制胜之道论文关于电视节目编排的制胜之道论文范文参考资料

制胜之道论文关于电视节目编排的制胜之道论文范文参考资料 眼下，“编排就是生产力”这句话越来越得到电视界认同。在节目内容大致安排到位后，要充分整合节目资源，通过合理的排列组合，使其迸发出最大能量，达到最佳的传播效果，从而在激烈的电视市场竞争中立于不败之地。电视节目编排越来越受到各电视频道的重视。 作为一名编排一线的编播人员，十多年编排岗位的摸爬滚打，使我深深体会到，电视节目的编排，就好比两军对阵时的排兵布阵，在各个时段的战斗中，在知己知彼、充分掌握对手“布阵”的情况下，是两翼包抄还是*突破是“巧取”还是“豪夺”，都应有足够的智慧和谋略。 一、集群作战，形成强大的收视定势和“收视气场”，吸引观众眼球。 喜欢逛街购物的人，总喜欢往商家相对集中的区域跑，因为这些商品门类多选择余地大，可以买到自己喜欢的东西。同样，观众在收看电视节目时，也希望在相对固定的频道、相对集中的时段，收看到自己爱看的节目。正是基于观众的这种收视心理，民生休闲频道领导把频道内最优秀、最具竞争力的节目在晚间黄金六小时集中播出，形成节目集群优势，取得了良好收视效果。 由于民生休闲频道从来不播电视剧，这也使得频道缺少了节目编排中“重武器”，在竞争中处于资源先天不足的尴尬境地。但也正是这种先天不足，促使频道在原创节目研发、提升等方面充满动力和活力。几年来，民生休闲频道相继推出了1818黄金眼、钱塘老娘舅、相亲才会赢、我老爸最棒、我是大赢家、PK大擂台、*说亮话等主力栏目。有了这些栏目，如何充分整合节目资源，通过合理的布局，使其达到最佳的收视效率、最佳的传播率，民生休闲频道领导在充分研究观众收视习惯、反复摸索的基础上，推出了集群编排模式，就是把这些优秀栏目安排在每晚18点18分至*12点前的近6个小时里集中播出，使这些栏目在观众中的影响力与美誉度不断拉升，形成了强大的竞争优势。 在这个栏目集群中，各栏目分工有序、特色各异，既各有不同收视群体，又相互拉动，相互影响，形成良性互动。像1818黄金眼着力服务省委 _的中心工作，加强 _，对突发事件做到“第一时间、第一现场”进行报道，成为省内标杆性新闻栏目。钱塘老娘舅栏目通过原生态再现人物故事，当事人在接受老娘舅调解的同时，也让观众受到教育。相亲才会赢、相亲会栏目则强调正确的婚恋观，在帮助单身男女寻找爱情时，对社会风气起到了积极的引导作用。我是大赢家、我老爸最棒等娱乐栏目强调提高质量，增强可看性，让参与者在游戏中强化团队精神和家庭观念。*说亮话等栏目也以鲜明的定位和特色风格，成为“黄金收视带”中不可或缺的组成部分。 近年来，民生休闲频道正是通过着力打造六小时黄金收视群，使频道在观众中的影响力与美誉度不断上升，同时也得到了广告客户的认可与追捧。 电视节目形成收视热点不容易，特别是当一档电视节目在得到社会广泛认可后，要取得收视效果的最大化更不容易。而集群式的编排往往是达成这种效果的一种捷径或者说是良方，使用得当一定能取得事半功倍的效果。浙江卫视的中国好声音、奔跑吧兄弟一炮而红后，卫视的编排人员在认真研究收视规律后，就充分运用集群编排的优势，创造性地推出了“首播后无缝重播”、“同一时间固定重播”等多种编排方式，在取得很好收视效益的情况下，同样也取得了很好的经济效益。 二、编排上既要有“田忌*”式的“巧取”和灵动，又要有“狭路相逢勇者胜”的豪气和胆魄，方能决胜千里。 应该说，在当下电视频道竞争白热化的大背景下，大凡成功的电视节目编排，既要认真研究观众收视心理，又要充分掌握竞争对手的“排兵布阵”情况，知己知彼，方能百战百胜。这就要求编排人员仔细研究编排策略，从中寻找到克敌致胜的法宝。 “田忌*”式编排。这种编排强调避实击虚，就是在推出尚处于起步阶段或明显处于下风的节目时，要仔细研究竞争对手同类型节目的编排情况，有针对性地进行策略编排，尽量绕开对方强势节目，错时播出，避免“硬碰硬”。如湖南卫视爸爸去哪儿了走红时，浙江卫视也推出了同类型节目爸爸回来了。如果短兵相接，结果很难预料。卫视编排人员就把这档节目和竞争对手的节目错开播出，既显示自己的实力，获得了不错的收视份额，也有效分流了竞争对手的收视人群。 现实中，这样的编排方式非常多见，目的只有一个，处于相对弱势时要紧盯竞争对手，尽量避其锋芒，等待时机，一旦翅膀长硬了，再正面交锋，就胜机在握。像民生休闲频道的相亲类节目，开始阶段，一些电视频道已做得风生水起。我们在编排时，就刻意安排在不同时段播出，后来影响做大了，就不惧怕任何对手，结果成为同城同类型节目中收视第一的节目。 “拼*”式编排。这种编排往往发生在“强强对话”时，套用一句电视剧亮剑中主人公李云龙常说的一句话就是：“狭路相逢勇者胜”。这是建立在实力基础之上的比拼，把自己的优势节目与竞争对手的强档节目安排在同时段推出，与对手短兵相接。这种对抗性非常强的编排，体现了编排者的胆魄和自信，真正过得硬的节目可以直接把对手的强势节目压下去，起到立竿见影的效果。当然也可能出现另一个结果，在观众中形成一种收视定势：想看某类节目，就在某天某时段在某某台和某某台收看，共同把收视份额做大，形成双赢局面。 这类编排，眼下在全国省级卫视周末编排中非常流行。像浙江卫视推出音乐类选秀节目中国好声音后，诸多卫视台竞相模仿并且也在周末推出同类节目，试图分食市场份额。但由于好声音的超高人气、超强实力，其它台的节目只能望其项背。 三、兵法云：知己知彼，百战不殆。编排只有充分考虑不同观众群收视需求，和观众形成良性互动，才能使节目历久弥香。 全媒体时代，观众的收视需求、收视习惯都发生了很大变化。因此，科学合理的电视节目编排，必须充分考虑观众的需求变化，最大程度地服务、服从于观众的这种变化。 一直以来，民生休闲频道非常注重与观众的互动，通过*电话与观众保持密切沟通。现在，随着微信、微博、信息平台的广泛使用，频道与观众的联系更加密切，甚至在节目策划和编排中，也让观众参与进来，有目的地培养他们对节目的关注度和忠诚度。如频道在xx年重点打造的全民互动娱乐游戏秀我是大赢家，该节目创意之初，就充分吸收观众意见，以现场游戏为载体，以丰厚奖品、半价商品为吸引，借助频道优势平台资源，让观众体验全新的娱乐、互动、购物过程。节目秉承零门槛的原则，吸引普通观众参与现场节目、社交媒体互动和线下活动。节目将娱乐与团购、线上与线下充分打通，创造了一个崭新的节目模式。节目播出以来，在观众中赢得了良好口碑，也为频道获得了不错的经济效益。 毫无疑问，电视节目是办给观众看的，而观众的兴趣点、关注点也会