号召力新品发布推广策划

,号召力新品推广方案,军创集团&隆德科技,做事想给力得有号召力,2017/5/31,目录,CONTNETS,01,产品介绍,03,推广规划,整体投放情况 分阶投放详情 投放媒体推荐 投放金额安排 投放效果预估,02,项目分析,市场分析 竞争对手分析 传播思路,04,云销介绍,整体介绍 数据资源 特色功能,产品介绍,01,THE PART,号召力 个人或企业在号召力提供相关价值与资源 当他人或企业有需求，通过号召力搜索，马上得到想要的资源或帮助,爆胎抛锚,补鞋修表,撬猪卖鸭,化肥批发,找厕所,通下水道,家政带娃,办证租房,产品介绍,资源互通共享便民信息服务平台,项目分析,02,THE PART,市场分析 竞争对手分析 传播思路,2,1,3,4,人口比例,农村与城镇人口4:6农村市场潜力巨大,互联网发展,互联网上半场的城市发展，已经到顶，下半场转入挖掘蓝海农村市场,市场需求,农村信息极度不平衡信息鸿沟大对于信息服务需求强烈,国家政策支持,“互联网+”更是上升到了国家战略的层面，在信息扶贫中的重要性已经纳入国家网信办精准扶贫“双百计划”的重点工作之中,市场分析,以农村作为切入点 农村包围城市,农村市场的先行优秀开拓者看看它们是怎么做的，从中找出可以借鉴的方向,Lorem Ipsum has two main statistical methodologies are used in data analysis which summarizes data.,Lorem Ipsum has two main statistical methodologies are used in data analysis which summarizes data.,Lorem Ipsum has two main statistical methodologies are used in data analysis which summarizes data.,竞争对手分析,主要针对农村信息服务板块58集团实行的双品牌战略58同城与58同村58农服百事通是58同村品牌战略下投资成立专门从事农业互联网服务的科技公司，致力于为广大农村用户提供便民、利民、惠民服务。主要涉及农村生产和生活信息服务、就业培训、精准扶贫、电子商务、农村互联网金融等领域,主要针对农村电商板块农村淘宝是阿里巴巴集团的战略项目。为了服务农民，创新农业，让农村变得更美好。农村淘宝主打电商，让电子商务真正走进农村。农村淘宝作为服务平台，让好商品能走进农村，让好的农产品能走出去,1【 农村淘宝】名字通俗易懂，直接明了2【概念营销 】没有陈词滥调地介绍平台， 只是简单明了地曝光农村淘宝品牌及概念内涵3【场景营销】针对农村淘宝服务的对象及相关背景 具体场景化，更真实4【情感营销】软性走心，注入品牌内涵,竞争对手分析,农村淘宝,【你好 农村就会好】品牌形象宣传片,【一个关于大脚丫的故事】品牌形象宣传片再大的脚都有鞋 再远的路都有你,注：放映点击图片可观看广告视频,1【情景重现】用具体情景故事情节阐述介绍品牌2【情感营销】无论是广告内容和形式，都用软性走心的方式 带入农村淘宝的价值及作用3【概念营销】前面的篇幅都在讲述故事，后面才出现一句简单 广告语和品牌名，这种形式更走心，打动消费者 之后印象更深刻4 整体宣传方式 简单 直接 明了,目前农村淘宝走到了3.0时期【天时 地利 人和】培育农村市场，充分利用客观条件同时调动人的主观能动性，充分发挥人与人之间的传播带动,1【 58农服百事通】名字通俗易懂，直接明了 直接体现服务对象及产品功能直接标明目标服务人群3 【事例说明】用真实的个人案例，讲述在平台的发展故事及收获的价值4 【合伙人】一带多，人与人之间传播带动的重要性5 广告语简单明了通俗易懂，广告画面带有带有乡村气质,竞争对手分析,58农服百事通,传播思路,在对竞争对手的分析中，可以借鉴的营销方式,整体投放情况 分阶投放详情 投放媒体推荐 投放金额安排 投放效果预估,03,THE PART,推广规划,整体投放情况,投放排期,阶段一20天,阶段二15天,阶段三15天,以最简单直接（产品名称+产品口号）方式大量曝光宣传预热，让产品在目标人群中有一定的认知度且引起关注,1 针对号召力策划相关活动，转化下载2 同时联动小官网、深化产品专业度和形象度3 app banner宣传发布会，二度引流转化,病毒营销 曝光预热,落地普及+情感导入,以视频传播形式为主，形象生动介绍，同时引导跳转落地到情感专题落地页，为产品注入情感，同时让目标人群对号召力有更深的了解,活动互动，引爆转化,分阶投放情况 . 一,投放计划,1.金额：约25万，多面覆盖为主 2.竞价策略：高出低调 3.性别：无性别差异 4.年龄比例：16-40岁之间，重点在20-35岁之间 5.