手机推广策划书(ppt 46页).ppt

,OPPO,OPPO智能手机济南区推广策划书find男士系列,公司简介OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。OPPO公司致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。,OPPOMP3,OPPOMP4,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,经过日夜的等待，在终于迎来了传说中国产第一侧滑Android，Find来自OPPO的首款Android智能手机。目前智能手机的崛起，特别是Android手机已经让人忘掉了国界，M9就是一个奇迹，曾经发生在这片神州的大地上。而OPPOFindX903，作为OPPO重金打造的一代旗舰级智能手机，是否同样可以创造另外一个神话？,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,FindX903智能系列,OPPOX903产品分析战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,策划目的：加大济南地区X903系列手机推广,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,款式新，带出去有面子？,支持软件多，可玩多种游戏？,容量大，像素高，音质好？,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,一、战略输入产业发展层面Find是OPPO的全力打造的智能机品牌，它的品牌内涵是自由、智慧、自信，这一点已经被很多人所熟知，好莱坞巨星莱昂纳多代言的广告片更是带来了巨大的粉丝效应，调查显示，全国各大区域卖场很多消费者已经在产品上市之前到卖场询问（明星战略）,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,品牌提升层面作为一款“为品质男士量身订制”的手机，X903外形内敛、深沉，具有男人的沉稳、阳刚之感。（归属战略）市场拓展层面OPPO一直注重品质，X903秉承了这一宗旨，手机每一个细节都臻于完美。（品质战略）,业务输入,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,二、业务输入oppo品牌总体销量平面图,MOTO“Moto开创摩计算时代”前期推出ME860旗舰产品主打高端消费群体，me722及me525等机型覆盖中端消费市场，暑期三款15002000左右智能手机上市针对学生群体，主要侧重点在于推广全线产品、增加终端体验区建设及购机送礼。,三星缤纷网圈任我享主要侧重全系列全智能，智能大集结，集中GALAXY旗下多款智能手机的整体市场推广，同时升级新的体验区。,索尼爱立信“智美看我的”Xperia系列智能手机全面上市，打造最具娱乐特性的智能手机，相关市场推广宣传活动围绕娱乐智能体验开展。,市场分析|其他品牌厂家智能机推广近况,HTCAndroid系统智能机代名词智能终端专区及新型陈列道具的市场投入。,LG让智慧更有型擎天系列智能手机主推季。,业务输入,业务输入,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,市场分析|运营商智能机推广,济南区三大运营商对千元智能机、预存话费送智能机进行重点市场推广。推广媒体覆盖电视、杂志、报纸、广播及终端门店各类宣传。,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,九月份投放形式,国庆预热1、关键点：运营商智能机新生开学教师节中秋节国庆预热,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,2、投放优势：暑促尾声，学生多到校异地消费，济南位于各大高校集结地济南区运营商针对学生群体推出相应的智能机促销套餐中秋节、国庆小长假，送礼消费,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,3、活动类型：济南各区域根据当地运营商套餐政策，对预存话费送手机活动予以重点推广。凭高考准考证或学生证购机，各区域根据实际情况做折扣及赠礼促销智能机演示与体验各大高校销售点加大宣传及优惠活动,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,其他投放方渠道：电视媒体（广告、综艺节目等）济南地区各大型有知名度的手机大卖场大型超市,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,三、品牌定位输入,差异化定位一款被贴了“品质男士专属”标签的手机,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,价格定位中高端产品、以性能取胜,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,品牌定位高品质、时尚动感、惬意的国际大品牌形象,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,四、消费者分析,Find是OPPO的全力打造的智能机品牌.它的品牌内涵是自由、智慧、自信，这一点已经被很多人所熟知，好莱坞巨星莱昂纳多代言的广告片更是带来了巨大的粉丝效应,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,据调查，手机一族中男性比例较高，青壮年为主。手机一族中男性占55.1%，女性占44.9%，男性多于女性。拥有手机者60.5%为2-45岁的青壮年。,消费者关注图,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,小结其主要目标受众自由、智慧、自信的精英男性追求时尚的学生情侣(和同品牌捆绑销售),战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,五、产品输入,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,FindX903OPPO全力打造的智能机品牌品牌内涵：自由、智慧、自信卖点:外形硬朗、操控流畅,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,外形内敛厚重，彰显男人本色为品质男士量身订制的手机，X903外形内敛、深沉，具有男人的沉稳、阳刚之感。手机以黑灰为主色调，机体正面板及边框是经过CNC精加工的铝合金材质，整块面板一次性压制成型，精密度极高。屏幕采用的是4.0寸日立硬屏，颜色显示也很清晰、细腻，并且支持最多可达10点的触摸操作，放大、缩小等操作自如快捷。,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,内置精益求精，追求卓越品质X903CPU主频为1GHz，并配有3D图形加速器，可以高效运行各种3D效果。摄像方面，它配备了800万像素摄像头，最大可拍32002400像素的照片，而且支持LOMO拍、色彩还原、噪点控制都能达到令人满意的效果。,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,软件优化升级，注重畅快体验X903搭载的Android2.2系统，虽然已经不是市面上最先进的系统，但也属主流拥有其他安卓系统丰富的软件应用X903支持OPPO专属的NearMe阅读，NearMe音乐等精彩应用,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,兼容全部主流邮箱，而且输入用户名和密码即可登录，操作简单便捷。具备的google服务，gmail以及通过gmail账号同步联系人通过它都可实现在主菜单程序管理方面X903也做了优化，状态栏中新增了“程序管理”，用户可进行一键清理。,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,总的来说：OPPOX903无论是它的关注点、营销卖点还是主打口号，它的内容只有两个字：,品质,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,六、案例输入,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,诺基亚科技以人为本，诚信创造价值,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,步步高本分、诚信、团队、品质、消费者导向,战略输入,业务输入,品牌定位输入,消费者分析,产品输入,案例输入,索爱创新、时尚、活力