商业广场开业主题美陈创意策划方案

SHANJING,OUTLETS PLAZA NINGBO,奥特莱斯三期推广, 通过开业活动体现项目的特色与记忆点 区别奥特莱斯与一般商业广场的不同，突出其自身的特色与优势，让受众对项目本身能够清晰的认知，记忆，深化是本次开业活动的一个重要诉求点 通过开业活动迎合各类受众心理需求 1.政府领导 2、各大商家 3、各大主流媒体 4、普通群众 通过开业活动引爆媒体产生新闻价值,奥特莱斯买不够！折扣名牌真品尝不尽！各国美食精选,活动诉求,通过开业活动，吸引业界和消费者的广泛关注，提升奥特莱斯广场知名度。最大可能吸引人流，营造热烈火爆气氛，促成消费，稳定商家信心。展示广场丰富业态和舒适的购物环境，树立其超级购物体中心的都市生活综合形象实现企业社会公关，树立奥特莱斯广场与当地政府职能部门、各大商家共进共赢的社会形象。充分利用各大资源，扩大宣传效果，提高广场的影响力。,活动目的,1、政府领导 优秀政绩2、各大商家 正确的选择及优秀的业绩3、各大主流媒体 报道更有吸引力的新闻，新闻价值4、普通群众 更多的实惠、更丰富的商业形态、更多样的选择,时尚大气的开业仪式以符合政府、商家及集团的诉求,多样化活动方式来满足普通群众合作商户的诉求,富有创意的内容形式满足媒体的诉求,活动策略,奥特莱斯三期前期预热12.12-12.17,贝肯熊移动试衣间,奥特莱斯三期大牌携手卡通偶像贝肯熊及俊男靓女打造移动试衣间，拍摄三期时尚大片在开业仪式前期制造热点性事件，形成线上话题传播、引爆全城关注为开业活动集聚人气,贝肯熊移动试衣间,奥特莱斯三期主题海报男模女模乘坐贝肯熊移动试衣间主题车前往XXX各地标点每到一个点，换上一套大牌衣服（由奥特莱斯提供）和由摄影师拍摄大片。现场路人和模特合影并将照片发送至朋友圈，即可在开业仪式当天到奥特莱斯领取惊喜礼品。拍摄的照片将通过XXX等新媒体在线上进行推广宣传。,媒介预热推广,三期广告牌、道旗、宣传DM活动前期在XXX等人流密集地段的公交车广告牌、灯杆旗上布置活动画面及相关宣传信息。开业盛典前三天在这些区域由相关工作人员发放奥特莱斯三期宣传单。,线上预热推广,三期微信H5页面在XXX等新媒体平台，推送奥特莱斯三期“享乐生活璀璨再放” 信息，内容为基于微信H5定制，顾客可通过H5页面了解奥特莱斯三期的入驻品牌，促销折扣以及贝肯熊主题展等内容。,奥特莱斯三期开业盛典12.19,开业噱头,贝肯熊互动在奥特莱斯广场的固定地点投放AR影像（贝肯熊），顾客可通过软件找到这些图案可进行合影留念，增强广场与顾客的互动。,贝肯熊AR应用,开业噱头,UBER贝肯熊专车携手UBER，打造若干辆贝肯熊专车（以车贴形式呈现，车内有贝肯熊玩偶）。开业盛典当天，凡是通过打UBER贝肯熊专车到奥特莱斯的顾客，即可凭电子截图获得奥特莱斯品牌抵扣券。注：只限市区顾客,携手UBER，一键呼叫贝肯熊专车,地堆设计,三期品牌地堆在三期建筑入口处布置一个用购物袋堆叠成的悬空品牌地堆，在每个一个购物袋上有入驻三期的品牌商家的LOGO，附上二维码，顾客用手机扫描即可获取相关的三期店铺的相关信息。同时，顾客可与创意地堆合影。,橱窗布置,折扣信息来宾通过对店面外的海报扫描，在不进店的情况下就可以查询到该店面的所有折扣信息，了解内部商品。,会员专享,贝肯熊主题平衡车19日20日两天，奥特莱斯会员可凭借会员身份免费使用贝肯熊主题观光平衡车，穿梭在欧洲风情十足广场，感受浪漫、时尚、休闲的主题商业街气质。,三期线上推广游戏,贝肯熊连连看结合奥特莱斯贝肯熊主题展制作微信线上游戏。游戏内容为贝肯熊连连看，在限定时间内根据完成度获取相应的三期纪念品。微信助力活动期间，针对到奥特莱斯购物的顾客。顾客扫描地堆上的二维码登入微信助力界面，分享“享乐生活璀璨再放”信息至朋友圈，通过转发助力的形式集聚人气。