地域：重点跟投农村淘宝和58农服已开拓且发展较好的 城市区域 重点县城商圈营销 6.媒体选择：以主流视频为主 社交平台、社区平台、新闻媒体平台 生活服务平台为辅 7.广告形式：以硬广+信息流方式开展 8.素材内容：产品形象广告宣传图,病毒营销+曝光预热,做事想给力得有号召力,参照以下广告图例形式大量曝光传播号召力及口号,备选口号 1 好招好找有号召 2 购物卖货上淘宝 要帮忙找号召力 3 有事找人 就用号召力,1.金额：约30万2.竞价策略：高出低调3.性别：无性别差异4.年龄比例：16-40岁之间 ，重点在20-35岁之间5.人群定位：根据第一阶段传播情况 选取精准人群进行相似人群扩散6.地域：重点跟投农村淘宝和58农服已开拓 且发展较好的城市区域 重点县城商圈营销 根据第一阶段优化7.媒体选择：以主流视频为主，社交平台、社区平台、 新闻媒体平台、生活服务平台为辅8.广告形式：以视频+专题为主 硬广/信息流+专题为辅9.素材内容：图片+视频+产品介绍专题 专题分两套 PC+移动H5（H5为简单版）,分阶投放情况 . 二,投放计划,落地普及+情感导入,分阶投放情况 . 二,内容策划 . 专题,专题建议：情感类场景图式拼接 每一幅图都是不同的产品应用场景，软性走心 再配合一句广告语 每一幅图都要带有号召力logo及名称,落地普及+情感导入,邻里互帮互助的乡情，让生活更美好,情感核心,注：建议图片配上下载app的二维码如需制作，根据实际情况可能产生额外费用,视频广告投放排期,优酷 爱奇艺,2240万,15天预算21万,15s 贴片广告,点击此可查看具体广告投放排期,分阶投放情况 . 二,落地普及+情感导入,分阶投放情况 . 三,投放计划,1.金额：约25万2.竞价策略：高出低调3.性别：无性别差异4.年龄比例：16-40岁之间 ，重点在20-35岁之间5.人群定位：根据第一第二阶段传播情况 选取精准人群进行相似人群扩散6.地域：重点跟投农村淘宝和58农服已开拓且发展较好的城市区域 重点县城商圈营销 根据第一第二阶段投放情况进行优化7.媒体选择：以主流视频为主 社交平台、社区平台、新闻媒体平台、生活服务平台为辅8.广告形式：PC端（硬广/信息流+小官网） 移动端（硬广/信息流+H5）9.素材内容：活动宣传图、小官网、H5、app首页产品发布会banner （H5为互动型，可能较复杂）,活动互动，引爆转化,分阶投放情况 . 三,活动策划,用奖励刺激，发挥人传播带动的作用,建议活动：“咦，你的话费忘领了”活动主线：邀请奖励制活动内容：以领话费为引，让更多人下载app参与活动 只要邀请一个人入驻 就可以获得一次转盘机会，不设上限 转盘可以领取的奖品：话费、流量、积分等 在app里设置一整套的用户互动奖励机制无论你是哪个行为，都有相应的奖励不仅让用户拉新，对于促活维护也很重要,活动互动，引爆转化,新闻媒体类：网易、今日头条、搜狐、新浪、凤凰社交平台：腾讯广点通、新浪微博生活服务类：58同城、百姓网,新闻媒体类：网易、今日头条、搜狐、新浪、凤凰社交平台类：新浪微博、陌陌、探探 社交社区类：她社区生活服务类：58同城、百姓网游戏类：开心消消乐；四川麻将,爱奇艺、优酷、土豆、PPTV、芒果TV、乐视、搜狐,投放媒体推荐,PC端,移动端,视频端,投放金额安排,投放效果预估,云销介绍,整体介绍 数据资源 特色功能,04,THE PART,云销介绍,(China Advertisement Demand-Side Platform X)就此应运而生，他是因目标人群而生，他将云端大数据中的人群进行了一系列的标签化、数据化，其依托云端大数据，进行精准营销为核心理念，对不同的目标人群进行针对性投放，从而达到品效最大化。,精准找出目标人群,数据资源,专注实效的云营销平台数据驱动全流程效果提升,数字广告受限少地区覆盖全国乃至海外,日均曝光280亿次150亿PC流量100亿移动流量90万个优质媒体,受众于7.7亿全国网民，男女比例基本持平超过 1.2亿精准标签跨屏人群,超过3亿独立设备覆盖90%以上移动用户,云销广度,数据资源,从交通路线到地标道路等，覆盖全国一二线城市超过80个大小城市的人群定位数据，更可精准到自定义地点范围数据，实现地区精准人群挖掘。,云销拥有15亿的人群标签库，涵盖超过33个行业兴趣类别,通过对初期投放数据分析，为客户锁定专属目标人群，实现定制化运维。,云销深度,数据资源,云销形式,资讯,搜索,视频,社交,娱乐,商务,生活,社会,Banner,弹窗,图文,视频广告,浮层,Bannar,异形广告,横幅,通栏,信息流,多形式，实现多元化行业交互,人群属性定向,利用DMP数据库，选择符合目标受众的人群标签，从年龄、职业、教育、收入、性别、爱好等等定向投放广告。,媒体定向,筛选或剔除媒体，形成黑白名单策略，定向或屏蔽投放；页面关键词媒体定向，对有相关关键词的页面进行定向广