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植入式营销论文摘要范文植入式营销论文摘要写 植入式营销的优势是显而易见的.它能以隐蔽的形式轻而易举地突破受众的心理防线,大大增强了传播的有效性.网络媒体具有互动性、精准化、低成本、高效率的特点,为植入式营销提供了广阔的平台. 本文主要从信息传播的角度,从传播学、营销学、受众心理学等多层面展开,对我国互联网植入式营销进行了理论概括和实践总结.文章介绍了互联网植入式营销的理论基础、传播过程、产业链和操作流程,然后梳理了各种平台的植入模式,并总结了受众认知反应模型.本文认为,互联网植入式营销应当以整合营销传播理念为基础,确保品牌与媒介载体诉求对象的一致、品牌与植入环境的契合、植入式营销与电子商务和线下营销的配合、多种植入方式的整合,以实现良好的受众沟通体验.在整个操作流程中,植入效果还会受到诸多因素的影响. 植入式营销,作为一个较为先进的营销手段,是企业通往成功的捷径.在发达国家,植入式营销的策略已经程多元化发展,对植入式营销的研究也日臻成熟.但是我国在此方面的起步较晚,多侧重营销理论与意义的研究,策略更新较慢,方式方法较为简单.植入式营销实践方面的参考文本很少,且相关英文资料的翻译研究也不多.因此有关植入式营销英文文本的翻译就非常重要. 本翻译项目旨在为营销行业的研究人员和从业人员提供丰富而宝贵的文本参考和经验借鉴,拓宽营销理论的研究视野,促进营销策略在国内的发展.同时通过翻译实践来验证和拓展相关的翻译理论在营销英语翻译中的实际应用,希望可以从专业的角度帮助营销及相关人员更加了解植入式营销策略,促进营销专业知识在我国的普及.同时通过翻译实践,积累译员的翻译经验,提高翻译水平. 本翻译项目美国著名营销专家苏珊,阿什布鲁克的植入式营销一书第八章“为好莱坞宣传促销做好准备”及第九章“设法把产品转送到名人手中”两章的12000多字的内容.本报告对翻译过程的译前准备、译后事项及案例分析环节进行了详细阐述.在翻译过程中,主要应用文本类型理论和文本分析理论来指导翻译实践,重点分析了影响翻译的文内因素和文外因素.总结了营销英语用词简洁,专业性强、名词性结构大量使用以及普通词汇专业化,翻译语言要力求真实,忠于原文的特点,确定了以直译为主、意译为辅、直意译兼容的翻译策略.并针对翻译过程中遇到的问题,结合实例,归纳出解决问题的翻译方法与技巧,包括：结构重组、词性转换、正反译等.尤其值得一提的是,原文本中包含大量的营销专业术语,且涉及众多名人、品牌等富含社会文化和背景知识的专有名词,为了消除读者在阅读过程中的阅读障碍,使读者尽可能多的获得相关知识与信息,在翻译过程中以脚注的形式进行了大量增补性注释. 根据我国营销专业英语翻译资料现状,提出了营销英语翻译中译员应具备的翻译职业素养：过硬的英汉语言基本功、丰富的双语文化知识、一定的专业知识、熟练的信息技术和扎实的翻译理论素养.总结了译前准备的重要性、网络资源的合理有效利用、译语的仔细推敲揣摩和现代化信息技术的充分运用等方面的翻译经验和教训.笔者希望,通过本项目的研究,为营销英语的译员提供一定的指导和借鉴,从学术角度帮助促进我国营销策略的国际化、普及化. 以传统插入式电视广告为代表的“干扰式营销”的效果在衰退,而以植入式营销为代表的“许可式营销”将是营销发展的新方向之一.文章就植入式营销的含义、种类、模式及实施时应注意的问题进行了探讨,希望对企业实施植入式营销有所启示. 电视植入式营销一方面是广告的有效营销方式,另一面又对传媒业的提出了挑战.本文在分析了美国、欧盟和日本有关对电视植入式营销的法律和自律规范后,提出了规范电视植入式营销的建议与思考. 随着全球一体化时代的到来,城市竞争日趋激烈,形象传播成为城市生存与发展的必然选择.硬性的城市宣传容易受到抵触,已逐渐不能满足城市形象与文化传播的现实需求.电影植入式营销以其润物细无声的方式为城市营销提供了崭新的营销理念.在城市营销研究中,将城市视为一种特殊产品,因此,普通产品的影视植入理念及方法也基本适用于城市的影视植入.城市在电影中的植入式营销是对植入式广告理论的延伸应用. 本文通过梳理城市营销和植入式广告理论,结合城市营销现状和电影自身特质,提出城市在电影中植入式营销的理念及方法.本文认为,可以利用影片名称、声音、画面以及电影故事对城市进行综合植入；在载体影片选择上,应该以商业片为主,文艺片为辅,以纪录片和主旋律影片为补充；城市在电影中植入营销的工作,应以政府为主体,成立专业城市营销机构具体负责；在植入投资上,可以采取直接的资金投入、政策扶持以及政治任务等方式进行；在操作过程中,应握电影为主、植入为辅的原则,宽容对待电影对城市负面形象的呈现；在城市植入电影之后,还要进行持续营销和后续公关工作,使城市营销效果实现最大化. 在完成关理论梳理之后,本文对城市在电影中植入式营销的典范作品以及国内电影中的城市植入情况进行了深入分析.笔者认为,内地电影在城市植入上还是浅层次的,城市电影数量少、品质参差不齐,能够票房和口碑双赢的并不多,缺少具有国际影响力的影片.在内地电影无意识的城市植入过程中,也有一些有启发性探索,一是方言在电影中的使用,二是城市间进行合作的模式.最后,本文应用城市在电影中植入的方法,结合西安历史文化条件,以及西安城市形象重建和传播的现实需求,对西安在电影中的植入式营销提出相关的建议. 在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题.植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象.同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价. 面对传统广告的狂轰滥炸,现代受众的抵触和排斥心理越来越强,广告的投放效果也在逐渐降低.植入式营销改变了传统广告的诉求方式和传播环境,提高了广告的传达力,增强了接受效果,将植入式营销作为研究对象是非常有意义的.文章通过SWOT分析提出植入式营销的策略. 随着我国商业电影市场的发展,越来越多的商业片都加入了植入式广告.但目前由于国内对隐性广告处理方式不恰当,对插入的内容和位置考虑不周以及缺乏对营销美学的深入分析等,对品牌形象造成了负面影响,导致隐性广告,不隐性,的问题.隐性广告要服从剧情要求,过度明显的功利性广告效果会损害观众的利益.应加强品牌与影片的内在逻辑性,建立有效的消费者识别的植入式营销,将植入式营销进行有情节的合理设置,以达到事半功倍的广告效果,实现经济效益的双赢. 从符号学的角度,植入式营销通过成为商品与消费者间的传播沟通媒介来说服受众,其说服机制服从于符号学的编码/解码规则.本文通过结合对热映影片杜拉拉升职记个案的研究,探讨植入式营销如何完成这一过程的. 品牌个性在创造品牌差异化、增强消费者与品牌间的情感沟通、追求消费者品牌认同和增加品牌资产方面具有重大价值.通过系统化分析的方法,认为植入式营销在塑造品牌个性上具有柔性、充分、剧情