语境论文关于新媒介语境下新闻标题的语态变革论文范文参考资料

语境论文关于新媒介语境下新闻标题的语态变革论文范文参考资料 提要：新媒体的崛起转变了传媒业的竞争格局，媒介赖以存活的社会文化生态环境和媒介文化环境一媒介语境在媒体变局中悄然转变，新的媒介语境促成新闻标题的语态变革。本文梳理了近年来大量标题案例，对新闻标题在新媒介语境下的语态变革趋势作了系统总结。 关键词：新媒体 新闻标题 语态变革 近年来，新闻业正在经历剧烈变局，媒介语境发生了巨大变化。在传媒变化的语境下，受众的新闻阅读习惯和喜好也在随之产生变化。新的媒介语境对新闻标题的制作产生新的影响，推动了新闻标题的语态变革。 结构的“复杂语体”向“单一语体”转化 不同于传统纸媒，在网站新闻频道，标题被集中编排，与正文报道之间产生时空分离，用户只能通过读题来判断是否需要点击进入另一层页面阅读相关报道。这种标题与正文的联系迫使新闻频道首页成为网络精心设计的“头版”，只有将大量标题置于其间进行统一编排才能最大限度的节省空间，增加“头版”的信息含量。而复合式结构的新闻标题因其编排的复杂性无法被网络采纳，取而代之的是清一色的单一式结构。 微博新闻标题虽然不同于网站标题，需要时空分割，但也不能像传统新闻标题那样独立于正文之上。微博新闻标题列于正文之前，与正文合成一个完整的段落，仅用符号标示。在这种情形下，微博新闻标题对字数的限制较为苛刻，一般采纳单一式结构的标题。如新京报3月2日刊登新闻全国人大代表团是如何划分的（主）代表团多按地域划分； _多按出生地和履历参加代表团，基层代表发言受重视（副）。其官方微博转发同条新闻时，只使用了全国人大代表团是如何划分的这一主题。对xx年2月25日-3月2日期间新京报纸质版及其新浪官方微博（用户名为“新京报”）博文对比统计，报纸与微博平台对同一事件报道的标题，总计137条微博发布的新闻中有37条采用了纸质版新闻的相同主题，做单一式结构标题，占近30%。 另外，在移动互联网环境下，以手机为传播平台的客户端新闻和手机报在编排标题时也需要考虑手机显示屏尺寸和字号的对比关系，限于显示屏尺寸，大多数新闻标题制约字数在10字以内，采用简洁的单一式结构。 在纸媒复合式结构标题时一般会做两种处理：一种是直接去除辅题，只保留主题；另一种则是将主题和辅题的部分内容合并为单行式标题，以空格间隔。 用语的“独立语体”向“交融语体”转化 新闻标题叙述用语从“独立语体”向“交融语体”的转化与搜索引擎的应用不无联系。在无网络的时代，媒体间报道的互动与合作很少，新闻标题制作时虽然会将同类报道作为参照，但是在遣词造句上更趋向“独立性”。这种状况在新媒介语境下发生了变化。据NIC调查，获取新闻信息是网民使用搜索引擎的重要目的。而新闻标题往往最先被搜索引擎捕捉，也是使用者识别与查找信息的最初标识。因此，无论是传统媒体还是网络，在制作标题时都无法回避这种现实要求：即让新闻更容易被受众检索和查询，提高搜索引擎的有效收录。 因此，制作标题时需要将“关键词匹配度”纳入考量。“关键词匹配度”指的是网民搜索用的关键词与该关键词在引擎收录的某网页中的完整出现程度。要提高文章的关键词匹配度，需要对受众的传播心理有所了解，从新闻中提炼出便于受众搜索的“关键词”。一旦受众接受这类“关键词”，也会在社交媒体或人际传播中广泛转发“关键词”，从而使新闻报道产生一定的关注度，并促使其他媒体相继效仿，最后不同媒介之间形成约定俗成，在此新闻的后续报道中使用相同或类似的“关键词”。