民生新闻论文关于论民生新闻如何打好“主持人牌”论文范文参考资料

民生新闻论文关于论民生新闻如何打好“主持人牌”论文范文参考资料 摘要：目前，民生新闻栏目已成各家电视台提高新闻报道影响力和收视份额的一条重要途径。但在其取得较好收视率、获得社会普遍认可的同时，也遇到了同质低俗的发展瓶颈，主持人作为栏目核心元素如何实施品牌策略，优化传播值得深思。 关键词：民生新闻主持人；人文色彩；舆论领袖；个性化 1672-8122（xx）12-0103-02 xx年，南京零距离首开民生新闻的先河，给观众带来全新的新闻视角。随后，民生新闻异军突起，我国各级电视台涌现出了大量“民生新闻”节目，这些节目都取得了不俗的业绩，有些甚至创造了当地收视“奇迹”。目前，各家电视台都把民生新闻栏目作为了扩大新闻报道影响力和提高收视份额的一条重要途径。而对于节目来说，主持人不仅是一个重要的元素，更是节目的标志和符号，对节目增强竞争力起着极其重要的作用。 相比于与其他大众媒体，电视媒体最大的优势就在于“主持人”这一元素。主持人是民生新闻节目的人格化身。在一定程度上，节目的特色也就是主持人的特色。“主持人言论中表现出来的认识水平、社会责任感及个性魅力会成为吸引受众最主要的因素”。 主持人是民生新闻栏目的核心，在媒体与受众的沟通中起了不可估量的作用。目前民生新闻节目对主持人的要求主要为：亲民的公众形象，要求主持人要关注社会生活，心系老百姓的喜怒哀乐，伸张正义、公德，褒奖善良，情义，弘扬正气，针砭陋习；具有独特的语言风格，富有地方亲缘性特征，地方上的民情风俗渗透其中，使之具有较强的亲和力；在评论方面，需语言朴实化，亲切质朴又富于个性的点评，以求能深入人心；在叙述方式上，更加追求人性化、平民化，强调用讲故事的叙事方式。主持人对民生新闻节目的影响，具体来看主要体现在以下几个方面： 第一，主持人定位体现着节目的传播理念。民生新闻之所以受到观众的欢迎，就在于它“采用平民的视角，站在百姓的立场，关注的是百姓的存活状态、存活空间，关心的是百姓的冷暖痛痒，播报的是百姓喜闻乐见的新闻，评说的是百姓关心的事情，并为他们排忧解难”。节目的这一特性决定了民生节目的主持人最大的特色就是，克服了传统节目中所采用的“我讲你听”的模式，主持人以“朋友”式的身份和受众“一起”关注新闻，把自己对新闻事件的感悟融入到评论中，与受众交流，更加注重传播中平民化的风格和人文精神的体现。无论是南京零距离还是第七日，他们的成功都离不开其主持人孟非、元元的成功塑造。主持人孟非甚至被市民亲切的称为“市民的儿子”。 第二，主持人的语言特色决定了节目的表达方式。民生新闻是“从群众的日常生活中采制而来的新闻”。栏目呈现给大家的都是和百姓日常生活息息相关的内容。这就要求“民生新闻”节目的主持人不仅要能“播”，而且要能“说”，要能“讲故事”。口语化的表达，平等真切的交流才能使节目更具贴近性。央视著名主持人白岩松说：现在的时代已经不是故事的时代，而是讲述的时代，故事本身已经不重要了，重要的是如何讲，用什么方式讲。 第三，主持人的个性化特点决定了节目的风格。主持人鲜明的个性特点是无法复制的电视表现元素。尤其面对目前民生新闻栏目同质化的现象，主持人要想成为节目的标志，让观众记住并喜爱，就要培养并强化其与栏目风格契合的个性化主持，如文中提到的南京零距离、第七日等知名栏目都离不开主持人独特风格的充分彰显。因此，在选拔和培养民生新闻主持人方面也应注重其个性化特点。为民生新闻栏目风格的“唯一性”打下基础。 第四，主持人的言论塑造节目的舆论地位。目前，主持人主要有三类，第一类是转述别人意见的主持人，也就是我们常说的播音员；这类主持人大量存在；第二类是自说自话的主持人，即脱口秀主持人，容易出现的理由是常常会发生角色错位；第三类是善于引导别人深思和说话的主持人，这类主持人最为难得。 民生新闻近十年的收视走高体现了其旺盛的生命力，但在其发展的过程中也遇到了世俗、庸俗和媚俗的发展瓶颈，出现与“民生”新闻相悖的现象。造成民生新闻媚俗化的理由很多，而表现在主持人身上主要为以下几个方面： 第一，主持人年轻化缺乏阅历，不谙民生。民生新闻最大的特色就是反映民声、民意、民情，打造意见交流的公共平台。