CCTV5论文关于CCTV5+开播发掘体育复合传播价值论文范文参考资料

CCTV5论文关于CCTV5+开播发掘体育复合传播价值论文范文参考资料 8月18日上午9时，*电视台体育赛事频道（CCTV5+）正式开播，xx年ATP辛辛那提站半决赛的两场比赛成为CCTV5+的首播节目。 CCTV5+是*电视台第二个开路专业体育频道，与原有涵盖赛事、栏目的综合性体育频道CCTV5相比，新开播的CCTV5+是一个纯粹的赛事频道，每天24小时播出赛事直播、录像和集锦。央视体育频道总监江和平表示，CCTV5+的开播将为观众提供更多体育节目、更多选择，进一步扩大央视体育的内容和范围。 央视要建第二个体育频道的想法最早始于xx年全运会期间，并曾于xx奥运会之际向国家广电总局提出过申请，但受限于产业政策以及对开路频道总量的制约，赛事频道一直未能获准开播。8年时间几经起伏，CCTV5+终于在xx年8月以置换CCTV高清频道的方式得以实现。 CCTV55总监助理、CCTV5+赛事频道部负责人张斌向综艺表示，5+从长远看是对央视整体体育传播贡献很大的频道，但现在受限于全国高清电视推广的节奏和范围，在传播广度上需要忍受一段时间的阵痛期。 目前全国大约有2000万高清机顶盒用户，按照国家新闻出版广电总局的规划，xx年要完成全国标清向高清的转换。在这段过渡时期，除了各地网络公司加快高清入户进程，CCTV5+也在通过品牌、内容的推广逐步扩大用户群，其中“资源引领”被视作最有效的方式。 张斌表示，5+的第一个作用是解决CCTV5资源相对拥挤、平台相对狭小的困境，在同一时间面对不同资源时提供相对从容的选择，这种从容既是观众的从容，也是传播者的从容。 比如CCTV5+最近转播的美网公开赛，美网在面对广泛受众时并不是一个充分拉动收视的比赛，但它赛事水平极高，品质极佳，口碑很好，容易形成忠诚度、黏性。对于CCTV5而言，小众高端的项目，播多了，频道整体收视率会下降；播少了，则浪费资源。现在有了CCTV5+，类似的国际顶级体育赛事有了更多转播空间，可以满足观众多样化的收视需求。 “+”不是增加，是加强 直播优先、赛事优先、大众优先一直是CCTV5编排的基本原则。全高清、全赛事、全天候、全开路、“纯粹的体育”，则是CCTV5+的基本定位。 “我们在选择赛事时有一个重要原则，就是让资源尽可能纯粹，一是赛事的纯粹，二是运动属性的纯粹，在资源编排时会尽量让观众理解你选择资源的内在逻辑，有时候传播者的逻辑并不是观众的逻辑，这是我们还需要努力的方向。”张斌表示，CCTV5永远是CCTV体育传播的旗舰频道，它的传播价值和商业价值应该继续维护，5+的“+”号并不是增加，而是加强，央视的体育传播不仅是一个频道，而是通过复合性的传播来完成。 张斌表示，对于体育频道来讲，资源是制胜的基础，BBC、NBC、SKY全世界的强势体育传播平台都在做一件事情拥有更多的传播平台，多传播平台需要有一个价值引领，保持主频道的领先权威地位，将更为丰富的赛事资源铺陈在不同平台上，这也符合目前运动价值判断的多元性和职业体育区域性的需求。 具体到央视，两个体育频道并存后，赛事分配的基本思路是，保持CCTV5的主频道地位和特殊价值，比如正在举办的全运会，赛事较多，矩阵式分布，但同一时间只能转播一场比赛，央视首先在项目上有相对的划分和倾斜，然后把最好的比赛优先在CCTV5播出。CCTV5+的赛事类型则更为单纯，强调让运动的魅力完整持续地呈现，比如美网，以前CCTV5只是单场转播，侧重中国“*”的重点比赛，现在CCTV5+会对美网所有比赛全程直播。 在重要赛事集中举行时，5+的开播无疑能缓解赛事资源的拥挤。江和平表示，央视的赛事首播率超过了80%，但首播之后很难再有空当重播，5+的开播就像从一居室搬到了两居室，刚开始觉得一居室满满当当，搬进两居室觉得松松垮垮，但很快又会发现还是少一间屋子永远少一间屋子。 遇上大赛较少的体育淡季，CCTV5+会安排经典赛事的重播。张斌表示，电视体育除了现场直播是最大的魅力，还有一个重要的价值是录播和回看经典。不可能每天都是赛事丰沛，一个频道的决胜不在于365天，而在于能尽可能满足观众的每一个需求点，“观众的需求是多样的，但经常在某一瞬间兴趣点一致，比如美网李娜的出场，这时进行直播会很受欢迎。” C S M全国测量仪数据显示，xx年澳大利亚网球公开赛女单决赛，中国*李娜对决卫冕冠军阿扎伦卡的直播节目成为CCTV5上半年收视冠军。 更多的国内联赛 国外联赛一直是CCTV5拉动收视的利器，也曾因此引发“国内赛事偏少，不利于中国体育化进程”的批评。 “其实体育早已是一个全球化和扁平化的世界，观众并不按中国和世界来划分，而是按喜欢和不喜欢来划分。”张斌表示，他们在选择赛事时首先考虑的是观众的喜好、立场，判断受众的心里逻辑和期待，同时也会鼓励有 _的、有成长性的比赛，“我们特别盼望中国联赛能进一步强大，5+开播以后，国内联赛的播出场次会比以前增加，比如中超、中网、CBA、排球联赛、羽超、围甲、象甲以及龙舟大赛和全民健身类比赛等等，在央视*次数的增加会让国内赛事获得更多的商业价值。” 目前CCTV5+还是在CCTV5的整体框架下运转，为了有明确的责任主体，CCTV5+成立了赛事频道部，但两个频道在赛事编排、资源疏导、制作、推广等很多岗位上都是复用的，也只有这样，才能达成最为合理的分配。在央视，两个频道如此紧密地绑定运作还是第一次。从xx年全运会开始，CCTV将力推体育全媒体平台概念，形成真正作用上的整体高效运作，推动CCTV体育传播集群的形成。 CCTV5与CCTV5+两个高清体育频道同播，是否会给地方体育频道的存活带来更大压力对此，张斌表示否认，“体育是多元性的，一个良性的体育传播不仅需要高举高打的全国性传播平台，大量职业体育的发展创造了区域体育传播平台的需求，比如广东、上海、北京有丰厚的职业体育基础，可以满足观众区域传播立场和观点的需求，发展空间很大，这些都加起来也未必能满足观众所有的个性化需求。” C S M媒介研究最近发布的“xx中国体育及体育电视市场上半年研究报告”指出，xx年虽是体育小年，但上半年体育节目的播出总量仍达到50979个小时（C*154城数据），其中分布在各地的省级地面频道播出量占到54.2%，其次是城市频道。*级频道的播出量仅为8.1