网络媒体品牌误区网络营销 电脑资料

网络媒体品牌误区网络营销 电脑资料 媒体是什么，它是传播信息的介质，官话就是“宣传平台”，媒体就是沟通信息的者和受众的桥梁， 新媒体 数字时代的宠儿 媒体的目标就是把信息，更全、更真、更快更深度地传播给受众，因为信息一旦经过太多环节，就会走样、变形和曲解，就会失去传播的意义。信息科技，拉近信息的者和接受者的距离，加快了信息传播速度，也让新媒体迅速崛起。 当信息还是古董形式，我们和信息的主人远隔千里，跨越千年；当信息是书籍竹简，我们只能通过“勤为径、苦作舟”，体味先哲的思想；当信息变成电流，哪怕我们千里之外，也能“共婵娟赏明月”；当信息变成数字，每个人都成为信息的主人，这个时代被我们成为信息时代，新媒体也成为这个时代的宠儿。 最近的微软操作系统黑屏事件，10月15日出现最早的新闻，10月20日就在网络媒体上开始激烈讨论，此时，电视媒体和纸媒体根本没什么动静，事情过去快10天，传统媒体的文章才出来。网络的快捷和直接，让越来越多的人们从互联网上获取信息，平面媒体也不断从网络上获得灵感，有些IT行业的文章整段整段取自网上，有的文章甚至仅仅换了个头尾。有人说平媒不行了。 在今年8月北京奥运会上，虽然很多人通过电视观看节目。但很多人在看完节目后，马上到网上对比赛进行评论，网友之间的讨论非常热烈，与此同时，电视和平面媒体只能在极小的范围内进行互动，网络媒体互动优势非常明显。 新媒体为啥不专业 即便新媒体如此受到欢迎，可我们发现总得不到人们的认可。同样一篇文章，刊登在杂志上，用户就肯付钱购买，而网络上，人们大多是浏览；同样一段视频，在电视台播放，会让企业主趋之若鹜，可放在分享网站上，却鲜有人问津。 为什么网络新媒体如此不受待见？ 笔者分析，一个重要原因是，传统媒体有稀缺性，尤其电视媒体的价值在人们心中根深蒂固；另外一个原因是，传统媒体需要很强的专业性不能出任何错误。一旦电视播出、杂志报纸发行，出了错就难以收回，更没法修改，错误的代价极为惨重；而正是这种“无法修改”，让传统媒体格外谨慎和认真，不敢犯任何错误，不敢越雷池一步。 而网络媒体则不同，数字信息容忍错误，文章随时可删、可改、可撤，这给了新媒体从业者宽松的空间同时，也让数字媒体的专业精神大打折扣，在传统媒体人眼中网络媒体显得不够专业、不够认真和敬业；而任何人都能成为信息的者，也让媒体的门槛大大降低；网络的声音鱼龙混杂，媒体可信度大大降低。 网络新媒体需要品牌 在众多网络媒体中立于不败之地，就必须树立自己的品牌， 在笔者印象中有几件事情，可以成为新浪品牌的佐证： 1 陈彤开着电视机睡觉。 新浪总编陈彤，在常年的工作中养成了一个习惯，晚上睡觉的时候，常常把电视机打开，进入半睡半醒的状态；当有重大消息的时候，陈彤马上醒来，迅速安排报道。这是我在一次聚会上听到关于陈彤的一个故事。这个事儿在旁人看似乎有点不可想象，但这却是陈彤早期生涯的一个真实写照。由于时差的关系，美国白天的新闻往往在中国的半夜里播发，如果在第二天早上报道，往往错过好几个小时。在四通利方时期，陈彤也正是靠着这种精神，完成98世界杯的报道。 2 08年阿里巴巴网商大会。今年8月初，阿里巴巴在杭州召开了网商大会。第二天的会议日程，有一个网商提问的环节。有个网商问道了当时一个特别敏感的问题：当时工商总局打算让北京的网店领取牌照，很多学者和网商发出质疑的声音。当时，我身边坐着一个新浪科技的女孩，叫韩荔。我看打一边把马云的回答快速记录下来，一边查找相关的资料，了一篇新闻：马云首谈网店新规：已和有关部门达成意向。马云回答之后，已经是中午12点半，上午的会议也结束了，很多媒体都抓紧吃饭，她在那里一边看着摄影设备，一边把文章完。后来，我在新浪网上找到这篇文章，发文的时间是12：37。 这两个细节，一个是发生在高层，一个是普通的身上，或许这些对于他们已经习以为常，但在外人看来，就不难理解为什么新浪的资讯能够做到快速及时，为什么新浪能够成为网络媒体的第一品牌。 总结： 前一段时间的三氯氰胺让人们对三鹿奶粉纷纷质疑，这个曾经是一个响当当的乳品企业，一夜之间，三鹿的品牌迅速倒掉。和企业一样，媒体也有自己的品牌，我们信任一个媒体，就是信任这个媒体的品牌，这个媒体上广告才更有价值。同样一段视频广告， _电视台和地方小电视台效果完全不一样，除了覆盖率不同，企业还从央视上获得了品牌增值，而这，才是媒体的核心价值。 其实，现在很多门户都非常注重品牌的建设，无论是搜狐赞助奥运还是腾讯赞助互联网大会，都是在某种程度获得品牌的提升。 不过，品牌和媒体正如一对情人，花大价钱砸出来的，那不是爱情，那是 ；靠一次短期报道，想获得