但在现实的节目中，很少能做到。 第二，主持人在舆论引导上存在缺位、越位现象。民生新闻主持人在节目中往往将自己定位为普通百姓生活的代言人，替老百姓说话，节目也的确为老百姓解决了许多实实在在的理由，然而在这一过程中主持人的缺位、越位现象时有发生。 在一些带有负面因素的事件之后，缺乏正确的舆论引导。以一些不痛不痒的话，诸如相信观众会有自己的判断等结束，没有对受众进行正确的引导。节目中还存在，主持人充当了媒体审判的代言人，点评时不注意公平、公正的表达，往往容易引起法律纠纷；不能保持平衡的心态和准确判断，随意表达个人情绪，造成节目在舆论引导上的错位。 第三，主持人在新闻讲述上存在泛娱乐化现象。民生新闻主持人的个性化、生活化、平民化都值得肯定，但绝不能演化为异类化、表演化。体现在主持人身上，泛娱乐化主要体现在偏重软新闻，减少严肃新闻的比例，内容陷入肤浅、低俗；在讲述的过程中，过分强化故事的悬疑刺激，引发观众的猎奇和窥探心理；在主持人的点评上，过于随意，情绪化、哗众取宠。“主持人的言论空间不是私人空间，只有在符合社会公共价值判断的前提下的发挥，才有存在的作用”。 针对民生新闻主持人存在的理由，对其今后的发展，提出以下策略。 第一，塑造主持人自己的语态。节目的主持人必须与节目团队共同成长。栏目与主持人风格之间的磨合、内容形式的互相认可，都不可能一蹴而就，需要在不断地磨合中找到相互间的契合点。国内大量的民生新闻栏目，在定位上虽略有错位，但整体风格，尤其在报道内容方面难免雷同。在这种情况下，主持人就成为了增强节目竞争力的重要元素。一个优秀的民生新闻主持人应该具有敏感的新闻关注点，独特的视角切入点，亲切自然的口语化表达，真切朴实的真诚流露，以及在此基础上形成的与栏目风格高度契合个性风格，使之成为栏目“突出同质化重围”的有力砝码。 民生新闻主持人的个性化是品牌策略的前提和基础，而品牌策略也是民生新闻主持人个性化的目标和归宿。像光头之于孟非、京腔之于元元。“光头”和“京腔”这些形象直观、简洁明了的符号不仅生动的指代了两位主持人，更重要的是这些符号背后让人联想到的是孟非冷静、犀利的表达方式，和元元亲切随和干练、幽默的表达习惯。 第二，打造主持人的舆论领袖地位。点评是民生新闻的一大特点和看点，更是民生新闻主持人功力的显现。理性、适度、精辟的点评是栏目的核心竞争力。 欧美等电视传媒发达国家的电视节目主持人大多年龄在四五十岁以上。他们一般有一二十年以上的记者或经历，与形形色色的人打过交道，具有很强的判断力、丰富的经验和组织调控能力，这种主持人一般是这个节目的灵魂，他们往往扮演着舆论领袖的角色。 民生新闻关注“民生”，但不能停留在“民生”表面，不能仅仅关注于鸡毛蒜皮的琐碎事件，应该更多地关注关乎人民生计的“大民生”，并引导观众关注公共利益，树立公共意识。对于主持人来说，不能仅仅停留在“告知”的层面，而应该向纵深拓展，其最重要的一点就是能深刻地反映公众的诉求及根本利益，善于运用辩证的、科学的思维策略来分析各类理由，并把群众不同的认识和分散的意见集中提炼，寻找解决理由的策略。循循善诱，引发深思，推对社会改良，引导百姓改善际遇，过健康、积极、和谐的生活。而其所具有的品质正是民生新闻主持人所追求的核心目标。 第三，发挥记者型主持人及跨界主持人优势。主持人对节目的驾驭能力是建立在丰富的知识、深度观察、准确判断，发散思维等专业技能上。特别是民生新闻的主持人应该深入社会，掌握社会跳动的脉搏和趋势。面对无以数计的观众，每天变化的选题，且要对新近发生的各种事件和群众所关心的理由进行评述，记者型主持人因为有丰富的采编实践和新闻工作的经验，记者生涯的厚积薄发往往使其在对新闻的判断和深思以及整体驾驭方面更具优势。 跨界主持人则更强调其专业背景，并先前已是某一领域的知名人士或社会公众人物。这类主持人以良好的社会知名度、丰富的行业积累、灵活的签约能力而备受关注。他们有出色的专业能力，比如运动员要比一般人更了解体育界，明星更了解娱乐界等等。跨界主持人契合了电视节目专业化的发展趋向，自身的专业角色、个人角色会给主持人角色增添更多的魅力。不过这类主持人同样存在职业理由，对广播电视行业的规范知之甚少，缺乏