汽车品牌试驾挑战赛宣传招募推广方案

,FUN享季-挑战赛活动宣传及招募方案,话题预热,炮制热点事件,报名方式,客户筛选,百万豪礼赛事启动,挑战赛2天1夜主题活动复活大赛,活动概况,活动主题：FUN享季-挑战赛活动宣传及招募方案活动时间：2014年11月-2015年1月（共计4场）活动范围：XX及周边县级市活动人群：潜在意向客户；ATS及ATS-L车主；竞品车主；2.0排量车主活动方式：到店预约试驾，提供一对一的专人试驾服务报名活动参与，专场挑战赛选定客户参加2天1夜活动活动车型：ATS-L/2.0排量车,FUN享季-挑战赛,活动告知全面铺开活动在XX的影响力,层层传播通过多角度的宣传增加客户对活动的参与度制造热点，提升市场关注度,借助活动，增加展厅客流预估报名参与活动人数为200人/周成功参与活动人数10人/周预估日均每店客流10批以上,广度,深度,宣传,目标：号召2.0排量的车主来参与活动,传播要求： 主题任务： FUN享季-挑战赛网络：选取四大汽车媒体及XX本地门户网站论坛：每两周至少发布1篇试驾体验贴，图文并茂内容丰富新媒体微博：每周至少5篇带照片的活动微博微信：每周至少2篇带照片的活动微信 电台：选取XX收听率最高的3个电台，高频率同步宣传;同时通过主持人口播形式增加活动的宣传度电视：实时更新每期活动近况户外：处处可见活动广告，增加曝光力度,First,宣传,FUN享季-挑战赛前期话题引导活动招募口碑传播,宣传费用,详细内容见附件！,话题预热,2.0排量我们关注什么？油耗？操控？速度？性价比？,？,what,话题预热,网络制造2.0排量相关话题发布平台：各大汽车网站及论坛、微信、微博、发布形式：专题讨论持续期数：（待定）讨论内容：1.抛出“2.0排量车中谁是性能王”话题2.发布“ATS-L挑战50公里”事件3.解析ATS-L车辆情况4.各位车主为什么会选择2.0排量的车型（2.0排量谁比我们更省油？）；5.各抒己见谈谈2.0排量的车各自百公里的油耗量，以及车子的综合性能，评选同级车里最佳性能王,Step 1（线上）,目的：,通过话题讨论，使广大车主听友关注2.0排量车这一焦点，为“百万豪礼” ATS-L 2.0排量挑战赛活动做铺垫。,文案示例,#不服来战-挑战ATS-L#ATS-L50公里所用油耗量XXX，耗时XXX，百公里加速XXX等们来挑战别克雪佛兰#不服来战-挑战ATS-L#ATS-L50公里所用油耗量XXX，耗时XXX，百公里加速XXX，328i和A4等你们来挑战宝马奥迪,话题预热,传播“FUN享季-挑战赛”事件发布平台：电视台（汽车节目）/电台/户外广告发布形式：硬广持续期数：2个半月发布内容：2.“ATS-L挑战50公里”视频3.解析ATS-L车辆详细情况,Step 2（线上）,发布平台：电台、电视发布形式：口播 发布内容：1. 回顾“2.0排量我们关注什么？”话题2.发布“ATS-L挑战50公里”事件3.解析ATS-L车辆基本情况,发布平台：电台、电视发布形式：硬广发布内容：1. 活动主题发布2.活动的热度情况,发布平台：户外广告发布形式：硬广发布内容：1. 活动主题及报名方式,Second,炮制热点事件,利用“XXX耗油”的传统观念炮制“百万豪礼” ATS-L2.0排量挑战赛热点事件赛事启动,活动执行费用,详细内容见附件！,ATS-L，挑战50公里 -不“服”来战,？,And you,炮制热点事件,百万豪礼赛事启动,展示平台：4S店+精品店投放形式：展厅各类物料投放内容：赛事信息持续时间：2个半月,Step 1（线下）,主题：FUN享季-挑战赛时间：11月-1月地点：（待定）赛事介绍：“百万豪礼” ATS-L2.0排量挑战赛，全城开启ATS-L，等待勇于挑战的你“不必等待，报名成功马上可以抽取1000元油卡等各项奖品，最高中奖机会 45%”“不服来战，挑战ATS-L，终极大奖超乎你的想象”只要超越体验客户的成绩，既有机会赢取一辆ATS-L最终大奖自驾2.0排量同级车型也可参与比赛，还将为你在赛程中所消耗的油量买单,百万豪礼赛事启动,报名方式：微信报名FUN享季-挑战赛官方微信填写报名4S店报名前往4S店报名电话报名拨打400热线，电话报名筛选方式前往4S店进行第一轮筛选第二轮筛选进入正式挑战赛比赛路线：（待定）比赛规则：（待定）,活动介绍,百万豪礼赛事启动,奖项设置：1.报名成功后,通过理论考试便可参与抽奖，过三关得1000元油卡（1）一等奖中奖率10%（价值1000元油卡）（2）二等奖中奖率15%（价值258元品牌雨伞一把）（3）三等奖中奖率20%（价值120元品牌打火机一个）抽奖规则：首先开始抽取三等奖，抽中者可放弃三等奖奖品继续抽取二等奖，抽中者可放弃二等奖奖品继续抽取一等奖；所有未抽中的参与者将获得60元的品牌钥匙扣。