北京朝阳蟹岛国际旅游啤酒节活动策划方案.pptx

演出部分,一 舞台演出,开幕式及流行音乐周日期：2、3、4每日am10：00-pm22：00（124=48小时）时间合计：（124=48小时）,1、主舞台演出时间统计,电子音乐周日期：5、6am11：00-pm14：00（4小时）pm16：00-pm21：00（5小时）日期（周末）： 7、8、9am11：00-pm23：00（123=36小时）时间合计：45小时,朋克音乐周日期：10、11、12、13am11：00-pm14：00（44=16小时）pm16：00-pm21：00（54=20小时）日期（周末）：14、15、16am11：00-pm23：00（123=36小时）时间合计：72小时,金属音乐周日期：17、18、19、20am11：00-pm14：00（44=16小时）pm16：00-pm21：00（54=20小时）日期（周末）：21、22、23am11：00-pm23：00（123=36小时）时间合计：72小时,古典音乐周及闭幕式日期：24、25、26、27am11：00-pm14：00（44=16小时）pm16：00-pm21：00（54=20小时）日期（周末）：28、29、30am11：00-pm23：00（123=36小时）时间合计：72小时,2、流行音乐周节目单（拟）,演出部分,二 棚内演出,1、啤酒大棚演出风格,以德国元素为主，配合少量其他风格乐曲,啤酒大棚现场演出采取换乐队不换乐器的形势，力争在人流集中的时候无空隙演出。,2、啤酒大棚演出团体（已经协商确定能够参与啤酒节的乐队）,事件营销,一 宣传营销,主要以事件营销为主，并且在北京（蟹岛）国际啤酒节期间举办子项目，带动啤酒节的人流、增加宣传点。,1、 事件名称：上开心网，赢北京蟹岛啤酒节消费券,1）宣传营销点：休闲在开心网络，狂欢来蟹岛啤酒节种植优质啤酒花小麦赢取啤酒节消费券赢取赞助商啤酒,2）受众人群：开心网注册用户以及其他网民、FM103.9听众,3）宣传渠道：开心网FM103.9,4）运作周期：2010年1月到2010年5月洽谈期:2010.1.1-2010.1.31方案修改期：2010.02.012010.03.01活动进行期:2010.3.1-2010.5.30,5）预计覆盖人次：55万人,开心网宣传流程图,2、 事件名称：北京蟹岛国际啤酒节 “沙漠” 嘉年华,1）宣传营销点：全国首个沙漠主题嘉年华卡通人物真人秀的现场演艺营造欢天喜地的节日体验Kaku旗舰店盛大开幕卡酷主持人集体亮相5月生日的小朋友，均可获得免费门票一张,3）宣传渠道：电视媒体：卡酷卫视、中央电视台少儿频道报纸媒体：少年报、少先报、各大儿童刊物出版社儿童教育等论坛,4）运作周期：2010.01.01活动结束,活动筹备期：2010.01.012010.02.15前期预热：2010.02.172010.03.01宣传周期：2010.03.01活动结束,2）受众人群：北京及周边地区儿童、 Kaku电视观众、少儿家长,5）预计覆盖人次：35万人,3、 事件名称：北京蟹岛国际啤酒节 “xx” 杯酒娘选美大赛活动,1）宣传营销点1000名来自德国慕尼黑的酒娘为广大游客现场服务网上投票赢大奖价值十万啤酒节消费券网上投票带动国外朋友倾力参与,2）受众人群：啤酒爱好者、 酒吧消费者、艺术工作者、大使馆、外企员工等,3）宣传渠道电视媒体报纸媒体门户网站专题,4）运作周期：2010.04.012010.05.30,前期宣传：2010.04.012010.04.30评选阶段：2010.05.012010.05.30 颁奖阶段：闭幕式上设置颁奖环节,5）预计覆盖人次：5万人,4、 