20百度竞价分析实操

宁波惠尔顿汽车配件制造有限公司惠尔顿天猫基建店-百度竞价分析目录一、店铺内部分析21.1总体浏览质量分析21.2跳失率分析3A:总体跳失率分析3B：单个页面跳失率分析31.3成交分析4A：成交量分析4B：成交额分析41.4付款时段分析51.5具体关键词分5二、百度竞价内部分析52.1价格分析52.2创意分析62.3匹配方式分析6一、店铺内部分析1.1总体浏览质量分析图1：来源分析工具分析：1：达到流量占比有35.71.说明在整个店铺流量组成中百度占据了很大一部分。这部分的流量的转换率的高低很程度上影响整体店铺的销量2：浏览量14，而达到浏览量为10，说明这个方位深度很低。那我们的竞价选词以及对应页面的选择是存在很大问题的。1.2跳失率分析A:总体跳失率分析图2：6.25（生e经）分析：总体跳转率为65。71%。在35人中有22个人进入页面马上跳出来了，而没有进行下一步的访问。总结：说明我们的流量精准度很低。来源客户意向不强，或者店铺装修等吸引力不够。B：单个页面跳失率分析图3：6.25（生e经）分析：在这里我们能看到各个页面的跳失率。首页为68、类目为40%。全能宝为0.结论：1：店铺内部应该检查自己店铺内部专修等问题2：百度竞价方面应该检讨选词以及选择对应方面的问题。1.3成交分析A：成交量分析图4：分析：6天时间销量为2.从整个浏览量上来看转换率0.7%。结论：销量很低，转换率更加低的可怜。从两方面分析。一方面：店铺内部本身原因（专修、卖点等），另一方面所带来流量的精准度不够高。B：成交额分析图5：9.26（来源分析）备注：因为目前还是试用版本，不能统计到以往数据。但根据以前的数据，目前百度那边来源成交的是两单。总共400多元。分析：目前我们的广告费是将近5000.销售额为400，按照先前预算，我们的销售额应该3w。结论：前期效果很差。(试运营)，客户精准度不高1.4付款时段分析图6：生e经分析：付款时间大体为2个时段，11-14点。这个时段大多为午餐前一个小时，和餐后一个小时。另外一个是18-21.这个时段是晚餐后与睡前时间段。结论：我们在做竞价的时候应该重点做这个时段。1.5具体关键词分备注：生E经专业版开通能解决分析:主要分析访问深度和停留时间以及成交率。二、百度竞价内部分析2.1价格分析图7: 9.20图8：9.15分析：图7点击率为2.27，价格在4.21.。图8点击率为1.4，价格1.77.在这里单纯冲点击率影响因素来说，价格影响很大。但从成效来看，都是很差的，不必做过多的分析研究，我们要做的是根据单个关键词，关键时间段来定价格。争取最大的点击率结论：价格是针对具体关键词具体时间来定的，根据上面的成交时间段分析，只有在客户最具有时间的时间段来做，才能提高成交率2.2创意分析图9： 9.21图10. 9.21分析：图9创意，从创意标题到最后链接地址都和主题价格紧密联系再一起，相关性高，也符合搜索客户的需求。图10创意，语句都不怎么通。结论：1当我们的排名在前3时，拼的不是价格，而是创意了。所以创意是点击率的一个重点，在创意撰写中，我们必须有换位思考的思维。讲究相关性。2在探究创意质量时，必须依据天猫后台具体访问的深度，跳失率以及转换率来判断创意质量。2.3匹配方式分析图1：图11：广泛匹配图12：短语匹配分析：1广泛匹配覆盖面很广，难以控制，精准度不