不同媒介的报道不再是孤立的个体，而是通过关键词链接、“交融”形成的“报道云”。处于社交媒介传播语境中的媒体，应考量如何将自身报道纳入受众能够接触和传播的报道云，而不是孤立于云之外。 近年来，传统媒体和新媒体之间的内容互通越来越频繁，一些新闻事件在互联网中得以广泛传播，随之也产生了网络热词，这也是新闻标题“交融语体”的表现方式。以xx年8月开始流行的热词“正能量”为例，在百度搜索中以“正能量”作为新闻标题的关键词搜索到相关新闻566000篇之多，足见此关键词在新闻标题中被提及的频次之高。 风格的“书面语体”向“口语语体”转化 新媒介语境下，受众具有更多的媒介选择权，要求更多的参与权和话语权。另一方面，现代社会的快节奏和信息爆炸促使新媒介语境下的受众呈现出“浅读”“速读”的特点，接触媒介信息时经常采用“浏览”式的阅读方式，更看重标题内容是否揭示事实，而非标题语言、形式是否规范优美。这种语境下，符合古典庄重审美情趣、制作规范的“书面语”新闻标题越来越罕见，相反，语言表达更讲究直白和写实的“口语体”新闻标题越来越多。 “书面语”有别于“口语”的最大特点是需要充分酝酿、字斟句酌、反复推敲，可以调动语言多种要素，精心策划语言的形式美。当前媒介语境中仍恪守“书面语”标题的规范和形式审美的非新闻类杂志莫属，这与杂志讲究深度报道、出版周期较长、受众较为固定、有一定*价值不无联系。笔者曾对包括财经三联生活周刊南风窗中国新闻周刊新世纪周刊南都周刊等六本新闻类杂志xx年所有的封面故事标题做了统计，发现标题字数主要介于4-8字之间，其中以5字标题出现频次最高，占65期封面，所有杂志封面故事的标题平均字数为6.03字。在新闻类杂志的封面设计中，封面故事的标题和图片相互映衬，标题以其精心推敲的凝练风格产生一种形式美感，标题的内容只需点出报道对象，不需要揭示报道的具体事实，有时甚至是故意含蓄的表达内容，制造悬念。如财经杂志xx年第4期霾国求治和中国新闻周刊xx年第3期霾之祸，可以想见，这样精致简洁的标题很难在新媒介平台中看到。 在新媒介语境下，标题的形式美正逐步让位于内容的直白表达。如果采用类似杂志风格的精简标题，网民无法在第一时间了解信息，就极有可能弃看。因此许多网络新闻在制作标题时，将概括新闻事实的“写实”型标题作为主要形式，标题多以“主语+谓语+宾语”这一交代“何人（机构）做何事”的方式呈现，标题制作不讲究修辞和形式美，更注重内容传达。如xx年3月7日城市晚报一则题为我国第二位女航天员将圆飞天梦的报道在嘴讯网时则将原标题中“圆飞天梦”这一概括性表达直接以事实取代，并将女航天员的名字公布在标题中，修改为王亚平参加“神十”选拔为其中唯一女航天员。 新闻标题向口语语体转化的另一种表现是出现了更具交流感的对语式标题或聊天式标题。如xx年4月的“毒胶囊”事件中，胶囊有毒（*晨报头版）、日服6粒毒胶囊没事（引）要不，专家您先请！（主）（东方卫报头版）、“良心药”代言明星们网友喊你偿良心债（长株潭报头版），这些标题在语言表达上极其通俗。 结语 “传媒语态决定话语传播的效果”，作为新闻报道中居于首要地位的新闻标题，其语态的变化既揭示了媒介语境变革对于新闻报道语态的影响，也呈现出各媒体应对传媒变局时积极转变传播姿态，力求通过话语革新提升媒体在变化的媒介格局中的话语权。 在变革中出现的理由也值得关注。如一些传统纸媒在制作标题时刻意模仿新媒介标题，僵化抄袭网络热词，使新闻标题丧失个性和创造力。还有些媒体为了提高新闻标题的关键词匹配度，在标题中对新闻报道内容断章取义，以博取眼球，沦为标题党。 语言是沟