微电影论文关于微电影的大营销论文范文参考资料

微电影论文关于微电影的大营销论文范文参考资料 “两天写剧本、三天拍摄、五天剪辑。同时，一天写歌词、一晚上录出主题歌。”谁也想不到，这样一个小投资、小制作的微电影会迅速蹿红网络。而这正是由高清影视点播平台“风行网”投资拍摄的xx贺岁微电影票xx，同时，也是风行初次试水微电影。 短短21分钟的票xx被网民盛赞“触发出人们心底对亲情最原始的记忆和一片温暖柔情”，并在互联网上迅速蹿红。其讲述了年轻人在外漂泊打拼的不易，更道出了远在家乡的父母对孩子的牵挂和思念。男主角在工作和女友的压力下无奈不能回家过年，却在翻阅旧书时，因一张旧电影票引发了对父亲的思念，并感悟到父亲对自己的需要。当他弃女友而去，在过年热闹的炮竹声中飞奔回家跪倒在父亲腿边，痛哭流涕的温馨场面深深打动着每一个观众。 毫无疑问，风行网这张亲情牌打得非常成功，并借势推出了Weifilm这个概念。这也是风行网在今年香港影视展举办的第一届微电影论坛的成果之一。这个词恰如其分地表述了目前中国特有的、在网络时代的电影创作现象。风行网原创中心创作总监侯志辉信誓旦旦地表示，“现在，风行网对微电影的出击已是时候，这次来港举办第一届微电影论坛只是第一步。” 这一两年，“微电影”成为了整个互联网的关键词之一，最夸张时，一天会有五个颇具规模的微电影启动仪式。大牌明星、成名导演、高额制作成本、媲美商业大片的宣传攻势，这些都让微电影变得不那么“微”。这个原本是网民草根自娱自乐，或者是专业学生用来展示能力的，被叫做“短片”的东西，在互联网和商家的“加持”下，渐渐产生了分化，一边是继续草根，另一边则是向商业化大踏步前进。戏剧化的是，这两个方向并非打得水火不容，你死我活，而是你玩你的，我耍我的，时不时还产生些良*集。 “一触即发” xx年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1.3亿巨资合拍了一触即发，同时也提出了一个具有时代特色的新概念：微电影。其被称为全球首部微电影，并开始真正让微电影的风暴“一触即发”。 微电影的问世在某种作用上喻示着掀开了一个新的营销传播时代。许多公司开始纷纷效仿并推出这种艺术形式来进行营销推广。从凯迪拉克的一触即发到66号公路，益达的酸甜苦辣系列，三星盖世的纵身一跃等优秀的微电影都散发着其独到的魅力，并渐渐成为一种独立的艺术形式。 制片人陈威表示：“大电影才是真正拉动中国电影业发展的工业产品。但微电影作为一种新型影视作品，可以成为大电影输出好题材、好剧本的资料库。” 6月2日开幕的土豆映像节推介会上，影视机构、土豆网和播客原创团队之间，达成多项合作协议，其中就包括初恋第一次系列微电影和微电影栏目不二电影。 而一些知名导演和演员，如蔡明亮、郝蕾、王珞丹等也顺势而为拍起了微电影。“今年，必定是微电影元年，”土豆网首席战略官于洲说，“因为中国的文化创意产业需要更多的力量来参与和推动。” “酸甜苦辣” 然而，著名导演方军表示，“我觉得微电影太难拍了，比我之前拍摄的很多大剧都难。”普通的影视剧动辄几十集，可以慢慢地诠释故事和主角的感情，中间出了点理由，后面还可以弥补。但是微电影不一样，十几分钟的时间要把整个故事讲述得既清楚又有条理，主角和配角的感情还要经历完整的发展过程，难度太大。“微电影虽然是小班底，但是对每个环节的要求却很专业，拍起来不容易。” 由于微电影受到片长的时间限制，能否让微电影在几分钟甚至几十秒之内将影片的情节紧凑且完整地呈献给观众，同时将人物形象鲜明地塑造出来，成为衡量一部微电影作品是否成功的标准。 事实上，拍摄微电影不仅对导演及制片人是一个考验，对播放平台也是一个不小的挑战。在主流内容同质化竞争不可避开的市场背景下，视频网站拍摄自制剧和微电影已经成为当前各大视频网站相互竞争的一个重要手段。与过去用户上传为主的微视频相比，微电影更加偏向商业，偏向于专业制作。在实际运作中，专业制作的微电影更加精美，更能吸引主流用户。正因如此，微电影成为视频网站们绕开同质化竞争的一条“蹊径”。 风行网CEO罗江春曾表示，“风行是专业做电影的公司，知道如何拍好一部电影。因此致力于拍摄微电影，通过以工业化生产方式拍摄电影，风行网的微电影在行业内肯定会有一个相对较高的水准。” 然而，目前微电影最大的争议在于“广告化”。xx年秋天的一部老男孩让广告主们看到了一个崭新的推广平台。老男孩是优酷和汽车厂牌合作的11度青春系列微电影中的其中一部。凭借影片优良的制作和感人的情怀，点击量超过4,000万，这也意味着影片中时不时出现的汽车Logo也被这个数字的人群看到了。业内人士表示，普通广告从前期策划到制作，找明星代言人，后期找电视台、网站等媒介进行推广，在广告价位越来越高的今天，花费巨大。而微电影的投入却只要几十万，就有良好的视频平台进行推广播放。更为重要的是，截至xx年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿。这个完全不弱于电视观众的基础数字，而且又是有消费能力的人群，是每个广告主都想要争取的。 有业内人士表示，“作者本身想要表达自己的思想，而广告商又是出资人，想要尽可能大地进行产品或者品牌推广，如何找到结合点才是关键。” 风行网副总裁佘清舟表示，“风行网更推崇草根原创，而在一个好片子之前，加15-30秒的小广告，相信大家都是还可以接受的。” 事实上，对于微电影的广告，广大网友也是褒贬不一。网友“酽酽的茶”表示，“我很喜欢看微电影，最初开始接触的是百事系列，感觉这样的短篇即使是广告也比较有意思。”而“西北偏西”则表示，“几乎所有的网站都在微电影前加了很长时间的硬广告，而且还不能跳过，这就让人很头疼。虽然很多草根微电影还是很好看的，看点广告还算比较值；但绝大部分并不好看，可你只有看了才知道好看不好看。我总觉得在被视频网站做硬性推销。这比在电视剧中加插播广告更让人不舒服。” “纵身一跃” 无论商业化程度很高的微电影如何受到争议，不可规避的事实是，随着中国网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。 毫无疑问，今天的广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而 专属于品牌