设置特等奖、一等奖、二等奖、三等奖和参与奖。,奥特莱斯三期开业盛典,享乐生活璀璨再放,奥特莱斯三期开业盛典,Pre-Event09:30嘉宾签到,Event10:05开场表演、领导致辞,Event10:15启动仪式,After Event10:20媒体专访,活动构成,活动流程,活动内容,09:30-10:00签到环节个性十足的签名背景墙，多模块的设置，展现奥特莱斯多样化的购物体验。,活动内容,10:00-10:02开场视频以视频作为开场，视频内容为奥特莱斯的简介以及三期的相关信息。,活动内容,10:02-10:05开场表演由5位外籍舞蹈表演者身着不同色彩的服饰带来动感十足的美式踢踏舞，在动感的气氛中彰显奥特莱斯时尚、年轻、个性的特点,活动内容,10:05-10:15领导致辞在主持人上场介绍到场领导嘉宾并讲解活动内容后，邀请领导上台，就奥特莱斯三期发表致辞。,活动内容,10:15-10:20启动仪式台上摆放3个造型齿轮，象征着奥特莱斯一期二期和三期，主持人邀请领导嘉宾上台通过转动三期齿轮来带动整个齿轮轴,活动内容,10:20-10:30媒体采访启动仪式完毕，相关的人员移步到媒体采访区，领导及嘉宾接受媒体的采访。,舞台设计,拼图舞台舞台背景由一块块拼图构成，同时可作为美陈展示。,媒体邀请,奥特莱斯三期贝肯熊主题展12.20,奥特莱斯贝肯熊主题展,贝肯熊主题美陈贝肯熊主题车巡城记贝肯熊主题展见面会,贝肯熊主题美陈,贝肯熊介绍贝肯熊是韩国EBS电台制作的一个卡通形象。在相继推出了流氓兔、Dinga猫之后，韩国的动画界一直致力于打造下一个有代表性的韩国卡通形象。在贝肯熊电影当中，主人公是一个长在北极的胖胖的小熊，他的好奇心很强。他从遥远的北极来到了繁华的城市，从此便发生了很多令人啼笑皆非的故事。现在人们在开怀大笑的同时还会为倒霉熊的单纯而感动。,贝肯熊美陈设计,贝肯熊美陈设计,贝肯熊美陈设计,贝肯熊美陈设计,贝肯熊美陈设计,贝肯熊美陈设计,贝肯熊美陈设计,贝肯熊主题车巡城记,全城放送惊喜结合12月20日倒霉熊主题展，包装1辆贝肯熊主题的巡游车，进行全城巡游。巡游期间，停靠人流密集的地方，工作人员穿上人偶服，向路人发送三期DM单页和贝肯熊纪念品,贝肯熊主题车巡城记路线,贝肯熊见面会,暖场签到暖场音乐,30 min,揭幕仪式AR全屏投影,5min,表演乐队、舞蹈,15min,互动亲子游戏,10 min,活动时间： 18：30-19:00活动对象：媒体、顾客活动地点：奥特莱斯中庭,活动流程,奥特莱斯三期贝肯熊圣诞装饰12.1-12.24,贝肯熊圣诞装饰,贝肯熊圣诞屋贝肯邮局贝肯熊圣诞变装秀,贝肯熊圣诞屋, 在广场中庭搭建一个木制圣诞小屋，门口是一个圣诞装扮的贝肯熊顾客可进到屋内参观和拍照 平安夜当天由一名外籍演员装扮成圣诞老人的模样，在圣诞屋前随机给顾客发放圣诞小礼品并 与顾客合影。屋旁放置一个微信打印机，顾客可在现场打印照片。,贝肯邮局, 在贝肯熊圣诞屋旁边设置一处贝肯邮局，放置世界地图、邮箱、邮戳、贝肯熊主题明信片等装 饰品。 顾客可免费领取明信片写上自己的圣诞祝福/愿望，投进邮箱。圣诞节当日将从中抽取10位幸运 顾客，获取大奖。,贝肯熊圣诞变妆秀, 用KT板割制出12个不同圣诞装扮的贝肯熊形象，布置到广场的12出地方 顾客与不同的贝肯熊形象进行合影，集齐九张不同的照片，发送至朋友圈即可凭借朋友圈截图获得一份圣诞礼品。,贝肯熊圣诞装饰设计,贝肯熊圣诞装饰设计,贝肯熊圣诞装饰设计,奥特莱斯三期贝肯熊乐FUN奥莱主题周12.29-1.18,贝肯熊游园会,邂逅贝肯熊，快乐也能按图索骥，更能收获惊喜,1月1日：跟随贝肯熊乐游地图找到对应商铺，绘制完新年卡片，获取相应的积分。根据攻略上的积分对应表，可到相应的游园点位环节礼品和美食。在广场上设置若干个表演点，以及积分兑换点。,贝肯熊欢乐杯,放肆快乐、