线开启挑战,完成挑战A获得任务礼包,到达集市A,到达集市X,主舞台兑换奖品,完成挑战X获得任务礼包,地标快闪,线下征集,乐动挑战,主舞台狂欢ENDING,结合主题，每个市集搭建成电影中大巴车的样子，包装成不同主题星球，如能量星球-功能性饮料、士力架等。两个市集之间为不同主题挑战，完成任务获得不同奖品，通过所有星球挑战，获得全场大奖。,市集功能：,赛事包领取,任务勋章,任务卡,补给区,体验区,到达主舞台领取赛事礼包,主舞台开场,任意路线开启挑战,完成挑战A获得任务礼包,到达集市A,到达集市X,主舞台兑换奖品,完成挑战X获得任务礼包,地标快闪,线下征集,乐动挑战,主舞台狂欢ENDING,根据不同市集定制不同任务挑战，每完成一个挑战获得相应勋章及实物&食物奖励最终根据取得勋章个数获得最终奖励,任务种类：,个人任务,伙伴任务,亲子任务,多维任务，现场组队,到达主舞台领取赛事礼包,主舞台开场,任意路线开启挑战,完成挑战A获得任务礼包,到达集市A,到达集市X,主舞台兑换奖品,完成挑战X获得任务礼包,地标快闪,线下征集,乐动挑战,主舞台狂欢ENDING,定制多重任务奖励每完成一个任务，可进入一个集市领取福利参与者可自主选择自己喜欢的主题任务，增加参与感、代入感*每个集市固定福利：1个定制化的主题盖章、1个主题勋章、若干手环（各集市自主互动）、实物奖品、美食,到达主舞台领取赛事礼包,主舞台开场,任意路线开启挑战,完成挑战A获得任务礼包,到达集市A,到达集市X,主舞台兑换奖品,完成挑战X获得任务礼包,地标快闪,线下征集,乐动挑战,主舞台狂欢ENDING,到达主舞台领取赛事礼包,主舞台开场,任意路线开启挑战,完成挑战A获得任务礼包,到达集市A,到达集市X,主舞台兑换奖品,完成挑战X获得任务礼包,地标快闪,线下征集,乐动挑战,主舞台狂欢ENDING,比表情包更有趣的照片墙工作人员随即拍下参与者各种照片将照片贴在主舞台的luckwall上相关素材可在social上二次传播后续传播，持续引爆话题,到达主舞台领取赛事礼包,主舞台开场,任意路线开启挑战,完成挑战A获得任务礼包,到达集市A,到达集市X,主舞台兑换奖品,完成挑战X获得任务礼包,地标快闪,线下征集,乐动挑战,主舞台狂欢ENDING,定制食物奖牌，限量发行结合IP，定制主角形象奖牌（饺子、包子、方便面等）根据所获勋章个数，领取奖牌萌趣可爱，引爆社交热潮,到达主舞台领取赛事礼包,主舞台开场,任意路线开启挑战,完成挑战A获得任务礼包,到达集市A,到达集市X,主舞台兑换奖品,完成挑战X获得任务礼包,地标快闪,线下征集,乐动挑战,主舞台狂欢ENDING,狂欢Ending，引爆全场完成任务数量达到X个可回主舞台打卡1次规定时间内回到主舞台打卡人数达到目标主舞台灯光亮起，音乐响起从天而降各种小食物&电影IP小公仔,到达主舞台领取赛事礼包,主舞台开场,任意路线开启挑战,完成挑战A获得任务礼包,到达集市A,到达集市X,主舞台兑换奖品,完成挑战X获得任务礼包,地标快闪,线下征集,乐动挑战,主舞台狂欢ENDING,04,品牌权益,开屏广告,线上,发现页广告,发现页首屏位置1,发现页轮播焦点图1,线上,原生广告,线上,分享页面植入,线上,乐动力微信公众号,线上,品牌定制互动,结合电影主角特性，将用户运动关联互动话题，激励用户自主参与,话题互动,乐动力训练板块，结合开篇剧情设计健身课程,训练视频,乐动力直播频道结合电影IP，相关食谱教学,美食直播,制作主题相游戏激励用户参与,主题游戏,完成跑步任务解锁勋章参与线下报名,跑步任务,多维线上互动形式根据品牌需求进行定制,*互动形式仅为示意具体待后续沟通,线上,每个集市由自主定制区&主题定制区两部分组成,互动主题定制,固定外观，可定制主题颜色、slogan、品牌logo等,自主定制,在制定区域内，自主定制集市，风格、外观不做过多限制,品牌定制集市,线下,结合品牌概念，定制专属游戏，增加互动，达到最大限度曝光,品牌定制任务,线下,品牌元素植入,线下,吃货乐动趴,L,A,吃货乐动趴,A赛区解锁！,品牌元素植入,线下,吃货乐动趴,吃货乐动