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文档简介

SWOT分析3354耐克，弱点，优势，机会，威胁，SWOT分析，1。强大的竞争力2。没有自己的工厂3。全球品牌，1。收入取决于市场份额2。零售商转移的压力，1。较强的产品研发能力。众多粉丝3。趋势消费4。开拓高利润市场。利用全球销售活动1。被困在国际贸易2。激烈的市场竞争3。模仿者4。价格竞争，NIKE企业优势机会，1。强大的竞争营销经验；属于创新产品或服务的；质量有保证，信誉好，品牌形象好。2.没有自己的工厂：它不受工厂和工人的约束，这使得耐克成为一个精益组织。它不愿意将资金分配给工厂和生产工人。这使它能够专注于设计。强大的R&D部门为耐克开发了大量革命性的创新产品。当他们拿着设计图去找那些高质量低价格的制造商时。如果价格上涨，它可以很容易地将生产基地转移到价格更具竞争力的地区。3.全球体育品牌：在世界体育品牌中排名第一。它著名的“钩子”很快就被人们认出来了，甚至它的创始人菲尔奈特也在他的脚踝上纹了这个图案。耐克的弱点机遇，耐克的运动产品广泛多样。然而，该公司的收入仍然主要取决于其在鞋类市场的份额。如果鞋类市场份额因为任何原因缩水，将会受到很大影响。零售业对价格非常敏感。耐克在NikeTown有自己的零售商。然而，耐克的主要收入来自向其他零售商提供产品。零售商倾向于为顾客提供非常相似的体验。你能区分不同的零售商吗？因此，当零售商试图将一些低价竞争的压力转移到耐克时，公司的利润将受到挤压。耐克的优势、威胁、产品开发给耐克带来了许多机遇。耐克品牌有许多坚定的支持者，他们坚信耐克不是一个受欢迎的品牌。然而，不管你喜不喜欢，使用耐克产品的消费者并不总是为了参加体育运动而购买产品。其他人会持有相反的观点。他们认为耐克是一个受欢迎的品牌，尤其是在年轻人中。这本身就是一个机会，因为鞋子在穿破之前就过时了，这意味着消费者需要更换新鞋。运动服、太阳镜和珠宝等新产品的开发对耐克来说也是一个机遇。这种高价商品与高额利润直接相关。由于耐克的全球品牌知名度高，耐克的业务可以在国际上发展。这里有市场空间，高收入人群可以自由消费高价体育用品。例如，中国和印度等国家已经出现了新一代富裕的消费市场。此外，全球销售活动可以用来支持品牌，如足球世界杯和奥运会。耐克的弱点受到威胁，耐克被困在国际贸易中。它以不同的货币买卖产品，所以它的成本和利润不可能长期保持稳定。这种影响意味着耐克可能会在生产和/或销售方面亏损。这是所有全球品牌都面临的问题。运动鞋和运动服的市场竞争非常激烈。菲尔奈特在斯坦福商学院创建的模型现在被广泛使用，不再是可持续竞争优势的基础。竞争对手正在创造替代品牌来夺取耐克的市场份额。零售业正在变成一场价格竞争。这最终意味着消费者正在寻找比三个更具成本效益的交易。因此，如果一家商店为一双运动鞋定价，消费者会去街上的另一家商店比较同一双鞋的价格，然后选择一双去买。这种对消费者价
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