XXXX年马一丁定位传播-泰禾5月份推广计划.ppt

,福州泰禾地产5月份推广计划,2012年04月28日,传播阶段划分,5月,6月,7月,8月,传播目的,整体输出项目价值，建立项目价值认知,项目强化价值，推动销售,传播渠道,传播主题,户外、候车亭、软文、硬广、网络、电台、路旗、现场展板、产品手册、路旗、巡展、海报、线下活动、,泰禾双经典一个瞰江，一个揽城,15,第一阶段,第二阶段,有一种尊崇，叫泰禾红,泰禾红峪叠墅（176-243平）泰禾红树林大平层（160-180平）,推售产品：,传播目标：,双盘同时推广，使消费者聚焦在经典概念之下，形成双品牌合力，从而实现销售！,品牌牵头，双城演义,传播策略：,泰禾双经典一个瞰江，一个揽城,传播主题：,泰禾红树林南向御江豪装大邸,泰禾红峪城市第一别墅居所,泰禾双经典一个瞰江，一个揽城,传播主题演绎：,泰禾红峪，城市第一别墅居所，真正为居住而设计度假别墅在闽侯，宜居别墅看红峪拥有很多别墅物业，我只住泰禾红峪别墅多数别墅离城不离尘，极少数别墅离尘不离城，如红峪有的别墅面宽很窄，住起来很难受，红峪恰恰相反，因为我们是用来真正住的远离城市的别墅，生活配套奇缺，谈何从容生活为了家人生活的更好，您需要真正适合居住的别墅别墅，不仅要满足面子，更要适宜居住,项目单独诉求方向红峪,泰禾红树林，南向御江豪装大邸泰禾红树林北岸正统，南向御江豪宅南向御江江景豪宅，起始红树林南向御江的一线江景，在红树林窗外江山如画，人生成就已然如此不随波逐流，不盲目从流，阅历无数，方懂这片江事业江山如画，生活细水长流,项目单独诉求方向红树林,在推双经典的同时，需要有更多的辅助渠道对双经典进行诠释，建议形成立体轰炸、集中投放策略，快速建立定位认知。,媒体策略：,现有媒体：报纸、户外大板、软文、电台、短信建议增加媒体：机场户外、市中心户外、高速户外、候车亭、网络、路旗、夹报、杂志销售物料：现场展板、双经典手册、八县巡展、派单海报公关事件：司庆活动、八县巡展活动、流动售楼处,传播渠道,媒体排期,创作表现,户外,户外效果,机场、市中心、高速户外,硬广,泰禾双经典，一个瞰江，一个揽城江景豪宅红树林，城市别墅红峪，同步热销中如同成就之后的人生，都曾经历层层打磨，反复推敲，方才成就今日之荣耀传奇。泰禾地产16年，匠造双经典豪宅，选核心之位，以考究之工，打磨可以流传的经典豪宅。相同的经典，不同的尊崇。泰禾红树林南向御江，豪装大邸，临一线乌龙江，居一城繁华之上，270浩瀚江面，卧窗可见，若未曾领略事业的波澜壮阔，又怎能真正领悟这湾江流。泰禾红峪金山中央，万达旁，城市经典墅区，繁华于外，尊崇于内，人性化大尺度园林及户型规划，构建当代家族尊荣门第，城市第一别墅居所，尊献真正懂得享受生活的人。,文案示意,硬广1,硬广2,硬广3,软文规划,构思思路:1、总共4篇，每一篇都是综合而全面来阐述，但每一篇角度又有些侧重。2、从起势的总起篇，到品牌角度的泰禾篇，到项目品质篇及对福州人居的生活篇，各有侧重，但每篇又全面具体。,标题：泰禾双经典，一个瞰江，一个揽城副标：江景豪宅红树林，城市别墅红峪，同步热销中小标：引领豪宅地产16年，泰禾再造双经典小标：泰禾红峪，金山中央，经典墅区小标：泰禾红树林，北岸精装豪宅，南瞰一线江景小标：瞰江，揽城，不同的经典，同样的热销,第一篇,标题：泰禾地产，经典豪宅缔造者副标：江景豪宅红树林，城市别墅红峪，同步热销中小标：北京，福州，泰禾16年，城城筑经典小标：泰禾国宅精工，享誉中国小标：泰禾红峪，金山中央，经典墅区小标：泰禾红树林，北岸精装豪宅，南瞰一线江景,第二篇,标题：泰禾经典豪宅，上演双城记副标：江景豪宅红树林，城市别墅红峪，同步热销中小标：红峪，红树林，不同领域，各自经典小标：泰禾红峪，金山中央，经典墅区小标：泰禾红树林，北岸精装豪宅，南瞰一线江景小标：泰禾双经典，领跑福州品质人居,第三篇,标题：泰禾双经典，闪耀福州城副标：江景豪宅红树林，城市别墅红峪，同步热销中小标：屡屡热销不止，唯有经典双城小标：泰禾红峪，经典墅区，倾城厚爱小标：泰禾红树林，江景豪宅，一城仰望小标：层层历炼，品质筑就热销传奇,第四篇,路旗,路旗效果,BANNER,BANNER效果,双经典手册,建议命名：泰禾经典豪宅双城记,书分为2个经典项目介绍合集，从正面读起是红峪，从另一面读起是红树林,红峪部分：标题：层层历练的经典豪宅泰禾红峪，金山中央，经典墅区标题：城市第一别墅居所，尊献真正懂得享受生活的人区位部分大标：城市经典豪宅，从来只现身最显赫的中心标题：大隐于城，小隐于园标题：繁华掩映的自然，才逸显珍贵标题：远离城市核心的别墅，何谈从容规划大标：一砖一瓦，一草一木，层层历炼，方至经典标题：将三分之二的土地，让给园林标题：一块普通面砖，我们也严选手工烧制的标题：成树全冠移植，经典品质如您所见户型大标：经典叠墅，在阔绰中演绎经典生活标题：同为墅类，红峪叠墅空间最宜居住标题：看过他墅，方知红峪叠墅经典所在,红树林部分：标题：一城繁华，一城江标题：泰禾红树林，南向御江豪装大邸区位及江景篇大标：唯以这面江的波澜壮阔，礼赞层层历练的经典人生标题：眼前江山如画，身后繁华似锦标题：珍藏乌龙江最波澜壮阔的一章标题：最珍贵南向一线江景，仰止红树林项目规划及户型大标：以高于别墅的秩序，静观乌龙江的风云起伏,文案标题