品牌建设论文关于新闻网站品牌建设的策略论文范文参考资料

品牌建设论文关于新闻网站品牌建设的策略论文范文参考资料 产品的品牌个性需要由产品的特色来体现。目前国内的新闻网站业务内容同质化现象较为严重，缺乏特色或者特色不够鲜明，因此就很难形成自己的品牌个性和品牌优势，这样就不容易培养忠诚的用户群体。 新闻网站提供的应该是综合的、全方位的、多元化的内容与服务，这种特殊的性质决定了新闻网站不可能针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供专业化的信息和服务，他们的独特性也就不容易从信息内容和服务中体现出来。但是，新闻网站可以以自己独特的方式来表现新闻内容，重点打造一些特色服务项目。总而言之，就是运用品牌意识打造属于自己的品牌。 深挖资源做大专题和项目 在新闻业务上，国内大部分新闻网站依托传统媒体优势，都具备一定的新闻采写和权。但大部分新闻网站在新闻专题的表现和处理上存在表现形式单一、内容论据传统、缺乏内容策划、特色不鲜明等缺点。在这种状况下，我们可以选取不同的角度来新闻专题，也就是从各自的新闻视角向受众传播新闻，体现自己的专题特色。在新闻专题的制作上对网络专题进行深挖，而不是仅仅列出该专题的时间表、人物表、地点表、矛盾冲突表以及网站内相关文章的标题链接。新闻网站的新闻报道形式虽然相近，但各自网站报道的角度、形式不同，仍然可以给受众以耳目一新的感觉，网站新闻业务的特色也可以从这些方面得到体现。 对于新闻网站来说，希望在各个服务项目、各个服务领域都做大做全意味着只能泛泛而做，无法做深做透，也就无法在受众的心中留下深刻的印象。 “定位”的核心思想是区别市场，焦点经营。对于新闻网站来说，就是需要针对网民的需求即受众市场进行划分，然后根据自身的情况重点瞄准一部分目标受众，并针对他们提供特色新闻内容和服务，这种特色内容和服务必须是区别于其他商业网站的，或者是与其他商业网站相比具有很大优势的。这样才能体现出其“独特性”，才能突出网站品牌的核心价值。 新闻网站的“独特性”定位，就是要根据目标受众的需求以及信息供给情况来确定内容和服务。在内容方面，要确定自己的信息总量、类别、结构、版面内容和风格形式，并且强化精品意识，大力发掘新线索、新角度来打造独家新闻内容。在服务方面，根据自身的技术优势来确定重点打造的项目，最大限度满足目标受众。另外，还要根据其受众反馈的信息、满意度等对所提供的内容和服务进行调整。 善用整合营销的利器 整合营销传播就是通过企业与消费者的沟通，满足消费者需要的价值为取向，强化企业的品牌形象。整合营销是打造强势品牌的利器，新闻网站在打造自身品牌的时候也应该借助于整合营销来全方位推广网站品牌。对新闻网站来说，整合营销就是把受众放在第一的位置，重视他们的需求与体验，注重与受众的沟通和互动。通过这种沟通与互动来建立和受众间良好的关系，培养和提升用户的品牌忠诚度。 新闻网站的品牌打造不是网站的独立行为，而是与用户人群互动的行为。新闻网站所提供的内容和服务不见得是其目标受众所需要的。因此，新闻网站在确定重点打造的内容和服务之前，要先了解目标受众的态度、行为、生活方式等，在线上和线下进行全方位的品牌推广。 受众往往赋予网站某种独特的个性认知。对于以前在传统媒体中很少接触到新闻网站所代表的品牌的受众来说，以网上直接浏览为主要形式的在线沟通是唯一了解和有可能记住该新闻网站品牌的方式。因此，这种情况下，如何抓住目标受众的主要需求进行网站的内容建设是新闻网站品牌建设的主要任务。网站提供的服务以及传达的新闻内容必须满足目标受众的需求，重视他们的体验，并尽量使用户在访问网站时能达到专注的状态，提高网站的用户粘合度，这是一个新闻网站品牌建设的必要条件。 新闻网站应该把创造充满人性化气息的用户体验当作最高目标，围绕“一切以用户为中心的网络多元化”进行网站内容的建设和改版。在内容上，应根据受众需求不断丰富网站的内容，特别是本地新闻内容和资讯内容。在产品和服务上，电子商务、博客、论坛社区等系统不断升级，满足用户的多方面需要。论坛社区是新闻网站在线上运用整合营销建设品牌的一个重要基点。论坛社区一方面加强了新闻网站与受众之间的沟通以及受众与网站间的联系，为受众的信息反馈提供了更多的渠道；另一方面给受众之间的交流提供方便。而后者更容易操作且更有效：当受众之间通过网站建立起牢固的关系时，他们也必定与网站建立起了稳定的关系，因为他们的活动空间常常是这个网站。 加强线下互动，建立线上线下良好互动机制。新闻网站除了在线上进行围绕受众需求的内容建设外，还应该在线下进行一些与目标受众互动的网站品牌推广活动，通过运用全方位的整合营销来宣传网站，扩大网站的品牌影响力。具体来说，就是在线下举办一些与网站各个内容频道相关的营销活动，取得与受众良好的沟通与互动，让受众通过参与这些线下的活动更真切地体会到网站的品牌内涵。新闻网站进行的线下品牌推广活动可以和网站的“线上”全程报道相结合，充分发挥专业的整合营销能力和强大的网络传播优势。 运用新技术作发展引擎 新闻网站能否提供满足受众需求的内容和服务并以此来赢得受众的认可和支持，在很大程度上取决于他们对网络技术的运用情况。因为新闻网站所提供的任何内容和服务都离不开技术上的支持。如今，网络技术的发展日新月异，受众的需求也不断增加，因此新闻网站也需要不断进行内容和服务方面的调整，加快互联网技术的更新和利用，从而赢得更多的受众，扩大其品牌的影响力。 对于最近几年新兴的网络技术，很多新闻网站都有所涉及并且在此基础上开通了微博、博客、播客等服务。网络视频技术也被新闻网站频繁运用，在各个场合新闻网站都拥有自己的视频记者和视频设备，新闻发布的形式不仅仅局限于文字和图片，视频内容的体验越来越多的被运用到新闻网站的新闻发布中来，到目前阶段各大新闻网站把网络视频技术的运用推向*。然而，网络技术的发展之迅速使新兴网络技术的运用层出不穷。新闻网站要想吸引更多的受众就需要即时整合并加快运用这些最新的技术手段，实现业务的创新。 xx年被视为中国互联网Web2.0的真正爆发期，各种各样的Web2.0新应用模式正慢慢转变着中国网民的生活。这些Web2.0的新应用除了新闻网站现在普遍涉及的博客外，还有播客、微博、RSS、百科全书(Wiki)、网摘、社会网络(SNS)、P2P、即时信息(IM)等等。这些新技术都可以为新闻网站所借鉴和运用。新闻网站可以不断开发一些新的特色内容和服务，满足受众不同层面的需求。只有不断吸纳并加快运用这些网络技术，新闻网站才能以最快的速度推出新的内容和服务，从而吸引受众眼球，提高网站的知名度和影响力。 总之，新闻网站的品