事件名称：首届北京国际啤酒节行为艺术展演,1）营销宣传点：百位行为艺术家倾力演出五大先锋剧团同台献艺798艺术节全面进驻著名院校及社团剧目新鲜出炉,2）受众人群：国内外艺术家、艺术协会艺术团体、先锋剧团相关院校学生、社团,798艺术园区艺术家798艺术区关注人群蟹岛度假村自有客人,3）宣传渠道：独家深度媒体： 新浪网、北青传媒网络宣传媒体： 网易、搜狐、新闻网、千龙网、北京文化热线艺术专业媒体：艺术家、摄影、798官网、798杂志、雅昌艺术网、艺术国际、艺术中国、当代艺术,4）运作周期：筹备期：2010.01.012010.02.14推介期：2010.03.012010.05.20演出期：活动开始至结束,5）预计覆盖人次：39万人,行为展演区域图示,5、 事件名称：北京蟹岛国际啤酒节中德足球友谊赛,1）宣传营销点：德国国家足球队南非世界杯热身赛 聘请球星做啤酒节宣传大使 球迷参与活动,赢取球星签名球衣 球迷自己的足球比赛,2）受众人群：球迷,3）宣传渠道：CCTV5BTV体育,体坛周报各大网站体育频道,4）运作周期：2010年3月到2010年5月洽谈期:2010.3.1-2010.3.30比赛准备期:2010.4.1-2010.4.30比赛进行:2010.5.1-2010.5.30,5）预计覆盖人次：90万人,6、 事件名称：北京蟹岛国际啤酒节“xx”杯“北京优秀导游员”评选活动,1）宣传营销点网上投票赢大奖价值十万啤酒节消费券弘扬旅游行业文明塑造北京旅游业诚信服务新风尚,2）受众人群：旅游消费者或爱好者、导游、旅游行业从业人员等,4）运作周期：2010.04.012010.05.30政府倡导、召开协调会：2010.03.20新闻发布、宣传：2010.03.202010.05.27民间评选：2010.04.012010.05.27颁奖：啤酒节闭幕式,3）宣传渠道电视媒体：旅游卫视报纸媒体官网、旅游相关网站timeout杂志,5）预计覆盖人次：7万人,7、 事件名称：北京蟹岛国际啤酒节时尚街舞大赛活动,1）宣传营销点街舞大赛cctv“星光大道”专场知名演艺经纪公司为冠军参赛者提供成名的机会价值数十万的啤酒节消费券带来惊喜大奖,2）受众人群：学生、白领、舞蹈爱好者、星光大道观众等,4）运作周期：2010年2月活动结束,制定方案阶段：2010.02.012010.03.1报名阶段:2010.03.012010.03.15初赛阶段： 2010.05.012010.05.10复赛阶段： 2010.05.102010.05.20决赛阶段(星光专场)：2010.05.28,3）宣传渠道中央电视台报纸媒体,门户网站 娱乐杂志,5）预计覆盖人次：240万人,8、 事件名称：流行音乐周助阵北京最大狂欢盛宴北京蟹岛国际啤酒节,1） 营销宣传点：众明星助阵北京蟹岛国际啤酒节；明星同台PK；明星博客宣传（口水战）；甄选明星，双方结合，共同策划事件进行炒作。,2）受众人群：学生、白领、青年人群,3）宣传渠道：娱乐杂志娱乐新闻,网络专题视频网站,各明星博客,4）运作周期：2009年3月中旬活动结束,策划阶段：2009.01.012009.02.10炒作阶段：2009.02.142009.04.30宣传阶段：2009.03.17活动结束,5）预计带来人流：90万人,拟请有爆点的艺人,9、 事件名称：唱响精彩生活首届北京国际啤酒节青年歌手大赛,1）营销宣传点：获奖选手在啤酒节闭幕式与明星同台献艺获奖选手可得到知名演出经纪公司培训、包装机会获奖节目将由组委会推荐进入地方春晚平台,2）受众人群：各大院校学生、演出机构、演出团体、青年歌手、音乐节目观众、蟹岛度假村自有客人、麦乐迪自有客人,3）媒体支持：（待定）中央电视台CCTV-3综艺快报 中央电视台音乐频道音乐厅中国国际广播电台,4）运作周期：2010年1月2010年5月,预热期：2010年1月-2月推介期：2010年3月-4月演出期：2010年5月,北京音乐台FM97.4 世界新闻报 精品购物指南,5）预计覆盖人次：25