复旦大学媒介管理2007年试题

科波圈：科波之路，同行彼此！复旦大学在2007年博士研究生入学考试科目媒体管理(满分：100分)中说：“所有答案都要放在答题纸上。在问题纸上回答是无效的。”1.论述问题(共2题，每题30分)1，手机在中国出现后，距普及还不到10年。电视在中国普及还不到10年。请将罗杰斯的扩散理论与当前媒体产业的实际相结合，谈谈我国数字电视的促销营销理念和策略。2、上海新闻晨报零售价格从2005年5家5家店上升到7家店，通过价格杠杆控制发行量，达到了第一个月的效果，但两个月后发行量不仅反弹，还超过了现有发行量。请举例说明需求价格弹性对报纸经营管理的影响。第二，分析问题(共40分)中国国家地理是进入21世纪后迅速发展的杂志。其华丽向媒体提出了很多有关经营实证和研究的问题。1950年，为了改善地理教育及地理研究，南京市有志的多位地理学家捐款创刊一份，名字为地理知识，交换，学习的花园，由中国科学院主管，中国科学院地理研究所和中国地理学会主办，主要内容是普及地理知识，介绍国家建设和自然成果转化，交换教育经验。对象读者是青少年学生，20世纪70年代杂志发行量多年来达到了40万本左右。进入20世纪90年代，地理科目在高考中消失，以中学生为主体的读书人的地理知识发行量急剧下降到2万册，下降到影响力和市场份额较低的山谷。1998年地理知识全面修订，添加页码，打印进口铜版纸，完成团队更换，建立新的操作系统。1999年，地理知识确立了杂志新的质量要求，包括保证杂志内容独立性、时代感和美的“三幅画”(照片、插图、地图)的区域差异主题、热点、困难、疑点优先原则。2000年10月，地理知识正式更名为中国国家地理，充分发挥专业知识、科学、权威(许多学者、一流科学学者，其作者)的优势，加强媒体运营，解决“引人注目”的问题：从黑白传统杂志移到照片强调5分之3的绘画认识和策划的“设计”自上而下“科普”中平等交流的“科学传播”；加强新闻性、现场感，实现了杂志文体、语言风格、读者定位的变化。这种变化的关键在于从自然科学到媒体概念的“地理”概念的变化，不仅在于自然景观，还在于接受历史人文。人文地理学使地理成为信息承载能力很大的媒体类型。杂志内容包括最近在天文学、地理、生物学、人文、历史领域发生的事件和主要考古发现、旅行后的原因、城市白领的生活方式、探索经验、文化领土的缩小等。管理、编辑和编辑方法的实施，每种类型的标题都有助于固定的人承担责任，提高专业水平，了解前沿情况，更准确地选择主题。杂志实行国际通用的签名作家和签名摄影师制度。拍摄中，编辑指导摄影师工作，主要主题选择通过签名方式，由专家带作家、摄影师共同进行。杂志社的包装重视收藏性，精美，每份月刊达16元，因此，其读书人是高档品。主要关注社会主流，包括外国企业的白领、媒体从业者、科研和科学研究员、机关、企业经营者等高学历、高收入、高等职业排名和有影响力的中青年人。高端读者吸引的广告商广泛宣传说，从2002年开始，以年销售额600万韩元为基准，每年增加了200万韩元左右。由于发行收入和收入可以咸，广告收入成为杂志收入的主要来源。1998年开盘时，地理知识几乎没有广告。中国国家地理还创办了适合青少年阅读的地理杂志，如人文学科福杂志博物。在印刷媒体进行的过程中，杂志拍摄了相关电视节，将节目卖到国外，经营了旅游、地理相关书籍。另外，杂志社还具体运营了以国内外企业和个人捐款为来源的“中国国家地理基金”，为地理传播相关的考察、探索、研究和分析实验项目、主要标题的写作和拍摄活动提供了资金。中国国家地理杂志采用年度会费160元等会员制，可以收到杂志12号，访问内蒙古等地考察当地生态环境，穿越青藏高原旅行等多种经营活动。通过对中国国家