新闻广播论文关于全媒体时代类型化新闻广播听觉识别体系的三要素论文范文参考资料

新闻广播论文关于全媒体时代类型化新闻广播听觉识别体系的三要素论文范文参考资料 摘 要：在全国类型化改革的电台中，类型化新闻广播异军突起。在全媒体时代，类型化新闻广播的个性是什么识别度如何体现以江苏新闻广播为蓝本分析表明，类型化新闻广播必须要有自己的听觉识别体系，这个体系是其竞争和发展的制胜法宝。 关键词：全媒体时代 类型化新闻广播 听觉识别体系 三要素 【】A 听觉识别体系（AudioIdentitySystem，简称AIS）亦称听觉形象统一化，是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的识别系统。听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，听觉占人类获取信息的11%，是一个非常重要的传播渠道。一项调查显示，麦当劳的“Imlovinit”音频标识，在消费者中的认知率居然达到了93%。自从带有这一标识的广告在全球推广后，麦当劳的销售额就一路强劲攀升。这场运动的幕后策划者、麦当劳全球首席营销官拉里莱特说，“我们不打算再做更多的广告了，我们已经实实在在地提升了麦当劳广告的效用它早已深入人心。”“用心聆听企业之声，用声传播品牌价值”，这就是听觉识别体系的价值所在。 从全国范围看，*人民广播电台新闻综合频率中国之声在不断推陈出新，东广新闻广播（东方广播电台新闻资讯频率）大改版，湖南、湖北、陕西、河北、福建、贵州、云南、河南等多个省级电台都上马了新闻广播。全国市一级新闻广播更是不计其数，仅江苏南京市就有类型化新闻广播频率4套，新闻节目上百个。当各家电台面对的新闻资源相似的时候，竞争更激烈。作为声音媒体，尤其靠声音传递信息、思想的类型化新闻广播，建立具有标识性的听觉识别体系非常必要。企业听觉识别体系主要通过企业歌曲、广告音乐、企业注册的特殊声音、企业特别发言人的声音等内容，达到听声音识别品牌的目的。对类型化新闻广播而言，听觉识别体系包括声音形象、声音布局、声音原创生产力。下面，笔者以江苏电台新闻广播（下称江苏新闻广播）为蓝本，分析类型化新闻广播听觉识别体系中的三要素。 一、声音形象是类型化新闻广播听觉识别体系中的“精神标志” 人是感性的，两人相见，第一眼最重要。以语言形式主打的类型化新闻广播，声音形象就是这“第一眼”，影响并决定听众是否会喜欢。声音形象传递出的是一个电台的新闻理念、新闻定位，告诉听众“我是谁”。 江苏新闻广播成立之初，从国外引进并启用了一套新闻音乐，这套音乐节奏强劲、动感十足，能充分体现新闻张力。于是，这套音乐作为主旋律贯穿全天，频率宣传用它，节目的片头、提要乐用它，间隔乐还是用它，同时通过对主旋律的变奏来体现节目间的不同定位和差异。这套音乐使用至今已有6年，在当地的听众中逐渐形成了一个心理认知，一听这个音乐就知道这是江苏新闻广播，这个电台是专门播新闻的，这个电台的新闻最快，这个电台的新闻很有思想，这个电台的新闻很有用（指 _有实效）这些感性的印象恰恰契合了江苏新闻广播“责任立台，新闻立台”的宗旨，体现了“传递资讯，传扬正气，传承文明”的新闻理念，通过“第一时间、第一现场”的新闻实践，让听众共享“新闻时刻精彩，世界与我同在”的奇妙感受。 公益宣传带是声音形象中又一个重要的部分，从另一个侧面丰富新闻广播的形象。江苏新闻广播的公益宣传带根据主播气质度身打造，每月出新，全天播出。有倡导绿色环保生活的、有沟通人与人心灵情感的、有感恩生活传递人文关怀的。这一组组有形象、有情节、有人物，带着主持人的温馨关怀，散发出清新的气息的公益宣传带，彰显了江苏新闻广播“公信立台”“公益立台”的品牌形象。 二、声音布局是类型化新闻广播听觉识别体系中的“脸面” 江苏新闻广播传播的节目构架是“滚动资讯+新闻延伸+板块新闻”模式，滚动资讯以快速和集纳为特色，新闻延伸体现丰富和深度，板块新闻则是凸显精选和整合。从传播效果考虑，江苏新闻广播对声音进行了这样的分布：滚动资讯一律启用女主播，女主播清爽、利落的播报，体现了新闻资讯的明快、流畅和活力；新闻延伸则是男主播，男主播理性、沉稳、铿锵有力的声音风格较好地体现了新闻的厚度和力度；板块节目多在早、晚时段，亦采用女主播，“男性+女声表达”的搭档组合实现了新闻理性和感性的完美结合，女主播亲切自然、平易睿智的主持风格给早晚高峰中 _收听人群带来一缕清新。女主播与男主播不同，她们的点评往往是紧随新闻之后，即兴而简短，使一条信息成为融入智慧光芒的独特新闻。如新闻晚高峰主播美文在播报“温岭虐童幼教”新闻后点评：“想想我们曾经美好的童年，看看今天的孩子，心里真不是滋味！如何减少教师体罚乃至虐童的现象发生除了强化教师素质培养，加强对幼教老师的资格准入，最重要的还是得靠法治和监管。我们已有教育法、教师法和未成年人保护法等多部相关法律，对教师体罚学生都有明确规定。只是，法律的威严并未受到重视，原本该起到作用的行业监管也是如此。但任何理由都不是逾越规定、监管缺位的借口；理由的解决也远不是事发后除名几个临时工。反思教训，不能止于就事论事，否则，类似的事件还会一而再、再而三地上演。” 三、声音原创生产力是类型化新闻广播听觉识别体系中的“灵魂” 进入平台时代，类型化新闻广播快速传播的传统优势已经弱化，因而做“有思想的媒体”成为近年来类型化新闻广播可持续发展的内在诉求。那么，如何成为“有思想的媒体”除大家普遍采用的引进“外脑”做法外，最值得重视的还是本台评论员的培育，包括有思想的记者、和主播。江苏新闻广播通过一套机制来打造团队，这个机制链条是岗位锤炼、业务培训、评估考核三轮驱动。以主播为例，让主播深入到节目中去，深入到记者队伍中去，参与新闻的选题策划、采写编排、音乐包装和推介推广，“逼”着他们转型。6年下来，一批具有新闻素养的主播从中诞生，他们能采，能播，能说，能评论，对新闻有自己独到的解读，对自己所主持的节目有规划、有创意。新闻早高峰主播汪玲从音乐DJ转型而来，如今已经成为语言特色鲜明的新闻主播。她谈话式的播报风格，既有别于传统播报，又有别于一般作用上的说新闻。特别是进入新闻主体前的导语、新闻结束后的点评以及新闻之间的串联转换，言简意赅，话语平实，评点到位。如她在一条银行存款被“保险”的新闻后点评：“我们还是坚持以前的那个观点，就是你在操作层面搞得清清楚楚、明明白白，让我们知道，这里面究竟是什么情况，我们买的是一个什么样的产品，有什么样的限制，有什么样的收益。总之你说得清清楚楚，不忽悠我们，我们不一定不投保。”伴随着节目的成长、成熟，汪玲获得了“金话筒”奖。 像这样“本土”的、“有思想”的新闻主播，江苏新闻广播