,活动介绍,“不必等待，报名成功马上可以抽取1000元油卡等各项奖品，最高中奖机会 45%”,备注：采用抽取颜色球的形式,百万豪礼赛事启动,奖项设置：2.决赛奖项进入决赛后即有机会赢取以下大奖（1）年度总决赛冠军：一辆ATS-L使用权（2）分段赛冠军：价值10000元油卡,活动介绍,“不服来战，挑战ATS-L，终极大奖超乎你的想象”,百万豪礼赛事启动,ATS-L现身挑战50公里综合性能“身体力行”，用旗下最年轻的车型ATS-L挑战50公里所用油耗量以及加速，操控性等综合性能。3家经销商分别选出5位体验客户，根据路线，进行活动，每一期将评选出“分段赛冠军”,Step 2（线下）,目的：,结合关注话题， “身体力行”挑战50公里，使ATS-L迅速成为焦点，为“百万豪礼” ATS-L2.0排量挑战赛再一次埋下伏笔,Third,2天1夜活动,利用挑战赛火热报名挑选客户进行进一步的活动促进深度制造话题切换活动形式,ATS-L 2天1夜,！,You can,2天1夜活动,2天1夜活动,ATS-L 2 天1夜风范FUN享季活动范围：XX周边活动形式： 组织两天一夜的行程，完成任务模式、分组竞技邀约对象： 当地有影响力的KOL，比赛的周冠军， 车主招募；深度合作媒体，全程随行活动人数： 10人-15人左右/活动活动地点： 选择当地周边有特色的景区，村落，岛屿活动用车： 3-4台试驾用车，开道车一台，保障车一台，,Step 1（线下）,目的：,结合关注话题，使ATS-L迅速成为焦点，好感度，促进成交。,Fourth,再回归，重热话题,利用挑战赛火热报名挑选客户进行复活赛升温热度,ATS-L FUN享季-挑战赛 复活季,！,Won,2天1夜活动,复活赛,终极挑战所有淘汰的车主进入最后的复活阶段，通过微信平台投票支持率进入最终一轮，同分段赛冠军一起晋级最终奖项,Step 1（线下）,目的：,将活动进一步的升级，提升周边人群参与度，为ATS-L宣传做最后的冲刺。,备注：此宣传方式参考“冰桶挑战”，皆为扩大活动影响力，让各品牌旗下2.0排量的同级车车主引发对ATS-L的兴趣。,文案示例,活动执行费用,以上费用不包含活动的礼品及奖品。,活动主题：FUN享季-挑战赛主标语：ATS-L2.0引领全新技术标杆 百万豪礼挑战赛全面开启报名成功即可抽取千元油卡，ATS-L开回家活动时间：2014年12月2015年1月报名热线官方微信本活动最终解释权归XXX所有,微信平台活动主K,活动详情,招募区域：XX大市区招募时间： 2014年12月2015年1月参赛规则：1.选手通过微信或者电话报名2.到店参与活动领取奖品（参赛者需提交驾驶证或车辆行驶证附件）3.获得参赛资格4.参与挑战赛赛程安排（1）12月13日 启动赛（2）12月27日 2天1夜（3）1月17日 复活赛（4）1月31日 总决赛奖项设置：进店礼：价值128元的品牌钥匙扣抽奖礼：一等奖：价值1000元油卡；二等奖：价值268元品牌雨伞；三等奖价值188元品牌打火机挑战赛：年度总决赛冠军：ATS-L使用权；分段赛冠军：价值10000元油卡,ATS-L介绍,比赛路线,免责声明,参赛须知1.参赛人员需购买意外保险；2.自驾参赛人员需确认其保险处在有效期内；3.每位参赛者需签订免责协议；免责声明参加活动者需知悉以下要求：1.参赛者需持有有效驾驶执照，驾龄一年以上，掌握自动挡驾驶技术并保持有良好记录。（主办方在赛前将例行检查）；2.主办方已在活动开始前对试驾车辆的技术状况进行检测。参赛者在比赛过程中由于操作失误等原因造成对自身和比赛车辆的损害，由参赛者本人承担相关责任；3.主办方将派专人陪同驾驶，在赛前会进行相关使用讲解和介绍。驾驶过程中，参赛者须服从陪同人员的线路指引及安排。4.如有任何违反交通规则，危及他人/参赛者/乘坐者财产和生命安全的情况发生，主办方有权在任何时间终止该车的比赛，所有由此产生的责任将由参赛者全权承担。参加比赛人员需在本声明上签字，证明完全了解试驾要求及所承担之责任。特此声明！,报名入口,即刻挑战,姓名：电话：身份证号：拥有车辆：,报名成功！分享至朋友圈,您已成功报名享季-挑战赛，请于活动时间内前往XXX4S领取活动礼品,执行细则,比赛规划,1.比赛为计分制，由全程用时和全程油耗来计算，全程用时占60%，全程油耗占40%，最后两数相加即为参赛者的最终所得成绩，数值最少的便是冠军；2.主办方在副驾驶安排安全人员，参赛者需服从安全人员的指导；3.参赛者在赛程中需通过湿滑路面、蛇形绕桩等障碍才算完成比赛，并予以记分，若缺少其中一个障碍项目即视为未完成比赛，不予记分；4.比赛当中若有严重违